原創(chuàng)： 壹娛觀察編輯部 壹娛觀察

文/杜威

編輯/冒詩陽

12月6日，國產(chǎn)犯罪影片《南方車站的聚會(huì)》上映，截至發(fā)稿，在排片占比低于好萊塢大片《勇敢者游戲2：再戰(zhàn)巔峰》5個(gè)百分點(diǎn)的情況下，獲得2217萬元票房，與后者的2854萬元未拉開大幅差距，票房勢(shì)能可期。

國內(nèi)觀眾對(duì)《南方車站的聚會(huì)》抱有強(qiáng)烈期待，是有充分理由的。這是演員胡歌首部電影作品，也是沉寂兩年后的又一影視作品，胡歌奉獻(xiàn)出“影帝級(jí)”的表演。此外，第72屆戛納電影節(jié)上，這是唯一獲得主競賽單元提名的華語電影。在小眾影迷圈中，刁亦男時(shí)隔4年的全新力作，也成為影片重要光環(huán)。

12月1日，《南方車站的聚會(huì)》點(diǎn)映結(jié)束后，高口碑評(píng)價(jià)迅速覆蓋網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，豆瓣評(píng)分從戛納電影節(jié)時(shí)的7.7分，在維持了6個(gè)月之后，增長至7.8分。此時(shí)，《南方車站的聚會(huì)》正在與好萊塢大片分庭抗禮。按照目前高口碑持續(xù)發(fā)酵，后期實(shí)現(xiàn)反超，也不無可能。

而《南方車站的聚會(huì)》對(duì)于國內(nèi)電影市場(chǎng)的意義，或許并不只是票房數(shù)字，聚焦在國內(nèi)犯罪題材上，《南方車站的聚會(huì)》創(chuàng)作、宣發(fā)模式，也能為行業(yè)提供新思路。

除了“主角光環(huán)”，影片與以往國產(chǎn)電影主打“懸疑、驚悚”，故事情節(jié)為主不同，《南方車站的聚會(huì)》中“作者化”傾向嚴(yán)重，在保留故事性的同時(shí)，增加大量個(gè)人風(fēng)格表達(dá)，這讓影片文藝屬性提升，觀影門檻增高。這樣的優(yōu)勢(shì)是可以滿足那些對(duì)影片質(zhì)量日益高要求的一二線觀眾。劣勢(shì)是一定程度上不利于城市下沉。

針對(duì)此，《南方車站的聚會(huì)》脫去了其他文藝屬性電影的“傲氣”，極力擁抱商業(yè)市場(chǎng)。除了啟用劇集明星胡歌之外，還積極參加“線上路演”、“網(wǎng)紅帶貨式售票”的新宣發(fā)方式，導(dǎo)演刁亦男，主演胡歌、桂綸鎂走進(jìn)李佳琦直播間，為影片宣發(fā)造勢(shì)。

在這樣的背景下，《南方車站的聚會(huì)》是否會(huì)開啟國產(chǎn)犯罪題材的新創(chuàng)作模式？作者化的創(chuàng)作表達(dá)，讓影片文藝性提升，應(yīng)對(duì)一直在自詡“觀影素質(zhì)廣泛提高”的國內(nèi)觀眾。同時(shí)，啟用流量明星，嘗試最新最熱的宣發(fā)方式，能否補(bǔ)齊下沉短板，真正形成口碑+票房雙贏的局面？

《南方車站的聚會(huì)》顛覆中國傳統(tǒng)犯罪題材？

5月26日，第72屆戛納電影節(jié)落幕，盡管《南方車站的聚會(huì)》遺憾未摘到“金棕櫚”大獎(jiǎng)，但這部華語犯罪電影吸引了很多海外媒體的褒獎(jiǎng)。

《南方車站的聚會(huì)》英文名直譯為《野鵝湖》，源于故事地主要發(fā)生在武漢野鵝塘湖區(qū)。因?yàn)閯∏樾枰?5%的戲份為夜戲，極具個(gè)人風(fēng)格。故事講述了被重金懸賞的偷車團(tuán)伙頭目周澤農(nóng)（胡歌飾），在逃亡中艱難尋求救贖和兌現(xiàn)人生價(jià)值的故事

