?國家地理發(fā)展至今，所涉內(nèi)容十分廣泛，涵蓋技術(shù)、科技、歷史、文化、野生動物等各類型題材。在未來的12個月里，國家地理將會開展其全球業(yè)務(wù)，涉及內(nèi)容、策略、核心渠道，以及野生動物頻道的想法創(chuàng)意。

國家地理現(xiàn)已與迪士尼展開合作，壓力與機遇并存?！暗鲜磕?”作為一種新的流媒體服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的助推下，國家地理將擁有巨大契機，讓更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容走向更多觀眾。

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國家地理旗下的產(chǎn)品組合

國家地理擁有核心頻道、野生頻道、西班牙語頻道，及國家地理人物欄目等，在波蘭、東南亞都可以接收相關(guān)信息，其業(yè)務(wù)范圍遍布全球172個國家，共有43種語言產(chǎn)品，同時啟動了電影業(yè)務(wù)。

國家地理主要分為兩部分，首先有合作伙伴，合作伙伴將所有的商業(yè)資產(chǎn)綜合起來。除此之外，還有National Society，屬于國家地理的非盈利分支，科學(xué)家、攝影師、探索者都屬于此網(wǎng)絡(luò)，和商業(yè)部分緊密相連。其利潤比例不管在讀物方面，還是電視、拍攝方面，亦或旅行方面，相關(guān)利潤收入都會回到Society這一網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)資助探索者、科學(xué)家工作。因此國家地理能有更好的機會與項目伙伴聯(lián)合，以期擁有更好的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

縱觀全球的社交媒體的覆蓋率，國家地理已擁有1億2500萬粉絲，已超過了卡黛珊、賈斯汀·比伯。

對于以上社交媒體數(shù)據(jù)，朱爾斯·奧爾德羅伊表示：“我們作為一個媒體組織，有太多的社交媒體的粉絲，比其它任何媒體集團的粉絲都要多，這給予我們更多的機會，讓我們能夠觸達更多的年輕觀眾群?！?/p>

朱爾斯·奧爾德羅伊在國家地理內(nèi)容分享專場

電視業(yè)務(wù)與創(chuàng)意策略

“幾年前在我們的內(nèi)容策略中就不再講競爭，而是要創(chuàng)造自己競賽的路徑，現(xiàn)在我們非常專注要成為世界領(lǐng)先的、目的地的、高端的、真實故事的講述，這為我們設(shè)定了非常高的內(nèi)容標桿，我們意識到在媒體環(huán)境日益競爭激烈的情況下，內(nèi)容策略跟消費者有著更直接的關(guān)系。因此我們要跟別人不一樣，也就是說我們要有高質(zhì)量的內(nèi)容，能夠在未來得到觀眾的喜愛，不管是觀眾，還是廣告主、合作伙伴，都要更好地利用這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”朱爾斯·奧爾德羅伊如是說。

國家地理內(nèi)容分享專場現(xiàn)場

為了達到這一目標，國家地理一直在關(guān)注創(chuàng)造有趣的內(nèi)容、富有野心的內(nèi)容，以此希望達到品牌的要求：內(nèi)容一定要高質(zhì)量的、獨特的，而且在視覺效果上是令人瞠目結(jié)舌的。

此外，故事包含眾多品類，其中國家地理所推出的紀錄片也取得了一定成功。短短數(shù)年，國家地理作為一個電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成了自己的路徑。同時，國家地理一直關(guān)注自然歷史領(lǐng)域，在未來幾年將進一步拓展此方面的業(yè)務(wù)與內(nèi)容。

還有一個重要的品類是系列劇，國家地理建立了一些品牌連鎖，使這些連鎖的IP能夠重復(fù)，同時將熟悉的人物面孔跟頻道關(guān)聯(lián)起來。例如明年重新啟動的全新綜藝《大腦游戲》；冒險類真人秀《荒野求生》在美國發(fā)布，將在明年1月向全球推出等。

