在投影行業(yè)這個紅海市場上，面對愛普生、索尼等外資品牌多年來長期把持的局面，來自中國本土企業(yè)極米，硬是通過產(chǎn)品的場景化創(chuàng)新，以及用戶的需求化激活，實(shí)現(xiàn)了直道超車。

何聲||撰稿

中國投影行業(yè)再次迎來了極米時刻。國際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的《IDC 2019年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報告》顯示：2019年中國投影機(jī)市場總出貨量累計達(dá)到462萬臺，同比增長6.3%；其中，家用消費(fèi)投影機(jī)出貨量超過279萬臺，同比增長23%，是拉動投影機(jī)行業(yè)增長的核心加速器。品牌方面，極米科技當(dāng)年出貨量達(dá)67.6萬臺，市場份額占比15%，穩(wěn)居中國投影機(jī)市場第一的寶座。家電圈獲悉，這是繼2018年全年出貨量登頂之后，極米科技再次奪得中國投影市場第一，顯示出這家投影行業(yè)“帶頭大哥”的市場優(yōu)勢已經(jīng)得到了鞏固，地位將難以撼動。

業(yè)內(nèi)人士指出，極米科技再次蟬聯(lián)中國投影行業(yè)NO.1并不令人意外。這家率先將投影產(chǎn)品導(dǎo)入家庭場景的創(chuàng)新企業(yè)，從投影基于家庭觀影下的畫質(zhì)引擎建立到產(chǎn)品自動對焦、全自動梯形校正等一系列技術(shù)創(chuàng)新，甚至還介入上游光學(xué)基礎(chǔ)研究，可以說正是通過一步一個腳印的創(chuàng)新投入贏得用戶的信任，也解決家庭中客廳、臥室等多個場景的觀影需求。

極米科技總裁肖適認(rèn)為，“極米的成功不僅源自企業(yè)自身勇于創(chuàng)新、追求極致的價值觀，也是這個偉大的時代賦予極米的機(jī)會和擔(dān)當(dāng)。未來5-10年，中國在各個行業(yè)一定會出現(xiàn)越來越多像華為這樣的世界級品牌，極米則要成為其中一員”。這番話也從一個側(cè)身折射出極米這家企業(yè)迅速崛起的內(nèi)生性增長力，那就是通過創(chuàng)新精神和極致價值觀，賦能行業(yè)滿足用戶。

持續(xù)創(chuàng)新不只贏得消費(fèi)者，還撼動行業(yè)格局

回望已經(jīng)過去的2019年，中國投影機(jī)市場再次上演一輪典型的“兩極分化”：一極是家用消費(fèi)市場仍舊如火如荼，消費(fèi)熱情高漲、市場則保持高速增長；另一極，則是傳統(tǒng)商用市場，步入一輪穩(wěn)步下滑的通道中，持續(xù)引發(fā)行業(yè)擔(dān)憂和焦慮。同時，這也引發(fā)了投影行業(yè)品牌格局的再次分化。

無論是中國，還是全球消費(fèi)電子市場上，投影行業(yè)早已被歸為一個成熟并走向固化的傳統(tǒng)紅海產(chǎn)業(yè)。但是，短短幾年來，就是在這個看似傳統(tǒng)而固化的產(chǎn)業(yè)中，極米卻基于“內(nèi)生性競爭力”不只是為企業(yè)自身，還為行業(yè)開辟了一條發(fā)展的新賽道。那就是深耕家用消費(fèi)市場、重新定義辦公等商用市場，撬動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變局。

2019年度，極米科技除了在市場出貨量上保持著份額第一領(lǐng)先優(yōu)勢，家電圈看到，其還在行業(yè)暢銷產(chǎn)品，以及消費(fèi)市場等細(xì)分領(lǐng)域保持著絕對領(lǐng)先。其中，極米Z6、極米H2和極米Play三款產(chǎn)品躋身行業(yè)十大暢銷產(chǎn)品行列，其中Z6和H2分別奪得冠亞軍；同時在消費(fèi)市場LED光源產(chǎn)品極米份額則超過25%，遙遙領(lǐng)先同行。

這一系列成績背后，表明極米已經(jīng)贏得了來自用戶的充分信任和持續(xù)追捧。不過，在家電圈看來，正是基于產(chǎn)品功能、體驗(yàn)等多維度的科技創(chuàng)新投入贏得用戶之際，也讓極米科技在中國投影行業(yè)掀起三大變革潮：一是產(chǎn)業(yè)變臉潮，徹底打破愛普生、索尼、NEC等外資品牌主導(dǎo)中國投影機(jī)市場的傳統(tǒng)局面，開啟中國創(chuàng)造主導(dǎo)投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局；而且有理由相信，以極米的稱霸為標(biāo)志，還將帶動更多中國企業(yè)在這一領(lǐng)域的發(fā)展崛起。

