“?？松梨谂c中國市場的淵源已經有128年的歷史。這一次，我們將敦煌文化與潤滑科技結合，讓文明之秀與技術創(chuàng)新揚名于世，希望消費者能夠從全新的角度感受到美孚1號的品牌精神?！痹诒粏柤白鳛橐粋€潤滑油品牌，為何與代表著中國古典文明的敦煌文化攜手合作時，?？松梨冢ㄖ袊┩顿Y有限公司董事總經理岳春陽先生如此表示。

11月8日，美孚1號于敦煌舉辦主題為“恒久動力 經久彌新”的品牌體驗日活動，首次將敦煌文化與潤滑科技進行品牌關聯，跨界營銷。

美孚1號“恒久動力，經久彌新”品牌之旅正式開啟

毫無疑問，這個全球馳名的潤滑油品牌深刻的洞察到，只有更深入了解中國文化，才能將其對中國的理解力反映在產品和服務體驗之上，以此作為汽車后市場的“制勝之道”。

“百年老店”的傳承與創(chuàng)新

提到埃克森美孚公司，如果算上標準石油公司的過往，已有將近150年的歷史，稱得上是“百年老店”、業(yè)界常青樹。而從1974年美孚1號全合成潤滑油誕生至今也已經過去了整整46年。

伴隨著光陰流轉，美孚1號的產品與技術也在迭代更新，秉承著對科技創(chuàng)新與卓越性能的追求，讓消費者持續(xù)感受到表現超越想象的“1號力量”。2020年，美孚1號推出了全新的美孚1號勁擎表現系列，并完善了原有的美孚1號經典表現系列，新增的5W黏度產品，以豐富產品線滿足消費者在不同場景下的多元駕駛需求。

?？松梨冢ㄖ袊┩顿Y有限公司董事總經理岳春陽先生

據悉，美孚1號勁擎表現系列是由美孚1號前沿的潤滑技術所打造的產品，它包含0W20、0W30、0W40三個黏度，除了滿足于嚴苛的API SP引擎測試標準外，還獲得了ACEA C級認證以及全球眾多知名汽車廠商最新規(guī)格認證。不僅如此，它還適用于最新的國六車型，更于今年成功挑戰(zhàn)20,000公里換油周期*，在環(huán)保、動力和延長換油周期方面讓消費者領略到它超越想象的表現。

更為重要的是，美孚1號勁擎表現系列擁有高效的流動力、強勁的潔凈力、強韌的抗磨力、高效的抗氧力和強悍的控灰力，能夠助力引擎開啟“恒動力模式*”，令動力輸出持久穩(wěn)定，表現始終強勁如新。美孚1號勁擎表現系列尤其適用于全系豪華車型與歐系美系亞系及自主品牌全系車型，以實力彰顯了美孚1號在高端全合成潤滑油市場的技術領先地位。

美孚1號勁擎表現系列產品助力引擎開啟“恒動力模式”

除此之外，美孚1號經典表現系列也在原有0W系列產品0W20、0W30、0W40的基礎上，新增5W系列產品——5W30和5W40黏度，滿足了市場與消費者對于5W黏度等級潤滑油的需求，并延續(xù)了美孚1號的經典品質，擁有10項全能表現，在高溫抗氧化性、冷啟動抗磨保護、清潔效力、燃油消耗以及抑制低速早燃現象方面均有杰出表現，為引擎持續(xù)提供全方位的性能保護，讓消費者在日常駕駛中獲得輕松愉悅的駕乘體驗。

其中的0W20與5W30兩款產品，也達到了行業(yè)新的API SP認證標準，相較于原有只滿足API SN的產品，在活塞清潔性，燃油經濟性和高溫抗氧化性上有顯著提升，尤其適用于搭載渦輪增壓發(fā)動機的車型，為引擎持續(xù)提高全方位的保護。

全新美孚1號經典表現系列用實力延續(xù)傳奇經典

一面是百年傳承的品質積淀，另一面是創(chuàng)新無止境的技術探索，在埃克森美孚（中國）投資有限公司董事總經理岳春陽先生看來，美孚1號想要講述的，是一個既發(fā)源于西方、又根植在東方，既經典傳承、又持續(xù)創(chuàng)新的品牌故事。

