作者|王 瑩

編輯|友 子

歷史第二。

2020年八天的國(guó)慶檔，最終以39.52億的票房收官，僅次于去年國(guó)慶檔44.66億的票房。盡管同比下滑了10%左右，考慮到這是疫情后首個(gè)完整的關(guān)鍵檔期，這一成績(jī)已經(jīng)足以顯示大眾強(qiáng)烈的觀影需求。

盡管整體票房成績(jī)還不錯(cuò)，但10月9日節(jié)后首日開市，影視股卻遭遇了集體下跌。截至9日收盤，《姜子牙》的出品方光線傳媒收盤下跌13.57%，縮水近66億；《我和我的家鄉(xiāng)》出品方北京文化下跌4.31%，《奪冠》出品方歡喜傳媒微跌0.72%。

國(guó)慶檔開場(chǎng)略遜一籌的《我和我的家鄉(xiāng)》最終打敗《姜子牙》登頂票房冠軍，攬獲18.7億，占到檔期總票房近一半（47%），可謂一家獨(dú)大?！?/p>

作為光線傳媒“封神宇宙”的第二部作品，乘著“哪吒效應(yīng)”而來的《姜子牙》在上映首日就打破了動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，但由于影片風(fēng)格與《哪吒之魔童降世》相差巨大，影片口碑爭(zhēng)議迅速爆發(fā)，從上映次日起票房就以日均6千萬的速度斷崖式下跌。

《急先鋒》《姜子牙》口碑不及預(yù)期，讓提檔到9月25日的《奪冠》又贏得了一波市場(chǎng)空間，片方圍繞幕后物料隨即展開了二輪營(yíng)銷。《奪冠》國(guó)慶檔結(jié)束后票房突破了6.5億，搶到檔期季軍。

國(guó)慶檔六部影片中，前三名票房占據(jù)了大盤的91%，但其豆瓣口碑都在7分左右，相比往年并不突出。也就是說，盡管影片質(zhì)量有限，數(shù)量也不多，院線電影還是得到了觀眾的熱情回應(yīng)。

歷史第二的國(guó)慶檔，能否說明下半年電影市場(chǎng)大回暖？目前要斷言為時(shí)尚早。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月9日，2020年全年總票房為123.64億，國(guó)慶檔占到1/3，但去年同期（7月21日-12月31日）票房大盤為294.34億，如果要回到去年的市場(chǎng)熱度，這意味著還有170億的“任務(wù)”需要完成。

除了沖著抗美援朝紀(jì)念日而去的《金剛川》，有一定票房號(hào)召力的大片仍然選擇了年末的賀歲檔甚至明年的春節(jié)檔，包括最近兩天陸續(xù)官宣的多部大片。在賀歲檔到來前，要盡可能留住剛剛回流的觀眾，挑戰(zhàn)并不小。

《姜子牙》失利重挫光線股價(jià)

《家鄉(xiāng)》反超，《奪冠》猛趕

從預(yù)售期間《姜子牙》和《我和我的家鄉(xiāng)》兩強(qiáng)相爭(zhēng)，到10月1日開始《姜子牙》口碑票房雙失利跌下神壇，再到10月3日、4日《我和我的家鄉(xiāng)》單日票房和總票房分別超越《姜子牙》登頂票房冠軍，隨后《奪冠》趁勢(shì)反擊爭(zhēng)至票房第三……2020年的國(guó)慶檔還沒結(jié)束，局勢(shì)在上半段就見了分曉。

抱著“下一個(gè)《哪吒》”的期待去看《姜子牙》的觀眾，大部分都失望了。這并非說目前豆瓣評(píng)分7.0、票房14億的《姜子牙》真的有多爛，觀眾失望更多是因?yàn)?，它是一部在風(fēng)格上和《哪吒》完全不同的影片。

2019年夏天《哪吒》的大獲成功讓大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫再度燃起希望，也對(duì)貼片放出的“封神宇宙”下一部作品《姜子牙》充滿期待。

