徐崢打開了一個電影行業(yè)的潘多拉魔盒：《囧媽》開了中國電影史上春節(jié)檔電影在線首播的先河，但此舉卻遭到了各大院線的反對。

1月24日晚間，有名為“浙江省電影行業(yè)”的微信公號，發(fā)布關(guān)于電影《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播的聲明稱，此次《囧媽》在互聯(lián)網(wǎng)首播的行為是破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為。該公號代表“浙江電影行業(yè)2萬名從業(yè)人員”發(fā)聲稱，希望歡喜傳媒停止電影《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播的行為，否則浙江電影行業(yè)后續(xù)對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。

不止于此。22家院線公司與貴州電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會也聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于提請主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請示》（《請示》）稱，歡喜傳媒出品的電影《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費首播是一種破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為，是“對現(xiàn)行中國電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用”。

影院投資人夏杰向澎湃新聞（www.nxos.com.cn）直言，“七部春節(jié)檔的撤檔，對院線來說，是毀滅性的打擊?！薄秶鍕尅菲絾畏矫嫣岢龀窓n，是對院線的不負(fù)責(zé)，“徐崢方面損傷了院線的利益，不地道?！?/p>

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《囧媽》此舉是特殊時期的一種選擇，不是所有的電影都會像《囧媽》一樣選擇互聯(lián)網(wǎng)平臺，視頻網(wǎng)站的主戰(zhàn)場也并不會由電視劇轉(zhuǎn)向電影。

《囧媽》6.3億元“賣身”字節(jié)跳動后，粉絲叫好而院線反對

《囧媽》開了中國電影史上春節(jié)檔電影在線首播的先例。1月24日，今日頭條官方公眾號稱，1月25日0點起，在任意一款頭條系A(chǔ)PP均可免費觀看《囧媽》全片。

1月24日，《囧媽》導(dǎo)演徐崢在微博上表示：“感謝歡喜傳媒！感謝今日頭條(字節(jié)跳動)！感謝之前所有的發(fā)行方，宣傳方！感謝所有主創(chuàng)、演員以及所有幕后的制作人員！”

雖然徐崢微博下的粉絲都“一邊倒”地對此表達(dá)欣喜和感謝，但此舉卻遭到了浙江省電影行業(yè)的抵制。

1月24日晚間，微信公號“浙江省電影行業(yè)”發(fā)布了關(guān)于電影《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播的聲明，稱此次《囧媽》在互聯(lián)網(wǎng)首播的行為是破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為，給全國影院帶來了重大損失。

有業(yè)內(nèi)人士稱，“浙江省電影行業(yè)”背后應(yīng)該是橫店影業(yè)的高管和浙江本土影院的人。

與此同時，22家院線公司與貴州電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于提請主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請示》（《請示》），表示《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費首播的行為破壞行業(yè)基本規(guī)則?！墩埵尽氛J(rèn)為，《囧媽》的行為意味著現(xiàn)行的電影公映窗口期已被擊碎，對于影院營收和行業(yè)多年來培養(yǎng)的付費模式相左，是對現(xiàn)行中國電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用?！墩埵尽愤€建議，“因受新型冠狀病毒肺炎疫情影響原因撤檔，影片完全可選擇適當(dāng)時期上映，繼續(xù)享有其經(jīng)濟益?！?/p>

22家院線公司與貴州電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會一致認(rèn)為，將保留對此行為所造成損失的追訴權(quán)利。

就此，北京紅鯉魚數(shù)字電影院線有限公司旗下一家影院的投資人夏杰向澎湃新聞（www.nxos.com.cn）證實了上述文件的真實性，并表示：最早是片方通過電影局申請撤檔的，并不是電影局或政府部門的通知，他認(rèn)為，“片方缺少契約精神，如果是政府部門的勒令停業(yè)，我毫無疑問會遵守?！?/p>

夏杰認(rèn)為，片方單方面提出撤檔，是對院線的不負(fù)責(zé)?！盀榱藴?zhǔn)備春節(jié)檔，我還增加了影廳，我們還準(zhǔn)備了不少物資，爆米花、飲料都在倉庫堆滿了。此外，我們還和企業(yè)簽訂了映前廣告。一方面，我們成本投入大，另一方面，我們又被迫和廣告主違約，這都是我們影院的損失。每年春節(jié)檔的收入占影院一年的三分之一左右?！?/p>

