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英雄聯(lián)盟不玩女團(tuán)可能永遠(yuǎn)不會(huì)知道，電競?cè)Φ恼蟹塾卸喁偪瘛?/p>

被音樂耽誤的游戲公司

拳頭已發(fā)行超300首原創(chuàng)音樂

10月28日，英雄聯(lián)盟同時(shí)放出兩項(xiàng)大招為周末即將來臨的S10總決賽造勢(shì)。

一邊英雄聯(lián)盟手游日服開放測(cè)試，大批中國玩家涌入一度造成服務(wù)器癱瘓。另一邊，英雄聯(lián)盟虛擬女團(tuán)“K/DA” 帶著她們的全新曲目“MORE”于28日當(dāng)晚準(zhǔn)時(shí)上線，圈內(nèi)掀起一波追星狂潮。

2020年已經(jīng)是英雄聯(lián)盟的第11個(gè)年頭，過去幾年里，這款現(xiàn)象級(jí)游戲一度被認(rèn)為迎來了中年危機(jī)，然而拳頭公司用一次又一次的變革來為英雄聯(lián)盟續(xù)命。

“用心做音樂，用腳做游戲”是不少玩家對(duì)于拳頭這家公司的評(píng)價(jià)，因擅長制作音樂、用虛擬英雄人物打造女團(tuán)，一直以來“拳頭”都被玩家戲稱為被游戲耽誤的音樂娛樂公司。

迄今為止拳頭正式發(fā)型的游戲只有《英雄聯(lián)盟》這一款，然而他們發(fā)行的原創(chuàng)音樂卻多達(dá)300多支，如果說從2011年國服開始算，平均每年都有30多首的創(chuàng)作，幾乎每一個(gè)英雄都有與之相匹配的原創(chuàng)背景音樂。最近兩年產(chǎn)出頻率更是達(dá)到了每周都有新曲目。

今年S10總決賽之際，拳頭將娛樂精神發(fā)揮到極致，在飯圈文化的“入侵”下，英雄聯(lián)盟迎來了第二春。

8月28日，英雄聯(lián)盟旗下“K/DA”帶著全新單曲回歸大眾視野。昨日晚間，該女團(tuán)再度發(fā)布全新單曲《MORE》的MV。

上線不到一天，該視頻在QQ音樂上收獲了超14萬次播放，位列MV巔峰周榜第7位，評(píng)論區(qū)內(nèi)留言瞬間達(dá)到3000多條，圈粉無數(shù)。S10總決賽前，拳頭的這兩波造勢(shì)為英雄聯(lián)賺足了眼球。用飯圈文化應(yīng)對(duì)“中年危機(jī)”

K/DA是《英雄聯(lián)盟》游戲中所衍生出的虛擬樂隊(duì)，樂隊(duì)的四名成員在游戲中都有對(duì)應(yīng)的角色。

2018年11月3日，這一女團(tuán)在拳頭公司的力捧下正式出道，并推出了首支單曲《POP/STARS》，該作品在發(fā)行當(dāng)日便登上了流行音樂數(shù)字銷量榜第十名和數(shù)字音樂銷量榜第30名。發(fā)行數(shù)日后，《POP/STARS》成功登上了全球數(shù)字音樂銷售榜的冠軍位置。兩年過去了，該曲目至今在油管仍有3.6億次播放量。

事實(shí)上，拳頭很早以前就已經(jīng)嘗試過在音樂領(lǐng)域進(jìn)行拓展。2014年6月，拳頭推出了重金屬音樂風(fēng)格的五殺樂隊(duì)，并首次用五殺樂隊(duì)的名義來推出數(shù)字專輯《懲與燃》，只不過當(dāng)時(shí)該樂隊(duì)并未能實(shí)現(xiàn)真正的出圈。

