以文化潤澤，“進階”高品質(zhì)生活

“傳統(tǒng)真美，上海真牛！”“啥時能跟小姐姐們學(xué)傳統(tǒng)樂器？”“這不是種草，這是種下了一片草原！”

6月5日，“五五購物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”的最后一天，是二十四節(jié)氣的“芒種”。上海民族樂器一廠旗下的上海馨憶民族室內(nèi)樂團與小紅書合作直播，并在B站發(fā)布最新視頻，將網(wǎng)紅曲目和樂團原創(chuàng)嫁接成一版全新《芒種》。望著直播間和彈幕上飛過的條條評論，民樂一廠電商運營部經(jīng)理喬楊柳笑了：“觀眾在欣賞傳統(tǒng)文化之美時，也在默默‘種草’?！?/p>

這場前所未有的聯(lián)動新媒體平臺接力直播的“品質(zhì)生活盛宴”，由中共上海市委宣傳部、上海市文旅局、上海市商務(wù)委聯(lián)合主辦，累計直播上萬場，重點活動338場，估測帶動線上線下消費交易額達50億元。

上海消費市場聚合審美涵養(yǎng)，品質(zhì)生活內(nèi)涵凸顯文化訴求。品質(zhì)生活直播周不僅撬動了市民游客的購物熱情，促進市場回暖，更凝聚了上海這座城市“進階”高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活的強大動力和信心。

激發(fā)消費的熱情，激發(fā)奮斗的信念，激發(fā)創(chuàng)新的渴望——這是品質(zhì)生活直播周的奧義。

融合直播：市民與“大神”，距離僅一部手機

民族樂器單價高，受眾小，又不是消耗品，參與“直播帶貨”，喬楊柳猶豫過。

民樂一廠在天貓上開了“敦煌樂器旗艦店”，客戶一直穩(wěn)定。去年他們就試過網(wǎng)絡(luò)直播，但“要請十幾個人的專業(yè)團隊，成本太高，一年就做兩次，剛培養(yǎng)起的粉絲就淡忘了”。

技術(shù)的突破和新平臺崛起，讓喬楊柳和許多人一樣改變了想法?！耙徊渴謾C就能直播，形式和玩法很多樣！”馨憶樂團改編電影主題曲，樂手們身著睡衣上陣，“畫風(fēng)”搞笑水準卻專業(yè)，一上線就收獲22萬點擊。

“上海有很多新媒體的公司，在全國處于領(lǐng)先地位。此次品質(zhì)生活直播周能把B站、小紅書、拼多多、美團、餓了么等這么多知名APP集合起來，尚屬首創(chuàng)?！鄙虾Ｊ形麄鞑堪l(fā)改辦主任劉海英介紹，活動公布后，不斷有新媒體平臺和企業(yè)要求加入?！啊焚|(zhì)生活’以文化為基礎(chǔ)，突破行業(yè)限制，通過直播帶貨的方式，推薦上海的美好生活?！?/p>

“不同領(lǐng)域的企業(yè)、主播和專家，通過直播把我們的興趣無限外延?！闭趯W(xué)習(xí)烹飪的市民彭揚看了直播周期間一場“蔥油拌面”直播，領(lǐng)略到做好這道小吃的訣竅：“因為直播，我跟大神之間只隔著一部手機！”市民姚琪關(guān)注的是建投書局“畫船聽雨眠：古詩詞里的江南生活”直播，“就是在聽《中國詩詞大會》命題專家方笑一教授的講座！”

“直播是什么？”在直播行業(yè)工作3年的吳楊經(jīng)常被問到這個問題。在他看來，直播是新興的大眾文化，也是一種生活方式，它整合多種內(nèi)容產(chǎn)品，由此帶來商機。

不少參與直播周的企業(yè)和文化機構(gòu)也深感這一新興產(chǎn)業(yè)鏈的無窮活力。海上文創(chuàng)此次“直播天天購”首日推出了一款售價1.5萬元的紀念幣套裝，首次在直播領(lǐng)域試水高單價紀念幣。網(wǎng)紅主播花樣吆喝，這一套裝當(dāng)場售罄。據(jù)透露，這背后是海上文創(chuàng)與專業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟公司的深度合作。

直播產(chǎn)業(yè)鏈在上海發(fā)展絕非偶然?！靶〖t書是生長在上海的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這次活動我們要大力參與?！毙〖t書合伙人、黨支部書記曾秀蓮說，在文化、生活消費領(lǐng)域，上海有很好的資源?！拔覀兏鶕?jù)大數(shù)據(jù)選取最有上海氣質(zhì)的獨占性消費場景，也向大家安利不為人知的好去處，一起帶動物質(zhì)精神類消費?！?/p>

