北京時間8月11日凌晨，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱“騰訊音樂”或“TME”）在美股盤后發(fā)布了其2020年第二季度財報，在大環(huán)境逆勢中依舊保持整體穩(wěn)健增長態(tài)勢，核心數(shù)據(jù)均顯示利好且優(yōu)于市場預(yù)期：

-總營收同比增長17.5%至人民幣69.3億元（9.81億美元），在線音樂訂閱收入同比增長64.7%至人民幣13.1億元（1.86億美元）；

-歸屬于公司股東凈利潤為人民幣9.39億元（1.33億美元），非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.5億元（1.63億美元）；

-在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)4710萬，同比增長51.9％，在線音樂ARPPU同比增長8.1％。

財報發(fā)布同時，騰訊音樂還與環(huán)球音樂聯(lián)合官宣了一則重磅合作信息：新聞稿稱，基于長期緊密合作及不斷深化的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，雙方續(xù)簽數(shù)年期版權(quán)授權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議，并將成立合資音樂廠牌。

Q2財報利好數(shù)據(jù)與重磅合作同時官宣，騰訊音樂兩只“靴子”落地背后，一方面，是其與環(huán)球音樂這兩大全球頭部玩家升級合作模式，帶來了全新的商業(yè)價值增量，以及達(dá)成產(chǎn)業(yè)共識的友好態(tài)度釋放；另一方面，則是一種能讓人一窺未來的重要預(yù)兆：

內(nèi)容優(yōu)勢難撼，連續(xù)盈利的騰訊音樂邁入“價值創(chuàng)造型增長”新階段

當(dāng)日與環(huán)球合作同時發(fā)布的騰訊音樂Q2財報包括了以下核心信息：

首先，內(nèi)容優(yōu)勢難撼，維持音樂新生產(chǎn)力的長遠(yuǎn)核心動力充足。

除了與環(huán)球音樂合作的全面升級，騰訊音樂還通過與更多不同風(fēng)格的音樂廠牌建立全新戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以及新增包含各類潮流、獨(dú)立原創(chuàng)等多種類型的音樂內(nèi)容，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)力，對內(nèi)容的持續(xù)投資進(jìn)一步提升了公司的競爭優(yōu)勢。

其次，創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局有了新進(jìn)展，也透露出正在嘗試的商業(yè)化和數(shù)據(jù)向好，帶來更多新增市場空間和想象。

在第二季度，騰訊音樂旗下的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，TME live為五月天和花澤香菜等不同風(fēng)格知名藝人舉辦了9場頗具影響力的超現(xiàn)場演出，還設(shè)計并提供了各種增值服務(wù)，例如VIP專享和虛擬禮物，供用戶與藝人更好地進(jìn)行互動；

長音頻方面，其進(jìn)一步拓展了長音頻內(nèi)容池，授權(quán)作品數(shù)量同比增長了近300%，尤其是文學(xué)作品、廣播劇和脫口秀等類型的長音頻內(nèi)容增長迅猛，第二季度的長音頻MAU滲透率也因此提高到了9.4％，遠(yuǎn)高于去年同期的4.6％。此外，騰訊音樂還推出了長音頻付費(fèi)訂閱服務(wù)，開始探索長音頻領(lǐng)域的商業(yè)化空間。

第三，成本優(yōu)化，合理讓利，關(guān)注本土音樂人培育；產(chǎn)品升級，舉重若輕地全面年輕化升級。

財報顯示，騰訊音樂旗下中國領(lǐng)先的獨(dú)立音樂人平臺騰訊音樂人在過去三年中投入大量資源培養(yǎng)獨(dú)立音樂人，并幫助獨(dú)立音樂人及其原創(chuàng)音樂作品覆蓋了更廣泛的受眾。在過去幾年中，平臺的獨(dú)立音樂人規(guī)模實現(xiàn)了指數(shù)級增長，以及在第二季度末，平臺獨(dú)立音樂人數(shù)量與上傳到平臺的原創(chuàng)歌曲數(shù)量均實現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長；并在過去連續(xù)的幾個月中，均吸引最多新獨(dú)立音樂人入駐。

騰訊音樂也引入更多潮流熱門的綜藝節(jié)目中的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，進(jìn)一步獲得了更多年輕用戶的青睞（在2020年上半年，其曲庫涵蓋了超過80％的中國音樂綜藝節(jié)目內(nèi)容版權(quán)）；此外，其率先對在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)均進(jìn)行了產(chǎn)品升級，包括引入增強(qiáng)社交與社區(qū)屬性的全新互動功能與豐富的視頻內(nèi)容，還在QQ音樂中創(chuàng)建了連接偶像、粉絲以及具有相似興趣用戶的在線社區(qū)——“撲通社區(qū)”。該社區(qū)吸引了許多知名藝人入駐，引起年輕用戶極大關(guān)注，自啟動以來其DAU滲透率持續(xù)增長。

