原創(chuàng) 三聲編輯部 三聲

作者 | 即非

如果十米之內(nèi)有幾十只鏡頭對(duì)準(zhǔn)你，快門聲連綿，叫喊你名字的聲音起伏，聽上去甚至有些“瘋狂”，你會(huì)感動(dòng)還是畏懼，驕傲還是倍感壓力？

從《創(chuàng)造營2020》突圍而來的7位“硬糖”少女，在如此的包圍之下，交出了“硬糖少女303”成團(tuán)36天的第一份音樂作品——首張EP《硬糖定律》以及成團(tuán)曲《BONBON GIRLS》，并在發(fā)布會(huì)的聚光燈下，交出了完美的首演。

與此同時(shí)，EP《硬糖定律》上線5分鐘銷量就突破了100萬，成為了QQ音樂平臺(tái)2020年首張&最快獲得“白金唱片”等級(jí)認(rèn)證的華語女團(tuán)EP。

一個(gè)“敢”字，曾為《創(chuàng)造營2020》定下了價(jià)值觀的基調(diào)，而在奮力搏斗走上成團(tuán)塔尖之后，7位硬糖少女再次平地出發(fā)，交出了女團(tuán)職場上的第一份KPI，在競爭逐漸激烈的女團(tuán)市場，作為拼殺的真正開始。

01 | 事業(yè)至上，即日倒數(shù)

沒有任何一個(gè)偶像團(tuán)體愿意接受“出道即巔峰”，但無論從多大的維度去觀察，這都是在偶像市場里并不缺乏的現(xiàn)象。爆紅是終點(diǎn)還是起點(diǎn)？在眾多參與決定結(jié)果的因素中，“硬糖少女303”顯然是把埋頭拼事業(yè)，放在了目前最高的位置上。

成團(tuán)發(fā)布會(huì)的當(dāng)天（8月11日），也是“硬糖少女303”出道的第36天，而僅僅是在這短短的一個(gè)多月時(shí)間里，少女們就已經(jīng)參與錄制了《青春環(huán)游記2》、《炙熱的我們》、《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》等綜藝節(jié)目，拍攝了多本雜志，當(dāng)然還產(chǎn)出了“定調(diào)”團(tuán)隊(duì)形象的第一張EP，和第一支成團(tuán)曲MV。

作為兩年的“限定團(tuán)”，“硬糖少女303”從成團(tuán)的一刻開始，即日進(jìn)入倒數(shù)。密密麻麻的行程表下，少女們似乎放棄了考慮睡眠，“硬糖少女”的“硬”字，在團(tuán)隊(duì)事業(yè)的開端，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地落在了“硬扛”之上。

“出了創(chuàng)造營以后，就是跟市場上所有的藝人去比較去競爭了，還需要更加努力才行，標(biāo)準(zhǔn)也變得更高了。”在成團(tuán)發(fā)布會(huì)上，曾經(jīng)以一句“是我還站得不夠高嗎？”表達(dá)自信的陳卓璇，感到了持續(xù)爬坡的壓力。

哇唧唧哇CEO龍丹妮給這段爬坡的過程起了一個(gè)名字——“炙糖計(jì)劃”，要在限定成團(tuán)的700多天中，跟7位少女們一起，共同完成淬煉、糖化、結(jié)晶，直到成為閃耀的“硬糖”的過程。

如果說《創(chuàng)造營2020》是一場大型的招聘會(huì)，“成團(tuán)”便是7位女孩兒接到的第一份OFFER，如何從職場小白蛻變成事業(yè)精英，“事業(yè)心”，是“炙糖計(jì)劃”能夠?qū)崿F(xiàn)的底層基礎(chǔ)。

“事業(yè)心”在細(xì)微之處。就像龍丹妮在發(fā)布會(huì)上所說，“回溯到每天，每個(gè)女孩都會(huì)仔細(xì)去計(jì)較，為每個(gè)舞蹈花費(fèi)多少時(shí)間訓(xùn)練，為每首歌花費(fèi)多少分鐘去細(xì)究，為每個(gè)舞臺(tái)需花費(fèi)多少時(shí)間去排練?！卑l(fā)布會(huì)上，硬糖少女們甚至為自己的演講稿親手制作了PPT，只求哪怕小到一個(gè)表情包，都能精準(zhǔn)傳達(dá)心意。

