原創(chuàng) 石燦 刺猬公社 收錄于話題#VICE中國(guó)1#別的1

VICE中國(guó)只是品牌關(guān)閉，團(tuán)隊(duì)設(shè)置和內(nèi)容想法依舊在?；謴?fù)運(yùn)營(yíng)后，“異視異色”團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了一個(gè)新的品牌項(xiàng)目，取名“BIE別的”。

作者 | 石燦

編輯 | 楊晶

VICE中國(guó)落寞，“BIE別的”誕生

6月，一個(gè)叫“BIE別的”的青年文化媒體平臺(tái)想要做關(guān)于年中總結(jié)的內(nèi)容專題。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看到很多人在朋友圈倒計(jì)時(shí)，“今年就剩下1/2了”“再見(jiàn)六月”“七月請(qǐng)對(duì)我好一點(diǎn)”。

雖然他們沒(méi)有在朋友圈發(fā)布同樣的內(nèi)容，但他們完全理解這種心情。人們愛(ài)絮叨，無(wú)非是因?yàn)榻箲]又無(wú)力，而這種表達(dá)就跟嘆氣一樣，對(duì)現(xiàn)實(shí)無(wú)奈的抵抗。

“2020廢了”以不低的頻率滲透在各種故事中，它圍繞著每一個(gè)人的生活而存在。很快，他們確定了內(nèi)容專題名為“2020廢了？”。他們這樣介紹這個(gè)專題：時(shí)間倒回到今年春節(jié)，除了豆瓣時(shí)間旅行者和他的擁躉們，估計(jì)誰(shuí)也不信，我們會(huì)以這么狼狽的姿態(tài)走過(guò)2020進(jìn)度條的一半。

截至9月2日，這個(gè)內(nèi)容專題的文章發(fā)了六篇，主題聚焦在美國(guó)華裔、青年導(dǎo)演、滯留歐洲的北京滑手等亞文化人群身上，他們的故事小眾有趣，快速呈現(xiàn)了一個(gè)區(qū)別于大眾化的圖文作品。

這個(gè)團(tuán)隊(duì)的前身是一個(gè)快被人們遺忘的知名媒體品牌——VICE中國(guó)。VICE于1994年創(chuàng)立于加拿大的蒙特利爾，以關(guān)注青年文化聞名全球，2012年由 “異視異色” 帶入中國(guó)。2019年10月1日零點(diǎn)，“異視異色” 發(fā)布公告稱，“今天，新的時(shí)代環(huán)境讓我們做出一個(gè)決定，停止運(yùn)營(yíng)國(guó)際媒體品牌VICE及旗下品牌?！?/p>

這個(gè)決定在內(nèi)部并不突然，早在2018年，他們就開(kāi)始討論關(guān)掉舊品牌，嘗試新品牌了。

突然獲悉停運(yùn)決定的人們，依舊為此感到驚訝和惋惜。

異視異色聯(lián)合創(chuàng)始人孟金輝告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），新文化環(huán)境是他們決定結(jié)束運(yùn)營(yíng)VICE中國(guó)的一個(gè)客觀因素，最主要的原因來(lái)自于這個(gè)品牌本身，“一個(gè)外來(lái)品牌已經(jīng)不能承載我們?cè)诒就料胱龅氖虑?。?/p>

那則公告也寫道：“這不是一個(gè)結(jié)束，是另一個(gè)開(kāi)始?！?/p>

據(jù)悉，“異視異色”在2012年成立，是原VICE中國(guó)的幕后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，八年間，制作了超過(guò)1000小時(shí)的紀(jì)錄片內(nèi)容、視頻節(jié)目和品牌內(nèi)容，發(fā)布了近3萬(wàn)篇文章。鮮活、前瞻和啟發(fā)性讓“異視異色”成為了中國(guó)最具青年影響力的公司之一。

恢復(fù)運(yùn)營(yíng)后，“異視異色”團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了一個(gè)新的品牌項(xiàng)目，取名“BIE別的”。而在那則公告發(fā)布近一年后，“BIE別的”已逐漸步入正軌，全新官方網(wǎng)站也已于8月31日正式上線。他們希望它是一個(gè)“別的”世界，把他們的圖文、視頻、音頻等各種形式的內(nèi)容，集中在一起更好的呈現(xiàn)給受眾。

