破圈的上海書展真香。

在全球國際性書展紛紛停擺或改為線上舉辦之際，上海書展如約而至，破圈而出，安全又出彩。除了設(shè)在上海展覽中心的主會(huì)場之外，打破傳統(tǒng)模式，對接滬上10家商圈和20個(gè)社區(qū)，“進(jìn)商圈”、“進(jìn)社區(qū)”，激活線上線下聯(lián)動(dòng)，讓書香滿城。

破圈而出的上海書展令人留戀。

為期7天的2020上海書展在大家依依不舍的回眸中閉幕。展雖結(jié)束，它破圈送來的滿城書香還在。正如今年書展主題“閱讀的力量”所詮釋的，這書香就延展在閱讀中，也將持續(xù)在大家的生活中。

閱讀是書展的意義

在九木雜物社的舉辦上海書展分會(huì)場活動(dòng)現(xiàn)場，生活方式UP主@Peachbaby桃子同學(xué)分享高效讀書筆記方法。

從中學(xué)開始每年8月都像過節(jié)一樣參加上海書展的童韻今年并沒有去書展主會(huì)場，而是報(bào)名參加了在上海靜安大悅城九木雜物社舉辦的分會(huì)場活動(dòng)。這里名為“晨光伴書香”的主題閱讀推廣活動(dòng)由晨光文具主辦，現(xiàn)場邀請微博、B站知名生活方式UP主@Peachbaby桃子同學(xué)等短視頻達(dá)人分享高效讀書方法，與現(xiàn)場觀眾共同制作讀書筆記，并通過線上直播、短視頻等方式，將上海書展“我愛讀書，我愛生活”的理念分享給更多人。

“報(bào)名的人很多，能搶到名額真的蠻幸運(yùn)?！蓖嵲诂F(xiàn)場掩飾不住地開心，一邊等待活動(dòng)開場，一邊分享自己參加書展的心得。

往年在展覽館逛書展的童韻都是提前做好攻略，到感興趣的主題展區(qū)先瀏覽，再買書。到后來習(xí)慣了到書展現(xiàn)場瀏覽選書網(wǎng)上下單買書。她覺得，在哪里買書并不重要，關(guān)鍵能夠找到自己感興趣的書；參加書展也不是最終目的，找到感興趣的書并閱讀才更有意義。

“閱讀不僅僅是看，記錄是閱讀的一部分，特別是在紙上落筆成行的時(shí)候，能夠感受到自己的所思所想在流淌，這是看電子書與電腦打字給不了的感覺?！?/p>

記錄是閱讀的儀式

像童韻這樣喜歡記錄的閱讀者并不在少數(shù)。隨便在社交網(wǎng)站上搜索“讀書筆記”等關(guān)鍵詞，就有大幾萬甚至幾十萬的內(nèi)容跳出來。

九木雜物社總經(jīng)理鄒宏表示，希望通過本次書展活動(dòng)使更多年輕人愛上閱讀與記錄。

九木雜物社總經(jīng)理鄒宏介紹，他們曾經(jīng)也擔(dān)心，無紙化辦公趨勢會(huì)讓文具的需求越來越低。但消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，事實(shí)并非如此?！澳贻p人喜歡儀式感，尤其90后、00后。電子化產(chǎn)品很難去營造這樣的儀式感。”

你以為儀式感就限于手動(dòng)記下來嗎？當(dāng)然不，“誰現(xiàn)在寫讀書筆記還要密密麻麻把筆記本寫滿字啊？”童韻反問。讀書筆記也得好看，不管是摘抄法、思維導(dǎo)圖法、時(shí)間軸法，還是組織結(jié)構(gòu)圖法，都得有文有圖，版式新穎，顏色豐富。

這樣的需求，可不是普通文具能滿足的。2016年，九木雜物社作為晨光文具旗下的一個(gè)獨(dú)立品牌應(yīng)運(yùn)而生，定位做一家中高端文創(chuàng)雜貨集合店，致力于為廣大追求品質(zhì)的年輕人提供具備實(shí)用美學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人享受來自文創(chuàng)、文具、生活的美好體驗(yàn)。

從當(dāng)年12月在上海正大廣場開了第一家店鋪開始，九木雜物社發(fā)展迅速，目前在全國26個(gè)省份，56個(gè)城市，共開有312家店鋪。其中，在上海的店鋪數(shù)量是全國布局中最高的，截至目前共有49家店鋪，基本覆蓋上海大型商場。

生活處處需要儀式感

年輕人選擇用高顏值文創(chuàng)品解壓。

8月15日，靜安大悅城九木雜物社內(nèi)熱熱鬧鬧，有家長帶著孩子來選開學(xué)文具的；有閨蜜一起研究文具盲盒的，希望能夠找到心儀的“隱藏款”；也有小情侶來為對方選七夕禮物的。整個(gè)店鋪內(nèi)，各種“高顏值”的產(chǎn)品陳列讓人感覺到放松、喜悅。

鄒宏介紹，九木雜物社就是想給大家提供一個(gè)可以減壓的自愈的空間，讀書的孩子們有壓力、上班的年輕人有壓力，“高顏值的文創(chuàng)產(chǎn)品”確實(shí)可以幫助大家減壓。

為了滿足大家這個(gè)“高需求”，高質(zhì)量的創(chuàng)意不可或缺。對此，鄒宏的經(jīng)驗(yàn)是，真正理解“文創(chuàng)”的含義，做到文化和創(chuàng)意融合，傳遞文化價(jià)值，再跟消費(fèi)者鏈接在一起。比如，單純?nèi)ジ贻p人講要傳承文化，他們不一定會(huì)接受，但用符合他們審美觀的設(shè)計(jì)元素融合進(jìn)去，就會(huì)打動(dòng)他們的心。

鄒宏舉了個(gè)例子，2018年晨光聯(lián)合著名京劇老生王珮瑜，以京劇四大行當(dāng)“生旦凈丑”為靈感，結(jié)合現(xiàn)代元素設(shè)計(jì)打造了“盛世新顏”國粹禮盒，傳承國粹之美，一推出便受到眾多年輕人的青睞。如果直接去問年輕人對京劇感興趣嗎？大多數(shù)人會(huì)搖頭，但在雜物社看到生旦凈丑的文創(chuàng)產(chǎn)品就忍不住下單了。這其中“丑”系列賣得最好。有姑娘說，買了送給男朋友，還要配上一句“你看，你就是個(gè)丑角?！?原來年輕人的點(diǎn)在這里?！斑@就是一種表達(dá)，一種價(jià)值主張，也是文化的一種?！班u宏總結(jié)。不要小看買手賬、文創(chuàng)送禮物這樣看似簡單的行為，她在選品和送禮物的過程中已經(jīng)完成了對文化的了解。至于后面會(huì)否通過閱讀了解更多的有關(guān)京劇的信息，也未可知，但卻留下無限的可能性。

除了研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，在零售上，鄒宏表示九木雜物社也有自己的想法，就是打造場景式陳列。在店鋪里，一張流水臺(tái)就是一個(gè)場景，讓年輕人感受到產(chǎn)品組合在一起帶來的體驗(yàn)，就想要把這個(gè)體驗(yàn)帶回家，帶到自己的生活中，變?yōu)樽约旱纳顖鼍啊?/p>

雖然沒有陳列書籍，九木雜物社承辦的上海書展的分會(huì)場無疑是備受年輕人喜歡的分會(huì)場。因?yàn)椋谶@里，可以感受到閱讀可以落地，生活充滿儀式感。