二是精品驅(qū)動潮，在極米穩(wěn)居行業(yè)第一背后，則是其精品戰(zhàn)略驅(qū)動能力的持續(xù)發(fā)力，多款產(chǎn)品稱霸年度十大暢銷產(chǎn)品的冠亞軍，表明其從總體規(guī)模到精品引爆，均建立了系統(tǒng)的競爭優(yōu)勢；

三是市場擴(kuò)張潮，率先將投影產(chǎn)品導(dǎo)入家庭場景，實(shí)現(xiàn)了辦公商用和家庭觀看多維度的產(chǎn)業(yè)支點(diǎn)，從而更好地拓寬整個投影行業(yè)的市場邊界，倒逼上游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品技術(shù)的深度創(chuàng)新。

夯實(shí)產(chǎn)品科技創(chuàng)新力，帶領(lǐng)投影產(chǎn)業(yè)跨越紅海

近年來，受到AI、5G等技術(shù)創(chuàng)新大潮的推動，整個消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)也步入了一輪發(fā)展變革的快車道。同時，這也直接帶動了消費(fèi)、商用等多個市場的用戶、客戶需求的多樣化，以及動態(tài)變化。這也為投影行業(yè)的發(fā)展注入新的機(jī)會。

IDC在投影行業(yè)市場報告中就指出：一場突發(fā)的疫情讓很多企業(yè)意識到，未來隨時隨時辦公將成為一種趨勢。而作為顯示終端的投影產(chǎn)品，如何融入未來的工作場景中，充滿想象空間；同時近年來在線教育悄然走熱，帶動很多學(xué)習(xí)者對于終端顯示產(chǎn)品的需求生變，健康護(hù)眼、屏幕大小，以及移動便攜性等悄然出現(xiàn)。

就在今年的疫情期間，受到“停課不停學(xué)”的消費(fèi)帶動，極米在線教育用戶的規(guī)模同比大漲10倍。此外，年輕一代社交方式的持續(xù)變化，以及游戲圈層用戶對于大屏的浸潤式體驗(yàn)需求，這也讓具有大屏、高清、便攜可移動等優(yōu)勢的極米投影產(chǎn)品在家用消費(fèi)市場上實(shí)現(xiàn)了對多個用戶圈層的深耕，帶動市場出貨的逆風(fēng)上行。

不過，機(jī)會永遠(yuǎn)只留給有準(zhǔn)備的人。在極米投影產(chǎn)品贏得越來越多市場和用戶青睞的背后，是其對于產(chǎn)品畫質(zhì)、音質(zhì)，以及人性化操作體驗(yàn)孜孜不倦地投入和追求。從2015年率先采用雙光路設(shè)計，讓LED光源投影亮度有了質(zhì)的突破,一舉開辟家用消費(fèi)市場新賽道；2016年率先推出支持3D的1080P全高清智能投影H1，讓大屏浸潤式觀影在家庭成為一種可能；2017年率先將MEMC運(yùn)動補(bǔ)償技術(shù)應(yīng)用在投影產(chǎn)品當(dāng)中，2018年再次獨(dú)家推出普及型的激光電視LUNE和LUNE4K，實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)需求的精準(zhǔn)滿足。

2019年極米推出的H3，除了在硬件配置上有了質(zhì)的提升，更是運(yùn)用多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)解決了投影觀影不夠亮、體積大、噪音大、操作調(diào)節(jié)繁瑣等問題。同時，還行業(yè)首創(chuàng)“全自動梯形校正”、”全局無感對焦”等智慧功能，讓投影產(chǎn)品真正做到了開機(jī)即用、一步到位。

從2015年開始到2019年幾年間，極米正是通過這一次又一次的科技創(chuàng)新，在一個早已全面紅海的投影行業(yè)，硬生生通過科技對產(chǎn)品的重新定義，從而將投影產(chǎn)品的應(yīng)用場景從家庭消費(fèi)市場到商用辦公、社交聚會、酒吧咖啡館茶館娛樂等多種市場，極大地豐富了投影產(chǎn)品的市場競爭賽道，也帶動了整個產(chǎn)業(yè)再度煥發(fā)“又一春”。

一系列成績的背后是極米圍繞用戶這個唯一的中心、立足產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行多維度的持續(xù)創(chuàng)新投入。正如極米科技董事長鐘波所說，“如果我們一開始就是簡單復(fù)制和跟隨，很難在一片紅海市場嶄露頭角。無論是創(chuàng)業(yè)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，面對時代變革的大潮都應(yīng)該把握好產(chǎn)品的創(chuàng)新，聚焦科技研發(fā)，做出更好的產(chǎn)品，才會在市場上有更快的反應(yīng)速度和更多的發(fā)展機(jī)會”。