目前每天新增4萬(wàn)家新店，賣(mài)家平均年齡下降1歲，為25歲——7月30日，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪發(fā)布淘寶網(wǎng)最新數(shù)據(jù)。

淘寶造物節(jié)2020現(xiàn)場(chǎng)。

“年輕人的淘寶”、“中國(guó)年輕人創(chuàng)業(yè)首選平臺(tái)”、“代表年輕人的想象力?！辈稍L中，董本洪一直向澎湃新聞（www.nxos.com.cn）強(qiáng)調(diào)淘寶的“年輕”。

30日也是“展示年輕人創(chuàng)造力”的淘寶第五屆造物節(jié)發(fā)布會(huì)，在杭州湖濱步行街的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，澎湃新聞看到眾多淘寶店家創(chuàng)意商品：沙縣小吃口味冰淇淋、可以穿著蹦迪的漢服、寵物婚紗、“中國(guó)版鋼鐵俠”飛行夾克……不少路過(guò)的年紀(jì)偏大的市民、游客邊看邊納悶：“這是些啥？”

繼“雙11”、“618大促”之后，淘寶造物節(jié)也被擅長(zhǎng)造節(jié)的阿里“造”到第五年，在阿里體系內(nèi)是一個(gè)大型活動(dòng)。但董本洪說(shuō)：“造物節(jié)不是為賣(mài)貨、促銷(xiāo)，就是想讓大家欣賞年輕人的奇思妙想，知道年輕人喜歡什么。”

他表示：“我們當(dāng)時(shí)提出做造物節(jié)時(shí)，是因?yàn)殛P(guān)注到淘寶的變化：非常多的年輕商家進(jìn)入，他們非常喜歡一類(lèi)風(fēng)格，然后會(huì)用商品的方式呈現(xiàn)出來(lái)，以物會(huì)友——我們感覺(jué)這是個(gè)趨勢(shì)，就去推動(dòng)它。”

事實(shí)上，造物節(jié)和淘寶平臺(tái)的發(fā)展方向完全契合。2016年淘寶首屆造物節(jié)前，淘寶剛明確了年輕化戰(zhàn)略。當(dāng)時(shí)，阿里CEO張勇表示“用戶越來(lái)越年輕化，淘寶也變得越來(lái)越年輕”，要以造物節(jié)為起點(diǎn)，“幫助青年人釋放創(chuàng)新力和創(chuàng)造力”。

2016年開(kāi)始，淘寶推翻了電商平臺(tái)慣用的“貨架”呈現(xiàn)模式，推出年輕人喜歡的內(nèi)容化產(chǎn)品，推動(dòng)社區(qū)化，再用造物節(jié)、神人計(jì)劃鼓勵(lì)年輕商家售賣(mài)迎合年輕消費(fèi)者的創(chuàng)意產(chǎn)品。

不止賣(mài)家，淘寶的年輕化也體現(xiàn)在買(mǎi)家端。艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，在2019Q3的淘寶平臺(tái)用戶中，33.27%在24歲及以下，32.44%在25～30歲。2019年10月，第三方機(jī)構(gòu)Questmobile發(fā)布數(shù)據(jù)：較上年同期，淘寶“00后”用戶增長(zhǎng)3180萬(wàn)。

“造物節(jié)是一種‘取巧’而且雙贏的打法。”一名電商業(yè)觀察人士表示，天貓、淘寶需要差異化發(fā)展，淘寶針對(duì)更年輕的市場(chǎng)，“造物節(jié)一方面向更注重個(gè)性化的年輕消費(fèi)者展示，一方面營(yíng)造創(chuàng)意商家的生態(tài)，形成良性循環(huán)?！?/p>