上海靜安借勢“顏值經(jīng)濟(jì)”，讓“美麗共生，無界互聯(lián)”。

5月5日晚，“2020上海全球新品首發(fā)季暨上海國際美妝節(jié)啟動儀式”在靜安區(qū)興業(yè)太古匯舉行，再次吹響全球新品首發(fā)集結(jié)號，歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌蘭、希思黎、絲芙蘭、佳麗寶、玫琳凱、多特瑞等世界知名美妝企業(yè)集中發(fā)布新品。

“上海全球新品首發(fā)季”自5月5日開始將持續(xù)一個月，源源不斷為廣大市民帶來精彩紛呈的“新品消費(fèi)”盛會。此次“上海全球新品首發(fā)季暨上海國際美妝節(jié)啟動儀式”由上海市商務(wù)委員會、靜安區(qū)人民政府共同主辦，靜安區(qū)商務(wù)委員會承辦。

首屆“全球新品首發(fā)季”大牌云集，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”先發(fā)優(yōu)勢日益凸顯

晚上7點(diǎn)，天貓美妝×CGCGirls帶來的未來美妝妝容趨勢秀為啟動儀式炫酷開場。LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越、歐萊雅（中國）有限公司副總裁蘭珍珍、阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁、上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)國際化妝品學(xué)院院長劉玉亮博士進(jìn)行了“時代新生 領(lǐng)美未來”的行業(yè)論壇互動。隨著亮屏環(huán)節(jié)進(jìn)行，上海國際美妝節(jié)正式啟動，化妝品品牌歐萊雅、嬌蘭、希思黎、佳麗寶、絲芙蘭、玫琳凱、多特瑞在現(xiàn)場發(fā)布了各自的新品。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，國際知名品牌企業(yè)愈發(fā)重視國內(nèi)消費(fèi)市場，上海成為國際知名品牌企業(yè)新品發(fā)布競相爭奪的陣地?！叭蛐缕肥装l(fā)季”中，將有超過40家企業(yè)、近80個國際國內(nèi)品牌、超過100 場新品首發(fā)活動舉行。路威酩軒、開云集團(tuán)、蔻馳、樂高、耐克、阿迪達(dá)斯、戴森、華為、伽藍(lán)、上海家化、豫園商城等國際國內(nèi)知名品牌、老字號品牌、潮牌密集開展年度新品首發(fā)活動，為廣大消費(fèi)者獻(xiàn)上“新品消費(fèi)”的饕殄盛宴。

路威酩軒集團(tuán)旗下品牌貝玲妃即將推出熱吻加州柔潤唇膏新品，該系列唇膏是全球開發(fā)團(tuán)隊(duì)多次在中國進(jìn)行市場調(diào)研，特為中國生機(jī)蓬勃的口紅市場開發(fā)的系列，新品全球首發(fā)定在上海，有超過千萬的市場投放；旗下品牌酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W洋酒隆重推出了一款專屬中國市場的創(chuàng)新產(chǎn)品“夏桐·禧”起泡紅葡萄酒，是家庭聚會、節(jié)日歡慶、婚宴慶典的最佳伴侶。

開云集團(tuán)旗下品牌雅典表推出全新玉玲瓏520玫瑰金中國限量款腕表：一條由鉆石匯成的優(yōu)美曲線為迷人的珍珠母貝表盤增添婀娜靈動之姿，表盤上的“520”暗語含蓄表達(dá)浪漫愛意。

此外，世界知名品牌集聚靜安，密集推出春夏新品和首發(fā)新品。蔻馳、邁克爾高司推出系列首發(fā)新品；泰格豪雅智能腕表、雅克德羅限量版在中安名表長廊亮相；戴森在興業(yè)太古匯舉辦全球首發(fā)新款吸塵器線下快閃活動。

