原創(chuàng) 燃財(cái)經(jīng)工作室 燃財(cái)經(jīng)

燃財(cái)經(jīng)（ID:rancaijing）原創(chuàng)

作者 | 孟亞娜

編輯 | 金玙璠

“到點(diǎn)了，上號(hào)。”

“網(wǎng)抑云時(shí)間，兄弟們給我哭?！?/p>

“生而為人，我很抱歉。”

此話一出，就知道是“老網(wǎng)抑云”了。突然間，網(wǎng)易云被許多網(wǎng)友戲稱為“網(wǎng)抑云”，段子越來(lái)越多。抖音上“網(wǎng)抑云”標(biāo)簽的話題下，視頻播放量達(dá)到了4.6億次，B站關(guān)于“網(wǎng)抑云”的創(chuàng)作視頻也多了起來(lái)，最高的一則視頻播放量達(dá)到675.1萬(wàn)，遠(yuǎn)高于該UP主平日其他視頻。

來(lái)源 / 抖音、B站

網(wǎng)抑云何來(lái)？有人將“網(wǎng)抑云”這個(gè)梗解釋為，網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)中存在較多抑郁情緒發(fā)言，甚至被稱為“人均抑郁癥”現(xiàn)象。

一部分人將這里當(dāng)成了樹(shù)洞，還有一些人借著“網(wǎng)抑云”的梗進(jìn)行虛擬創(chuàng)作，試圖博取關(guān)注和同情，強(qiáng)行“抑郁”的風(fēng)氣盛起；一部分人是真的需要幫助，還有一部分人是用賣慘的人設(shè)賺取同情，以換得生活上的綠燈。

針對(duì)“網(wǎng)抑云”現(xiàn)象，8月3日，網(wǎng)易云音樂(lè)做出回應(yīng)：已推出“云村評(píng)論治愈計(jì)劃”，邀請(qǐng)心理專家、萬(wàn)名心理專業(yè)志愿者加入“云村治愈所”，萬(wàn)名樂(lè)評(píng)達(dá)人組成云村樂(lè)評(píng)團(tuán)發(fā)起樂(lè)評(píng)征集大賽；同時(shí)升級(jí)《云村公約》治理虛假編造內(nèi)容，規(guī)范樂(lè)評(píng)禮儀，為真正有需要的用戶提供專業(yè)幫助。兩天后，網(wǎng)易云上線了 “抱抱”彩蛋功能，用戶在任意歌曲評(píng)論區(qū)都可以通過(guò)兩個(gè)手指捏合的方式，去“抱抱”其他用戶的評(píng)論。

官方抓住“網(wǎng)抑云”的梗，要把它變成網(wǎng)愈云，但網(wǎng)易云音樂(lè)作為一家音樂(lè)流媒體平臺(tái)，有梗就行了嗎？

“網(wǎng)抑云時(shí)間到”

每到凌晨十二點(diǎn)，“網(wǎng)抑云”時(shí)間到，便有很多網(wǎng)友在網(wǎng)易云音樂(lè)上有感而發(fā)。

有網(wǎng)友將網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)歸結(jié)為三大派系，失戀交流、考研失敗、癡漢幻想。幾乎每一首音樂(lè)下面都有人愛(ài)而不得，正在經(jīng)歷失業(yè)或分手，離婚、酗酒、遭遇車禍或癌癥，生活負(fù)債累累，甚至自殺失敗等等。

網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)部分截圖 來(lái)源 / 網(wǎng)易云音樂(lè)App

音樂(lè)和文學(xué)作品本身自帶創(chuàng)作者的情感，容易引發(fā)出情感共鳴，一些網(wǎng)友在音樂(lè)評(píng)論區(qū)內(nèi)抒發(fā)真實(shí)感受順理成章。在網(wǎng)易云音樂(lè)運(yùn)行初期，它的評(píng)論區(qū)被網(wǎng)友贊為是最治愈的地方，有網(wǎng)友稱通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)尋找安慰、緩解壓力，結(jié)交到了志同道合的朋友。