“網(wǎng)站是我們的世界，在這里我們可以展現(xiàn)更多，可以有好玩兒的呈現(xiàn)方式，網(wǎng)站的體驗(yàn)不是碎片化的社交平臺(tái)可以代替的?！泵辖疠x說(shuō)?！斑@樣一個(gè)更完整的體驗(yàn)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要。也希望我們的受眾可以更多地去主動(dòng)發(fā)現(xiàn)、尋找，而非被動(dòng)地接受碎片化內(nèi)容。”

品牌名的寓意很簡(jiǎn)單。孟金輝說(shuō)，“在之前的基礎(chǔ)上我們還想做些‘別的’?！?/p>

孟金輝作為“異視異色”聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理。他們希望“BIE別的”是一個(gè)從本土出發(fā)融入世界，一個(gè)更包容更有自我思考的跨文化平臺(tái)。

曾拍過(guò)關(guān)于陳冠希的紀(jì)錄片

VICE中國(guó)只是品牌關(guān)閉，團(tuán)隊(duì)設(shè)置和內(nèi)容想法依舊在。視頻節(jié)目和圖文都是他們的核心武器，過(guò)去近十年來(lái)，他們投入在視頻和圖文上的精力最大。

這些年來(lái)，他們推出了不少?gòu)那嗄晡幕嵌瘸霭l(fā)的紀(jì)錄片，包括《我們的浪潮》《新的名字》《只有街舞》《川渝陷阱》《觸?可及》等作品。

這些作品都有自己的印記和特色，其中，陳冠希是《觸手可及》的主角。這部紀(jì)錄片在洛杉磯、香港、天津、北京、上海、東京拍攝，2015年首播，共有三集，每集25分鐘左右。

據(jù)該片的豆瓣資料，這部片子采用陳冠希本人自述和朋友采訪以及資料畫面、相關(guān)場(chǎng)景鏡頭組接的方式，展示了退出娛樂(lè)圈的陳冠希投身潮牌的經(jīng)商生活。

制作團(tuán)隊(duì)在接受環(huán)球網(wǎng)娛樂(lè)采訪時(shí)說(shuō)，陳冠希是個(gè)情緒化的人，但也是他相處過(guò)最簡(jiǎn)單、鏡頭前最自然的拍攝對(duì)象。“看完這部片之后，喜歡的人可能會(huì)更喜歡他，討厭他的人可能會(huì)更討厭他?！?/p>

知乎用戶@宋雯婷評(píng)價(jià)說(shuō)：“我不知道陳冠希接下來(lái)會(huì)不會(huì)有機(jī)會(huì)接到新的電影，也不知道人們把這個(gè)作品當(dāng)做過(guò)眼云煙的談資之后生活會(huì)不會(huì)有一點(diǎn)不同。但是我發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)為陳冠希和他所代表的群體很酷，如果非要用一句話來(lái)概括這種酷，我想最恰當(dāng)?shù)氖窃?jīng)當(dāng)年明月說(shuō)過(guò)的一句話：成功只有一個(gè)——按照自己的方式，去度過(guò)人生?！?/p>

“異視異色”聯(lián)合創(chuàng)始人、內(nèi)容總裁Madi告訴刺猬公社，《觸手可及》是“異視異色”剛剛把VICE帶進(jìn)中國(guó)時(shí)制作的作品。他們?nèi)ヂ?lián)系陳冠希表達(dá)團(tuán)隊(duì)意愿時(shí)，雙方一拍即合，“當(dāng)時(shí)他也到了愿意發(fā)聲的時(shí)刻，大家也可以從不同角度去討論這件事?！闭麄€(gè)過(guò)程進(jìn)展得非常順利。

“異視異色”團(tuán)隊(duì)是青年文化內(nèi)容領(lǐng)域的佼佼者。據(jù)團(tuán)隊(duì)資料介紹，團(tuán)隊(duì)由?化創(chuàng)新者、藝術(shù)家、?牌主理?、?樂(lè)?等不同領(lǐng)域的?潮引領(lǐng)者組成，對(duì)市場(chǎng)與受眾的洞察?深植于他們的DNA。目前團(tuán)隊(duì)有近40人，他們也承接品牌內(nèi)容，提供創(chuàng)意服務(wù)，制作特別企劃。

