文|張書樂

蘋果高管今年會見了好萊塢電影公司米高梅和和Pac-12大學體育聯(lián)盟的代表，據(jù)悉和獲得電影與賽事內(nèi)容授權(quán)有關(guān)。

尤其是米高梅，其手頭擁有如《007》系列電影，并與華納兄弟、新線電影公司實現(xiàn)合作，三家公司合作制作了《霍比特人》系列。

超優(yōu)質(zhì)的片源，是蘋果青睞米高梅的關(guān)鍵原因。

米高梅出品的影片至今共獲得170項奧斯卡獎，在好萊塢各大影片公司中獨占鰲頭。

蘋果看上《007》，并沒有多少值得驚訝的。這本就是蘋果在2019年不斷發(fā)布的戰(zhàn)略所指——重新成為一個內(nèi)容供應(yīng)商，而不是硬件批發(fā)商。

3月28日，蘋果罕見地開了一場沒有硬件新品的春季發(fā)布會，而是推出了4大服務(wù)。

報紙雜志訂閱服務(wù)APPle News+、暢玩游戲訂閱服務(wù) Apple Arcade、智能電視應(yīng)用Apple TV以及原創(chuàng)視頻訂閱服務(wù)TV+、虛擬/實體信用卡Apple Card是蘋果春季發(fā)布會上的“新品”。

這些軟件服務(wù)涉及到資訊、游戲、視頻和金融領(lǐng)域。

結(jié)果，發(fā)布會開完，蘋果市值一下子蒸發(fā)了百億。

但蘋果的戰(zhàn)略意圖并不被資本市場的看淡所困擾，它決定一意孤行。

首先是游戲訂閱服務(wù)，在國外游戲市場，游戲訂閱服務(wù)其實在主機平臺上很常見，Xbox一直都有金會員制度，不定期提供會員以免費游戲或游戲優(yōu)惠。

對于蘋果來說，這是它從純應(yīng)用商店和移動游戲的提供商，進階到類似主機平臺，并在全平臺（多屏）領(lǐng)域展開更多動作的一個重要動作。

同時，也是其從最初讓其成功的局部內(nèi)容（應(yīng)用商店），進階到全面內(nèi)容分發(fā)（新聞、影視、游戲以及應(yīng)用）的大平臺的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而且也是它此次內(nèi)容升級中，最為成熟的領(lǐng)域。

對于游戲公司來說，歐美乃至日本的主流游戲廠商，無論是主機游戲、移動游戲還是其他類型游戲，都比較偏向和習慣于一次性購買服務(wù)或類似月卡的訂閱付費（軟件或應(yīng)用）模式，這是主機游戲成功孵化而形成的消費習慣。

在9月的秋季發(fā)布會上，蘋果再一次亮了肌肉。

巨人網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)場演示了一款新游戲《Pascal的賭注》，現(xiàn)場演示的畫面流暢度十分優(yōu)異。一切都還是為春季發(fā)布會的訂閱服務(wù)做宣發(fā)。

同時，發(fā)布的新iPhone也顯示出了和游戲的更高融合。

果現(xiàn)場官方數(shù)據(jù)顯示，在CPU性能角度，iPhone XR搭載的A12芯片大幅領(lǐng)先于高通驍龍855與華為麒麟980，而升級版的A13芯片優(yōu)勢直接拉出鴻溝。GPU速度達到驍龍855的 Adreno 640的兩倍。蘋果再次強調(diào)，iPhone擁有目前最快的CPU與最好的GPU。

好到何種程度？用游戲說話，同時也為蘋果的“云游戲”張本。

但這只是亮肌肉的部分，蘋果還需要有一些內(nèi)容干貨來快速完成其內(nèi)容供應(yīng)商的鋪底。

米高梅是一個絕佳的選擇。

11月份，蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻上線，蘋果推出了幾部原創(chuàng)電視劇。但是據(jù)外媒報道，這些作品反響比較平淡。

但同時，國外的影視版權(quán)方們，也在收緊網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。隨著好萊塢和美國電視臺行業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)視頻市場，包括迪士尼等公司表示，他們將會陸續(xù)從視頻網(wǎng)站收回自己的節(jié)目版權(quán)，在自家服務(wù)上獨家播出。

而米高梅遲遲沒有動靜，或許因為它目前的血量并不充沛，不足以支撐一個自家服務(wù)。

今年2月，米高梅集團旗下Epix電視網(wǎng)公司宣布推出一項全新的流媒體視頻服務(wù)Epix Now，最高以4K分辨率在線提供Epix電視網(wǎng)原創(chuàng)的劇集和高品質(zhì)電影。隨后Epix Now應(yīng)用在Apple TV/iOS和安卓設(shè)備上線，每月大約費用為5.99美元。

但這樣的一個服務(wù)，卻并沒有形成太強的吸引力。

此外，還要注意到，盡管是好萊塢八大影業(yè)公司，但米高梅的輝煌較多的停留在過去。甚至，2010年一度申請破產(chǎn)保護。近年來，盡管有《霍比特人》系列叫座，但距離大片云集的米高梅輝煌時代，已經(jīng)很遙遠。

蘋果需要的正是這樣一個合作者，用來加強其電視服務(wù)Apple TV+。

有消息就指稱，盡管只是初步接觸，但蘋果的目標很明確——收獲《007》系列、《沉默的羔羊》、《冰雪暴》和《亞當斯一家》等電影電視劇，真正讓Apple TV+擁有一批王牌IP，盡管過時但從不會過氣，然后以此為范本，繼續(xù)收割有內(nèi)容的中小影視公司的內(nèi)容。

這遠比自己自制來得快，只是這個過程依然有些艱難。

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者