世衛(wèi)組織（WHO）31日凌晨宣布新型冠狀病毒疫情為PHEIC（PublicHealth Emergency of International Concern，簡(jiǎn)稱PHEIC）。對(duì)于PHEIC究竟意味著什么，已經(jīng)有諸多專業(yè)的解讀，本文主要是從這個(gè)英文短句的官方翻譯上去看“語境”的構(gòu)建在公共領(lǐng)域所能起到的作用。

在最終的官方中文命名上，PHEIC被稱為“國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”。而在百科上此前的解釋為：PHEIC為國(guó)際公共衛(wèi)生緊急事件，是指“通過疾病的國(guó)際傳播構(gòu)成對(duì)其它國(guó)家公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)，并有可能需要采取協(xié)調(diào)一致的國(guó)際應(yīng)對(duì)措施的不同尋常的事件?！?/p>

一個(gè)核心的差異就是在Emergency上，這個(gè)詞在翻譯軟件上，的確是有兩個(gè)明確的含義：作為名詞——n.    突發(fā)事件; 緊急情況。

所以“國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件”和“國(guó)際公共衛(wèi)生緊急事件”從詞的角度是都沒有問題的，但只要對(duì)中文有所了解的人，都會(huì)能從這兩個(gè)不同的短語中，感受到兩種被構(gòu)建出來的共同語境。

“突發(fā)”的語境強(qiáng)調(diào)的是起點(diǎn)，發(fā)生的很突然，但嚴(yán)重性、緊急性、可控性都沒有明確的傳達(dá)，相對(duì)于較為平緩；“緊急”則明確的強(qiáng)調(diào)了嚴(yán)重性和時(shí)間性，會(huì)帶有一種情緒上的緊迫感。

雖然都說當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“視頻”媒介的時(shí)代，但無論怎么變化，語言作為人類傳達(dá)信息的基礎(chǔ)工具，不但是核心的表達(dá)方式，而且影響著人們的表達(dá)，甚至塑造著人們的思維。

任何一句話，不單單是字面上的意義，還通過詞語的結(jié)構(gòu)構(gòu)筑了一個(gè)“語境”，在表面的意義——語義的基礎(chǔ)上，增加了一種情緒，一種動(dòng)力，一種關(guān)切等等。而這種語境往往會(huì)在公共領(lǐng)域起到潛移默化的作用，仿佛一個(gè)潛臺(tái)詞，一個(gè)激發(fā)潛意識(shí)的鑰匙，讓人們?cè)谥貜?fù)某一句話、某一個(gè)口號(hào)的時(shí)候，不斷強(qiáng)化一種情緒，最終讓情緒成為一種現(xiàn)實(shí)。

從語義表達(dá)到語境的構(gòu)建，通過改變語境來徹底改變公眾對(duì)于某一領(lǐng)域、某一事件的認(rèn)知，是很多機(jī)構(gòu)、組織在不斷實(shí)踐的手段。下面來看看四個(gè)不同的案例：從“賭博”到“博彩”，從“遺產(chǎn)稅”到“死亡稅”，從“鉆探石油”到“能源開發(fā)”，從“全球變暖”到“氣候變化”，不起眼的詞匯的搭配組合改變，就能帶來巨大的能量。

20世紀(jì)70年代，長(zhǎng)期任職美國(guó)共和黨全國(guó)委員會(huì)主席的弗蘭克·法倫科夫退任后，出任了美國(guó)博彩協(xié)會(huì)的主席，將他嫻熟的政治與溝通技能應(yīng)用到了企業(yè)界。上任后，他將此前已經(jīng)提出的用“博彩”（Gaming）替換“賭博”（Gambling）的創(chuàng)意，利用一系列品牌重塑活動(dòng)，讓整個(gè)社會(huì)接受。賭博這個(gè)詞所帶有的一種老式的、不被主流社會(huì)接受的、不良的語境就被博彩輕松的化解掉。

美國(guó)著名民意調(diào)查和消費(fèi)者研究專家弗蘭克·倫茨，在20世紀(jì)90年代接到了共和黨的一個(gè)任務(wù)——怎么樣讓公眾對(duì)共和黨產(chǎn)生更加環(huán)保的印象，背景就是美國(guó)很多大的能源企業(yè)都是站在共和黨這一邊，而共和黨也要向美國(guó)民眾傳達(dá)一些常識(shí)性的內(nèi)容以推動(dòng)某些能源政策的確立。倫茨在深入調(diào)研之后，向能源企業(yè)的一個(gè)傳統(tǒng)詞匯開刀。

在此之前很多能源企業(yè)在描述其工作時(shí)大多數(shù)都會(huì)說“我們負(fù)責(zé)鉆探石油”，這個(gè)詞句構(gòu)筑的語境就是一種老式的、舊工業(yè)化、冒著濃煙、石油四散的場(chǎng)面。而倫茨建議能源企業(yè)自述改為“我們負(fù)責(zé)能源開發(fā)”，有別于肆意鉆井的破壞景象，這個(gè)詞句就構(gòu)筑了一幅尋找清潔能源，為社會(huì)開發(fā)可持續(xù)性發(fā)展能源方案的積極特征。