《南方車站的聚會(huì)》劇照

昆汀·塔倫蒂諾看完后評(píng)價(jià)“這是我近幾年來看過最美的電影”。

《綜藝》評(píng)論稱，“自《白日焰火》贏得柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)起，刁亦男就將中國黑色電影與社會(huì)現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)電影彼此相融，調(diào)制成一種奇異而強(qiáng)勁的雞尾酒，并且后勁十足，也令人頭痛。但意義更為深遠(yuǎn)的是《南車站的聚會(huì)》對(duì)于中國黑色電影的一次極致想象?！?/p>

相比之下，戛納藝術(shù)總監(jiān)福茂對(duì)于《南方車站的聚會(huì)》的評(píng)價(jià)，或許才是影片對(duì)于國產(chǎn)犯罪電影的意義所在“電影沒有過分拘泥在中國電影的傳統(tǒng)之中，而是對(duì)黑色電影和警匪電影在美學(xué)上進(jìn)行了大膽地創(chuàng)新。”

確實(shí)，從整體來看《南方車站的聚會(huì)》除了上文中的“主角光環(huán)”，影片與其他國產(chǎn)犯罪題材主打“懸疑、驚悚”有著明顯不同。

影片“作者化傾向嚴(yán)重”，熟知刁亦男作品的影迷清楚，導(dǎo)演擅長將黑色、犯罪、愛情、暴力相結(jié)合，形成自己的獨(dú)特美學(xué)。在黑色電影的外殼下拓展作者個(gè)人的體察和表達(dá)。這一點(diǎn)與前作《白日焰火》一脈相承。

《白日焰火》劇照

相較傳統(tǒng)國產(chǎn)犯罪電影，“故事情節(jié)完全掩蓋作者表達(dá)的創(chuàng)作模式”，《南方車站的聚會(huì)》在注重故事的可看性同時(shí)，融入更多導(dǎo)演的對(duì)社會(huì)、事物的態(tài)度。讓影片文藝性屬性增加。

刁亦男曾對(duì)自己簡單的自我總結(jié)，“我想繼續(xù)拍有意思的、好看的，不那么悶，但又有自己風(fēng)格的類型片?！?/p>

毫無疑問，在內(nèi)容創(chuàng)作上《南方車站的聚會(huì)》對(duì)于以往國產(chǎn)犯罪題材來說是一次重大轉(zhuǎn)變。但同時(shí)，這這樣的創(chuàng)作方式是帶有票房風(fēng)險(xiǎn)的。

2019內(nèi)地犯罪影片低迷，顛覆傳統(tǒng)的《南方》能否提振？

影片的創(chuàng)作模式，無疑增加了影片的觀影門檻，很不利于三四線城市下沉，對(duì)于普通觀眾來說，影片過于“沉悶”，難以堅(jiān)持到結(jié)尾。而且也不利于非主流觀影人次的拓展，影片對(duì)于19歲以下，40歲以上的觀影群體來說，或許過于晦澀難懂，亦或者難以引起共鳴。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)城市票倉數(shù)據(jù)，首映日，影片一二線城市票倉占比達(dá)到63.1%，三四五線城市僅有36.9%，遠(yuǎn)未達(dá)到平均數(shù)值（一二線54%，三四五線46%）。

圖表來源：藝恩數(shù)據(jù)

但正如文章開頭所說，隨著上映時(shí)間的增高，影片高口碑的逐漸發(fā)酵，目前豆瓣評(píng)分7.8，以及有效的新宣方式助陣，是否會(huì)影響到觀影人群的轉(zhuǎn)變，開拓影片城市下沉人群？

根據(jù)燈塔專業(yè)版2019年國產(chǎn)犯罪題材數(shù)據(jù)，排名前三甲的均是香港影片，分別為《掃毒2：天地對(duì)決》的12.97億元，《反貪風(fēng)暴4》的7.95億元，《使徒行者2：諜影行動(dòng)》的6.99億元。均是標(biāo)準(zhǔn)的港片創(chuàng)作套路，“情節(jié)+動(dòng)作+懸疑+驚悚”。作者化表達(dá)并不明顯。

票房前十名中僅有《受益人》《“大”人物》《風(fēng)中有朵雨做的云》三部內(nèi)地影片，票房均未有超過4億+，前兩者為內(nèi)地傳統(tǒng)犯罪電影套路動(dòng)作+喜劇，獲得億元票房，而作者化同樣嚴(yán)重的《風(fēng)中有朵雨做的云》受撤檔影響，僅有6480萬元。