《荒野求生》第一季海報

創(chuàng)造普世的主題

“做節(jié)目的時候，我們總是希望創(chuàng)造一些普世的主題，讓人們能夠產(chǎn)生共鳴。尤其是我們今天所推出的主題，對國家地理來說，我們也希望在劇情類主題影片中產(chǎn)生一定作用，因為劇情都是基于事實的。”朱爾斯·奧爾德羅伊發(fā)表有關(guān)主題創(chuàng)造的言論。

例如《天才》這一劇情片，講述的是一個天才人生，例如有關(guān)畢加索與愛因斯坦的故事。國家地理表示會繼續(xù)創(chuàng)作這一系列的主題影片。此外，這些劇集都是基于真實事件改編，比如5G之后我們會更為關(guān)注到NASA太空項目，從60年代開始，水星、氣候、飛船等都是國家地理講述的重點內(nèi)容。

《天才》第一季海報

這些劇情片對受眾十分重要，因為賦予其更多的批判性思考空間。而對于電視網(wǎng)絡(luò)而言，國家地理過往是一大受人尊敬的品牌，也希望未來能夠在文化上成為更重要的品牌。就全球范圍來說，這些主題各異的劇情片非常重要，能夠幫助國家地理實現(xiàn)其文化品牌的目標。

還有一些“攀登”主題的劇情片是觀看率較高的影片，這跟國家地理四年前設(shè)定的目標有關(guān)。因其“攀登”主題影片的拍攝，國家地理逐漸成為探索者、攝影師和科學(xué)家們的目的地，它在過去幾年建立了這樣的聲譽，也吸引了很多重要的網(wǎng)絡(luò)平臺，以期建立一個與受眾關(guān)系更為緊密的全球性網(wǎng)絡(luò)平臺。

野生頻道創(chuàng)意分享

野生動物頻道是一個年輕的頻道，有著九年的歷史。雖然市場環(huán)境競爭較大，但也很好地實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。

野生動物團隊總共負責(zé)四大領(lǐng)域工作，創(chuàng)造內(nèi)容、形式各異的動物類相關(guān)節(jié)目。野生動物頻道在Disney Prees占據(jù)著一席之地，《冰雪奇緣》亦囊括其中，Disney Press逐步成為一個有標志性的電影頻道。

《冰雪奇緣》第一季海報

首先第一個領(lǐng)域，野生動物頻道在做一些開發(fā)工作。在過去的九個月里，頻道實現(xiàn)了很大的策略轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)今野生動物頻道每年至少會建立一個地標型的項目，投資1億美元左右。這些地標型項目同時也是頻道的最佳項目，可能要花3-4年才能制作完成，投資高達數(shù)百萬美元，資助方與合作方也都是優(yōu)質(zhì)的精英隊伍。

關(guān)于下一個系列，珍妮特·威瑟琳介紹到：這一主題為“大眾保護”，以“大眾”命名，能讓整個系列產(chǎn)生一種積極向上之感。在做此系列的同時，也希望能夠創(chuàng)造一些節(jié)目，一方面有很強的娛樂性，另一方面也要強調(diào)保護自然、保護環(huán)境的重要性。

此外，野生動物頻道的下一系列還將把重點放在一些動物英雄上。現(xiàn)實環(huán)境中，有很多獸醫(yī)，或拯救動物的人群，這類群體是帶薪人員或志愿者，他們將自身的所屬時間用于拯救動物，我們將其稱為“動物英雄”。很多情況下動物都要依賴這些動物英雄，此系列已連續(xù)開發(fā)10季，在全球都備受觀眾的青睞。

關(guān)于人和動物之間主題也受到野生動物頻道關(guān)注。在現(xiàn)實社會中，多數(shù)人都擁有寵物，和寵物也產(chǎn)生了一定的親密關(guān)系。而野生動物頻道所推出有關(guān)寵物狗的節(jié)目，以期幫助這類群體解決寵物問題，具有現(xiàn)實的社會意義。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

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編輯：袁夢