隨著新冠肺炎疫情在全球蔓延，世界經(jīng)濟受到了不小的沖擊，整個媒體行業(yè)遭到重創(chuàng)，從最大的報社到自媒體創(chuàng)作者，企業(yè)在努力生存的過程中首先考慮的便是削減廣告和營銷預算。正因如此，對于活躍在各大社交媒體平臺的“網(wǎng)紅博主”來講，隨著贊助方撤資，各大品牌停止提供產(chǎn)品試用，放棄營銷計劃，“網(wǎng)紅博主”生產(chǎn)內(nèi)容的能力也隨之消失。為了生存，他們中的不少人試圖轉(zhuǎn)型。

旅行博主無處可去

據(jù)英國廣播公司（BBC）23日報道，今年3月，來自英國曼徹斯特的旅行博主杰克?莫里斯（Jack Morris）在社交媒體Instagram上貼出一張照片，照片中，在印度尼西亞巴厘島的粉色日落下，他穿著泳裝，站在無邊泳池中。

“勞倫（他的伴侶）和我盡量待在別墅中，并遵守社會隔離政策。雖然這很糟糕，但是如果每個人都盡自己的一份力，疫情將很快結(jié)束！”莫里斯寫道。

然而，他的言論卻遭到了270萬關注者的強烈抨擊，有人在下面評論道：“全球的情況可能會更糟?！边€有人寫道：“外面的人都命不久矣了，你還躲在食物與日用品充足的豪宅里，你可真幸運啊?！?/p>

旅行博主亞歷克斯?奧特韋特（Alex Outhwaite）也向媒體表示，她2020年最后一次旅行是在2月，“按照原計劃，我本應該在3月去芬蘭，4月在埃塞俄比亞，下周去馬爾代夫，并且可能在那里待半年以上?！眾W特韋特說道，“然而，疫情爆發(fā)了?！?/p>

BBC道稱，奧特韋特目前在視頻網(wǎng)站YouTube獲得的廣告收入已從每月約1000英鎊降至不到100英鎊（約合人民幣873元），與此同時，她還因為取消行程而賠了機票錢。

“一切都被完全顛倒了。”奧特維特說道，“當下我的收入和積蓄是有限的，不知道這可以讓我撐多久?！?/p>

卡倫?貝多（Karen Beddow）4年前離開了律師行業(yè)，開始經(jīng)營她的家庭旅行博客。受疫情影響，2020年4月她的收入僅為350英鎊（約合人民幣3055.66元），比1月份驟減了95％。

“這是我在過去6年中創(chuàng)建起來的一樁小生意，我為此投入了大量時間?！必惗嗾f道，“拍攝照片、編輯視頻、發(fā)送文字、修復網(wǎng)站、回復電子郵件……我覺得人們不知道我在背后花費了多少心血?！?/p>

“帶貨”博主無貨可賣

BBC報道稱，被稱為“伯金男孩”（Birkin Boy）的伊斯雷爾?卡索（Israel Cassol）因其收藏的價值超過10萬英鎊（約合人民幣87.3萬元）的手袋而聞名，此前，企業(yè)主和廣告商通常要支付數(shù)百英鎊才能參加他的活動，并在他的社交媒體帳戶上刊登品牌特色宣傳廣告。然而，疫情暴發(fā)后，卡索表示，他必須向父親借錢以維持生計。

“一切都被取消了?！笨ㄋ鹘忉尩?，“通常情況下，我會在社交媒體上發(fā)布昂貴的提包和衣服的照片，然而，現(xiàn)在都沒人想看到這種照片，沒有人對時尚感興趣了，因為他們不會去任何地方?！?/p>

卡索表示，他現(xiàn)在發(fā)布的文章主題多為整理衣柜、衣物熨燙和設計師專用口罩。對于像卡索這樣的奢侈品博主來說，這是一個反思其行業(yè)的機會?！澳壳拔艺谂ψ兊谜鎸?。”卡索說道。他坦言，2020年他將不再購買愛馬仕包，“我不需要在奢侈品上花那么多錢。我可以把時尚和平價的物品放在一起宣傳?！?/p>

塔比?沃利（Tabby Warley）是一名兼職網(wǎng)紅博主，目前，她的主業(yè)——服裝零售業(yè)的日常工作已經(jīng)因疫情暫停。盡管她原本希望在未來幾個月內(nèi)可以通過社交媒體上的品牌營銷合作獲得5000英鎊左右（約合人民幣4.35萬元）的收入，但是她現(xiàn)在接到的業(yè)務卻在減少。

塔比指出，她本來要進行春夏營銷和假日攝影，“疫情當前，現(xiàn)在我必須轉(zhuǎn)而制作在家工作使用的衣柜?！彼日f道，“這迫使我變得更有創(chuàng)造力，同時對理財更加明智?！?/p>

（實習生陳倚群來自上海外國語大學多語種新聞班）