《風(fēng)中有朵雨做的云》劇照

總結(jié)起來，或因低口碑發(fā)酵，或因未針對(duì)下沉市場(chǎng)做出有效嘗試。內(nèi)地犯罪題材未有高票房作品。

而此次，《南方車站的聚會(huì)》攜帶諸多話題光環(huán)，高口碑的不斷的升溫，再次啟用“淘寶直播售票”的宣發(fā)方式，擁有高口碑和充分破圈下沉市場(chǎng)的宣發(fā)方式，能否打破2019年內(nèi)地犯罪題材票房掙扎的局面？

“淘寶直播搶票”2.0，《南方車站的聚會(huì)》能夠成為典型案例？

11月5日晚，《受益人》為影片宣傳造勢(shì)，破圈下沉市場(chǎng)，主演大鵬和柳巖進(jìn)入薇婭淘寶直播間，嘗試全網(wǎng)首次直播搶電影票，11.6萬張電影優(yōu)惠券秒清空，引發(fā)多方關(guān)注。而觀眾需要在11月9日前使用優(yōu)惠券，過期失效。這樣的使用方法，也被視作片方推高首日上座率和排片的手段。

但因?yàn)椤妒芤嫒恕泛罄m(xù)低口碑持續(xù)發(fā)酵，影片豆瓣評(píng)分始終停滯在6.7分，最終票房2.17億元左右，未成為業(yè)界預(yù)期的爆款黑馬，但網(wǎng)紅營銷策略卻成為業(yè)界關(guān)注重點(diǎn)。

12月5日晚，《南方車站的聚會(huì)》效仿《受益人》，其主創(chuàng)導(dǎo)演刁亦男，主演胡歌、桂綸鎂做客“淘寶一哥”李佳琪的直播間，為影片宣傳造勢(shì)。

與此前，《受益人》在薇婭直播間時(shí)的“簡陋和倉促”的背景不同，《南方車站的聚會(huì)》在李佳琪的直播間宣傳時(shí)，背景已經(jīng)換成“燈塔宣發(fā)、淘寶直播”的背景板。從此前的“網(wǎng)紅帶貨”時(shí)的插播，變成了一次像樣的宣發(fā)方式。直播間互動(dòng)效果也相較前者有了很多亮色。

從官方公布的數(shù)據(jù)來看，《南方車站的聚會(huì)》成績更甚，直播過程中25.5萬張優(yōu)惠券在6秒被“瞬秒”。觀看人數(shù)達(dá)到636萬，累計(jì)直播互動(dòng)量達(dá)到3575萬次。

與此前大鵬在薇婭直播間的瞠目結(jié)舌一樣，胡歌、桂綸鎂與刁亦男大呼驚訝，而一旁的李佳琪則很是淡然。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，阿里資源聯(lián)動(dòng)為《南方車站的聚會(huì)》帶來2億曝光量，微博話題互動(dòng)超過12萬。燈塔業(yè)務(wù)總經(jīng)理袁娟后續(xù)表示：這次的直播搶票效果至少相當(dāng)于二十場(chǎng)線下路演?！?/p>

《南方車站的聚會(huì)》劇照

這樣的宣發(fā)勢(shì)能讓《南方車站的聚會(huì)》針對(duì)三四線城市觀眾有了充分的下沉條件，配合胡歌自身的明星光環(huán)，再加上影片高口碑的持續(xù)發(fā)酵。文藝屬性十足的《南方車站的聚會(huì)》是有機(jī)會(huì)縮減上文中城市票倉之間的差距。

如此來看，《南方車站的聚會(huì)》是一部“非典型”國產(chǎn)犯罪題材電影。影片內(nèi)容不在停留故事情節(jié)和感官刺激之上，導(dǎo)演融入個(gè)人的態(tài)度和表達(dá)，讓影片風(fēng)格化十足。引發(fā)海內(nèi)外對(duì)于中國犯罪題材電影的新認(rèn)知。在高口碑和文藝屬性的帶動(dòng)下，檢驗(yàn)國內(nèi)觀眾觀影素質(zhì)是否真正提高，是有趣的看點(diǎn)。

而片方和導(dǎo)演也并不拘泥于文藝電影的“傲氣”之中，積極擁抱全新影視宣發(fā)方式，讓電影宣發(fā)和網(wǎng)紅直播帶貨相融合，為影片帶來最大觀眾引流。高口碑+全新影視宣發(fā)方式，《南方車站的聚會(huì)》后續(xù)勢(shì)能值得關(guān)注。

原標(biāo)題：《“頂流”宣發(fā)后，高逼格犯罪片《南方車站的聚會(huì)》能否打開低線市場(chǎng)？》