“事業(yè)心”更在大局規(guī)劃之上。發(fā)布會(huì)上，龍丹妮公布了“硬糖少女303”兩年的運(yùn)營思路及計(jì)劃，涉及音樂、舞臺(tái)、OST、演唱會(huì)、影視劇、短長視頻、綜藝節(jié)目等方方面面。

按照哇唧唧哇的計(jì)劃，音樂方面會(huì)針對(duì)硬糖少女的特點(diǎn)制定EP、單曲、專輯、OST等作品；綜藝方面講述303少女們成長記錄的真人秀“BONBON TV”也將上線，同時(shí)還會(huì)建立Fanclub APP平臺(tái)回饋創(chuàng)始人們；商業(yè)規(guī)劃方面則已經(jīng)開始了與包括國民游戲《和平精英》、奢侈品品牌BURBERRY，以及奧妙、紅牛等大品牌在內(nèi)的合作推進(jìn)。

可以看到未來兩年硬糖少女303的足跡將會(huì)遍布等多個(gè)領(lǐng)域，以求高頻次、高質(zhì)量地夯實(shí)“超A模范生女團(tuán)”的印記。

02 | 競爭兇猛，有人撐腰

如何支撐“硬糖少女303”的成長之迅猛？以此為表象的，是內(nèi)里哇唧唧哇與騰訊視頻聯(lián)手在偶像團(tuán)體市場中的不斷試探與下潛。

騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨在發(fā)布會(huì)上對(duì)女團(tuán)、對(duì)哇唧唧哇、同時(shí)也是對(duì)自己發(fā)問，“現(xiàn)在市場發(fā)生了很大的變化，市場競爭格局非常激烈，在這樣的激烈環(huán)境下我們?cè)趺疵鎸?duì)？”

偶像團(tuán)體數(shù)量的增長自不必說，它所帶動(dòng)的一整條產(chǎn)業(yè)鏈的興起，意味著蛋糕越做越大了，利益爭奪者也越來越多了。根據(jù)藝恩發(fā)布的《中國偶像迭代研究報(bào)告》顯示，2020年中國偶像市場總規(guī)模將超過1000億，正是目光匯集之處。

而作為身處其中的第一梯隊(duì)競爭者，走過三年的“創(chuàng)系”有“火箭少女101”和“R1SE”的驗(yàn)收成果，也有不斷進(jìn)化的創(chuàng)造方法論。

一個(gè)不可忽視的重點(diǎn)是，因?yàn)橥圻筮笸凵钪灿隍v訊體系的布局，“創(chuàng)系”的節(jié)目與團(tuán)從一開始就不獨(dú)立于彼此而存在，從選秀、到成團(tuán)出道、再到團(tuán)的運(yùn)營，我們能夠感受到平順的過渡，并且有一種高度的統(tǒng)一感，統(tǒng)一于平臺(tái)，更統(tǒng)一于理念。

甚至在“創(chuàng)系”里團(tuán)與團(tuán)的迭代之間，我們也不曾感到割裂，無論是節(jié)目期間，還是延伸到競爭激烈的偶像市場，代際間的互助扶持，都在將“創(chuàng)系”塑造成一個(gè)內(nèi)核傳承的完整工業(yè)體系。

實(shí)際上，一旦落到“工業(yè)”二字，對(duì)于運(yùn)營者而言，基于感性體驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)累積，就必須要走上講規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)化的路徑。

從大眾情緒到具體產(chǎn)品的跨越并不容易，工業(yè)化的產(chǎn)品能力的形成依托于鏈條上每一個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化和能力的成熟。尤其是在完成挖掘和培養(yǎng)新人之后的運(yùn)營端上，需要產(chǎn)品理念和工業(yè)鏈條的不斷完善。

