可以確認(rèn)的是，當(dāng)前一些企業(yè)和媒體爆出的小家電出口“爆單”，訂單多到不敢接，只是短期現(xiàn)象，局部情況，并不能代表小家電行業(yè)發(fā)展的真實(shí)局面，也不能代表家電行業(yè)在海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)真相。家電人要冷靜和謹(jǐn)慎，一時(shí)炒作不是長(zhǎng)久之計(jì)。

何聲||撰稿

最近一則小家電企業(yè)出口“爆單”，多到不敢接單的新聞，給正在謀求市場(chǎng)復(fù)蘇的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)了一股意外的驚喜和收獲。

不過(guò)家電圈從多方了解的信息來(lái)看，今年以來(lái)，部分小家電企業(yè)的海外訂單大漲是事實(shí)，包括美的、格蘭仕、九陽(yáng)等一大批企業(yè)，早就應(yīng)對(duì)這種局面，可以說(shuō)已經(jīng)不是驚而是喜，畢竟海外訂單大漲是意外的收獲。

但是，直到11月份還在炒作“訂單多到不敢接”，這顯然不是海外訂單多，而是一些企業(yè)的產(chǎn)能、供應(yīng)鏈、制造能力等各項(xiàng)儲(chǔ)備太差，根本沒(méi)有提前預(yù)料到市場(chǎng)變化，從而造成單一的“供不應(yīng)求”局面。這只能折射少數(shù)小家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)短視，以及對(duì)市場(chǎng)變化的捕捉能力差。

不過(guò)，回到本文關(guān)注的重點(diǎn)，當(dāng)前小家電行業(yè)到底有沒(méi)有火爆到海外訂單“爆單”、“多到不敢接單”的程度，到底這個(gè)行業(yè)的真相是什么？同時(shí)，這是不是意味著大家電、廚電等行業(yè)，也將在之后收獲一輪來(lái)自海外市場(chǎng)的訂單激增利好？此外，相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，今后家電企業(yè)應(yīng)該如何布局更為復(fù)雜多變的海外市場(chǎng)？

目前來(lái)看，小家電的海外訂單火爆不假，但有兩個(gè)問(wèn)題需要區(qū)分：一，這不是全行業(yè)的情況，只是少數(shù)優(yōu)質(zhì)的小家電企業(yè)，即擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，以及成熟的產(chǎn)品研發(fā)能力，很多投機(jī)型、貼牌型企業(yè)，基本沒(méi)戲；二，不是所有的小家電都火爆，主要還是西式小家電，比如空氣炸鍋、咖啡機(jī)等。顯然并沒(méi)有“爆單”，只是很多企業(yè)的產(chǎn)能設(shè)計(jì)和規(guī)劃，沒(méi)有考慮到海外市場(chǎng)短期內(nèi)爆發(fā)的需求，出現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的“供求不平衡”，長(zhǎng)期來(lái)看還是“供大于求”局面。

今年以來(lái)，小家電市場(chǎng)的火爆，是全民關(guān)注和熱議的話題。比如說(shuō)，孵化了摩飛的新寶股份，也的確現(xiàn)在接單的交貨周期上，已經(jīng)推到了3個(gè)月左右的時(shí)間。這種情況只是短期內(nèi)因?yàn)闅W美國(guó)家的用戶受到疫情影響，對(duì)于西式小家電需求激增帶來(lái)的現(xiàn)象，并不能持續(xù)下去。因此，很多小家電企業(yè)從今年6月開始，并沒(méi)有馬上“跑馬圈地”擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能，只是加快了生產(chǎn)的排班和速度。

雖然來(lái)自第三方的企業(yè)注冊(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，小家電企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量激增，已經(jīng)從今年初的1.2萬(wàn)家，到目前高達(dá)15萬(wàn)家。但是，業(yè)內(nèi)人士都知道，這些擁有小家電產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)小范圍的企業(yè)，并不代表就是小家電產(chǎn)品生產(chǎn)線，以及工廠投資建設(shè)，更多還是貿(mào)易型公司，多會(huì)采取貼牌代工的方式在小家電行業(yè)搶蛋糕。這反而會(huì)給現(xiàn)有的小家電工廠生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

同樣，大家與其關(guān)注小家電市場(chǎng)短期內(nèi)的海外訂單暴漲，不如關(guān)注哪些企業(yè)、哪些品類的小家電產(chǎn)品，能在海外市場(chǎng)上收獲了訂單和需求，未來(lái)又有哪些產(chǎn)品會(huì)在中國(guó)本土市場(chǎng)走紅。這才是行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該研究和關(guān)注的方向，一切競(jìng)爭(zhēng)的核心是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力、制造能力，而不是炒作能力。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，今年以來(lái)，以空氣炸鍋、絞肉機(jī)、破壁機(jī)、拖地機(jī)、蒸烤箱、電燉鍋，以及咖啡機(jī)為代表的一批美食烹飪、健康護(hù)理、品質(zhì)生活小電走俏；同樣，歐美市場(chǎng)上，電熱水壺、攪拌機(jī)、多士爐、咖啡機(jī)等西式小電，以及吸塵器等清潔個(gè)護(hù)產(chǎn)品，均保持著較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

此外，無(wú)論是中國(guó)，還是海外，消費(fèi)需求一直處在動(dòng)態(tài)變化中。比如，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)今年的榨汁杯、多功能烹飪爐開始走量；那么，海外市場(chǎng)接下來(lái)美容個(gè)護(hù)小電是否會(huì)引爆，顯然還需要家電企業(yè)在一線市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中及時(shí)捕捉和把握。關(guān)鍵就是，需要判斷這些需求到底是一時(shí)的增長(zhǎng)，還是持續(xù)的引爆，再進(jìn)行供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線、以及工人等產(chǎn)業(yè)布局，絕對(duì)不能再盲目投資小家電產(chǎn)線擴(kuò)產(chǎn)能，誰(shuí)也不能保證明年的市場(chǎng)還很火爆。

最終，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)的海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，今年以來(lái)空調(diào)、冰箱等收獲了不小的增長(zhǎng)，但對(duì)于成熟的海外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一時(shí)的波動(dòng)并不能反應(yīng)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期走勢(shì)。這一輪中國(guó)大小家電的出口訂單激增，主要是受到海外疫情控制，中國(guó)擁有更強(qiáng)更完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，才能收獲意外的增長(zhǎng)。

長(zhǎng)期來(lái)看，海外市場(chǎng)的大小家電需求相對(duì)穩(wěn)定，大漲的概率并不高，但少數(shù)產(chǎn)品的局部性、周期性上漲，可能會(huì)發(fā)生。不過(guò)，所有家電企業(yè)的海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式都面臨破冰，因?yàn)閱我坏拇べN牌永遠(yuǎn)無(wú)法贏得產(chǎn)業(yè)鏈的尊重和主導(dǎo)權(quán)，必須要推動(dòng)產(chǎn)品的自主設(shè)計(jì)、定義能力，以及自有品牌的文化、標(biāo)簽和符號(hào)相繼落地！不能只有商業(yè)訂單客戶，而沒(méi)有家庭品牌用戶！