《哪吒》的超水平現(xiàn)象級(jí)發(fā)揮，讓《姜子牙》選擇了顯而易見會(huì)更輕松的營(yíng)銷策略：借勢(shì)。從春節(jié)檔前放出的預(yù)告片“哪吒拜年”開始，片方就在有意無意讓觀眾產(chǎn)生印象：《姜子牙》和《哪吒》是一脈相承的，甚至故事就是相關(guān)的。

預(yù)售票房破億，首日票房3.62億，刷新此前由《哪吒之魔童降世》保持的動(dòng)畫電影首日票房紀(jì)錄，此外上映4天票房破10億，可見觀眾對(duì)《姜子牙》期待之高。從業(yè)者們也期待著它再次刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的歷史，為疫情后的首個(gè)重要檔期帶來市場(chǎng)回暖。

但走進(jìn)影院的觀眾卻沒想到：《姜子牙》正片的風(fēng)格與《哪吒》大相徑庭，哪吒一家只出現(xiàn)在了彩蛋里。盡管影片畫面精美，但嚴(yán)肅的主題、緩慢的節(jié)奏和深沉的人物，都讓這部電影顯得差強(qiáng)人意。

隨著豆瓣開分7.4，第二部《哪吒》的預(yù)期已然落空，《姜子牙》的票房也呈現(xiàn)出懸崖下跌：從首日票房的3.62億到次日的3.03億，再到第3天跌至2.19億，票房日冠的位置也讓給了《我和我的家鄉(xiāng)》，此時(shí)其上座率31%以與30.4%的《奪冠》幾乎持平。

這樣的局勢(shì)一直持續(xù)。到上映第6天，《姜子牙》的單日票房已經(jīng)跌破1億。

這樣的表現(xiàn)，讓一些押寶光線的投資者顯然是失望的。節(jié)后首日股市開市，光線傳媒股價(jià)隨即下跌近14%，市值相比節(jié)前最后一個(gè)收盤日蒸發(fā)66億。

《姜子牙》失利的影響不僅體現(xiàn)在光線的股價(jià)上，也為彩條屋下一部作品帶來了很大的壓力。如果票房繼續(xù)敗退，彩條屋的國(guó)漫和光線的想象空間都不得不面臨重估。

《姜子牙》的失利，讓號(hào)稱擁有“最強(qiáng)喜劇天團(tuán)”的獻(xiàn)禮片《我和我的家鄉(xiāng)》后來居上。

在上映第3天取代《姜子牙》單日票房冠軍之后，《我和我的家鄉(xiāng)》憑借喜劇的特質(zhì)、老少皆宜合家歡的題材、強(qiáng)大的明星陣容連續(xù)六天穩(wěn)坐國(guó)慶檔單日票房冠軍，最終以18.7億的票房成為今年國(guó)慶檔冠軍。

《我和我的家鄉(xiāng)》作為《我的我的祖國(guó)》姊妹篇，無論從作品的質(zhì)量還是從票房的表現(xiàn)來看，其實(shí)都稍微遜色。截至國(guó)慶檔收官日，其在豆瓣、貓眼、淘票票的評(píng)分分別為7.3，盡管位居國(guó)慶檔影片首列，但比起《祖國(guó)》7.7的豆瓣評(píng)分還是有一定差距。票房上，八天攬下18.7億的《家鄉(xiāng)》也比7天收獲19.6億的《祖國(guó)》略遜一籌。

但考慮到疫情和環(huán)境等因素，這樣的成績(jī)還算符合預(yù)期。節(jié)后兩天《家鄉(xiāng)》單日依然有超過6000萬進(jìn)賬，考慮到近期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，在10月25日《金剛川》上映前，《家鄉(xiāng)》還有一定的市場(chǎng)空間。

如果說國(guó)慶檔前半程是《家鄉(xiāng)》對(duì)《姜子牙》的反超賽，國(guó)慶檔后半程的看點(diǎn)就全是《奪冠》斗智斗勇的二輪排片爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

9月30日公映的《急先鋒》不出意外，未能扭轉(zhuǎn)成龍影片近年的口碑頹勢(shì)，很快影響到排片。10月2日，《急先鋒》上映第三天，排片就被《奪冠》反超，當(dāng)天《奪冠》票房超越《急先鋒》，闖進(jìn)國(guó)慶檔票房前三。