“從心理學(xué)上講，每個(gè)人都會(huì)有負(fù)面情緒，這種情緒在我們聽(tīng)歌的時(shí)候很容易被激發(fā)出來(lái)，引起共鳴。”國(guó)家二級(jí)心理咨詢師、燕園心理咨詢總監(jiān)朱曉輝認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)出現(xiàn)負(fù)面情緒，是很正常的事情，它成了人們傾訴的樹(shù)洞。

但不少人認(rèn)為，現(xiàn)在的網(wǎng)易云音樂(lè)，已經(jīng)逐漸演變成了一個(gè)宣泄浮躁和負(fù)面情緒的出口。

一些用戶開(kāi)始惡搞，模仿起了一些抑郁患者的話術(shù)。“溫柔嗎？半條命換的” “有的人八歲埋了，八十歲才死?！本W(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)內(nèi)充斥著各種喪文學(xué)段子。這種惡搞的行為，多數(shù)是由于網(wǎng)友對(duì)抑郁癥患者的不理解，認(rèn)為他們不過(guò)是在無(wú)病呻吟。

很多杜撰的抑郁故事，將整個(gè)評(píng)論區(qū)帶向了“人均抑郁”的怪象中。而其中也不乏刻意“賣慘”的行為，朱曉輝稱，“賣慘”本身是心理學(xué)上“因病受益”概念的延伸，即利用別人對(duì)弱者的同情謀求自身利益。

“網(wǎng)抑云”還被當(dāng)成了博眼球的方式。在短視頻平臺(tái)上，一些博主通過(guò)搬運(yùn)網(wǎng)抑云語(yǔ)錄快速獲取流量和用戶。在抖音平臺(tái)上搜索網(wǎng)易云音樂(lè)，除了官方授權(quán)賬號(hào)外，還有一些取名為“網(wǎng)易云文案”“網(wǎng)易云熱評(píng)”的賬號(hào)，他們的內(nèi)容多數(shù)是將網(wǎng)易云音樂(lè)熱評(píng)剪輯成了一段視頻，靠文案吸收粉絲后，再做進(jìn)一步商業(yè)化行為，例如推歌、在購(gòu)物車?yán)飹烊∩唐锋溄拥取Ｖ档米⒁獾氖?，一些博主掛取的商品和音?lè)并無(wú)太大關(guān)系。

來(lái)源 / 抖音APP

靠“社交”出圈

一款音樂(lè)產(chǎn)品是怎么活成情感樹(shù)洞的呢？

在網(wǎng)易云音樂(lè)成立的2013年，丁磊給它的定位就是“可以隨時(shí)聽(tīng)音樂(lè)，隨時(shí)和他人分享音樂(lè)”。因此，在這款產(chǎn)品中，用戶體驗(yàn)和社會(huì)化分享是它與其他音樂(lè)播放平臺(tái)最大的差異。

它最早的一次出圈，要從地鐵營(yíng)銷說(shuō)起。2017年網(wǎng)易云音樂(lè)在杭州地鐵1號(hào)線印制了5000條點(diǎn)贊數(shù)量最高的音樂(lè)評(píng)論。

假如生活出賣了我，我希望是論斤賣

你的眼睛很美，不適合流淚

如果每個(gè)人都能理解你，那你得普通成什么樣子

許多人駐足在網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論的廣告下，拍照分享，那是網(wǎng)易云音樂(lè)的輝煌時(shí)刻。網(wǎng)易云音樂(lè)愛(ài)好者搭建了天然的社交環(huán)境，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始愿意在這里分享自己的情緒。據(jù)Questmoblie《Z世代洞察報(bào)告》和Mob研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)以最高活躍用戶占比和高TGI（用戶偏好度）成為95后年輕人最喜愛(ài)的音樂(lè)App。

除線下?tīng)I(yíng)銷外，網(wǎng)易云在產(chǎn)品端也處處強(qiáng)化音樂(lè)+社交的模式。

2019年8月，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)始重點(diǎn)打造云村社區(qū)板塊，并稱其為“最重要戰(zhàn)略”，以期打造UGC內(nèi)容生態(tài)。彼時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞稱，“云村社區(qū)承載的是網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)的差異化，或者說(shuō)我們以前有很大的差異化，現(xiàn)在想把差異化放大。”

