原創(chuàng) 陳橋輝 Tech星球

廣布線的字節(jié)，這次pick了長音頻領域。

Tech星球(微信ID：tech618)

文 | 陳橋輝

頭圖 | IC Photo

長音頻市場迎來巨頭爭奪。

4月23日，騰訊音樂娛樂集團（TME）召開戰(zhàn)略發(fā)布會，CEO彭迦信在會上說：“長音頻將是未來TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領域”。于是一款名為“酷我暢聽”的產(chǎn)品亮相，其以豐富的播客、有聲讀物以及海量的主播資源為一體，讓用戶聽見所想。這款產(chǎn)品將對現(xiàn)有的整個在線音頻平臺構(gòu)成挑戰(zhàn)。

字節(jié)跳動也深諳其中的機遇，也于近日正式推出了其長音頻產(chǎn)品。Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，字節(jié)跳動推出了一款名為“番茄暢聽”的App，其Slogan采用了番茄小說App的“免費好書，盡在番茄”。該產(chǎn)品是將番茄小說中的海量正版小說，以音頻的形式播放出來，同時采用了AI真人主播的聲音。

據(jù)企查查顯示，“番茄暢聽”的開發(fā)者為北京臻鼎科技有限公司，疑似實際控制人為字節(jié)跳動全球CEO張一鳴。

字節(jié)在長音頻行業(yè)的處子秀

在長音頻行業(yè)深耕多年的有喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等對手，其他玩家要想突破，必須要有自己的亮點，否則在各方面都同質(zhì)化的背景下，新產(chǎn)品是很難獲得進一步成功。

Tech星球（微信ID：tech618）體驗“番茄暢聽”后發(fā)現(xiàn)，番茄暢聽的主要功能模塊分為書城、訂閱、播放、分類和個人中心，整個產(chǎn)品都圍繞內(nèi)容和音頻為主的核心功能開發(fā)產(chǎn)品服務。

“書城”中顯示是各種音頻小說，按照“男生”、“女生”和總分類已排行榜的形式顯示給用戶，這種按性別分類的方式，也常用于當下小說App和其他長音頻App中，因為男女對小說的喜好很鮮明，所以該方式更加便于用戶精準找到想要的內(nèi)容。

“訂閱”中存儲著用戶收藏的小說音頻。其播放界面類似于當下常用的音樂播放器界面，不同的是，用戶可以選擇小說章節(jié)，有選擇的聽書，而且還可以通過系統(tǒng)以AI技術合成的主播聲音進行朗讀。值得注意的是，用戶還可以將閱讀該音頻所對應的原文小說，而騰訊的“酷我暢聽”則沒有該功能。

目前，番茄暢聽中的部分有聲讀物需要開通會員才能聽，其在iOS端的價格為18元一個月，會員用戶享有4大特權，分別是對有聲讀物的無線下載、聽書免廣告、雙倍金幣和尊貴標識。

Tech星球（微信ID：tech618）發(fā)現(xiàn)，用戶在番茄小說App中開通一個月會員需要11.99元，其特權不僅比番茄暢聽多，而且也可以聽書免廣告，對于付費用戶來說，或更青睞低價的番茄小說，番茄暢聽的在會員這方面未來是否會有改變，還需觀察。

其“個人中心”除了顯示用戶的基本信息以及會員信息外，還會記錄播放歷史、收聽偏好和下載記錄，方便用戶尋找有聲讀物的相關歷史記錄。

長音頻市場迎來百家爭鳴的格局

目前長音頻市場正處于一片藍海，用戶增量和用戶使用時長依舊會是各個平臺爭奪的重點。

處于行業(yè)領先地位的喜馬拉雅，于2013年3月上線，半年就實現(xiàn)了早期預定的1000萬的用戶目標，隨后，喜馬拉雅花了6年時間，完成了用戶數(shù)超過6億的目標。

蜻蜓FM創(chuàng)始人張強在2019年36氪的WISE大會上宣布，蜻蜓FM全場景生態(tài)月活躍用戶數(shù)達到1.3億。另外，荔枝FM于今年1月份在美國納斯達克掛牌上市，成為中國音頻行業(yè)的第一股。可以說音頻行業(yè)正在迎來高速發(fā)展。

除了上述早期的知名產(chǎn)品外，去年，網(wǎng)易云音樂也加入了該市場的競爭，今年的入局者更加格外醒目，包括有騰訊的酷我暢聽，字節(jié)的番茄聽書，還有即刻的小宇宙，都想在該市場分杯羹。

根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國在線音頻用戶規(guī)模達到4.16億。相較于移動視頻及移動閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速。業(yè)內(nèi)預測，到2026 年，音頻市場的規(guī)模將達到 1000 億元。這怎能不讓巨頭們心動呢？

當然，長音頻的背后實際上是對頭部原創(chuàng)內(nèi)容，圍繞有聲化產(chǎn)品的布局。

酷我音樂副總裁肖軼，在今年的騰訊音樂娛樂集團（TME）戰(zhàn)略發(fā)布會上介紹，“酷我暢聽”致力于打造全品類、全場景、年輕化的內(nèi)容矩陣，并首次對外全方位地展示了酷我暢聽精心打造的“超級內(nèi)容系列”，涵蓋了超級IP、超級大咖和超級自制三大內(nèi)容。

兩個多月前，酷我暢聽閱文集團達成戰(zhàn)略合作，閱文旗下諸多超級IP的廣播劇開發(fā)計劃已經(jīng)啟動。除此之外，酷我暢聽還與CCTV百家講壇、中文在線、縱橫中文網(wǎng)，以及國漫三大平臺快看漫畫、漫漫漫畫、有妖氣漫畫等內(nèi)容方建立了深度合作。

字節(jié)則采用以木葉文學網(wǎng)的原創(chuàng)IP為基礎，打造有聲讀物以及泛娛樂化應用場景?？梢灶A見，各方將會在內(nèi)容上下足功夫。

當然，僅憑這些雖然還不能與喜馬拉雅、蜻蜓FM這樣的勁敵抗衡，但肯定會對這些勁敵構(gòu)成威脅。后期，各方將會在優(yōu)質(zhì)的有聲內(nèi)容以及直播主播的招募和培養(yǎng)上加足馬力，此前，蜻蜓FM通過“天聲計劃”，吸引更多聲音愛好者加入主播陣營。而喜馬拉雅則在2019年10月了發(fā)布王牌主播計劃，繼續(xù)加大對音頻直播的投入。

目前，長音頻行業(yè)的盈利模式非常清晰，通過開通會員、廣告和直播傭金等，這種盈利模式很契合愛消費的年輕一代。比如音頻直播，根據(jù)易觀發(fā)布2019年中國音頻直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告顯示，用戶在這方面的付費意愿在增強。

因此，長音頻無論是在盈利和流量上，都將會促使巨頭入局。百家爭鳴的局面也將會是在未來長期存在。

面對競爭日漸激烈的長音頻市場，誰將會脫穎而出呢？

你會為音頻內(nèi)容付費嗎？會使用「番茄暢聽」App嗎？你認為字節(jié)推出的「番茄暢聽」，能否在眾多長音頻產(chǎn)品中脫穎而出嗎？

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