而這一點與敦煌文化IP“不謀而合”，后者既凝結了華夏文明的精華，又吸納了異域文明的特色，不僅孕育出了源遠流長的敦煌文化，也賦予東方文明發(fā)展的恒久動力，激發(fā)全新的生命力。

可見，在“恒久動力”和“經久彌新”層面，其實美孚1號和敦煌文化是有著相似之處的，也正是因為有共同的契機，才促成了這次跨界合作。

打造“全觸點品牌體驗模式”

事實上，通過攜手敦煌文化，埃克森美孚不僅僅只是希望能夠帶給消費者產品，更希望能夠打破圈層，帶給消費者全新的品牌體驗。

在談及何為?？松梨谌|點品牌體驗模式時，?？松梨诒眮唴^(qū)潤滑油美孚品牌運營總經理楊靜晴女士著重從三方面分享了?？松梨诘娜聰底只瘯T社區(qū)，全渠道品牌服務網絡，以及品牌跨界合作資源。

?？松梨诒眮唴^(qū)潤滑油美孚品牌運營總經理楊靜晴女士

據悉，?？松梨趧?chuàng)新打造了美孚臻享俱樂部，也就是數字化會員服務平臺。其打破了過去傳統(tǒng)的會員服務運營模式，通過大數據支撐，將“數據、品牌、平臺、消費者”充分整合，給會員提供個性化推薦與專屬福利禮遇。

經銷商網絡方面，?？松梨谀壳皳碛?00個城市的授權經銷商、超過1,000家的美孚1號車養(yǎng)護和美孚精英伙伴換油中心。并于2015年起，陸續(xù)在各大電商平臺建立品牌官方旗艦店，也與一些重要的垂直電商平臺展開營銷合作。

而跨界品牌合作方面，楊靜晴女士表示埃克森美孚不斷積極探索高相關性的品牌合作資源。多年來，已經與NBA、CBA等知名賽事、阿斯頓·馬丁紅牛F1車隊，以及綜藝與娛樂領域進行跨界聯動，推動內容與體驗的加速融合。此次，?？松梨谶~入文化領域，與敦煌博物館合作，為消費者提供全新的跨界體驗。

在不少業(yè)內人士看來，?？松梨谠诋a品及服務體驗上的創(chuàng)新之舉極具前瞻性，要知道，據統(tǒng)計，目前中國保有車輛的平均車齡約4.9年，隨著汽車市場進入存量市場，后市場產值規(guī)模也有望在今年達到近1.5萬億元，迎來了歷史性的發(fā)展機遇。而通過數字化賦能傳統(tǒng)產業(yè)，將為汽車后市場開拓一個非常廣闊的發(fā)展空間。

“一直以來，我們都是以消費者為核心，同時結合市場政策的發(fā)展和變化，來升級完善我們的產品線以及提升品牌體驗，來滿足消費者日益升級的需求?！睏铎o晴女士指出，?？松梨谥挥性谛袠I(yè)升級轉型的過程中，不斷提升消費者體驗，才能在競爭如此激烈、新產品不斷推出的市場環(huán)境里脫穎而出。

綜上來看，此次美孚1號和敦煌博物館的合作，并不僅僅只是一次簡單的跨界營銷，其代表著?？松梨谶@家百年企業(yè)邁入中國文化領域，并隨之為中國消費者提供全新的服務體驗。相信未來，?？松梨趯⒗^續(xù)以市場與消費者需求為基礎，以創(chuàng)新為引擎，為消費者帶來更卓越的產品和品牌體驗。

*20,000公里換油周期*：基于一家獨立的第三方專業(yè)工程公司于2020在中國境內對某車型進行的耐久性測試，具體換油周期請參考汽車品牌廠商推薦。

*恒動力模式*：基于一家獨立的第三方專業(yè)工程公司于2020在中國境內對某車型進行的耐久性測試，200,000萬累計行駛里程，20,000公里換油周期，車輛動力輸出始終強勁如新。