原創(chuàng)： 范志輝 音樂(lè)先聲

作者 | 安逸 編輯 | 范志輝

“二爺?shù)穆曇籼珳厝崃耍屛议_(kāi)始想北京了?！?/p>

10月18日零點(diǎn)，相聲演員張?jiān)评椎氖字€(gè)人EP《藍(lán)色天空》在QQ音樂(lè)發(fā)布。一如張?jiān)评捉o人的觀感，三首歌《藍(lán)色天空》、《趁著》、《曾經(jīng)》娓娓輕哼，說(shuō)情感道青春談夢(mèng)想，契合粉絲以及有相同心事人的訴求。

根據(jù)QQ音樂(lè)數(shù)據(jù)顯示，《藍(lán)色天空》一上線秒破10萬(wàn)張，1分鐘破30萬(wàn)張，11分鐘達(dá)到50萬(wàn)張，服務(wù)器一度承受不了，直接崩潰。隨后三首歌空降QQ音樂(lè)的流行指數(shù)榜、新歌榜、飆升榜前十，并霸屏飆升榜前三，18日當(dāng)天收獲了日榜冠軍。

截止10月23日19點(diǎn)15分，這張新EP的銷售量為87.84萬(wàn)張。按照每張10元的售價(jià)，這張EP對(duì)應(yīng)的銷售額近880萬(wàn)。同時(shí)，QQ音樂(lè)“專輯暢銷榜”顯示，張?jiān)评椎腅P銷量已經(jīng)位列2019年年榜第10位，比鹿晗、UNINE、BLACKPINK等偶像藝人/組合的EP銷量額還高。

這已經(jīng)是張?jiān)评捉衲甑诙慰缃缤嬉魳?lè)。今年1月，他發(fā)布過(guò)一支戲劇風(fēng)格的單曲《毓貞》，售價(jià)3元，成績(jī)同樣亮眼。上線2分鐘，銷量破百萬(wàn)，登上由你音樂(lè)榜TOP3，拿下當(dāng)周銷量指數(shù)TOP1，銷售額近600萬(wàn)，并成功進(jìn)入QQ音樂(lè)2019年年榜第19位。

雖然沒(méi)有前陣子周董《說(shuō)好不哭》的刷屏聲勢(shì)，但有亮眼的銷售數(shù)據(jù)支撐，在粉絲心中，偶像張?jiān)评撞辉偈菃渭兊南嗦曆輪T，而是一名名副其實(shí)的歌手。

張?jiān)评椎囊魳?lè)夢(mèng)

2018年以前，張?jiān)评自诘略粕绲谋憩F(xiàn)并不突出。

11歲得郭德綱手把手調(diào)教，重點(diǎn)學(xué)“唱”，被稱為德云社“萬(wàn)寶曲庫(kù)”，太平歌詞、蓮花落、京韻大鼓、京劇、評(píng)劇、竹板書(shū)、小曲小調(diào)等都是信手拈來(lái)。

但由于青春期變聲的緣故，“倒倉(cāng)”的張?jiān)评撞坏靡央x開(kāi)德云社，北漂6年。這段時(shí)間，他混過(guò)網(wǎng)吧、端過(guò)盤子、做過(guò)房產(chǎn)中介，還在西單冰場(chǎng)幫人看過(guò)鞋，還遇到一位自稱可以幫他出專輯當(dāng)歌手的“好心人”，被哄騙了僅有的6000元積蓄。后來(lái)，還是靠師娘兼表姐王惠的關(guān)系，張?jiān)评撞诺靡曰貧w德云社，但演出成績(jī)慘淡，有時(shí)候一張票都賣不出去。

張?jiān)评椎拿\(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2018年年初。他以候補(bǔ)選手的身份，登上第4季《歡樂(lè)喜劇人》舞臺(tái)。唱了一段北京民俗小曲《探清水河》，其中一段視頻在抖音上爆紅，張?jiān)评滓惨虼俗呒t，吸引數(shù)百萬(wàn)“二奶奶”（因張?jiān)评妆唤小岸敗?，粉絲團(tuán)自稱“二奶奶”），成了相聲圈流量第一人。

和眾多影視歌領(lǐng)域的流量藝人類似，他的粉絲也大多是始于顏值，陷于才華，忠于人設(shè)。

張?jiān)评滓欢缺毁N上“勵(lì)志”標(biāo)簽。起因是他在未成名的2016年8月22日凌晨4點(diǎn)左右，從南京南站二樓送客平臺(tái)墜落，腿部、跨部、胃部多處損傷。收到過(guò)醫(yī)院30多張病危通知，最后全身上下插了108根鋼釘才僥幸救活。

經(jīng)歷這樣一段“鬼門前求生”的經(jīng)歷，張?jiān)评自谑軅?個(gè)月走路不便的情況下堅(jiān)持復(fù)出，出現(xiàn)在德云社一年一度的封箱舞臺(tái)上，人送外號(hào)“鋼鐵俠”，成了粉絲心中的正能量代表。

正所謂大難不死，必有后福。郭德綱在2016年9月的微博上就預(yù)言過(guò)：海內(nèi)外無(wú)數(shù)媒體連日發(fā)表評(píng)論，為張先生復(fù)出做鋪墊，估計(jì)幾個(gè)月后就紅的不要不要的。后來(lái)經(jīng)過(guò)短視頻的偶然走紅和電視綜藝的加持，張?jiān)评状_實(shí)紅了。在抖音攻城略地吸粉數(shù)億的2018年，張?jiān)评壮梢渤蔀榱说略婆儭叭账家瓜氲霓p兒哥哥”。