上海已經(jīng)成為品牌首發(fā)的首選地。2019年，上海新進(jìn)首店986家，較2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在滬舉行全國首發(fā)活動的國際國內(nèi)品牌超過4500個，位居全國首位。路易威登、古馳、普拉達(dá)、香奈兒等眾多國際品牌首次離開誕生地來到上海舉辦全球新品首發(fā)活動，紀(jì)娜梵、niko等一批全球首店、旗艦店紛紛落戶上海，為上海的消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動力。去年，根據(jù)中商數(shù)據(jù)發(fā)布的上海優(yōu)質(zhì)首店333指數(shù)名單中，入選名單的333家優(yōu)質(zhì)首店有近60家選擇落戶靜安，南京西路/靜安寺商圈吸引的優(yōu)質(zhì)首店數(shù)量位列全市熱點(diǎn)商圈榜首。

借勢“顏值經(jīng)濟(jì)”，靜安加快促進(jìn)美妝行業(yè)發(fā)展

美妝行業(yè)集聚發(fā)展已經(jīng)成為靜安商業(yè)的一大特色和亮點(diǎn)。借勢“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展主動造節(jié)，靜安區(qū)人民政府在此次“全球新品首發(fā)季”中全力打造“上海國際美妝節(jié)”，以此不斷滿足人民日益增長的對美好生活向往的需求。

首屆“上海國際美妝節(jié)”以“美麗共生，無界互聯(lián)”為主題，聯(lián)手歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌蘭、希思黎、絲芙蘭、佳麗寶、玫琳凱、多特瑞等世界知名美妝企業(yè)集中發(fā)布新品，依托區(qū)內(nèi)直播渠道資源和各大商業(yè)載體，共同開展美妝新品首發(fā)、美妝長廊云促銷、美妝魔法工廠體驗(yàn)和美麗共生公益等系列活動。

靜安區(qū)吸引了大批國內(nèi)外知名美妝企業(yè)入駐，入駐集團(tuán)實(shí)力強(qiáng)，知名品牌落戶多，涵蓋了彩妝、護(hù)膚、護(hù)理、美容、功能性美妝等各個領(lǐng)域，系列齊全、品類豐富，包括位列全球美妝集團(tuán)首位的“歐萊雅”、國貨品牌“百雀羚”、全球奢華植物護(hù)膚品牌“法國希思黎”、瑞士頂級肌膚保養(yǎng)品牌“萊珀妮”、日本美容及護(hù)發(fā)品牌“漫丹”等知名品牌。

近年來，靜安區(qū)內(nèi)各美妝企業(yè)立足靜安輻射全國，業(yè)務(wù)保持持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸成為企業(yè)全球戰(zhàn)略中越來越重要的部分。中國市場已發(fā)展成為玫琳凱全球最大的市場，歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場。2019年，落戶在區(qū)內(nèi)的法國希思黎、歐舒丹、多特瑞等多家品牌中國市場的銷售額都有不同程度的增長。

對于個護(hù)美妝類品牌來說，面對“顏值經(jīng)濟(jì)”這個風(fēng)口，不僅需要依靠高顏值高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得口碑，更要借助消費(fèi)場景與消費(fèi)互動突出重圍。澎湃新聞（www.nxos.com.cn）記者從靜安區(qū)獲悉，未來，靜安要為美妝企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的條件，引導(dǎo)更多優(yōu)質(zhì)美妝企業(yè)入駐靜安，進(jìn)一步提升創(chuàng)意、技術(shù)和精準(zhǔn)營銷等能力，彰顯品牌集聚效應(yīng)，促進(jìn)區(qū)域美妝行業(yè)持續(xù)演進(jìn)。

除了全力打造“上海國際美妝節(jié)”，靜安區(qū)將加強(qiáng)政策引導(dǎo)，支持區(qū)域自主品牌企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，鼓勵本土品牌美妝企業(yè)增加研發(fā)、科技和創(chuàng)意投入，深耕國內(nèi)市場并逐步開展全球化戰(zhàn)略。

另外，靜安區(qū)還將充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)既有品牌的優(yōu)勢，采用各類技術(shù)手段，放大品牌美妝企業(yè)的外溢效應(yīng)和輻射作用，促進(jìn)區(qū)內(nèi)美妝企業(yè)與各類電商平臺合作，積極推進(jìn)美妝企業(yè)線上線下融合發(fā)展。