在剛剛過去的“雙十一”電商狂歡節(jié)里，您“剁手”了嗎？不過，不管屏幕前的您有沒有省下錢，網(wǎng)紅主播們可是真的賺了個(gè)盆滿缽滿。數(shù)據(jù)顯示，雙十一開場(chǎng)1小時(shí)03分，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過去年全天。8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長(zhǎng)?？梢哉f，網(wǎng)紅主播，如今已經(jīng)站到了舞臺(tái)的C位。

主播們?cè)阽R頭前如此賣力，當(dāng)然不是沒有原因的。高額傭金的刺激、粉絲群體的熱捧，都是促使他們不舍晝夜的直接動(dòng)力。只不過，繁華散盡之后，一些不那么美麗的雜質(zhì)，也漸漸顯露了出來。

最近，人稱“口紅一哥”的李佳琦就遭遇了虛假宣傳質(zhì)疑。2019年9月的一場(chǎng)直播中，李佳琦指著身旁印有狀元蟹logo的紅色包裝盒子說道，“是最好的，23年老品牌。”

沒有人懷疑這位銷售高手的帶貨能力，可買家的差評(píng)也是不留一絲情面的——“坑死了，螃蟹一點(diǎn)肉也沒有。說是陽(yáng)澄湖的螃蟹，結(jié)果是從其他地方發(fā)的貨?！?/p>

這不是李佳琦第一次在直播中“翻車”。不久前的“不粘鍋粘鍋”事故，還歷歷在目。

寧愿相信，李佳琦并沒有虛假宣傳的主觀意愿。在接受澎湃新聞采訪時(shí)，他還表示，其成功的秘訣就在于，“我堅(jiān)持對(duì)粉絲負(fù)責(zé)任，我堅(jiān)持對(duì)商家負(fù)責(zé)任，我也堅(jiān)持對(duì)自己負(fù)責(zé)任?！蔽蚁?，這位頭腦靈活、口才出眾的年輕人，也不會(huì)輕易拿自己的口碑開玩笑。

但有些東西，恐怕不在李佳琦，包括所有網(wǎng)紅主播的控制范圍之內(nèi)。比如，他們?nèi)绾文鼙ＷC自己帶的貨沒有質(zhì)量問題？這些“日理萬機(jī)”的主播，真有時(shí)間一一試用全部產(chǎn)品嗎？更要命的是，如果產(chǎn)品真的出了問題，他們又該如何“負(fù)責(zé)”？?jī)H憑嘴上的漂亮話，恐怕是不能服眾的。

其實(shí)，若回溯過往，網(wǎng)紅主播在帶貨過程中遇到的問題，也并不新鮮。曾幾何時(shí)，泥沙俱下的明星代言也讓消費(fèi)者們大呼“上當(dāng)”。在法律法規(guī)的有力監(jiān)督下，某些見錢眼開的代言人才消停了下來。

我國(guó)2015年修訂的《廣告法》已經(jīng)對(duì)廣告代言的法律責(zé)任規(guī)定得很明白：明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地?！袄罴宴眰?cè)诓粩鄶U(kuò)張事業(yè)版圖時(shí)，也該適時(shí)停下腳步，清醒一下頭腦，否則，下一次“翻車”，說不定就是致命的。

當(dāng)然，說這些，也不是為了否定網(wǎng)紅主播們的努力和成績(jī)。不管人們認(rèn)同與否，網(wǎng)紅帶貨，都已成為現(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)所趨。但一切，都應(yīng)該建立在“安全駕駛”的基礎(chǔ)之上。須知，行車若是不規(guī)范，流下兩行淚的可不只是消費(fèi)者、粉絲，還有網(wǎng)紅主播自己。