原創(chuàng) 文姬 趣識(shí)財(cái)經(jīng)

撰文／文姬

出品／趣識(shí)財(cái)經(jīng)

目前，在線教育已成為大熱風(fēng)口，紅利規(guī)模迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

然而，在良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)下也有不少平臺(tái)以次充好，投機(jī)取巧，虛假宣傳、違規(guī)辦學(xué)、出現(xiàn)低俗視頻等蒙騙消費(fèi)者。

在線教育頭部企業(yè)，學(xué)而思網(wǎng)校就是其中之一。

近日，“學(xué)而思網(wǎng)?！盇PP就因存在低俗視頻、教唆學(xué)生早戀等內(nèi)容被國(guó)家網(wǎng)信辦約談。

學(xué)而思教唆學(xué)生早戀被約談

學(xué)而思網(wǎng)校是好未來(lái)（TAL.US）旗下的在線教育平臺(tái)。

公開(kāi)信息顯示，好未來(lái)成立于2005年12月，學(xué)而思網(wǎng)校于2010年正式上線，是其旗下針對(duì)6-18歲中小學(xué)課程的在線遠(yuǎn)程教育平臺(tái)。

同年10月，好未來(lái)在美國(guó)紐交所上市，是國(guó)內(nèi)首家在美上市的K12教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

隨著在線教育的普及，學(xué)而思網(wǎng)校頗有一騎絕塵的味道。

而后，2018年8月，教育部等發(fā)布《關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的意見(jiàn)》（稱“意見(jiàn)”），規(guī)范面向中小學(xué)生的校外線上培訓(xùn)活動(dòng)，以減輕中小學(xué)生過(guò)重課外負(fù)擔(dān)。

雖然，意見(jiàn)頒發(fā)對(duì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有著不小影響。

但這并不影響好未來(lái)的業(yè)績(jī)，從2019財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，好未來(lái)凈收入達(dá)5.86億美元，增幅為35.3%。

其中，學(xué)而思網(wǎng)校營(yíng)收占比達(dá)15%，營(yíng)收增長(zhǎng)169%，入學(xué)人數(shù)增長(zhǎng)220%。

2019年暑假、2020年寒假前夕，以學(xué)而思網(wǎng)校為代表的在線教育掀起了“營(yíng)銷大戰(zhàn)”“價(jià)格大戰(zhàn)”。

學(xué)而思不僅以“9元低價(jià)課”“免費(fèi)課試聽(tīng)課”等引流，還以“名師教學(xué)”的光環(huán)來(lái)吸引更多的學(xué)生。

此外，疫情期間，校外輔導(dǎo)線下班暫停，大量學(xué)生轉(zhuǎn)入在線學(xué)習(xí)，逆推了在線教育的發(fā)展。

同時(shí)，大量的線上線下廣告投入，也讓學(xué)而思網(wǎng)校名聲大噪。

2020財(cái)年，學(xué)而思網(wǎng)校收入分別占公司總凈收入18.9％。

雖然，學(xué)而思網(wǎng)校看似一片光明，在學(xué)生以及家長(zhǎng)中的偏愛(ài)程度較高。

但是，這并不能抵消其教唆學(xué)生早戀，出現(xiàn)低俗視頻等劣跡。

而這，并不是學(xué)而思網(wǎng)校第一次被要求整改、處罰。

有關(guān)媒體報(bào)道，2017年至2019年間，北京、成都、西安、杭州等地的部分學(xué)而思網(wǎng)校就因違規(guī)辦學(xué)、擅自招生、無(wú)證教學(xué)等問(wèn)題多次被通報(bào)批評(píng)。

趣識(shí)財(cái)經(jīng)了解到，公開(kāi)平臺(tái)上也出現(xiàn)了學(xué)而思網(wǎng)校出現(xiàn)虛假宣傳網(wǎng)課的投訴。

在線職業(yè)培訓(xùn)，是成年用戶利用碎片化時(shí)間充電的最優(yōu)選擇。

央視315點(diǎn)名嗨學(xué)網(wǎng)

無(wú)獨(dú)有偶，退費(fèi)難、虛假宣傳也存在于在線職業(yè)培訓(xùn)中。

央視315晚會(huì)上點(diǎn)名的嗨學(xué)網(wǎng)就是其中一個(gè)。

公開(kāi)信息顯示，嗨學(xué)網(wǎng)全稱為北京嗨學(xué)網(wǎng)教育科技股份有限公司，是一家在線職業(yè)教育企業(yè)，從尚德機(jī)構(gòu)拆分獨(dú)立發(fā)展。

嗨學(xué)網(wǎng)，主要為用戶提供職業(yè)考試的歷年真題、課程資料、在線直播課等資源，致力于為用戶提供職業(yè)教育學(xué)練答一站式教學(xué)方案。

趣識(shí)財(cái)經(jīng)注意到，在聚投訴平臺(tái)上與嗨學(xué)網(wǎng)有關(guān)的投訴共有1209條，而與其有關(guān)的尚德機(jī)構(gòu)則有6000多條的投訴。