在“異視異色”的商業(yè)構(gòu)思中，他們的核心優(yōu)勢(shì)來(lái)源于洞察建立、內(nèi)容創(chuàng)造和社群聯(lián)結(jié)三個(gè)層面。通過(guò)不同文化圈層場(chǎng)景和趨勢(shì)的洞察，與受眾和市場(chǎng)建立多角度溝通；創(chuàng)造貼合當(dāng)下的啟發(fā)性內(nèi)容，建立多種接觸點(diǎn)，使受眾產(chǎn)生共鳴；通過(guò)深層挖掘文化主題聯(lián)結(jié)不同圈層的受眾。

但現(xiàn)在，受大環(huán)境影響，他們的主要精力集中在內(nèi)容創(chuàng)造上，一方面是視頻內(nèi)容，一方面是圖文內(nèi)容。

2017年，異視異色紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)（原VICE中國(guó)團(tuán)隊(duì)）推出紀(jì)錄片《川渝陷阱》。據(jù)官方資料介紹，這是川渝說(shuō)唱的雙城故事——成都和重慶這兩座宿敵城市之間的對(duì)決被帶到了TRAP BATTLE之中。中國(guó)的新?代說(shuō)唱歌?在互聯(lián)?時(shí)代下??，他們以TRAP?樂(lè)（一種嘻哈音樂(lè)風(fēng)格）表達(dá)?我，創(chuàng)造出屬于??的?格。帶領(lǐng)觀眾?進(jìn)川渝的說(shuō)唱場(chǎng)景，看看兩座城市如何在說(shuō)唱的世界中?較?下。出演藝?包括：HIGHER BROTHERS 和 GO$H。

知乎網(wǎng)友@永遠(yuǎn)只是好朋友評(píng)價(jià)說(shuō)，總結(jié)幾個(gè)核心觀點(diǎn)：1、紀(jì)錄片水平很高，導(dǎo)演制片功底深厚；2、選題、企劃以及傳播極其成功；3、與其說(shuō)是講Trap文化，其實(shí)更像是川渝文化。

這種成功背后有一套成型的內(nèi)容生產(chǎn)流程，選題會(huì)、前期制片、拍攝、后期制作、內(nèi)容核查……一個(gè)都少不了。

在生產(chǎn)紀(jì)錄片時(shí)，要平衡個(gè)人的創(chuàng)作熱情，還得讓內(nèi)容和品牌調(diào)性保持一致。“如何一直保持領(lǐng)先的創(chuàng)造力。這是我們最看重的。”Madi說(shuō)，他們往往花很長(zhǎng)時(shí)間在選題上做討論。

對(duì)紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，很多成員會(huì)帶著自己的個(gè)人色彩加入其中，很多參與者對(duì)題材的熱情程度，直接影響他們對(duì)故事的挖掘程度。

基于8年的紀(jì)錄片拍攝制作積累，2020年“異視異色”團(tuán)隊(duì)成立了“別看工作室 BIEKAN Studio”，專注于節(jié)目策劃與制作，為年輕人提供兼具娛樂(lè)性與長(zhǎng)尾內(nèi)容價(jià)值的節(jié)目，為視頻時(shí)代制造創(chuàng)新型的影視內(nèi)容。

目標(biāo)用戶是充滿好奇心的城市青年

相比于視頻團(tuán)隊(duì)以數(shù)月的生產(chǎn)周期而言，圖文內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容生產(chǎn)流程要更短，也更易于執(zhí)行一些。

從3月下旬開(kāi)始，他們推出了“別的月刊”。他們想在微信、微博平臺(tái)推送的模式下，嘗試找到一種“老風(fēng)格雜志”的感覺(jué)?！安皇钦f(shuō)一定要回到紙質(zhì)媒體，是想開(kāi)發(fā)線上推送的其他可能性?！?/p>

