原創(chuàng) 差評君 差評

有個成立了近十年的科技公司，聲稱自己有世界頂尖的各種技術(shù)、拿過阿里巴巴和谷歌等大佬的十幾億美金融資、 2016 年的時候估值就已經(jīng)高達(dá) 45 億美元，是 MR （ Mix Reality 混合現(xiàn)實(shí) ）領(lǐng)域最大的公司之一。

它就是 Magic Leap 。

在說 Magic Leap 之前，對于 VR 、 AR 、 MR 這三者的區(qū)別差評君要稍微給科普一下。

VR （ 虛擬現(xiàn)實(shí) ）就是把人的眼睛給蒙上，看到的是完全虛擬的場景，比如 Oculus 、 HTC Vive 之類的設(shè)備。

AR （ 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) ）是把數(shù)字化的內(nèi)容加入現(xiàn)實(shí)的場景，比如鋼鐵俠的頭盔就是很典型的 AR 設(shè)備。

MR （ 混合現(xiàn)實(shí) ）則是在 AR 的基礎(chǔ)上，加入交互功能，你能和這些數(shù)字內(nèi)容互動。

Magic Leap 主攻的就是 MR （ 混合現(xiàn)實(shí) ）設(shè)備，他們的目標(biāo)就是讓所有人的生活數(shù)字化。

類似這種感覺▼

差評君前兩年甚至還買過這個公司的第一代產(chǎn)品 Magic Leap One ，并且體驗(yàn)了一番（ ）。

給那些要說 “ 太長不看 ” 的差友們一句話概括一下，這玩意兒確實(shí)有那么一點(diǎn)意思，但是并沒有達(dá)到 Magic Leap 當(dāng)時的幾個特效宣傳動畫的震撼效果（ 并且那幾個動畫還被證實(shí)是假的 ）。

實(shí)際效果▼

當(dāng)年震撼世界的宣傳視頻，后來證實(shí)是假的▼

Magic Leap 的 CEO Rony Abovitz 當(dāng)年怒噴谷歌的 Google Glass 和微軟 Hololens 都是渣，可是這自家第一代產(chǎn)品似乎也沒能引起啥大動靜，之后 Rony 也就沒那么囂張了。

差友們也許會奇怪，那最近幾年怎么沒聽到它的消息呢？這一次差評君突然聊起它，莫非是它憋了幾年終于要 “ 放大招 ” ，推出一個劃時代的產(chǎn)品了？

并不是，實(shí)際上這個資金充裕、噱頭十足的公司，在過去的一年里負(fù)面新聞不斷，不僅新產(chǎn)品沒搞出來，甚至已經(jīng)快涼了。。。

由于自家的 Magic Leap One 在 2019 年銷量非常慘淡，半年只賣了 6000 臺，距離曾經(jīng)立下的一年賣 10 萬臺的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)，資金周轉(zhuǎn)不過來，在去年 8 月份的時候， Magic Leap 將自家名下的 1900 多項(xiàng)專利全部抵押給了摩根大通換取商業(yè)貸款。

要知道，專利可是一家科技公司的命根子所在啊，整了這么一出，是個人都看出 Magic Leap 混得有多慘了。

隨后在今年的三月份， Magic Leap 又被曝出標(biāo)價 100 億美元 “ 賣身 ” ，想找 Facebook 或者美國醫(yī)療巨頭強(qiáng)生接盤。

然而 Facebook 和強(qiáng)生并沒有興趣對它進(jìn)行收購，這疫情之下誰也沒比誰混得好，哪兒來的錢買你??？于是乎 Facebook 和 Magic Leap 會面一次后這事兒也就不了了之。

仿佛是覺得這兩件事情還不足以證明自己的困境， 4 月份的時候， Magic Leap 進(jìn)行了一次大規(guī)模調(diào)整，主要由兩塊組成：一是裁員一半，大概 1000 人，二是公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，逐步從 To C （ 面向消費(fèi)者 ）轉(zhuǎn)向 To B （ 面向企業(yè) ）。

Magic Leap 的 Slogan

也變成了面向企業(yè)的空間計算▼

要知道 Magic Leap 一開始可是打著 “ 消費(fèi)級 AR ” 的旗號來打動消費(fèi)者的，這會兒為了企業(yè)能生存下去，連 “ 初心 ” 都給丟了，你說得是多無奈啊？