種草經(jīng)濟：引一泓清泉，澆灌一片草原

5月31日，上海雙立人亨克斯有限公司亞太區(qū)總經(jīng)理馬力峰登上東方購物直播。看了這期節(jié)目的上海市民羅立元被“圈粉”，不是馬力峰帶來的“老板特批價”，而是他回憶的一段往事——

20多年前，品牌進入上海市場之初，作為首批中國員工之一的馬力峰陪德國總經(jīng)理出差見經(jīng)銷商，對方特意準備了豪車接駕。一見車輛后備箱堆滿雜物，總經(jīng)理拒絕乘車。他告訴馬力峰：“我不在意車輛品牌，只有三點要求：天氣不好時車內(nèi)有空調(diào)；車輛駕駛安全平穩(wěn)；能有空間放行李箱。”

馬力峰從這件小事里感受到“文化的沖擊”：“事情雖小，卻代表思維方向”。羅立元因為這個故事對品牌“種草”——“三點要求雖小，對應(yīng)的是舒適、安全和實用。這個故事讓我直觀感受品牌的價值觀?！?/p>

品質(zhì)生活直播周，許多品牌的老板都和馬力峰一樣走上臺前。講好品牌故事，方能提升品牌內(nèi)涵。據(jù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，此次直播周，最受歡迎的產(chǎn)品排名前五分別是美妝、美服、美食、家裝家飾和文旅產(chǎn)品。

身處文化行業(yè)的喬楊柳感同身受。直播周帶來了真金白銀的收益——6月1日到3日，天貓敦煌樂器旗艦店銷量比去年同期增長了400%。

但事實上，民樂一廠幾乎沒有在直播中直接“帶貨”。“樂器銷售量增長背后，需要民樂愛好者群體的不斷擴大?！眴虠盍X得，文化領(lǐng)域“直播帶貨”，所帶的并非某件具體產(chǎn)品，而是推廣和傳播民樂文化，“蛋糕”做大了未來才更可期。

樂手趙墨佳曾在視頻中“探店”民樂一廠南京路旗艦店，用同一首曲在不同的古箏上試彈以比較音色。后來有人來店里買走一臺3萬余元的古箏，指明“看了試彈視頻來的”。這讓喬楊柳和同事們感到，一般的直播帶貨是種下一顆種子，收獲一顆果實；而文化直播更像是帶來汩汩清泉，澆灌起一片草原。

升級轉(zhuǎn)型：“上海購物”與“上海文化”交相輝映

“梨園行有默契，演員這輩子沒來過上海，算不上角兒?！?月2日，京劇演員王珮瑜和B站UP主陳一丁、小智直播探訪上海京劇院。王珮瑜有感，上海觀眾舍得文化消費。

兩位年輕UP主對傳統(tǒng)行頭入了迷。“潮流文化有很多傳統(tǒng)元素。”斑斕戲服啟發(fā)小智，他打算今后創(chuàng)作內(nèi)容會更多與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合。陳一丁則計劃把戲劇妝容融合進未來創(chuàng)作：“上海有傳統(tǒng)文化的消費需求，也有潮流創(chuàng)新的包容性。”

消費升級的背后，是對文化的深層追尋。東方購物推出的幾款陀飛輪、紀念款“上海牌“手表，價格2萬元起步，零點結(jié)束直播后還有人在下單?！吧虾５念櫩脱劢绺?，我們面對的是一群識貨懂行又有經(jīng)濟實力的消費者?！?/p>

《The Date高黎有約》的主持人高黎每次直播前，不光要熟悉產(chǎn)品本身，更要在產(chǎn)品文化含義上做功課，“賣點都隱藏在文化中”。她說，在上海這個海納百川的城市，顧客不光想從消費上獲得愉悅感，更想得到收藏的快樂和文化的拓展。

“上海文化”品牌不僅體現(xiàn)在高度豐富的文化資源，也體現(xiàn)在浸潤生活的文化因子中。在許多參與此次直播周的市民看來，文化潤澤生活，生活反映文化，“上海文化”與“上海購物”兩大品牌能相映生輝。

“品質(zhì)生活直播周落幕不是一個句點，而是一次承前啟后的契機?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，上海立志打造“直播第一城”，是面對疫情影響的特殊時期，向高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活邁進的探索，在新發(fā)展格局中找準發(fā)力點和突破口，領(lǐng)全國乃至全球風(fēng)氣之先。

盡管還面對很多未知，但喬楊柳和同事們已經(jīng)打定主意，繼續(xù)觸網(wǎng)直播，“讓傳統(tǒng)文化玩轉(zhuǎn)最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)！”

（原標(biāo)題《撬動消費市場外，品質(zhì)生活直播周還帶給上海什么？》）