網(wǎng)易云音樂(lè)中全新的"云村社區(qū)”

來(lái)源/網(wǎng)易云音樂(lè)APP

在2019年6月因涉嫌違反相關(guān)法律規(guī)定，經(jīng)歷了一次歷時(shí)一個(gè)月的下架風(fēng)波后，再次回歸的網(wǎng)易云音樂(lè)上線了全新的”云村社區(qū)“，分為“廣場(chǎng)”和“關(guān)注”兩個(gè)選項(xiàng)，“廣場(chǎng)”包括了云村熱評(píng)墻、官方活動(dòng)及Mlog流展示，“關(guān)注“中有好友推薦、動(dòng)態(tài)發(fā)布和視頻創(chuàng)作發(fā)布功能，能體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂(lè)用PGC模式生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容，通過(guò)UGC模式激勵(lì)普通用戶的原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)和個(gè)性化表達(dá)，以提升用戶粘性。

在社交屬性的推動(dòng)下，網(wǎng)易云音樂(lè)保持了一定增速，據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂(lè)上次披露用戶數(shù)是在2019年第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)的總用戶數(shù)已經(jīng)突破了8億，同比增長(zhǎng)了50%，且網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比大漲135%。

但問(wèn)題是，對(duì)于絕大多數(shù)用戶而言，音樂(lè)流媒體平臺(tái)的核心不在于“社區(qū)”，而在于曲庫(kù)。這也是如今“網(wǎng)抑云”一梗存在的根本原因所在。

難越版權(quán)大山

“一開(kāi)始用的是QQ音樂(lè)，后來(lái)因?yàn)橄肼?tīng)的翻唱版本在QQ音樂(lè)沒(méi)有，就轉(zhuǎn)去了網(wǎng)易云。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，很多歌曲在網(wǎng)易云是沒(méi)有版權(quán)的，于是又轉(zhuǎn)回到了QQ音樂(lè)?！?一位知乎網(wǎng)友匿名評(píng)論道。

在線音樂(lè)戰(zhàn)場(chǎng)上，版權(quán)向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地，擁有更多的歌曲版權(quán)，就意味著享有更多的市場(chǎng)份額。騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)是絕對(duì)的頭部玩家。

2017年8月，這兩家因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題“打”起來(lái)了，網(wǎng)易云音樂(lè)上很多歌手的音樂(lè)突然間“變灰”了。原來(lái)是網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)楹万v訊音樂(lè)沒(méi)有就版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)問(wèn)題達(dá)成一致，歌曲被迫下架了。

這場(chǎng)版權(quán)之爭(zhēng)在5個(gè)月后，最終在國(guó)家版權(quán)局的調(diào)和下，老對(duì)手紛紛“冰釋前嫌”，騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)以及網(wǎng)易云音樂(lè)三方達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議，相互開(kāi)放了99%的版權(quán)資源。

但經(jīng)歷了多次大量歌曲無(wú)法播放的事件，不少網(wǎng)易云音樂(lè)用戶因此流失到了騰訊音樂(lè)或阿里音樂(lè)旗下的平臺(tái)。

而且，即便是“99%以上的獨(dú)家版權(quán)互授”，騰訊音樂(lè)也不可能把花錢買來(lái)的版權(quán)免費(fèi)共享出來(lái)。

騰訊音樂(lè)集團(tuán)（TME）的2020年一季度財(cái)報(bào)顯示，在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶人數(shù)高達(dá)4270萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)50.4%；在線音樂(lè)服務(wù)的ARPPU（平均付費(fèi)用戶收入）同比增長(zhǎng)13.3%；總營(yíng)收達(dá)63.1億人民幣（約合8.91億美元），同比增長(zhǎng)10%。

而2020年Q1網(wǎng)易財(cái)報(bào)中，并未披露網(wǎng)易云音樂(lè)的具體數(shù)據(jù)，只是一句“報(bào)告期內(nèi)網(wǎng)易云音樂(lè)凈收入保持同比增長(zhǎng)，付費(fèi)會(huì)員數(shù)不斷增加”帶過(guò)。

