犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜遠木 編輯｜夏添

“追劇新主張，聽出好劇情?！?/p>

這是在TME新應(yīng)用“酷我暢聽”上，最近熱播劇《成化十四年》音頻開頭介紹，目前已推出兩期，累計獲得19.4萬的播放量。

在酷我暢聽的音頻內(nèi)容，還有頭部網(wǎng)文《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《斗破蒼穹》等，也有經(jīng)典影視劇如《肖申克的救贖》、瓊瑤作品合集，以及二次元、商業(yè)知識等，覆蓋廣泛圈層用戶。

實際上，這種音頻場景對于TME用戶早已不陌生，早在QQ音樂上就有不少音頻內(nèi)容，如武俠仙俠、都市傳說、架空小說、玄幻小說等作品，其中諸多作品的來源也是閱文旗下，可以看出，相比其他音樂平臺，得益于與閱文的合作優(yōu)勢，QQ音樂在音頻場景的分類也更為細化。

同時，網(wǎng)易云音樂、抖音在語音音頻領(lǐng)域的布局也較為活躍，總的來看，從覆蓋內(nèi)容上，音頻內(nèi)容正在越來越細分，在提升平臺的存量用戶轉(zhuǎn)化的同時，也在探索內(nèi)容新生態(tài)。

TME發(fā)力有聲書，網(wǎng)易云更多元

前不久，在網(wǎng)易云音樂慶祝7周年的當(dāng)天，TME也召開了腦海發(fā)布會，推出長音頻戰(zhàn)略，這是騰訊音樂首次正式發(fā)布其長音頻戰(zhàn)略，騰訊音樂集團CEO彭迦信先生還表示，“長音頻將是未來TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域?！?/p>

在長音頻方面，TME此前就有相關(guān)信號釋出，在3月發(fā)布財報時就提到與閱文合作，布局長音頻，去年酷我音樂也發(fā)布“百億聲機”計劃，在腦海發(fā)布會上，閱文集團高級副總裁張蓉曾提出，閱文平臺上的爆款都已經(jīng)給到酷我。

一般而言，平臺的音頻內(nèi)容主要分為兩大類，一類是版權(quán)內(nèi)容，如有聲書、影視劇、精品課堂等，另一類是用戶自發(fā)創(chuàng)作，又可進行場景細分如語音直播、音頻電臺等。

可以看出，TME在音頻領(lǐng)域主要發(fā)力的方向，還是以影視劇、有聲書解讀等為主，這與目前有聲書的市場增長趨勢密不可分，據(jù)《泰晤士報》以德勤年度技術(shù)和媒體趨勢預(yù)測報告為消息源報道：全球有聲書市場2020年將增長25%，達到近40億英鎊（約合363億元人民幣），銷量有望超過電子書。

在長音頻領(lǐng)域，有聲書IP是最具有商業(yè)價值的內(nèi)容。與騰訊音樂合作的閱文集團在這方面具有優(yōu)勢，其擁有1220萬部作品儲備，810萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類在有聲書領(lǐng)域，大批量引進頭部有聲書IP和海量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文有聲化授權(quán)，涵蓋國漫IP、影視劇、相聲評書、兒童親子等，頭部網(wǎng)文IP儲備量位于前列。

除了閱文集團，騰訊音樂已與中文在線、縱橫中文網(wǎng)、魔宙等頭部網(wǎng)文平臺達成合作，進一步豐富平臺的音頻內(nèi)容生態(tài)，對于平臺而言也是利好。

另一邊，網(wǎng)易云音樂今年的商業(yè)化重點也是語音直播和視頻直播，相比于TME，有聲書版權(quán)內(nèi)容在網(wǎng)易云音樂的主播電臺板塊上并不明顯，同時平臺音頻的覆蓋類型較為廣泛，有翻唱、情感調(diào)頻、音樂故事、二次元、有聲書、脫口秀、美文讀物等，大部分依舊是以UGC形式呈現(xiàn)。

基于網(wǎng)易云音樂一直以來的互動社區(qū)氛圍，目前電臺排名榜上靠前的節(jié)目也是以音樂類、泛情感、社交為主的內(nèi)容類型。此外，語音直播作為平臺典型的電臺類型，其音頻板塊的社交性更強，主播通過音樂為主的語音形式在直播間里聚集同好，也體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂作為社區(qū)的獨特之處。

抖音以社交直播攪局語音領(lǐng)域

基于陪伴感、沉浸感強等優(yōu)勢，音頻作為重要的線上內(nèi)容領(lǐng)域，一直不缺入局者。最近，抖音也推出#Dou來聽我說#活動，在3月曾宣布內(nèi)測語音直播交友板塊。目前抖音語音直播的具體玩法，是以聊天室的形式，同時支持8個觀眾在線聊天，平臺以“動聽道具”等激勵，鼓勵用戶增加收聽時長，對于主播，平臺則拿出流量扶持與官方紅包。

