法國休閑游戲巨頭Voodoo加碼中國市場。

9月21日，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第九城市發(fā)布公告，宣布和法國知名游戲開發(fā)及發(fā)行商Voodoo簽定合作協(xié)議，九城和Voodoo將在中國大陸市場就休閑游戲產(chǎn)品進行發(fā)行及運營合作。

就在上個月中旬，Voodoo對外發(fā)布了騰訊將收購該公司部分股權(quán)的消息。該項收購中Voodoo的估值為14億美元。

對于這兩項動作，Voodoo首席運營官Hubert Larenaudie在九城的公告中評論稱：Voodoo看到了中國市場巨大的增長機會。與九城合作即將推出的兩款休閑游戲，將是我們在中國推出以內(nèi)購為重點商業(yè)模式的游戲的第一項努力。Voodoo將鞏固其在中國的業(yè)務(wù)核心，通過與騰訊的合作，將超休閑游戲帶給中國玩家?！?/p>

Voodoo總部位于法國，一直是全球超休閑游戲領(lǐng)域的巨頭公司，旗下游戲包括Roller Splat、Snake vs Block等。

根據(jù) SensorTower數(shù)據(jù)，今年5月，Voodoo是全球下載量第一的超休閑游戲廠商。而根據(jù)Voodoo官網(wǎng)的描述，截至目前，該公司所發(fā)行的游戲作品已經(jīng)超過100款，在iOS和Android手機的下載量累計已達37億次，月活用戶達3億。這些小游戲廣受玩家歡迎，其中許多款產(chǎn)品已累積成為成功的IP。

根據(jù)GamesIndustry.com通過對多家業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)公司的報告整理的2019年整體數(shù)據(jù)，Voodoo以下載量10.72億次位列全球發(fā)行商下載量之首。2020年5月，在全球下載量排名前十的超休閑游戲廠商排行榜中，Voodoo位列第一。

中國已經(jīng)是 Voodoo 的重要市場之一，根據(jù)海外媒體TechCrunch報道，Voodoo去年在中國創(chuàng)造了3.6億歐元（約29.6億人民幣）的收入。

Voodoo與中方廠商深度合作的一個背景是，休閑游戲市場在中國正快速發(fā)展。

Voodoo以往的“超休閑游戲”就是國內(nèi)通稱的“小游戲”，以規(guī)則簡單、容易上手、不須付費、游戲時間短為特點，而商業(yè)模式就是在游戲內(nèi)插入廣告點，當用戶觀看或點擊廣告后，可以獲得游戲內(nèi)一定的獎勵，而游戲本身則借接入廣告主的廣告投放來變現(xiàn)，通常不會在游戲內(nèi)銷售道具或其他虛擬物品獲利。同時游戲的模式也以單機為主，較少聯(lián)機多人共玩的設(shè)計。

疫情期間手機游戲用戶高速增長，許多以往不玩游戲的人也成為游戲用戶，休閑游戲以用戶進入門檻低成為第一選擇，這也使中國成為全球休閑游戲的重要市場之一。根據(jù)易觀《中國移動游戲市場年度綜合分析2020》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月，休閑游戲越活躍玩家規(guī)模已突破4億。

國內(nèi)兩家流量平臺騰訊和字節(jié)跳動，都在休閑游戲賽道加大了投入力度。

9月15日，騰訊廣告在上海舉行活動，把游戲作為流量變現(xiàn)的主要媒介向開發(fā)者宣傳騰訊平臺的變現(xiàn)優(yōu)勢，會中以騰訊投資的小游戲之王Voodoo作為案例。

業(yè)界分析，騰訊坐擁微信、QQ、應(yīng)用寶流量入口，有著龐大的流量池，但在應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)模式的游戲發(fā)行及收入勢頭，受到來自字節(jié)跳動的威脅。有了Voodoo的超休閑游戲庫的支持，能夠擴大游戲和廣告業(yè)務(wù)成長要求。而Voodoo也能借和騰訊的合作，相當程度的保證了在超休閑游戲領(lǐng)域在中國市場的發(fā)展。

9月21日，字節(jié)跳動旗下的游戲運營公司OHAYOO也在上海舉行了游戲開發(fā)者大會，以《數(shù)說休閑游戲“黃金時代”》為題進行主題演講，從游戲運營角度吸引開發(fā)者加入包括抖音在內(nèi)的字節(jié)跳動平臺，進行流量變現(xiàn)。

在中國市場，Voodoo還將探索休閑游戲新的業(yè)務(wù)模式。

根據(jù)就九城的公告，九城與Voodoo合作簽下后者兩款休閑游戲，日后雙方并具有第三款游戲合作的選擇權(quán)，這些游戲都是Voodoo加入了游戲內(nèi)道具購買（ In-App Purchase）的商業(yè)模式，和以往 Voodoo游戲以游戲內(nèi)廣告（In-App Ad）作為主要變現(xiàn)的模式有所不同，是Voodoo在中國市場對新業(yè)務(wù)模式的嘗試。

可以預(yù)期的是，九城和Voodoo在中國即將推出的休閑游戲，應(yīng)該是過去具有高知名度IP的游戲，加入了道具內(nèi)購的模式后，所重新開發(fā)的多人在線游戲。

九城總裁沈國定在公告中評論：“九城和Voodoo進行戰(zhàn)略合作，在中國共同發(fā)行及運營休閑游戲產(chǎn)品，將借力高知名度游戲IP之前在中國市場廣受歡迎的勢頭，進一步擴展九城在休閑游戲領(lǐng)域的市場份額。相信玩家將會為這些耳熟能詳?shù)男∮螒蛩哂械娜旅婷埠透S富的玩法所著迷。”

有游戲行業(yè)的業(yè)者分析，Voodoo在超休閑游戲的廣告變現(xiàn)領(lǐng)域和騰訊將繼續(xù)保持緊密合作，確保傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)固發(fā)展；而和九城在內(nèi)購模式休閑游戲的合作，則為進入新的商業(yè)模式進行試水。三方應(yīng)該會找到一個恰當?shù)暮献髂Ｊ健４送?，Voodoo加入內(nèi)購模式休閑游戲的新產(chǎn)品在產(chǎn)品生命周期延長和變現(xiàn)能力提高上，也值得關(guān)注。