4月8日，武漢市“解封”的這一天，武漢副市長李強(qiáng)走進(jìn)了抖音直播間。武漢的農(nóng)產(chǎn)品、食品、消費(fèi)品在他的直播“帶貨”下“實(shí)力圈粉”，廣大網(wǎng)友直觀感受到武漢的特色品牌。線上是網(wǎng)友同步圍觀，該場直播活動累計觀看人數(shù)超過252萬；線下是歷經(jīng)70多天“封控”的城市開始恢復(fù)人間煙火氣。

這是抖音在湖北開展的13場“市長帶你看湖北”直播活動之一。在商務(wù)部電子商務(wù)司的支持下，湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、湖北省商務(wù)廳、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與抖音聯(lián)合發(fā)起“湖北重啟 抖來助力——抖音援鄂復(fù)蘇計劃”，共助湖北重啟恢復(fù)。

“重啟”當(dāng)然不是一夜之間的事。如同人的大病初愈，城市的重啟，經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，是漸進(jìn)而艱苦的進(jìn)程。疫情還沒有結(jié)束，我們要在復(fù)工復(fù)產(chǎn)、人員流動中繼續(xù)加強(qiáng)防控，企業(yè)還將面臨許多考驗(yàn)。在這個意義上，“直播帶貨”不僅僅是復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“首秀”，它或許應(yīng)該理解為開啟新經(jīng)濟(jì)的一把“新鑰匙”，為疫情下的經(jīng)濟(jì)社會恢復(fù)活力按下加速鍵。

疫情防控是阻隔空間，新經(jīng)濟(jì)突破了空間。疫情雖然對經(jīng)濟(jì)、對市場帶來無可阻擋的沖擊，但也催生了許多的“宅經(jīng)濟(jì)”“云經(jīng)濟(jì)”。這段時間以來，直播帶貨越來越火爆，許多企業(yè)涌入直播間，尋求新的生存之道。從眼前看，走進(jìn)直播間或許只是企業(yè)的權(quán)宜之計，但未嘗沒有因此而“柳暗花明”。疫情之下急劇增長的流量，使原來不敢去想的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式變?yōu)榱丝赡?，直播間不是短時的避難所而是催生新的經(jīng)濟(jì)競爭。

疫情改變了久已習(xí)慣的消費(fèi)生活，卻也將倒逼消費(fèi)的“場景革命”。直播的體驗(yàn)式互動場景，讓產(chǎn)品真實(shí)、立體、直觀地與網(wǎng)友見面，“主播”或是人氣偶像，或是生產(chǎn)商家“本主”，甚至是一個地方的主政者。這意味著將有更多的“網(wǎng)紅”從各行各業(yè)涌現(xiàn)，將有各種各樣的身份重新在直播間里聚集，將千姿百態(tài)的生活搬入其中。直播以線上連接起線下，以“云中”來激活實(shí)體，為我們那些日用而不覺的老品牌、老字號帶來新的市場“入口”，為企業(yè)復(fù)工提供了新路徑、新選擇。

“流量”不是洪水猛獸，里面蘊(yùn)藏著巨大的社會效益。最近宣布正式進(jìn)入直播界的羅永浩引起全網(wǎng)關(guān)注，4月10日晚8點(diǎn)他在抖音直播間一分錢義賣湖北臍橙，12.3萬件湖北臍橙11秒售空，網(wǎng)友們刷屏為湖北加油。這段時間，抖音直播間涌現(xiàn)的一些直播帶貨經(jīng)典案例，如“麗江石榴哥”20分鐘賣貨600萬，央視點(diǎn)贊的“高原格?；ā卑⒕暧弥辈?chuàng)新助力藏區(qū)脫貧致富，講英語課的楊亮從煤礦工人逆襲成抖音70萬人心中男神，這些都是不靠吃播、獵奇、秀下限而獲得巨大流量，反而把那些邊緣人群、邊緣文化帶進(jìn)主流視野，讓那一個個高大上的領(lǐng)域也能發(fā)動大眾流行風(fēng)潮。

惟有化危為機(jī)、以變應(yīng)變，才能在疫情之下迎來強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。當(dāng)那些家鄉(xiāng)特色品牌借著直播走向全國，當(dāng)這些品牌呈現(xiàn)以全新的樣貌，被賦予新的情感扭結(jié)，那么種種“改變”都意味著“新生”。從這個意義講，復(fù)工復(fù)產(chǎn)就不是恢復(fù)到以往，而是企業(yè)、產(chǎn)品借勢新經(jīng)濟(jì)而開拓新的疆土，在激進(jìn)變化的潮流中激發(fā)新的活力。

疫情過后，許多原本被視為補(bǔ)充、邊緣的消費(fèi)與生活模式，日后會陸續(xù)成為主流。這需要社會共同樹立前瞻性的視野，向前方看，向遠(yuǎn)處看。我們將從疫情中走出傷痛，也將迎來社會新的“裂變”。