對于《囧媽》在頭條系A(chǔ)PP上線一事，作為院線投資人的夏杰直言：“徐崢方面損傷了院線的利益，不地道。若是在影院上映，需要約16億的票房才能帶來6.3億元的收入，然而現(xiàn)在橫店影業(yè)一分錢賺不到了。”不過，夏杰認(rèn)為，在國家利益面前，還是得顧全大局。

可見的是，雖然《囧媽》開了先河，但春節(jié)檔撤檔卻是新型冠狀病毒肺炎疫情肆虐下，各大影片出品發(fā)行方的一致行動。1月23日，7部春節(jié)檔電影先后宣布退出春節(jié)檔，包括《熊出沒·狂野大陸》《姜子牙》《囧媽》《緊急救援》《唐人街探案3》《奪冠》《急先鋒》。

對于是否擔(dān)心其他春節(jié)檔電影效仿《囧媽》的行為，夏杰表示：“實際上，圈內(nèi)人對這個事情還是很敏感的，許多片方不敢冒險。各個片方實力也不一定，而徐崢這幾年人氣確實比較高?！?/p>

據(jù)中證網(wǎng)報道，1月24日，就《囧媽》在頭條系平臺上線播映，《唐人街探案3》的主控方萬達(dá)電影總裁曾茂軍表示，《唐探3》會先登陸院線。“院線電影就要上院線，除非是網(wǎng)絡(luò)大電影?！?/p>

截至目前，《囧媽》依然是唯一一部在網(wǎng)絡(luò)上播出的春節(jié)檔電影。

律師：電影行業(yè)可請法院裁定，而不應(yīng)采取私力救濟

北京市法學(xué)會電子商務(wù)法治研究會會長邱寶昌律師認(rèn)為：“‘浙江電影行業(yè)’的聲明涉嫌違法，反壟斷執(zhí)法部門不能沉默。”

邱寶昌認(rèn)為：“落款‘浙江電影行業(yè)2萬余名從業(yè)人員’聲明情緒激動，直言歡喜傳媒背信棄義。聲明稱全國影院為電影《囧媽》放映投入相當(dāng)大的費用，此次‘《囧媽》行為’，給全國影院帶來重大損失。聲明也表示希望歡喜傳媒停止電影《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播的行為。浙江電影行業(yè)后續(xù)對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。這個聲明無論是電影從業(yè)者發(fā)布的還是電影行業(yè)協(xié)會組織發(fā)布的，均是違法的。”

他指出，《中華人民共和國反壟斷法》第十六條規(guī)定，行業(yè)協(xié)會不得組織本行業(yè)的經(jīng)營者從事本章禁止的壟斷行為。《中華人民共和國反壟斷法》第十三條禁止具有競爭關(guān)系的經(jīng)營者達(dá)成下列壟斷協(xié)議：

（一）固定或者變更商品價格；

（二）限制商品的生產(chǎn)數(shù)量或者銷售數(shù)量；

（三）分割銷售市場或者原材料采購市場；

（四）限制購買新技術(shù)、新設(shè)備或者限制開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品；

（五）聯(lián)合抵制交易；

（六）國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機構(gòu)認(rèn)定的其他壟斷協(xié)議。

本法所稱壟斷協(xié)議，是指排除、限制競爭的協(xié)議、決定或者其他協(xié)同行為。

邱寶昌解釋，浙江電影行業(yè)的聲明涉嫌違反反壟斷法規(guī)定，市場監(jiān)管部門應(yīng)對浙江電影行業(yè)的行為進(jìn)行依法查處。

那么，對于損失慘重的院線來說，還有什么可以做的呢？邱寶昌律師認(rèn)為：“如果歡喜傳媒違約侵權(quán)，當(dāng)事方可以向法院提出訴訟，訴前可申請禁令行為保全。請法院裁定歡喜傳媒禁止將《囧媽》在網(wǎng)上傳播，而不應(yīng)采取違法的私力救濟?！?/strong>