這種探索精神讓他們很快把這個(gè)創(chuàng)意落實(shí)下來(lái)。

月刊有兩個(gè)部分。每個(gè)月，他們會(huì)確定一個(gè)閱讀話題，圍繞它的各個(gè)角度，以撰稿的形式展開(kāi)討論；另外一部分是“文化副刊”，推薦或分享當(dāng)下值得關(guān)注的一些影視劇、圖書(shū)、音樂(lè)和游戲等等。

編輯團(tuán)隊(duì)遇到的最大挑戰(zhàn)來(lái)自月刊第一期。

那期月刊的主題是“一顆螺絲釘”。雖然叫“月刊”，但“別的”畢竟也不是一本老雜志，很多東西都是新的，他們從來(lái)沒(méi)做過(guò)，缺乏經(jīng)驗(yàn)。大多時(shí)候大家都處在摸索的狀態(tài)中，確定話題，彼此討論，根據(jù)彼此對(duì)選定話題的了解程度，互相調(diào)整，爭(zhēng)取所有人都參與其中。

圖文內(nèi)容編輯負(fù)責(zé)人Alexwood說(shuō)，“團(tuán)隊(duì)普遍是社恐人格，但彼此來(lái)往得不錯(cuò)；沒(méi)有等級(jí)感，但接受任務(wù)上的分工和角色；雖然看起來(lái)散漫，但工作都很認(rèn)真?！?/p>

很多內(nèi)容策劃都是在這樣的氛圍中產(chǎn)出的。主導(dǎo)者既要兼容所有人的聲音，又要有適當(dāng)?shù)恼瓶亓Α?duì)小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，context & control原則很重要。

相比于宏大的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，月刊是常規(guī)的內(nèi)容策劃，看似瑣碎，沒(méi)有困難，但恰恰是這種瑣碎的事情，讓困難隱藏于其中。

整理工作時(shí)間線，嘗試把各種素材備齊、理順……團(tuán)隊(duì)編輯們說(shuō)，這就像做一道新菜，有好幾種食材，每一種都做過(guò)，但第一次把熟悉又陌生的食材放在一起呈現(xiàn)出一道新菜，這就難了。

經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的策劃，他們的第一期月刊內(nèi)容上線了。

他們?cè)诎l(fā)刊詞中寫道：“螺絲釘”是我們熟悉的一個(gè)古早符號(hào)，它是機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的一環(huán)，是集體當(dāng)中的一員。機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)良好時(shí)，螺絲釘在濕滑的螺母當(dāng)中作著美夢(mèng)；機(jī)器卡頓的時(shí)候，火星四濺，就是螺絲釘夢(mèng)醒的瞬間。

借助 “螺絲釘” 這個(gè)比喻，他們通過(guò)采訪、故事、考古、漫畫、小說(shuō)等一系列文章，聊了聊工作、集體和平凡的個(gè)人生活等話題。

第一期月刊負(fù)責(zé)編輯陸冉說(shuō)：“以我們自己的口味為標(biāo)準(zhǔn)，我們也會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)月嘉賓、辦公室之外的朋友們參與到這些推薦當(dāng)中。”

第一期月刊，“別的”發(fā)了19篇文章，也基本定下了之后的節(jié)奏：“每月一個(gè)專題，半個(gè)月用來(lái)策劃和準(zhǔn)備，半個(gè)月持續(xù)發(fā)內(nèi)容?！?/p>

不論是紀(jì)錄片，還是圖文內(nèi)容?！爱愐暜惿钡哪繕?biāo)用戶都是18~35歲充滿好奇心的城市青年，目前，這部分人主要集中在一二線城市，但他們希望自己的影響力能介入三四線城市，讓那里的青年群體也能看到他們的內(nèi)容。

除了“BIE別的”主賬號(hào)，旗下還有BIE別的女孩、藝術(shù)、音樂(lè)、呼朋喚友等其他四個(gè)細(xì)分矩陣號(hào)承接不同的內(nèi)容。

“但我們的武器不只這些。接下來(lái)我們會(huì)花更多的時(shí)間在活動(dòng)以及和其他品牌的創(chuàng)意合作上?！泵辖疠x說(shuō)。

他們已經(jīng)在新的征途中。

END

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原標(biāo)題：《VICE中國(guó)落幕后，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)做了點(diǎn)“別的”》

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