近日，今日頭條一紙訴狀，把與其名字相近的今日油條起訴到了法院。

今日頭條為北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下產(chǎn)品。而今日油條是河南今日油條餐飲管理有限公司的早餐門店。

天眼查信息顯示，今日頭條以商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛為由，把今日油條告到了廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。對此，今日油條的老板曾回應(yīng)上游新聞稱，其是今日頭條的忠實用戶，“傍大牌”只是覺得好玩。

澎湃新聞（www.nxos.com.cn）梳理發(fā)現(xiàn)，百度、騰訊等知名互聯(lián)網(wǎng)公司也曾被“傍大牌”。此外，“益達(dá) YIDA”“蔡林記”“阿里巴巴”等近期申請注冊的商標(biāo)，均因“構(gòu)成對馳名商標(biāo)復(fù)制和摹仿”不予注冊。

今日頭條和今日油條

據(jù)紅星新聞報道，今日油條門店從招牌到口號，再到菜單，和今日頭條APP有多處相似點。從裝修風(fēng)格來看，這家店主要使用了紅白兩色，招牌上的字體和圖標(biāo)都與今日頭條相似。其中，今日頭條APP的口號是“你關(guān)心的，才是頭條”；而今日油條的口號是“關(guān)心你的，才是好油條”。

天眼查信息顯示，河南今日油條餐飲管理有限公司于今年5月13日注冊，注冊資金是100萬，目前的經(jīng)營狀態(tài)為存續(xù)，屬于商務(wù)服務(wù)業(yè)，其經(jīng)營范圍為：餐飲企業(yè)管理；食品加工；食品科學(xué)技術(shù)研究；批發(fā)兼零售：預(yù)包裝食品，初級農(nóng)產(chǎn)品。

前述報道還顯示，河南今日油條餐飲管理有限公司在注冊后的第二天就開始申請商標(biāo)，且其從5月至今共申請了16個商標(biāo)，包括“今日油條”“餅多多”以及“快手抓餅”等。目前，這16個商標(biāo)都處于“等待實質(zhì)審查”階段。

營業(yè)不到四個月，今日油條被告上法庭。

9月11日，今日頭條以商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛為由，把今日油條告到了廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。

被告上法庭，這讓今日油條的老板張新亞始料未及。他曾回應(yīng)上游新聞稱，他天天刷今日頭條APP，是忠實用戶，“傍大牌”只是覺得好玩而已，“喜歡它的風(fēng)格，愛看上面的新聞。開油條店時，就找人這樣設(shè)計了，沒想到被告侵權(quán)了。要是判我輸，我只好面對?！?/p>

百度、騰訊也曾被“傍大牌”

此類事件不在少數(shù)。澎湃新聞梳理發(fā)現(xiàn)，百度、騰訊也曾陷入被“傍大牌”事件的司法案件。

據(jù)法制網(wǎng)2019年6月13日報道，山東騰訊文化傳媒有限公司（以下簡稱“山東傳媒公司”）因侵犯“騰訊”商標(biāo)專用權(quán)、構(gòu)成不正當(dāng)競爭，被山東省濟南市中級人民法院判決立即停止侵權(quán)行為，并賠償騰訊經(jīng)濟損失30萬元。

前述報道載明，山東傳媒公司不僅在企業(yè)名稱中使用了“騰訊”字樣，在其官網(wǎng)及廣告設(shè)計服務(wù)中還使用“騰訊傳媒”“騰訊百事通”等標(biāo)識，且突出使用“騰訊”二字。

法院審理認(rèn)為，山東傳媒公司使用“騰訊傳媒”的行為，會誤認(rèn)為該服務(wù)由騰訊提供，或誤認(rèn)為該公司與騰訊存在某種特定聯(lián)系，侵犯了騰訊的涉案“騰訊”商標(biāo)專用權(quán)。與此同時，該公司使用“騰訊”企業(yè)字號，足以使公眾將該公司以及其提供的廣告設(shè)計服務(wù)與騰訊公司產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

另據(jù)中國知識產(chǎn)權(quán)咨詢網(wǎng)2018年12月18日報道，深圳市中級人民法院判決，深圳市億百度餐飲管理有限公司由于在相關(guān)網(wǎng)站、店面招牌、菜單及經(jīng)營場所內(nèi)裝潢上使用“百度烤肉”文字標(biāo)識，并突出使用“百度”二字，侵犯了百度公司的商標(biāo)權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)賠償百度公司經(jīng)濟損失及合理開支350萬元。

前述報道載明，法院認(rèn)為，消費者看到“百度烤肉”等字眼時，容易將被告的餐飲服務(wù)與百度公司建立直接聯(lián)系，減弱“百度”商標(biāo)的顯著性。被告在企業(yè)名稱中直接使用“百度”字號，主觀上具有攀附“百度”商譽的故意，客觀上借助了“百度”作為原告注冊商標(biāo)多年累積的聲譽，造成了市場的混淆和誤認(rèn)，其行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