將如何影響電影行業(yè)、視頻行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)分析師王輝（化名）認(rèn)為，字節(jié)跳動會因此大幅提高APP的用戶滲透率，但這件事并不代表字節(jié)跳動會大規(guī)模投入長視頻?！伴L視頻平臺本身就是個壁壘很弱的行業(yè)，可以參考奈飛和迪士尼的競爭。其一，這件事情從公關(guān)的角度來說，贏得了公眾好感，不然就得像快手一樣捐錢；其二，電影還是公眾的必備需求，可以大幅提高頭條系A(chǔ)PP的用戶滲透率?！?/p>

那么，對于頭條系來說，此次顛覆性地“購買”《囧媽》，能給它帶來什么呢？

互聯(lián)網(wǎng)分析師裴培、認(rèn)為：“對于頭條系來說，采購《囧媽》這一部電影的性價比也是不錯的。這一事件引發(fā)的巨大話題效應(yīng)，已經(jīng)值得幾個億的廣告費了，這一采購行為不但能給頭條系A(chǔ)PP帶來流量，而且提高了頭條系的整體聲譽：人們紛紛夸獎它效率高、思路靈活、決策流程短?！?p>

那么，《囧媽》在網(wǎng)絡(luò)平臺的播出，是否會為視頻行業(yè)帶來新一輪變化呢？然而，數(shù)位業(yè)內(nèi)人士均持否定態(tài)度。

裴培認(rèn)為：“頭條系買下《囧媽》的首播權(quán)，只是一次成功的戰(zhàn)術(shù)事件，可能有一點戰(zhàn)略試探的意義；但它不構(gòu)成對整個視頻行業(yè)乃至泛娛樂行業(yè)的戰(zhàn)略性影響。進(jìn)一步說，它不是影視行業(yè)‘革新’的象征，它也沒有改變過去幾年的行業(yè)趨勢。”

裴培解釋：“過去五年，三大視頻平臺一直在采購、定制或自制頭部內(nèi)容，成本越來越高，從劇集、綜藝到電影無不如此。‘平臺獨播’也不是什么新鮮事物，三大視頻平臺早已不滿足于與衛(wèi)視平分天下。其次，視頻平臺對電影內(nèi)容不是沒有投入。當(dāng)然，視頻平臺對電影的投入遠(yuǎn)低于對劇集和綜藝的投入。為什么？因為電影內(nèi)容對用戶時長的占據(jù)偏少，而且是一次性觀看，不符合三大視頻平臺在現(xiàn)階段的戰(zhàn)略目標(biāo)?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)傳媒研究院劉風(fēng)（化名）則認(rèn)為，此舉字節(jié)跳動來說是個好事，但是對于《囧媽》的出品方來說，是特殊時期的一種選擇，不是所有的電影都會像《囧媽》一樣選擇互聯(lián)網(wǎng)平臺。”

影視評論人李星文同樣認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的主戰(zhàn)場不會由電視劇轉(zhuǎn)向電影。

李星文告訴澎湃新聞：“首先，現(xiàn)行的視頻行業(yè)不是一個純粹新生的行業(yè)，他已經(jīng)有了大約十年的發(fā)展史。這十年就是在不斷摸索商業(yè)模式，所謂的電影網(wǎng)絡(luò)院線也嘗試過好幾次，沖擊過好幾次。最后呢，發(fā)展到了以劇為第一生產(chǎn)力，綜藝為第二生產(chǎn)力，院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影共同組成第三生產(chǎn)力（的情況）。這個現(xiàn)狀，它是經(jīng)過比較長的時間，一步一步演化過來的，也可以說是歷史選擇了現(xiàn)有的一個模式。”

“第二點，如果網(wǎng)絡(luò)院線成了電影首要的發(fā)行渠道的話，那就意味著現(xiàn)有的實體的院線要‘死菜’。網(wǎng)絡(luò)院線和實體院線的博弈，在國際上也只是剛剛開始，以奈飛為代表。實體院線的反擊的力量還非常強大，也就是說，世界范圍內(nèi)它也沒能占得任何便宜，僅僅是剛剛破土，因為電影無論如何來說，都是帶有視覺奇觀屬性的一種文藝產(chǎn)品，如果你不到大銀幕上去看，一定程度上它的魅力就折損了，那院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影就沒有區(qū)別了，而網(wǎng)絡(luò)電影到目前為止來看它只是一個低端產(chǎn)品，不具有這個和劇分庭抗禮的真正的實力?！?/p>