一 兒童經(jīng)濟用戶規(guī)模龐大，蓄勢待發(fā)

1、受益于我國龐大的人口基數(shù)，以及2016年“全面二孩”政策刺激，每年新生兒數(shù)量保持在1500萬左右，為兒童經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

2、0-12歲兒童父母人群規(guī)模巨大，是移動互聯(lián)網(wǎng)主力人群，線上活躍規(guī)模在3億左右，對互聯(lián)網(wǎng)的使用不斷加深，依賴逐步增強

3、與全體網(wǎng)民結(jié)構(gòu)類似，0-12歲兒童家庭超過一半生活在三線及以下城市，家長以80、90后為主，正值年富力強，中高消費能力用戶占比超過6成

4、0-12歲兒童家長人群，既要照顧家庭又要兼顧工作，時間非常寶貴，更喜歡用新聞資訊應(yīng)用獲取外部信息；借助電商、地圖導(dǎo)航、支付結(jié)算等應(yīng)用提升工作生活效率

5、0-12歲兒童家長人群負(fù)責(zé)全家老小日常生活采購，對網(wǎng)絡(luò)購物的依賴突出，在電商相關(guān)APP的規(guī)模高于大部分泛娛樂APP

二 電商和教育成為兒童經(jīng)濟的主戰(zhàn)場

1、兒童支出占家庭收入比重較高，絕大部分家庭每月兒童相關(guān)支出金額介于1000-5000元

2、新一代家庭育兒理念更先進，崇尚因材施教，用于孩子的支出中，日常生活用品與教育支出旗鼓相當(dāng)

3、日常生活消費

3.1 多數(shù)家長主要通過電商購買兒童用品，其消費觀念也在不斷升級，越來越多用戶借助優(yōu)惠比價、跨境電商、生鮮電商等應(yīng)用，尋找高性價比、高品質(zhì)的商品

3.2 0-12歲兒童家長購物追求品質(zhì)的同時也精打細(xì)算，受社交、推薦等因素影響，對典型電商APP的使用比例普遍高于全網(wǎng)用戶

3.3 家長已經(jīng)養(yǎng)成網(wǎng)購兒童用品的習(xí)慣，從基礎(chǔ)的衣食用品，到教育益智用品、以及高科技的穿戴設(shè)備都有涉及

3.4 在可以承擔(dān)的范圍內(nèi)給孩子買最好的，是多數(shù)父母親選購兒童用品的共同特征，口碑、品質(zhì)、以及品質(zhì)保障影響最大，而價格因素影響比較靠后

4、教育消費

4.1 教育支出也是兒童撫養(yǎng)過程中的支出重點，隨著孩子成長，支出內(nèi)容不斷升級

4.2 隨著兒童年齡增長，家長用于兒童的教育支出逐漸向課外班、興趣班傾斜，線上教育成為重要教育方式

4.3 典型線上教育應(yīng)用近年保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，疫情以來，由于廣大“小神獸”在家隔離，聽兒歌、故事需求增多，用戶規(guī)模均出現(xiàn)明顯增長

4.4 在疫情期間為廣大學(xué)生家長提供免費課程和直播內(nèi)容，K12典型應(yīng)用獲得較好地增長

5、休閑娛樂

雖然疫情以來旅游出行需求被抑制，但仍有很多家長打開旅游應(yīng)用瀏覽親子娛樂等相關(guān)信息

三 社交/KOL驅(qū)動兒童經(jīng)濟加速閉環(huán)

1、信息渠道的多元和便捷治愈家長的育兒焦慮，社交分享、內(nèi)容種草、KOL帶貨等玩法趨于完善，驅(qū)動兒童經(jīng)濟加速閉環(huán)

2、代代相授+社交媒體，新一代父母更依賴社交媒體獲取育兒資訊和知識，交流育兒經(jīng)，同時分享和記錄孩子成長

3、內(nèi)容種草成為兒童經(jīng)濟的重要一環(huán)，通過多次觸達(dá)和多元化渠道擴散；體驗式的內(nèi)容、富有沖擊的個性產(chǎn)品更容易突圍

4、微信公眾號作為原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)的聚集點之一，幫助家長獲取育兒信息、提升育兒知識，社區(qū)化、粉絲運營成為行業(yè)突破點

5、現(xiàn)代父母受KOL影響更深，信息觸達(dá)和需求刺激促進消費欲；對于KOL的信任縮短決策路徑，成為帶貨贏得轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