現(xiàn)如今K/DA女團(tuán)影響力早已超過當(dāng)年的五殺樂團(tuán)，成為玩家無法忽視的游戲談資，與此同時(shí)，以K/DA 為中心的飯圈文化正在不斷擴(kuò)散。

何為飯圈文化？

因追星而自發(fā)形成的粉絲群體，近年來，隨著粉絲群體擴(kuò)大，偶像經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，催生出為偶像應(yīng)援、買周邊、打榜控評(píng)、引導(dǎo)輿論、轉(zhuǎn)發(fā)微博做數(shù)據(jù)等飯圈文化，群體成員以女性居多。

當(dāng)游戲與飯圈相結(jié)合，會(huì)形成怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

K/DA 的成功便是最好的印證。

過去幾年里英雄聯(lián)盟因創(chuàng)新不足、玩家不斷流失而被貼上中年危機(jī)的標(biāo)簽，如今在虛擬女團(tuán)的影響下，英雄聯(lián)盟不僅激活了一部分老玩家，更是突破現(xiàn)有圈層，利用女團(tuán)所帶來的飯圈效應(yīng)輻射更多的未知用戶，為游戲注入新的活力，最終實(shí)現(xiàn)破圈。

以前英雄聯(lián)盟為路人所知曉是靠的是游戲和競技，而當(dāng)下靠的也可能是女團(tuán)、音樂等元素。

數(shù)據(jù)顯示，目前英雄聯(lián)盟玩家中男女比例是67％比33％，這一數(shù)字要遠(yuǎn)好于其余網(wǎng)游中的男女比例，而隨著英雄聯(lián)盟手游的上線，拳頭勢(shì)必將再度完成一波新用戶的收割。

風(fēng)口上的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)

值得注意的是， K/DA 將會(huì)是今年S10全球總決賽表演嘉賓，除此之外，英雄聯(lián)盟新上線的英雄薩勒芬妮(Seraphine)也將作為表演嘉賓登上舞臺(tái)，在31日晚的上汽浦東足球場(chǎng)開幕式上，英雄聯(lián)盟旗下一眾虛擬女星將首次合體演出。

目前K/DA在全球各大社交媒體均有賬號(hào)，推特上擁有32萬粉絲，ins上33.8萬粉絲，微博上“K/DA工作室”擁有21萬粉絲。雖然只是虛擬人物，但其影響力絲毫不遜色當(dāng)下任何一個(gè)實(shí)體女團(tuán)。

事實(shí)上，虛擬歌手在當(dāng)下并不算小眾，從事虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的也不僅僅是拳頭一家公司，除了K/DA、Seraphine外，“洛天依、初音未來”等一眾虛擬偶像人物同樣在國內(nèi)廣為人知。

虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值令資本趨之若鶩，甚至出現(xiàn)了不少專門從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司。

據(jù)天眼查app顯示，2015年北京鮮衣怒馬文化傳媒有限公司成立，該公司是一家CG虛擬偶像IP運(yùn)營商，通過CG技術(shù)塑造虛擬偶像IP，并運(yùn)營制造其相關(guān)內(nèi)容。

2020年，杭州萬像文化科技有限公司成立，該公司同樣是一家虛擬偶像服務(wù)商，旨在依托公司自主研發(fā)的數(shù)字人技術(shù)為虛擬偶像市場(chǎng)提供服務(wù)。上述兩家公司均獲得了數(shù)百萬元的天使輪融資，可以看到，目前國內(nèi)從事虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的公司仍處于起步階段，真正能經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)最終脫穎而出的虛擬偶像仍是少數(shù)。在電競?cè)εc飯圈文化逐漸交融的今天，K/DA 女團(tuán)等基于游戲而生的虛擬人物，可以說是為廣大電競玩家提供了更加多元的娛樂選擇，與此同時(shí)，飯圈文化也逐漸成為英雄聯(lián)盟生態(tài)體系中不可分割的一部分。

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原標(biāo)題：《飯圈文化“入侵”英雄聯(lián)盟》

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