百萬(wàn)訂閱博主李子柒爆紅網(wǎng)絡(luò)的背后，是田園牧歌帶來(lái)的慰藉？

詩(shī)情畫意到底是藝術(shù)效果，還是迎合觀眾對(duì)鄉(xiāng)村生活的想象？

社交媒體當(dāng)?shù)溃谌巳硕际亲悦襟w的時(shí)代，如何用小預(yù)算生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？

因制作中國(guó)鄉(xiāng)村生活和傳統(tǒng)飲食起居文化的短片而走紅的視頻博主李子柒，來(lái)自四川綿陽(yáng)，2016年開(kāi)始在網(wǎng)上發(fā)布自制的美食短片視頻，如今在國(guó)內(nèi)外社交媒體平臺(tái)擁有數(shù)量龐大的訂閱者（微博2100萬(wàn)，嗶哩嗶哩307萬(wàn)，You Tube頻道758萬(wàn)），今年還被評(píng)為福布斯中國(guó)“50位意見(jiàn)領(lǐng)袖”之一。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

李子柒的短片拍攝時(shí)間跨度非常長(zhǎng)，畫面中經(jīng)常穿插鄉(xiāng)村自然風(fēng)光的鏡頭，而李子柒本人身穿漢服在田里勞作，畫面美好得讓人向往。而在影片的下發(fā)評(píng)論區(qū)里有來(lái)自世界各地的觀眾，大家紛紛表示對(duì)李子柒的喜愛(ài)和贊美。還有觀眾留言感謝李子柒向世界傳播了中華文化。

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在2019中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)“大師班：小成本的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作”中，韓國(guó)廣播公司（KBS）高級(jí)制片人、市場(chǎng)部總監(jiān)裵基亨Kenny Bae就發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在全世界的視頻創(chuàng)作者都非?；钴S，這些非科班出身的視頻創(chuàng)作者知道如何制作內(nèi)容，以及如何借助社交媒體去發(fā)行他們的內(nèi)容。

從這些自媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作者身上我們可以得到一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，因?yàn)樗麄兪怯靡恍┓浅５偷某杀緞?chuàng)作內(nèi)容，那么他們是怎么做的呢？

裵基亨 Kenny Bae

韓國(guó)KBS高級(jí)制片人、市場(chǎng)部總監(jiān)

裵基亨于1991年加入韓國(guó)廣播公司（KBS），在電視制作方面有豐富經(jīng)驗(yàn)。他制作了許多紀(jì)錄片，文化節(jié)目及娛樂(lè)節(jié)目。他參與了許多由韓國(guó)廣播公司（KBS）發(fā)起的重要國(guó)際合作。目前，他在韓國(guó)廣播公司（KBS）負(fù)責(zé)國(guó)際頻道市場(chǎng)營(yíng)銷和海外合作伙伴的內(nèi)容業(yè)務(wù)。他獲得了由韓國(guó)政府頒發(fā)的總統(tǒng)獎(jiǎng)和優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)，在聯(lián)合制作和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全球制作領(lǐng)域是一名享譽(yù)國(guó)際的專家。他出版的作品包括，《MCN》《了解OTT服務(wù)》《紀(jì)錄片方案預(yù)售》《國(guó)際合作》《電視無(wú)界，節(jié)目評(píng)優(yōu)》和《電視內(nèi)容市場(chǎng)和全球制作》。

Kenny Bae大師班：小成本的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

內(nèi)容是什么？

如何利用資源？

如何保證內(nèi)容的質(zhì)量？

獲得資金支持的途徑？

受眾有多重要？

內(nèi)容是什么

關(guān)鍵詞：消費(fèi)受眾的時(shí)間；分享

在探討“怎樣在非常有限的預(yù)算之內(nèi)制作高質(zhì)量的內(nèi)容”之前，我們首先要搞清楚一個(gè)基本的問(wèn)題：內(nèi)容是什么？

從傳統(tǒng)意義來(lái)說(shuō)，內(nèi)容指的是可以傳遞的信息，可以被理解、被觀眾所接收的一些信息?，F(xiàn)在，內(nèi)容有了全新的定義——內(nèi)容就是消耗受眾時(shí)間的東西，所以內(nèi)容取決于受眾怎么樣去消費(fèi)你的時(shí)間。

有分享價(jià)值的內(nèi)容就是優(yōu)質(zhì)的。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，制作紀(jì)錄片、創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候必須要考慮是否值得分享。如果不值得分享，那就說(shuō)明并不是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；這也意味著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須利用社交媒體和文化的力量。

如何利用資源

關(guān)鍵詞：便宜；自然采光；共享

創(chuàng)作者可以用非常低成本的方式進(jìn)行創(chuàng)作，即利用一些比較便宜的攝像頭。比如說(shuō)，我們可以用智能手機(jī)拍電影、拍紀(jì)錄片；可以在一些免費(fèi)的地方取景，甚至在家里也是可以的；可以盡可能地利用自然采光，因?yàn)樽詈玫牟晒庠O(shè)備就是太陽(yáng)。