這兩家就曾因?yàn)橹芙軅惖陌鏅?quán)問(wèn)題，有過(guò)摩擦。

2018年4月1日，網(wǎng)易云音樂(lè)在周杰倫版權(quán)到期的情況下，將其上百首歌曲以“合集”的形式打包售賣，涉及違約行為。此后，周杰倫的版權(quán)方杰威爾音樂(lè)和騰訊音樂(lè)達(dá)成共識(shí)，暫停了與網(wǎng)易云音樂(lè)的轉(zhuǎn)授權(quán)合作。2019年，此案件最終審理判決，網(wǎng)易云音樂(lè)等關(guān)聯(lián)公司被判決侵權(quán)，并賠償騰訊音樂(lè)經(jīng)濟(jì)損失及制止侵權(quán)的合理開(kāi)支共計(jì)85萬(wàn)元。

至此，網(wǎng)易云音樂(lè)失去了周杰倫歌曲的版權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士稱，失去了頂流周杰倫的版權(quán)，相當(dāng)于失去很大一部分的市場(chǎng)份額，而騰訊音樂(lè)就成了周杰倫音樂(lè)版權(quán)在流媒體領(lǐng)域的獨(dú)家享有者，先后獨(dú)家發(fā)布了《說(shuō)好不哭》和《Mojito》，為騰訊音樂(lè)帶來(lái)了極為可觀的流量和收入。

圖 / 視覺(jué)中國(guó)

目前國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)領(lǐng)域里，騰訊音樂(lè)占據(jù)半壁江山。根據(jù)TME官網(wǎng)顯示，目前TME與國(guó)內(nèi)外知名唱片公司均取得了戰(zhàn)略合作關(guān)系，且獲得了超過(guò)3000萬(wàn)首曲目的授權(quán)，與索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司、環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)、華納音樂(lè)集團(tuán)、英皇娛樂(lè)集團(tuán)、中國(guó)唱片集團(tuán)有限公司等音樂(lè)廠牌達(dá)成了主發(fā)行及授權(quán)協(xié)議。

相比之下，網(wǎng)易云音樂(lè)雖然一直在通過(guò)不斷購(gòu)買版權(quán)來(lái)擴(kuò)充實(shí)力，但仍然沒(méi)有足夠亮眼的版權(quán)出現(xiàn)。

2019年以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)先后拿下了吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權(quán)（WCM）、少城時(shí)代等四家重磅版權(quán)合作。此外，網(wǎng)易云音樂(lè)也已將《歌手·當(dāng)打之年》、《我們的樂(lè)隊(duì)》、《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》、《聲臨其境》第三季國(guó)內(nèi)多部熱門綜藝的音樂(lè)作品版權(quán)收入囊中。

近日，更是被傳出即將與環(huán)球音樂(lè)簽約的消息。環(huán)球音樂(lè)為世界規(guī)模最大的唱片公司，以接近30%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先于索尼音娛和華納音樂(lè)。消息人士稱，在今年5月聽(tīng)說(shuō)了網(wǎng)易云音樂(lè)與環(huán)球音樂(lè)（UMG）進(jìn)行版權(quán)合作談判的消息，但具體合作細(xì)節(jié)尚不清楚。業(yè)內(nèi)人士表示，此次簽約并非獨(dú)家版權(quán)合作形式。

2017年5月，騰訊音樂(lè)集團(tuán)（TME）獲得了為期3年的環(huán)球音樂(lè)獨(dú)家曲庫(kù)內(nèi)容和轉(zhuǎn)授權(quán)許可，以及全球知名歌手資源的運(yùn)營(yíng)、推廣、開(kāi)發(fā)等權(quán)益。但值得一提的是，早在今年3月，騰訊音樂(lè)宣布由騰訊控股牽頭的財(cái)團(tuán)已完成收購(gòu)環(huán)球音樂(lè)10%股權(quán)的交易。