實際上，對于“kill time”的短視頻平臺來說，相比短音頻、短視頻等內(nèi)容形態(tài)，長音頻的內(nèi)容深度與廣度也更容易讓人沉浸，有著不同于單純短內(nèi)容“劃過即走”的優(yōu)勢，也更容易提高用戶時長、增加對平臺的粘性。

對于抖音而言，目前還是以UGC為主，也就是荔枝模式，多以語音直播、主播互動娛樂為主，這一點也跟騰訊音樂形成明顯對比，騰訊音樂的音頻內(nèi)容主要以知名IP借勢，尤其是在網(wǎng)文方面，在版權(quán)優(yōu)勢加持之下，騰訊音樂走的也是喜馬拉雅、蜻蜓FM等PGC模式。

不過UGC模式更容易實現(xiàn)規(guī)?；鲩L，也容易促進社區(qū)用戶活躍度，落到短視頻平臺的場景上，則以娛樂社交為主。目前抖音上也有一些關(guān)于心理學(xué)、影視劇的音頻類主播，大部分視頻的播放量也并不算高，并未出現(xiàn)較大影響力的垂類KOL。

雖然目前純語音類內(nèi)容及主播還未在抖音上形成規(guī)模，但可以看到平臺已經(jīng)開始向此方向發(fā)力，不斷扶持語音直播，另外在音頻PGC內(nèi)容上，有望借勢西瓜視頻的版權(quán)資源，抖音也有搶占音頻內(nèi)容生態(tài)位、開創(chuàng)新一類語音場景的可能。

總的來看，各家平臺目前都在長音頻內(nèi)容市場中探索，用騰訊音樂CEO彭伽信的說法，長音頻還是藍海，可值得深入挖掘的價值也比較高，根據(jù)平臺各自的調(diào)性差異，也能挖掘出音頻的更多價值，反過來在用戶粘性以及打賞變現(xiàn)等方面，賦能平臺與創(chuàng)作者。

爭奪長音頻的背后

孤獨經(jīng)濟大爆發(fā)

近年來，音頻所在的“孤獨經(jīng)濟”愈加繁盛。

易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，中國音頻娛樂行業(yè)用戶規(guī)模由7.87億增長到8.45億，漲幅7.3%。從音頻內(nèi)容的消費上，長音頻具有明顯優(yōu)勢，其中，長音頻領(lǐng)域又以有聲書、廣播劇等為代表，更容易獲得大眾青睞。

用戶喜愛的長音頻類型，依然是以泛娛樂內(nèi)容為主，艾媒數(shù)據(jù)顯示，用戶活躍時間主要集中在晚間和午間兩個時段，使用的時間與場景與用戶休閑生活相關(guān)，也成為大眾的主流娛樂方式，音樂類、有聲書和新聞資訊是當(dāng)前最受歡迎的音頻類型，趣味段子、情感調(diào)頻等。

以上場景基本覆蓋如今的音樂平臺與短視頻平臺，這也是諸多平臺發(fā)力音頻領(lǐng)域的前提，大部分內(nèi)容甚至與音頻傳統(tǒng)三巨頭“喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓”有所重合，不難預(yù)見，隨著酷我暢聽的推出，對于音頻平臺而言，也會面臨用戶流失、活躍度下降等壓力，音頻行業(yè)的競爭也會更加激烈。

此外，作為直播的分支，語音直播也更靠近變現(xiàn)，這也是平臺所關(guān)注的重點。在國內(nèi)的音頻APP中，已經(jīng)有喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝三大巨頭存在，而荔枝、喜馬拉雅、懶人聽書等為代表的純音頻互聯(lián)網(wǎng)平臺是“單點付費+會員付費”模式。

網(wǎng)易云音樂的音頻板塊也有“采銅·好書精讀”的付費內(nèi)容，定價為99元，節(jié)目累計超過200期，每期的播放量都穩(wěn)定在1w-2w之間。

隨著各家平臺的市場占有率趨于穩(wěn)定，發(fā)力音頻的背后，平臺也要進一步提升存量用戶的轉(zhuǎn)化，未來的競爭關(guān)鍵就在于挖掘現(xiàn)有的巨量用戶潛力。

尤其對于抖音、TME而言，在用戶規(guī)模達到頂峰時，長音頻就成為平臺下一個存量競爭點，可以預(yù)見，隨著平臺的深入布局以及更多玩法的出現(xiàn)，音頻賽道的競爭也會越來越激烈。