進(jìn)行小成本創(chuàng)作時(shí)，地點(diǎn)、物品、采光都要最小化，要利用神奇的時(shí)刻。神奇的時(shí)刻就是傍晚的時(shí)候、早上凌晨的時(shí)候，或者說(shuō)是在早上太陽(yáng)還沒(méi)有升起來(lái)的時(shí)候，那時(shí)候太陽(yáng)的顏色是非常漂亮的，溫度也非常合適，所以在早上的時(shí)候是最好的，同時(shí)在日落的時(shí)候也很好，這些都是神奇的時(shí)刻。

此外，因?yàn)橘Y金非常有限，所以其他方面要非常靈活。

必須根據(jù)自己的預(yù)算對(duì)內(nèi)容進(jìn)行取舍。我們生活在一個(gè)共享的世界里，創(chuàng)作者們可以共享一些所有權(quán)，可以利用朋友的資源，如果有一些非常好的關(guān)系網(wǎng)，也可以利用，這樣我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)非常富有。

裵基亨分享現(xiàn)場(chǎng)

如何保證內(nèi)容的質(zhì)量

關(guān)鍵詞：腳本質(zhì)量；創(chuàng)意；調(diào)研；視野

故事是十分重要的，即使預(yù)算非常有限，也必須確保腳本的質(zhì)量。

首先要有創(chuàng)意，創(chuàng)意可以讓我們的作品取得成功。所以，創(chuàng)作者要找一個(gè)值得探討的主題，找到價(jià)值點(diǎn)、要傳達(dá)的意義。制作紀(jì)錄片，要知道出發(fā)點(diǎn)是什么，要傳遞什么價(jià)值觀，然后再去做，否則這個(gè)紀(jì)錄片就沒(méi)有意義。

為了實(shí)現(xiàn)這樣的效果，創(chuàng)作者需要做很多的研究。前期的調(diào)研非常重要，因?yàn)轭A(yù)算非常有限，所以要有針對(duì)性地進(jìn)行投入。創(chuàng)作者要知道自己向誰(shuí)傳遞這些信息，誰(shuí)是目標(biāo)觀眾；觀眾的錢也是很重要的，如果傳遞的內(nèi)容質(zhì)量很差，就會(huì)讓觀眾就浪費(fèi)了錢在沒(méi)有必要的、質(zhì)量很差的內(nèi)容上。

創(chuàng)作者要找到能夠激起人們欲望的因素是很重要的，特別是在現(xiàn)代化的世界里，創(chuàng)作者要做的是點(diǎn)燃人們的欲望，讓他們的欲望蘇醒過(guò)來(lái)。

但我們要意識(shí)到，我們當(dāng)下的世界其實(shí)是互聯(lián)互通的世界，我們創(chuàng)作的內(nèi)容一定要有全局視野，全世界的視野，這些內(nèi)容不僅僅針對(duì)中國(guó)的觀眾，應(yīng)該是面向全世界的觀眾。

裵基亨分享現(xiàn)場(chǎng)

獲得資金支持的途徑有哪些

關(guān)鍵詞：國(guó)際合拍；提案大會(huì)

成功的合作或是合拍，對(duì)于一些小成本內(nèi)容的制作者來(lái)說(shuō)是雙贏的機(jī)會(huì)，所以全球化非常重要，內(nèi)容全球化也非常重要。很多人只是考慮自己制作過(guò)程應(yīng)該怎么操作，但現(xiàn)在還要思考很多不同的因素，例如公關(guān)、資金、提案、發(fā)行、營(yíng)銷、品牌建設(shè)等等。

國(guó)際合拍是幫助創(chuàng)作者獲得更多支持的方式之一。預(yù)算不是固定的，所以創(chuàng)作者可以通過(guò)找到其他合伙人或者投資者的方式，想辦法增加自己的資金。

另外，參加提案大會(huì)是幫助創(chuàng)作者融資的好機(jī)會(huì)。對(duì)于決策人來(lái)說(shuō)，并不是無(wú)條件地為創(chuàng)作者提供融資，他們有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，一是項(xiàng)目質(zhì)量，二是是否有受眾。創(chuàng)作者的攝制結(jié)構(gòu)、風(fēng)格是怎樣的，想法是否深思熟慮，提案是否全面闡述了將要?jiǎng)?chuàng)作的故事，主題是否具有吸引力，是否面臨一些風(fēng)險(xiǎn)等等，都是決策人考慮的因素。

受眾有多重要

關(guān)鍵詞：全球化；社交媒體

對(duì)于創(chuàng)作者所制作的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，受眾是很重要的，所以未來(lái)應(yīng)該關(guān)注全球化內(nèi)容，利用社交媒體來(lái)消費(fèi)內(nèi)容。如果創(chuàng)作者足夠謹(jǐn)慎、足夠聰明，進(jìn)行小成本制作時(shí)，完全不會(huì)受到任何束縛。內(nèi)容就是未來(lái)，內(nèi)容的質(zhì)量會(huì)決定作品的成功與否。

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編輯：yuyu