目前每天新增4萬家新店，賣家平均年齡下降1歲，為25歲——7月30日，阿里巴巴集團首席市場官董本洪發(fā)布淘寶網(wǎng)最新數(shù)據(jù)。

淘寶造物節(jié)2020現(xiàn)場。

“年輕人的淘寶”、“中國年輕人創(chuàng)業(yè)首選平臺”、“代表年輕人的想象力?！辈稍L中，董本洪一直向澎湃新聞（www.nxos.com.cn）強調(diào)淘寶的“年輕”。

30日也是“展示年輕人創(chuàng)造力”的淘寶第五屆造物節(jié)發(fā)布會，在杭州湖濱步行街的發(fā)布會現(xiàn)場，澎湃新聞看到眾多淘寶店家創(chuàng)意商品：沙縣小吃口味冰淇淋、可以穿著蹦迪的漢服、寵物婚紗、“中國版鋼鐵俠”飛行夾克……不少路過的年紀偏大的市民、游客邊看邊納悶：“這是些啥？”

繼“雙11”、“618大促”之后，淘寶造物節(jié)也被擅長造節(jié)的阿里“造”到第五年，在阿里體系內(nèi)是一個大型活動。但董本洪說：“造物節(jié)不是為賣貨、促銷，就是想讓大家欣賞年輕人的奇思妙想，知道年輕人喜歡什么?！?/p>

他表示：“我們當(dāng)時提出做造物節(jié)時，是因為關(guān)注到淘寶的變化：非常多的年輕商家進入，他們非常喜歡一類風(fēng)格，然后會用商品的方式呈現(xiàn)出來，以物會友——我們感覺這是個趨勢，就去推動它?！?/p>

事實上，造物節(jié)和淘寶平臺的發(fā)展方向完全契合。2016年淘寶首屆造物節(jié)前，淘寶剛明確了年輕化戰(zhàn)略。當(dāng)時，阿里CEO張勇表示“用戶越來越年輕化，淘寶也變得越來越年輕”，要以造物節(jié)為起點，“幫助青年人釋放創(chuàng)新力和創(chuàng)造力”。

2016年開始，淘寶推翻了電商平臺慣用的“貨架”呈現(xiàn)模式，推出年輕人喜歡的內(nèi)容化產(chǎn)品，推動社區(qū)化，再用造物節(jié)、神人計劃鼓勵年輕商家售賣迎合年輕消費者的創(chuàng)意產(chǎn)品。

不止賣家，淘寶的年輕化也體現(xiàn)在買家端。艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，在2019Q3的淘寶平臺用戶中，33.27%在24歲及以下，32.44%在25～30歲。2019年10月，第三方機構(gòu)Questmobile發(fā)布數(shù)據(jù)：較上年同期，淘寶“00后”用戶增長3180萬。

“造物節(jié)是一種‘取巧’而且雙贏的打法?！币幻娚虡I(yè)觀察人士表示，天貓、淘寶需要差異化發(fā)展，淘寶針對更年輕的市場，“造物節(jié)一方面向更注重個性化的年輕消費者展示，一方面營造創(chuàng)意商家的生態(tài)，形成良性循環(huán)?！?/p>