近日接連有媒體爆出，

大家熟悉的施華洛世奇，

關店近3000家，

裁員6000人的消息。

大多數(shù)時髦小姑娘的首飾盒里，

總有一條來自施華洛世奇的項鏈。

無論是經典的天鵝款，

還是水晶擺件，

櫥窗閃閃發(fā)光的產品，

總能吸引不少人群消費。

擁有125年歷史的施華洛世奇

作為全球領先的水晶制造商之一，

目前旗下

主要分為施華洛世奇水晶、泰利萊固結磨具、

光學儀器三大業(yè)務線。

2019年，施華洛世奇集團年銷售額為35億歐元，

其中水晶業(yè)務的年銷售額為27億歐元。

↑施華洛世奇還曾經和諾基亞聯(lián)名出過手機......

如今諾基亞已經消失，

難道施華洛世奇也......

據媒體報道，受疫情及重組計劃影響，

施華洛世奇預計今年核心的水晶業(yè)務

全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，

此前曾預計增長4%至5%。

同時，該集團還決定將裁員6000人，

其中包括總部200個職位，

同時關閉3000家精品店。

施華洛世奇還宣布進行重組計劃。

今年3月，施華洛世奇此前任職18年的家族傳人

Markus Langes-Swarovski

退出執(zhí)行董事會，不再執(zhí)掌公司運營；

今年5月，施華洛世奇任命了

Giovanna Battaglia Engelbert

擔任首位全公司范圍的創(chuàng)意總監(jiān)。

據奧地利通訊社報道，

根據施華洛世奇的重組計劃，

該集團還計劃將旗下的珠寶、家居飾品

和位于奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項業(yè)務

進行合并。

值得一提的是，為更好地應對難關，

施華洛世奇背后家族還有意放棄部分股權，

短期內在證券交易所上市或尋求戰(zhàn)略合作伙伴。

施華洛世奇創(chuàng)始人 丹尼爾·施華洛世奇↑

除了疫情“黑天鵝”的影響之外，

施華洛世奇前些年被“全球化”牽著鼻子走的業(yè)務布局

為今天埋下了伏筆

——過快的業(yè)務擴張導致經營成本的暴漲，

最終在疫情的蕭條中被龐大的線下銷售網絡拖累。

一直以來，施華洛世奇仰賴明星帶貨、

敏銳的潮流觸覺、上新速度快

和在高檔大型活動場景中

刷存在感等方式擁有著極度高效的品牌傳播效果。

但這些閃耀單品

卻能僅以不到100歐元的價格即可獲得。

憑借這些優(yōu)勢，

施華洛世奇活躍在大眾奢侈品的低端市場。

近年來隨著市場需求逐漸轉向高端珠寶，

以人造水晶著稱的施華洛世奇銷售趨于不振。

加之場上也出現(xiàn)了不少競爭對手，

比如近兩三年在中國市場

開始流行的Pandora潘多拉，

目標是成為首飾界的ZARA，

則更是把施華洛世奇的市場份額進一步壓縮。

再加上疫情暴發(fā)，

空無一人的購物商場和門店

一下子從生財?shù)摹敖鹭i”變成了巨大的經營成本，

營運壓力之大可想而知。

不過有一說一，

有些中國消費者

已經漸漸開始不買施華洛世奇的賬了。

你有沒有買過施華洛世奇呢？

歡迎分享你的看法~

本文綜合自：東方網、新聞晨報、網絡等

原標題：《施華洛世奇也不行了？關店3000家，裁員6000人，網友：定價確實有點貴》

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