原創(chuàng) 閆啟 投資界

為了留住用戶，B站拼了。

作者 | 閆啟

報(bào)道 | 投資界PEdaily

投資界(ID：pedaily2012)消息，今日早間歡喜傳媒發(fā)布公告稱，嗶哩嗶哩以5.13億港元入股。此次雙方達(dá)成合作后，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。

消息一出，歡喜傳媒今日股價(jià)開(kāi)盤(pán)大漲，漲幅一度達(dá)到19.08%，隨后有所回落。按照嗶哩嗶哩此次以1.48港元認(rèn)購(gòu)3.47億股的交易價(jià)格來(lái)看，這筆交易一上午已經(jīng)浮盈3500萬(wàn)港元。

事實(shí)上，這并不是B站第一次涉足影視公司。早在2015年，B站就成立了嗶哩嗶哩影業(yè)，不過(guò)嗶哩嗶哩影業(yè)在近兩年卻陷入沉寂。如今，影視公司普遍因?yàn)橐咔橛绊懯艿經(jīng)_擊嚴(yán)重，B站又為何選擇斥巨資入股？

開(kāi)盤(pán)大漲近20%，

B站一上午浮盈3500萬(wàn)

B站入股歡喜傳媒備受關(guān)注。

今日早間，歡喜傳媒發(fā)布公告稱，公司與嗶哩嗶哩今日簽署協(xié)議，嗶哩嗶哩以5.13億港元入股，交易后持有歡喜傳媒9.9%股份，并將委派一位董事進(jìn)入董事會(huì)。

歡喜傳媒今日股價(jià)開(kāi)盤(pán)大漲，僅僅2分鐘漲幅達(dá)到19.08%，達(dá)到1.81港元/股。不過(guò)此后股價(jià)逐漸回落，截止今日午間收盤(pán)穩(wěn)定在1.58港元/股，歡喜傳媒市值為49.84億港元。

即便如此，按照嗶哩嗶哩此次以1.48港元認(rèn)購(gòu)3.47億股的交易價(jià)格來(lái)看，這筆交易一上午已經(jīng)浮盈3500萬(wàn)港元。

資料顯示，歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項(xiàng)紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦，于2015年在香港上市。其股東包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張藝謀、賈樟柯等多位知名導(dǎo)演，其主要投資作品包括《后來(lái)的我們》、《我不是藥神》以及《瘋狂的外星人》等。

此次雙方達(dá)成合作后，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。接下來(lái)，張一白導(dǎo)演的青春劇集新作《風(fēng)犬少年的天空》和陳可辛導(dǎo)演的電影《奪冠》（原名：《中國(guó)女排》）都將落地B站。

此外，B站全資子公司還與歡喜傳媒全資子公司簽署了一份為期五年的業(yè)務(wù)合作協(xié)議。未來(lái)，雙方將在電影、電視劇等領(lǐng)域?qū)で蟾嗟暮献鳈C(jī)會(huì)，并圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)。

對(duì)于此次合作，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示：“B站用戶是中國(guó)非?；钴S的年輕觀眾群體，他們?yōu)閮?yōu)質(zhì)影視內(nèi)容創(chuàng)造了很好的氛圍和土壤。歡喜傳媒出品過(guò)豐富的高品質(zhì)影視作品，并與國(guó)內(nèi)多位頂級(jí)導(dǎo)演達(dá)成了良好的合作關(guān)系。相信此次合作能為B站未來(lái)的內(nèi)容擴(kuò)容和用戶增長(zhǎng)打下良好基礎(chǔ)，也為中國(guó)影視創(chuàng)作打開(kāi)新的空間，帶來(lái)新的變化。”

這并不是B站第一次試水影視公司。早在2015年，B站就成立了嗶哩嗶哩影業(yè)。資料顯示，嗶哩嗶哩影業(yè)參與的首個(gè)項(xiàng)目是《神探夏洛克》大電影，這部電影于2016年1月4日上映，在國(guó)內(nèi)取得了1.6億票房。此外，2016年嗶哩嗶哩影業(yè)作為聯(lián)合出品公司，還參與投資了紀(jì)錄片《我在故宮修文物》和動(dòng)畫(huà)電影《精靈王座》。

用戶開(kāi)始流失

B站靠什么留住新用戶？

疫情之下，影視公司受到的影響首當(dāng)其沖，B站為何斥巨資入股一家影視公司？

先看看B站過(guò)去半年的發(fā)展情況。從2020新年晚會(huì)到《后浪》，B站引發(fā)一次次刷屏。伴隨著內(nèi)容的持續(xù)破圈，B站的品牌認(rèn)知度與影響力都獲得極大提升。同時(shí)，由于疫情的影響，導(dǎo)致被迫不少人被迫宅在家里，視頻、游戲變成了他們的主要的消遣方式。多重利好因素的影響之下，2020年第一季度B站用戶數(shù)達(dá)到了歷史性的高峰。

隨著B(niǎo)站用戶數(shù)一同暴增的，還有B站的股價(jià)。2019年12月31日，B站的收盤(pán)價(jià)為18.62美元/股，市值僅64億美元。8個(gè)月的時(shí)間，B站的股價(jià)已經(jīng)節(jié)節(jié)攀升至47.39美元/股，市值達(dá)163.7億美元，是年初的近3倍。

然而，隨著疫情的紅利消退，B站的用戶開(kāi)始流失。8月27日，B站公布了截至2020年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，在2020年Q2 B站的 MAU出現(xiàn)了近三年來(lái)的首次下滑，從Q1的1.72億降至本季度的1.71億；同時(shí)MPU也從上季度的1340萬(wàn)下降至1290萬(wàn)，DAU也從5080萬(wàn)下滑到5050萬(wàn)。

受此影響，B站股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布第二天大跌7.35%。

對(duì)B站而言，只要有用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)，股價(jià)就會(huì)持續(xù)攀升?，F(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，盈利并不是B站的首要目標(biāo)，維持用戶流量、保持用戶數(shù)量增長(zhǎng)才是。

一直以來(lái)，B站整個(gè)生態(tài)是依靠?jī)?nèi)容吸引用戶，憑借社區(qū)氛圍留住用戶，繼而用戶再成為內(nèi)容創(chuàng)作者，為平臺(tái)提供更好的內(nèi)容，形成良性循環(huán)。

如今隨著B(niǎo)站持續(xù)破圈，用戶越來(lái)越廣泛，就必然需要更多大眾的內(nèi)容來(lái)留住這些新增長(zhǎng)的用戶。

顯然，電影無(wú)疑是最合適的選擇之一。

原標(biāo)題：《今天，B站投了一家影視公司》

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