同樣是倫茨，在游說整個(gè)美國(guó)社會(huì)以及國(guó)會(huì)接受和推進(jìn)取消“遺產(chǎn)稅”的項(xiàng)目中，發(fā)揮了創(chuàng)造性的語境構(gòu)建能力，讓一個(gè)看似難以實(shí)施的事情變得逐漸清晰?！斑z產(chǎn)稅”帶有一種削弱富人、均貧富的語境，這種話語在社會(huì)層面是極容易令大眾接受的。遺產(chǎn)稅似乎就是針對(duì)那些不勞而獲的“富二代”，讓他們不能平白無故的接收巨額遺產(chǎn)，以彰顯社會(huì)對(duì)勞動(dòng)的公平。

倫茨則想到了本杰明·富蘭克林曾經(jīng)說過：“世界上只有兩件事情不可避免，那就是稅收和死亡”，將“遺產(chǎn)稅”改稱為“死亡稅”。這么一改，語境就變?yōu)檫B死亡都不放過的稅收，明顯會(huì)讓人有一種厭惡的狀態(tài)。本身人們對(duì)稅收就會(huì)有一定敵意，倫茨將原本針對(duì)繼承者收稅的“遺產(chǎn)稅”轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍?duì)傳承者收稅的“死亡稅”，一下扭轉(zhuǎn)了大多數(shù)人對(duì)遺產(chǎn)稅的支持，達(dá)到了推動(dòng)取消遺產(chǎn)稅的目的。

在語境構(gòu)建上，有一個(gè)全球性的明顯案例，西方的富裕國(guó)家通過對(duì)一個(gè)詞的重新定義，逐漸改變了公眾的認(rèn)知以及推卸了部分責(zé)任。這個(gè)詞就是與全球氣候相關(guān)的——從“全球變暖”（global warming）到“氣候變化”（climate change）。

關(guān)于人類的活動(dòng)對(duì)地球的影響上，在上個(gè)世紀(jì)被多國(guó)的科學(xué)家所關(guān)注，最早的環(huán)保人士用“全球變暖”來稱呼這個(gè)日趨嚴(yán)重的問題。而這個(gè)問題的核心，就指向了很多發(fā)達(dá)國(guó)家，因?yàn)樗麄冞M(jìn)行了更多的生產(chǎn)、向大氣排放了更多的溫室氣體。

“全球變暖”這個(gè)詞，就像一把利劍，插入了發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)當(dāng)中，不僅其他國(guó)家要求發(fā)達(dá)國(guó)家承擔(dān)更多的責(zé)任，在發(fā)達(dá)國(guó)家內(nèi)部，民眾也希望國(guó)家能夠?qū)@種變暖的趨勢(shì)做出一些改變。

在這種情況下，發(fā)達(dá)國(guó)家扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的殺手锏并不是真正的去改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)減少排放等（當(dāng)然他們也在做，只不過動(dòng)力不足），而是利用他們嫻熟的公關(guān)手段，推動(dòng)一個(gè)新的詞匯，偷換概念，構(gòu)筑一個(gè)全新的語境，用“氣候變化”這個(gè)非常中性，不帶有后果指向的詞語，替換了“全球變暖”這個(gè)確切的，非常容易引起聯(lián)想，讓人想到氣候變化帶來結(jié)果的詞匯。

如今“氣候變化”已經(jīng)逐漸成為各個(gè)國(guó)家官方所接受的話語，在討論相關(guān)問題的時(shí)候起到重要作用，而“全球變暖”似乎成為了被歷史拋棄的舊時(shí)代話語，被留在了那個(gè)環(huán)保人士振臂高呼的年代。

很多時(shí)候，關(guān)鍵的并不在于一個(gè)新聞、一個(gè)視頻、一段話表達(dá)了什么，而在于人們看到了這些內(nèi)容之后，心里想到了什么。所謂的遣詞造句，不光是要讓文字和話語看起來、聽起來嚴(yán)謹(jǐn)而優(yōu)美，更重要的是能夠充分的考慮到讀者的接受情景，明白這樣的內(nèi)容能夠在他們心中激發(fā)起什么樣的想象。

在公共領(lǐng)域中，詞語的準(zhǔn)確性當(dāng)然是第一位的，但明確詞語能夠在公眾心中激發(fā)什么樣的聯(lián)想，強(qiáng)化什么樣的情感，就是“語境”的構(gòu)建，這有時(shí)不再是準(zhǔn)確與否，甚至對(duì)錯(cuò)的問題，而是關(guān)乎到信念和信心堅(jiān)守或喪失、對(duì)未來的肯定或否定、團(tuán)結(jié)或潰散等等關(guān)鍵內(nèi)容。

所以，說什么固然重要，但他人聽了會(huì)怎么想可能是一個(gè)更重要的事情。