緊接著，《姜子牙》口碑爭(zhēng)議的影響也開始顯現(xiàn)，為《奪冠》釋放出了更多排片空間。《奪冠》排片占比從10月1日的8.7%逐步提升到10月3日的12.3%。10月4日因《一點(diǎn)就到家》的上映《奪冠》排片略有降低，但由于后者較小的體量和未曾構(gòu)成影響力的后勁，很快《奪冠》排片又回到了第三。

截至10月8日，《奪冠》排片已經(jīng)回升到接近14%。

《急先鋒》《姜子牙》的先后失利以及《一點(diǎn)就到家》的相對(duì)弱勢(shì)，外加《木蘭·橫空出世》緊急撤檔，國(guó)慶檔后半段的競(jìng)爭(zhēng)陷入平淡，而這也給了《奪冠》再次獲取市場(chǎng)空間的機(jī)會(huì)。

抓住有利局勢(shì)，《奪冠》團(tuán)隊(duì)利用題材、劇情在檔期的應(yīng)景，圍繞影片感人的幕后故事展開了二次營(yíng)銷。

從其國(guó)慶的宣傳可以看到，《奪冠》國(guó)慶檔主要營(yíng)銷點(diǎn)集中在幾位主角身上，如鞏俐的敬業(yè)和演技、彭昱暢的刻苦、以及吳剛長(zhǎng)文敘述幕后故事等。除了逐步放出的幕后特輯片段之外，《奪冠》的幕后紀(jì)錄片也于10月7日上線了嗶哩嗶哩和歡喜首映。

截至10月10日《奪冠》上映16天總票房為6.7億，盡管和《我和我的家鄉(xiāng)》以及《姜子牙》相比仍然相對(duì)懸殊，但也遠(yuǎn)高于《急先鋒》的2.29億和《一點(diǎn)就到家》的1億。

國(guó)慶近40億歷史第二

電影市場(chǎng)全面復(fù)蘇還有多遠(yuǎn)？

8天39.52億，盡管比起去年國(guó)慶檔的44.66億的票房下跌近10%，但今年的成績(jī)依然是國(guó)慶檔歷史票房第二。

從最終票房占比來看，《我和我的家鄉(xiāng)》以47%的優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一，《姜子牙》和《奪冠》分別以35%和9%位居第二和第三，前三部影片共占據(jù)票房總量的91%。

今年《我和我的家鄉(xiāng)》一家獨(dú)大的局面，已經(jīng)有好幾年不曾出現(xiàn)了。

2019年29億+的《我和我的祖國(guó)》盡管是檔期票房最高，但也有28億的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》與其抗衡。而再往前的2018年，《無雙》《李茶的姑媽》和《影》基本呈現(xiàn)三足鼎立，而2016年《湄公河行動(dòng)》和《從你的全世界路過》的票房表現(xiàn)也相對(duì)接近，另外也有話題極大的《爵跡》。

只有2017年因《英倫對(duì)決》和《追龍》的相對(duì)弱勢(shì)，《羞羞的鐵拳》以12億的票房遙遙領(lǐng)先，占到整個(gè)檔期總票房的51%。

盡管今年國(guó)慶檔的單日票房紀(jì)錄是《姜子牙》在國(guó)慶當(dāng)天創(chuàng)造的，但口碑很快拖累了影片的走勢(shì)?！都亦l(xiāng)》《奪冠》和《一點(diǎn)就到家》在淘票票的評(píng)分均為9.2以上，相對(duì)更好的口碑也使得三部影片后續(xù)票房走勢(shì)得以保持相對(duì)穩(wěn)定，跌幅也較小。

在觀眾年齡上，《一點(diǎn)就到家》的觀眾更加年輕，《奪冠》和《急先鋒》的用戶群體相對(duì)成熟，《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》因?yàn)轭愋偷拇蟊妱t介于中間。

在影片受眾性別層面，《急先鋒》和去年《攀登者》一樣，是唯一一部男性向的影片。不過影片并沒有因?yàn)橹鞔騽?dòng)作和大場(chǎng)面就得到觀眾的寬容。

從全網(wǎng)輿情占比可以看出，《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《一點(diǎn)都到家》作為主旋律作品，都以90%以上的情感正向輿情受到觀眾的好評(píng)，由此可見情感共鳴至關(guān)重要。