好在之后公司就宣布又獲得了一筆 3.5 億美元的融資，給公司暫時續(xù)了個命。

可緊接著， Magic Leap 的創(chuàng)始人 Rony Abovitz 宣布卸任公司 CEO ，昨日，公司宣布前微軟高管佩吉 · 約翰遜將出任公司 CEO 。

雖然不知道佩吉 · 約翰遜最后能將 Magic Leap 帶向何方，但有一個不爭的事實(shí)是：Magic Leap 真的算是一個 “ 爛攤子 ” 。

第一款產(chǎn)品由于與視頻介紹差距過大被各路媒體職責(zé) “ 虛假宣傳 ” ，銷量慘淡，正打算埋頭研究新產(chǎn)品，做到一半?yún)s發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品沒出來，錢先燒沒了，賣身沒人要，也沒法證明自己的盈利能力無法獲得更多融資。。。這就是 Magic Leap 目前遭遇的主要困境。

可是看看 Magic Leap 以前的那些對手們：ODG 、 Meta 、 Daqri 。。。仔細(xì)一看他們都已經(jīng)要么倒閉要么被收購了，相對來說 Magic Leap 雖然只能算在 “ 茍活 ” ，但總比這些對手好。

不過話又說回來， Magic Leap 面臨的困境又何嘗不是整個 AR 、 MR 行業(yè)的困境呢？

研發(fā)設(shè)備需要巨大的資金投入、盈利困難、市場前景不明朗，對于任何創(chuàng)業(yè)公司來說，這三點(diǎn)都是非常致命的，更現(xiàn)實(shí)的問題則是， AR 行業(yè)和 MR 行業(yè)沒有一個明確的目標(biāo)導(dǎo)向。

打個比方， VR 的核心就是游戲以及教育，只要游戲或者配套的教育類 VR 軟件做好了，行業(yè)自然就進(jìn)步了。

之前大受好評的 VR 游戲半條命：艾莉克斯▼

我們期待的 “ 數(shù)字化生活 ” 本來應(yīng)該是這樣的↓

可實(shí)際上 AR 、 MR 行業(yè)這么多年下來，并沒有出現(xiàn)那種能改變我們生活的應(yīng)用，也沒有形成任何的風(fēng)口或者潮流，燒了那么多錢也沒燒出個東西來。

Magic Leap 到了今天給人的感覺還是和幾年前的它一樣，是在 “ 講故事 ” ，最悲哀的是， 2020 年的今天，它依舊在重復(fù)地講幾年前的那個故事，連一點(diǎn)新花樣都沒整出來。

拋開這些不談， Magic Leap 最終的解決方案，還是學(xué)習(xí)了那些不那么成功的 “ 同行 ” ，放棄了消費(fèi)者市場，轉(zhuǎn)向了企業(yè)用戶。

但那些 “ 死 ” 在 Magic Leap 之前的同行們，之前都是做的企業(yè)用戶市場，可他們最終都成為了歷史。

哪怕是有著微軟和谷歌支持的 Hololens 、 Google Glass ，其實(shí)也不見得真的就盈利了，只不過人家背景夠硬，耗得起。

也許 Hololens 、 Google Glass 沒準(zhǔn)哪天也會被微軟、谷歌砍掉，但是至少他們都在這個領(lǐng)域上探索前行過，這一點(diǎn)就值得尊敬。

因?yàn)樗麄兪窃跒檎麄€科技行業(yè) “ 開疆拓土 ” ，嘗試著用這種方式，為人類尋找一個更美好的未來。

圖片、資料來源：

新浪財經(jīng)，《 Magic Leap 起死回生？稱融資 3.5 億美元：剛宣布裁員 1000 人 》

VR SCOUT ，《 Magic Leap Reportedly Exploring The Possibility Of $10 Billion Sale 》

The Verge ，《 FADING LIGHT : THE STORY OF MAGIC LEAP ’ S LOST MIXED REALITY MAGNUM OPUS 》

原標(biāo)題：《這個阿里、谷歌投資了十幾億美金的科技公司，好像快涼了。。?！?/p>

閱讀原文