“益達(dá) YIDA”“蔡林記”“阿里巴巴”等商標(biāo)均不予注冊

澎湃新聞查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在近期的商標(biāo)注冊申請中，“益達(dá) YIDA”“蔡林記”“阿里巴巴”等商標(biāo)在被提出異議后不予注冊。

中國商標(biāo)網(wǎng)2020年9月7日發(fā)布的《第31199616號“益達(dá) YIDA”商標(biāo)不予注冊的決定》載明，被異議商標(biāo)“益達(dá)　YIDA”指定使用商品為第6類“金屬軌道；金屬鉸鏈；金屬門把手；金屬門插銷”等。

而“非醫(yī)用口香糖”商品上的“益達(dá)”商標(biāo)經(jīng)長期使用與廣泛宣傳已為相關(guān)公眾所熟知。上述“益達(dá) YIDA”與該馳名商標(biāo)漢字構(gòu)成完全相同，已構(gòu)成對“益達(dá)”馳名商標(biāo)的復(fù)制和摹仿。

上述“決定”載明，依據(jù)《商標(biāo)法》第十三條第三款、第三十五條規(guī)定，國家知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局決定“益達(dá) YIDA”商標(biāo)不予注冊。

此外，據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)2020年9月4日的公告，被異議商標(biāo)“蔡林記”指定使用于“包；旅行箱；書包”等商品上，對使用于“熱干面；面條及米面制品”的“蔡林記”商標(biāo)已構(gòu)成復(fù)制和摹仿，其行為利用“蔡林記”商標(biāo)市場聲譽，違反了誠實信用原則，有損公平競爭的市場經(jīng)濟秩序。因此“蔡林記”商標(biāo)不予注冊。

今年7月14日，中國商標(biāo)網(wǎng)還公布了一則關(guān)于“阿里巴巴”的公告，被異議商標(biāo)“阿里巴巴”指定使用服務(wù)為“電視播放；有線電視播放”，被判定其文字復(fù)制馳名商標(biāo)“阿里巴巴”，不予注冊。

專家：要培養(yǎng)市場競爭中的誠信意識

北京大成（上海）律師事務(wù)所合伙人楊宇宙接受澎湃新聞采訪時表示，品牌方要避免他人惡意攀附，要注意以下四個方面：商標(biāo)注冊要完善，包括商標(biāo)標(biāo)識，商標(biāo)類別的布局等，要有前瞻性；適當(dāng)做一些防御性的商標(biāo)注冊；做好商標(biāo)監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)其他人惡意注冊，及時提起商標(biāo)異議或者無效等措施；發(fā)現(xiàn)被惡意注冊后，要及時通過異議、無效等方式維護合法權(quán)益。

上海大學(xué)法學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)法教授許春明和北京市百瑞（上海）律師事務(wù)所律師趙璇也提出了上述相同的建議措施。

趙璇舉例解釋“防御性的商標(biāo)注冊”：“老干媽”不僅把商標(biāo)做了全品類注冊，還注冊了“老干爹”之類的近似商標(biāo)。

《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護；就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

許春明和趙璇均介紹，根據(jù)上述規(guī)定，被“傍大牌”的品牌方可以根據(jù)“馳名商標(biāo)受跨類保護”原則，提交公司的影響力、市場占有率、廣告投入及營收材料，申請認(rèn)定為馳名商標(biāo)，享受跨類保護。

許春明分析，在今日頭條和今日油條的商標(biāo)糾紛中，今日頭條可以申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。

雖然許春明認(rèn)為可以采取以上措施，但他坦言，以上措施一方面會增加商標(biāo)申請方及注冊審批部門的時間和精力，增加成本；另一方面，這些措施也治標(biāo)不治本。

此外，許春明稱，采取以上措施，還會衍生出其他問題，比如，商標(biāo)申請方防御性注冊全品類的商標(biāo)后，多出來、沒有用途的商標(biāo)還存在三年不使用會被撤銷的問題。

趙璇認(rèn)為，商標(biāo)需經(jīng)審查方能注冊，但實踐中苛求管理部門做到全方位無死角的完美審查并不現(xiàn)實。近年來全國工商和市場監(jiān)管部門對商標(biāo)侵權(quán)打擊力度很大，《商標(biāo)法》等法律法規(guī)針對商標(biāo)侵權(quán)也有相應(yīng)救濟措施。

“（上述四個措施）都是無奈之舉，”許春明認(rèn)為，要消除這類現(xiàn)象，最根本的是要培養(yǎng)國家市場競爭中的基本誠信意識，讓品牌方注重對自己品牌的塑造和對自己產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新，而不能“傍大牌”“搭順風(fēng)車”。