不難猜測，基于音樂人扶持和年輕化升級，加上目前與環(huán)球音樂達(dá)成的更多“融會貫通”的內(nèi)容共創(chuàng)合作，騰訊音樂有望通過合資廠牌等舉措打造出具有國際化水準(zhǔn)的“中國核”新重量級年輕巨星和先鋒音樂作品，引領(lǐng)態(tài)度與文化潮流。

事實上，從2018年年底上市披露財報開始，騰訊音樂目前已經(jīng)連續(xù)7個財季持續(xù)盈利。

從其2020年Q2財報整體來看，騰訊音樂今年正在以整體戰(zhàn)略為核心，有效地實現(xiàn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)的協(xié)同，并對資源和成本結(jié)構(gòu)有針對性地進(jìn)行調(diào)整，穩(wěn)步向著其表述的“價值創(chuàng)造型增長”持續(xù)邁進(jìn)。而與以環(huán)球為代表的內(nèi)容方的合作模式升級，也讓騰訊音樂對內(nèi)容成本結(jié)構(gòu)有了進(jìn)一步的優(yōu)化。

2020年7月，騰訊音樂在成立四周年節(jié)點(diǎn)公布了其圍繞音樂新基建展開的完善布局，其展現(xiàn)出的企業(yè)長期競爭力以及開放更多資源與行業(yè)上游共同發(fā)展的態(tài)度，讓平臺和生態(tài)加速成為內(nèi)容背后的核心“新生產(chǎn)力”，用創(chuàng)新模式引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新時代，也將切實改變?nèi)藗兊奈幕睢?/p>

在成立四周年當(dāng)日，騰訊音樂也推出了其全新升級的品牌視覺形象“無限羽翼”，在社交媒體平臺吸引了碧浪、雪碧、vivo等近30個年輕化品牌爭相參與共創(chuàng)，其強(qiáng)大的“朋友圈”也證明：擁有內(nèi)容生產(chǎn)能力和用戶連接能力的品牌，永遠(yuǎn)是跨圈最受歡迎的朋友。

逆境中穩(wěn)步前行

“有準(zhǔn)備”的騰訊音樂站在浪潮之巔

從另一個角度來看，全球疫情與股市黑天鵝等大環(huán)境的逆境在一定程度上來說，也讓外界對騰訊音樂與其獨(dú)特的“中國音娛模式”蘊(yùn)含的價值有了更多的了解與認(rèn)知。

騰訊音樂一直被認(rèn)為是“別人家的孩子”，在商業(yè)與業(yè)務(wù)上一帆風(fēng)順的態(tài)勢往往會讓外人覺得“并不稀奇”。但在大環(huán)境的逆境中，卻足以看出騰訊音樂是值得被機(jī)會青睞的“有準(zhǔn)備的人”。

一方面，不管是內(nèi)容、社交還是創(chuàng)新業(yè)務(wù)，騰訊音樂都有超前布局，這種前瞻性，讓其在2020年上半年的疫情以及外部環(huán)境沖擊面前展現(xiàn)出了極強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，為用戶帶來了許多新體驗，也為面臨轉(zhuǎn)型升級的行業(yè)帶來了更多新機(jī)遇與新范本，這成為了其獲得與合作伙伴開放共創(chuàng)以及業(yè)內(nèi)認(rèn)可的堅實基礎(chǔ)。

另一方面，結(jié)合IFPI發(fā)布的2019年全球錄制音樂市場報告數(shù)據(jù)，中國錄制音樂市場去年增長了16％已兩年位居全球第七，在此堅實的客觀行業(yè)基礎(chǔ)之上，騰訊音樂帶來的內(nèi)容與行業(yè)合作新范本，以及其Q2財報中體現(xiàn)出的創(chuàng)新業(yè)務(wù)與產(chǎn)品升級新趨勢，均讓未來中國音樂文化的發(fā)展與輸出具有了更多可能性。

不難看出，當(dāng)音樂產(chǎn)業(yè)競爭力關(guān)系越來越緊密的時候，平臺作為內(nèi)容背后的力量就會越來越突出。對于騰訊音樂來說，其前瞻布局無疑是站在了數(shù)字音樂浪潮風(fēng)口，這不僅將開啟一個新的音樂商業(yè)時代，也將加速推動行業(yè)內(nèi)容實力和生態(tài)競爭力迭代。

在騰訊音樂與環(huán)球音樂共同發(fā)布的官方新聞稿中，雙方表示，“將傾力攜手，為全球音樂市場帶來更具審美引領(lǐng)性的潮流新星、更具時代性的優(yōu)質(zhì)音樂作品，以及兼具突破意義和經(jīng)典價值的音樂‘新物種’?！?/p>

站在全球音樂產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的大背景下，具有獨(dú)特包容生態(tài)以及前瞻性布局的“中國代表”騰訊音樂，正基于“價值創(chuàng)造型增長”掀起全球音樂合作新浪潮。未來騰訊音樂將與更多上下游合作伙伴一起，共創(chuàng)出什么樣的音樂風(fēng)格乃至行業(yè)合作“新物種”，值得業(yè)內(nèi)外進(jìn)一步的緊密關(guān)注與期待。