一場馬拉松賽事如何賦能城市經(jīng)濟發(fā)展？廈門馬拉松或許可以給出答案。

近日，第四屆中國馬拉松博覽會在廈門收官，這場博覽會吸引了境內(nèi)外近三百個品牌參展、涵蓋了跑步賽事等八大主題展區(qū)的盛會，其中還包括首次亮相的中國馬拉松攝影大賽攝影展，為世界展示了當(dāng)今中國馬拉松文化的全新面貌。

而在馬拉松博覽會結(jié)束次日，第十八屆廈門馬拉松鳴槍開跑，在3萬5千余名跑者的親身經(jīng)歷下，國際田聯(lián)金標(biāo)賽事廈馬正式迎來了它18歲的“成年禮”。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，廈門馬拉松為廈門帶來了巨大的經(jīng)濟收益，僅2019年，廈馬就為廈門帶來的直接經(jīng)濟效益達1.71億、帶動經(jīng)濟效益2.12億、綜合經(jīng)濟效益3.83億。

馬博會+廈馬，打造廈門馬拉松文化

伴隨著廈門馬拉松走過18年，中國馬拉松博覽會也在廈門迎來了舉辦的第4個年頭。

第四屆中國馬拉松博覽會，作為中國馬拉松領(lǐng)域的展示、共享、交易與傳播平臺，本屆馬拉松博覽會吸引境內(nèi)外近300個品牌參展，展覽面積26000平方米，涵蓋跑步賽事、賽事服務(wù)商、跑步裝備體育媒體等八大主題展區(qū)，打造了一場有文化、有市場、有消費、更有溫度的一場行業(yè)盛宴。

在這其中，首次亮相的中國馬拉松攝影大賽攝影展吸引了眾多馬拉松愛好者的駐足觀看，在城市風(fēng)采、人文公益、跑者時刻和馬拉松回憶錄四個板塊中，65張優(yōu)秀作品見證了中國馬拉松行業(yè)的發(fā)展，也傳遞了中國馬拉松的文化精髓。

而對于廈門馬拉松來說，這場參照世界田徑白金賽事標(biāo)準(zhǔn)打造的馬拉松盛宴也在悄然之間發(fā)生著轉(zhuǎn)變。從最初追求參賽跑者人數(shù)，到如今追求專業(yè)化、人性化、高品質(zhì)，逐漸成為了全國跑者心中的跑步勝地。

減少賽道轉(zhuǎn)折點、采用五槍法令起跑、首次開啟“女子首馬計劃”……2020年的廈馬涵蓋了十大亮點，包括首次為國內(nèi)高水平跑者增設(shè)的專門補給站等人性化設(shè)計，也讓跑者將廈馬稱贊為“最富感召力的馬拉松賽事”。

另外，本屆廈馬還是首個加入“國人競速”激勵計劃的賽事，該戰(zhàn)略由中國田徑協(xié)會和特步共同發(fā)起，旨在鼓勵更多中國馬拉松運動員提升競技水平，促進中國馬拉松賽事提升競賽水平。

最終，國人競速的代表人物楊定宏以2小時13分50秒的成績獲得國內(nèi)男子組冠軍，繼2019年創(chuàng)造國內(nèi)男子半程馬拉松最好成績之后，又在本屆廈馬創(chuàng)造了近十年中國籍選手賽會最好成績。

一項好的賽事能夠激發(fā)出更好的成績，而廈門馬拉松的意義早已不僅僅停留于此。

提起廈馬，當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C向澎湃新聞記者感慨，“原來沒有廈門馬拉松，賽道兩邊的漁民都是靠抓魚為生，后來廈門馬拉松辦起來之后，環(huán)島路附近的房子很快就被人以5年、10年租下來，打造成很多景點，現(xiàn)在環(huán)島路已經(jīng)是廈門最漂亮的地方了?！?/p>

受惠于廈門城市發(fā)展的紅利，廈馬將全長約43公里的廈門環(huán)島路作為馬拉松比賽賽道，沿途有一系列跑者心中的網(wǎng)紅打卡點——99尊馬拉松雕塑、最美校園廈門大學(xué)、最文藝漁村曾厝垵等。

而在逐漸形成品牌化賽事之后，廈馬又進一步推動了市政、交通、信息、環(huán)保等城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并且為廈門這座城市帶來了巨大的經(jīng)濟效益。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，廈門馬拉松僅2019年就為廈門帶來的直接經(jīng)濟效益達1.71億，帶動經(jīng)濟效益2.12億，綜合經(jīng)濟效益3.83億。

參考六大滿貫賽事之一的倫敦馬拉松，在全球市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森公布的數(shù)據(jù)中，倫敦馬拉松至少給英國帶來1.2億英鎊的經(jīng)濟收益，相關(guān)外地的跑者包括旅游者同時貢獻了約3億的直接經(jīng)濟收入。

對比之下，廈門馬拉松無疑已經(jīng)成為國內(nèi)最具吸金能力的馬拉松賽事之一，而這勢必將助推未來中國馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

依靠馬拉松賽事跑出城市經(jīng)濟收益，而當(dāng)聚焦未來中國馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展，科技或許將成為馬拉松賽事從量的飛躍到質(zhì)的突破的關(guān)鍵。

根據(jù)阿里體育的用戶畫像，一項馬拉松賽事最大的流量入口是在賽事報名階段，用戶在報名、瀏覽、繳費階段產(chǎn)生的巨大流量，最具時間轉(zhuǎn)化率，而這往往容易被忽略。

針對目前馬拉松賽事依然存在的報名頂替、偽造號碼簿、現(xiàn)場領(lǐng)物混亂等現(xiàn)象，應(yīng)用人臉識別、閘機刷身份證等科技手段，也可以盡力規(guī)避此類問題。

另外，在現(xiàn)如今馬拉松賽事的發(fā)放物資管控階段，也同樣存在物資浪費等問題。根據(jù)泰博體育的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，目前一場馬拉松賽事的參賽率正常在70%-80%之間，而如果按照足量參賽人數(shù)進行物資投放，勢必要浪費約20%的物資，存在相當(dāng)大空間的物資浪費。

賽事的安全管控同樣如此。在比賽的任何階段，選手的運動數(shù)據(jù)采集、身體狀態(tài)預(yù)警……無不需要依靠科技的支撐才能實現(xiàn)。

按照2018年1月國家體育總局、國家發(fā)改委等11部委印發(fā)的《馬拉松運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2020年，我國馬拉松運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到1200億元，全國800人以上規(guī)模的馬拉松賽達到1900場，各類路跑賽事參賽人數(shù)超過1000萬人次。

當(dāng)中國馬拉松產(chǎn)業(yè)的規(guī)模持續(xù)擴大，科技或許將成為這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。