具體來(lái)看，嗨學(xué)網(wǎng)被投訴的原因多是虛假宣傳、不退學(xué)費(fèi)。

此外，2020年7月10日嗨學(xué)網(wǎng)被列入被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的為1.08萬(wàn)元。

隨后，2020年7月13日，嗨學(xué)網(wǎng)就因虛假宣傳、商品或者服務(wù)作虛假、引人誤解的宣傳被罰款10萬(wàn)元。

值得注意的是，2019年1月，好未來(lái)對(duì)嗨學(xué)網(wǎng)進(jìn)行了股權(quán)融資。

據(jù)了解，2008年在線教育市場(chǎng)規(guī)模是352億，而2013年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到840億，2017年市場(chǎng)規(guī)模1733.9億。

與此同時(shí)，不愿意讓孩子輸在起跑線的中國(guó)家長(zhǎng)，也聞風(fēng)而來(lái)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年，只有14%的中國(guó)家長(zhǎng)偏向于線上教育，而2019年，這個(gè)數(shù)據(jù)上升到了31%。

但彼時(shí)，在線教育仍然不溫不火。

直到疫情期間，在“停課不停學(xué)”政策帶動(dòng)下，在線教育異軍突起，相關(guān)企業(yè)活躍度、搜索量明顯上升。

資本殺入在線教育

公開(kāi)信息顯示，截至2020年3月，我國(guó)在線教育用戶規(guī)模達(dá)4.23億。

然而，在線教育實(shí)際上是一個(gè)“燒錢”的過(guò)程。例如，低價(jià)9元課，每賣一單則會(huì)虧超過(guò)百元。

而此時(shí)，在線教育比拼的大概就是資本的多少。

誰(shuí)能獲得更多資本的擁躉，誰(shuí)就能打敗競(jìng)爭(zhēng)者，分得更多的蛋糕。

但是，此前資本并不看好的在線教育市場(chǎng)。

就拿2019年來(lái)說(shuō)，全年在線教育融資總額同比下降了33%。

也就是說(shuō)，在線教育雖逐漸被家長(zhǎng)們接受，但卻不受資本市場(chǎng)的青睞。

沒(méi)有預(yù)料到的是，疫情竟反推了在線教育的發(fā)展，使其成為“香餑餑”。

據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場(chǎng)，成立專門的教育事業(yè)部、高薪招聘旗下網(wǎng)校教師。

作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等在線教育也紛紛發(fā)起巨額融資，其目的也是進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

公開(kāi)信息顯示，2020年3月，猿輔導(dǎo)宣布獲得10億美元融資，創(chuàng)下了教育行業(yè)的融資紀(jì)錄。

隨后，2020年6月底，作業(yè)幫也完成了E輪7.5億美元融資。

有了資本，就是有能力的宣傳。

無(wú)論是機(jī)場(chǎng)、地鐵等人流較多的場(chǎng)所，亦或是廣告植入、贊助、短視頻平臺(tái)，都能見(jiàn)到線上教育機(jī)構(gòu)的身影。

7月13日，猿輔導(dǎo)在線教育成為北京2020年冬奧會(huì)官方贊助商。

不可否認(rèn)的是，這與猿輔導(dǎo)狂砸廣告提高曝光率有著很大關(guān)系。

有關(guān)媒體報(bào)道，2020年猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫和跟誰(shuí)學(xué)四家只算暑期的營(yíng)銷推廣預(yù)算大約就有45億元。

然而，在線教育行業(yè)瘋狂燒錢的背后，更要關(guān)注的是課程內(nèi)容質(zhì)量。

也只有這樣，教育機(jī)構(gòu)才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展獲得家長(zhǎng)的信賴。

結(jié)語(yǔ)

在線教育，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，紅利期也隨機(jī)到來(lái)。

毫無(wú)疑問(wèn)，越多的投資者、企業(yè)也聞機(jī)而來(lái)。

天眼查顯示，我國(guó)目前共有超過(guò)25萬(wàn)家從事在線教育相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)。

截至2020年6月29日，以工商登記為準(zhǔn)，2020年1-5月有超過(guò)2萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)注冊(cè)成立，每天平均新增140家在線教育相關(guān)企業(yè)。

在線行業(yè)從來(lái)在疫情的影響，以及資本的介入逆風(fēng)生長(zhǎng)。

但是，隨著紅利而來(lái)的，也是行業(yè)數(shù)不勝數(shù)亂像的滋生。

可在線教育的本質(zhì)終究是教育，是教育便不能與生意混為一談。

無(wú)論是K12在線教育，還是針對(duì)于成人的在線職業(yè)培訓(xùn)，都應(yīng)當(dāng)遵守遵循基本的規(guī)則。

師者傳道受業(yè)解惑，而不是讓學(xué)生更迷惑。

? 往期回顧

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