整體來看，今年國(guó)慶檔影片盡管整體票房表現(xiàn)尚可，但質(zhì)量普遍不高也顯而易見。盡管好幾部影片在淘票票、貓眼都有9分以上的評(píng)價(jià)，但在豆瓣上，評(píng)分最高的《我和我的家鄉(xiāng)》也只有7.3。

選擇有限的情況下，國(guó)慶檔票房歷史第二的體量，也在某種程度上說明了觀眾強(qiáng)烈的觀影需求。

今年中秋和國(guó)慶雙節(jié)合一的檔期，作為疫情后第一個(gè)完整檔期，也是下半年最重要的檔期，有人想把錯(cuò)過的年補(bǔ)回來，但還有更多的人尚在觀望，等待著國(guó)慶檔讓市場(chǎng)進(jìn)一步回暖的跡象。

國(guó)慶檔落幕后，下一輪檔期的排兵布陣迅速展開。

10月9日《唐人街探案3》率先放出了新預(yù)告，宣布定檔2021年春節(jié)檔，10日《新神榜：哪吒重生》《晴雅集》分別宣布定檔2021年大年初一和今年12月25日，王千源和吳彥祖主演的《除暴》也宣布定檔11月27日。

但春節(jié)檔畢竟還遠(yuǎn)，10月9日節(jié)后第一天股市開盤影視股集體下挫已經(jīng)釋放了外界不看好的信號(hào)。在國(guó)慶檔之后，今年接下來三個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)于判斷今年電影市場(chǎng)復(fù)蘇多少，依然至關(guān)重要。

從2019年的票房數(shù)據(jù)來看，從7月21日到12月31日的票房總量為294.34億，約占據(jù)去年票房總量的一半。而截至10月10日，2020年全國(guó)總票房為123.64億，相比去年還有170億的差距，由此可見電影市場(chǎng)全面復(fù)蘇依然艱巨。

根據(jù)數(shù)娛君統(tǒng)計(jì)整理，在2020年剩下不到3個(gè)月的時(shí)間，目前已有十幾部有一定影響力的影片定檔，不過真正有票房號(hào)召力的大片只有幾部。

這當(dāng)中，最受關(guān)注的是戰(zhàn)爭(zhēng)片《金剛川》。

由中影出品的《金剛川》是管虎今年在《八佰》之后的又一部戰(zhàn)爭(zhēng)題材作品，講述的是抗美援朝期間的故事。除管虎外，影片導(dǎo)演還包括《流浪地球》導(dǎo)演郭帆和《繡春刀》系列導(dǎo)演路陽，主要演員包括吳京、張譯、鄧超等大咖。

名導(dǎo)、明星陣容、主旋律、大制作等諸多元素，都使其成為接下來提振大盤的主要期待之一。

港式動(dòng)作片雖然在近年來的內(nèi)地電影市場(chǎng)上被內(nèi)地大片搶去風(fēng)頭，但依然持續(xù)貢獻(xiàn)了《使徒行者》《無雙》《反貪風(fēng)暴4》等中等大賣的影片，成為維持市場(chǎng)熱度的重要力量。

《除暴》中王千源和吳彥祖的組合以及故事設(shè)定在90年的懷舊風(fēng)，對(duì)于喜歡港片的觀眾來說，也是一份期待。此外，邱禮濤執(zhí)導(dǎo)劉德華主演的《拆彈專家2》也將于12月24日賀歲檔上映，其第一部票房為4.01億。

《拆彈專家2》和剛剛官宣的《晴雅集》，讓12月賀歲檔至少保證了基本的大片配置?！肚缪偶犯木幾浴蛾庩枎煛沸≌f，無論是“陰陽師”IP熱度、奇幻題材還是郭敬明的導(dǎo)演身份，都保證了足夠的話題性。

剩下值得關(guān)注的作品，要等到元旦檔了。一部是《滾蛋吧！腫瘤君》導(dǎo)演韓延執(zhí)導(dǎo)、易烊千璽主演的《送你一朵小紅花》，另一部是沈騰、李沁主演的喜劇《溫暖的抱抱》。