也就是說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)與環(huán)球音樂(lè)的合作，某種程度上是向騰訊購(gòu)買版權(quán)。

在線音樂(lè)，終究是A和B的戰(zhàn)爭(zhēng)

“為什么網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)那么少還是有很多人在用？”這是一位知乎網(wǎng)友提問(wèn)，也代表了很多人的好奇。

在版權(quán)上一直缺少底氣的網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶數(shù)據(jù)上表現(xiàn)如何呢？

來(lái)源 / 易觀千帆

一份易觀千帆的報(bào)告顯示，從月活用戶數(shù)來(lái)看，騰訊音樂(lè)系（包括酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)）是絕對(duì)的頭部。

易觀報(bào)告顯示，2019年12月，音頻娛樂(lè)行業(yè)月活規(guī)模達(dá)到84493萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)12.5%，而移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域月活規(guī)模為67249.3萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)7%。在整體用戶增速減緩情況下，騰訊音樂(lè)集團(tuán)（TME）實(shí)現(xiàn)了14.4%的月活規(guī)模增長(zhǎng)，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)加起來(lái)規(guī)模達(dá)到了58256.6萬(wàn)人。

而網(wǎng)易云音樂(lè)則位列第四，月活為9049萬(wàn)人。阿里旗下的蝦米音樂(lè)的月活僅為1351.8萬(wàn)人，位列第六。從用戶方面看，能與騰訊音樂(lè)抗衡的也就只有網(wǎng)易云音樂(lè)了。

過(guò)去幾年，阿里音樂(lè)在行業(yè)內(nèi)的存在感越來(lái)越弱。2013年收購(gòu)蝦米音樂(lè)之后，阿里宣布成立音樂(lè)事業(yè)部，隨后收購(gòu)了天天動(dòng)聽(tīng)音樂(lè)播放器，但由于管理層判斷和決策的因素，天天動(dòng)聽(tīng)的用戶逐漸流失，蝦米音樂(lè)的市場(chǎng)份額也不斷下滑。

在阿里大文娛自身所有音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)展低迷的情況下，阿里選擇了以資本注入的方式，綁定網(wǎng)易云音樂(lè)。

網(wǎng)易云音樂(lè)融資情況

來(lái)源 / 天眼查App

據(jù)天眼查App顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)最新一輪融資是在2019年9月，投資方為阿里巴巴、云鋒基金。融資完成后，網(wǎng)易云音樂(lè)估值達(dá)到70億美元。阿里占股比例約10%，但扶持意圖明顯。

近日阿里“88VIP會(huì)員節(jié)”前夕，網(wǎng)易云音樂(lè)與阿里88VIP達(dá)成戰(zhàn)略合作。阿里88VIP中出現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂(lè)全年黑膠VIP會(huì)員的權(quán)益項(xiàng)。值得注意的是，這一音樂(lè)權(quán)益項(xiàng)需要用戶在蝦米音樂(lè)VIP和網(wǎng)易云音樂(lè)VIP之間二選一，而老用戶享有一次選擇更換為網(wǎng)易云音樂(lè)黑膠VIP年卡權(quán)益的機(jī)會(huì)，蝦米VIP權(quán)益將會(huì)被回收。

來(lái)源 / 淘寶App

有業(yè)內(nèi)人士稱，此舉從某種程度上也表明了阿里音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的深度綁定，而在88VIP節(jié)之前宣布達(dá)成合作，也足以顯示出網(wǎng)易云音樂(lè)“獻(xiàn)禮"的誠(chéng)意。這也被解讀為，網(wǎng)易云音樂(lè)在阿里音樂(lè)陣中的地位不輸蝦米，三家的戰(zhàn)爭(zhēng)變成了“A”和“B”的戰(zhàn)爭(zhēng)，在線音樂(lè)領(lǐng)域掀起了一輪巨頭之間新的較量。

*題圖來(lái)源于視覺(jué)中國(guó)。

你在網(wǎng)易云音樂(lè)寫(xiě)過(guò)評(píng)論嗎？

歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的評(píng)論。

原標(biāo)題：《“網(wǎng)抑云”，缺的是梗嗎？》

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