在“硬糖少女303”的成團(tuán)發(fā)布會(huì)上，馬延琨也特意強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，她表示，“《創(chuàng)造營》對(duì)于我們不是一個(gè)節(jié)目，是一個(gè)項(xiàng)目，跨度是有兩年的時(shí)間。出道之后我們最重要的任務(wù)，是用兩年的時(shí)間為這個(gè)團(tuán)體做持續(xù)的運(yùn)營。希望團(tuán)體的每一個(gè)成員在這兩年的時(shí)間內(nèi)都有非常大的成長，有非常多的作品和舞臺(tái)。”

尤其如今新一批的偶像團(tuán)體，都基于互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境誕生，所面對(duì)的內(nèi)容市場，形式更加多樣，發(fā)生變化的頻率也更為快速。在《創(chuàng)造營2020》期間《三聲》（微信公眾號(hào)：tosansheng）對(duì)于馬延琨的一次專訪中，她就曾表示，“小團(tuán)綜、大團(tuán)綜、vlog、直播，都會(huì)去考慮。”而從此次發(fā)布會(huì)上，龍丹妮所披露的“硬糖少女303”運(yùn)營計(jì)劃中，也印證了這一構(gòu)思。

兩方的深度合作與統(tǒng)一，使得“創(chuàng)系”在擁有優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作能力的同時(shí)，對(duì)于選秀出道組合的運(yùn)營也有更強(qiáng)的管理和商業(yè)化能力，進(jìn)一步讓“創(chuàng)系”的影響力跳脫出偶像的邊界，向更廣闊的大眾圈層滲透。

相比更為成熟的日韓偶像市場，缺少打歌舞臺(tái)，沒有專門的體系評(píng)獎(jiǎng)，都是如今中國偶像團(tuán)體打破天花板的限制，而破除這些限制，不是靠團(tuán)體一己之力的“事業(yè)心”所能達(dá)成的，它需要的是整個(gè)偶像工業(yè)鏈條的躍升，需要內(nèi)娛市場對(duì)偶像團(tuán)體有更多的篩選與接納。

市場并非沒有消費(fèi)習(xí)慣，不限于偶像，延伸整個(gè)演藝圈，甚至覆蓋日常生活，在對(duì)集體關(guān)系有著天然共鳴的中國年輕人中，“團(tuán)”更是已經(jīng)成為社交語境里的常規(guī)討論范式之一。

實(shí)際上，哇唧唧哇與騰訊聯(lián)手已經(jīng)跨出了“創(chuàng)造”市場、以承接偶像團(tuán)體生存壯大的一步。無論是“火箭少女101”的團(tuán)綜《橫沖直撞二十歲》、R1SE的團(tuán)綜《Super R1SE·蓄能季》，為團(tuán)隊(duì)比拼提供舞臺(tái)的《炙熱的我們》，還是“硬糖少女303”運(yùn)營計(jì)劃中的真人秀“BONBON TV”，以及與粉絲深度共創(chuàng)的平臺(tái)Fanclub APP，都在為市場大膽試水的心態(tài)中，闖出了更廣闊的市場。甚至已經(jīng)在嘗試通過給“硬糖少女303”打造專屬舞臺(tái)，去解決國內(nèi)偶像團(tuán)體缺乏舞臺(tái)的困境。

就在昨天（8月14日），事業(yè)團(tuán)“硬糖少女303”又交出了新的作品，為騰訊視頻《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》演唱的主題曲《硬要贏》也迎來了舞臺(tái)首秀，這不僅僅是一首歌的名字，更是一個(gè)口號(hào)，一種決心。

在粉絲“糖紙”們的心中，她們是跳跳糖希林娜依·高、是麥芽糖趙粵、是潤喉糖王藝瑾、是薄荷糖陳卓璇、是草莓糖鄭乃馨、是可樂糖劉些寧、是牛奶糖張藝凡，而在未來的兩年里，站上舞臺(tái)的每一刻，她們都是“硬要贏”的硬核少女。

原標(biāo)題：《硬糖少女303：少女兇猛硬要贏》

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