不同于以往無(wú)人問(wèn)津的情形，張?jiān)评壮擅蟮难莩鰧?chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)“云雷灰”，即演出票秒沒(méi)，粉絲搶也搶不到。有粉絲排隊(duì)十幾個(gè)小時(shí)買票只為看他一眼，但凡他會(huì)出現(xiàn)的場(chǎng)子，價(jià)格從幾十塊飚漲到三千，前兩排票炒到上萬(wàn)。到場(chǎng)的粉絲揮舞熒光棒，舉手幅、定制燈牌，嗑瓜子聊天的相聲專場(chǎng)演變成了山呼海嘯的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

同時(shí)，“二奶奶”們很舍得為張?jiān)评谆ㄥX。生日應(yīng)援送山東省520塊電子屏，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)買6天納斯達(dá)克橫屏輪播。參與《快樂(lè)大本營(yíng)》錄制，粉絲們集資給張?jiān)评?、主持人、同臺(tái)嘉賓送奢侈品、金條以及化妝品。

截至10月23日，張?jiān)评自谖⒉┥蠐碛?28萬(wàn)“二奶奶”。這個(gè)數(shù)量在流量藝人中并不突出，但好在粘性夠。距離爆紅不到一年，今年1月12日下午13:11分，張?jiān)评装l(fā)了首支單曲《毓貞》，采用pop流行樂(lè)和京劇編混形式，抒發(fā)離愁別緒。上線當(dāng)天，《毓貞》銷售超過(guò)67萬(wàn)張，單在QQ音樂(lè)評(píng)論就收到上萬(wàn)評(píng)論。

在上線前兩天，2019年1月10日，張?jiān)评追劢z團(tuán)發(fā)起了一次22天籌集人民幣60萬(wàn)元的任務(wù)，籌資的目的是要為“張?jiān)评资字吻l(fā)光發(fā)熱”；1月11日，張?jiān)评缀?700個(gè)觀眾在北展劇場(chǎng)一起慶祝他27歲生日，張?jiān)评渍f(shuō)，要制作更多更好的歌曲，爭(zhēng)取早日開(kāi)個(gè)人演唱會(huì)。

而在今年3月份，張?jiān)评椎奈⒉┱J(rèn)證也改成“德云社相聲演員，歌手”。從年少時(shí)的一個(gè)念想到如今相聲界跨界音樂(lè)圈的佼佼者，張?jiān)评椎囊魳?lè)夢(mèng)成真了。

跨界時(shí)代的流量法則

張?jiān)评滓幌Ρt，忙著跨界進(jìn)音樂(lè)圈的同時(shí)，也伴隨著諸多爭(zhēng)議，如飯圈文化帶壞了傳統(tǒng)曲藝，以及吐槽他“說(shuō)學(xué)逗唱就剩唱了”。

不過(guò)要知道，張?jiān)评椎目缃缭谙嗦暼Σ⒉皇枪吕?/p>

回溯此前在音樂(lè)圈流連過(guò)的相聲演員，“相聲泰斗”馬三立在80歲曾穿著皮衣，戴著墨鏡拍廣告，氣質(zhì)像足“搖滾老炮兒”；和郭德綱組成黃金搭檔的于謙，另一個(gè)身份是北京音樂(lè)家協(xié)會(huì)搖滾音樂(lè)分會(huì)聘任的副會(huì)長(zhǎng)，和專業(yè)搖滾音樂(lè)人鄭鈞、張楚、欒樹(shù)等人平起平坐；而分屬同門，先于張?jiān)评鬃呒t的岳云鵬，上過(guò)音樂(lè)競(jìng)技秀《我是歌手》給歌手李健幫幫唱，唱紅了電影《煎餅俠》的主題曲《五環(huán)之歌》，還和郭德綱、岳云鵬、郭麒麟、張?jiān)评滓黄鸪^(guò)電影《祖宗十九代》的宣傳曲《輩分歌》等。

從跨界難度來(lái)看，相比于音樂(lè)圈眾多演而優(yōu)則唱的“歌手”，其實(shí)相聲演員跨界玩音樂(lè)更加有優(yōu)勢(shì)。他們從七八歲學(xué)藝，基本功便是說(shuō)學(xué)逗唱，但凡能上臺(tái)說(shuō)相聲的演員，唱功都不會(huì)差。

而張?jiān)评卓缃绲穆暳孔畲?，最大?yōu)勢(shì)是流量加持。畢竟，同樣是跨界，只有張?jiān)评壮枰X。

在“二奶奶”們眼里，“二爺”張?jiān)评资呛霌P(yáng)傳統(tǒng)曲藝文化的精神領(lǐng)袖，自帶勵(lì)志標(biāo)簽，是完美的“男朋友”，花起錢來(lái)自然不遺余力。

新EP《藍(lán)色天空》發(fā)布后，微博認(rèn)證是“張?jiān)评追劢z團(tuán)”的大V賬號(hào)曬出過(guò)18日當(dāng)天購(gòu)買《藍(lán)色天空》的收支明細(xì)：粉絲成員集資超75萬(wàn)或買歌、或打賞，豪買77700張位列榜首，其他的張?jiān)评状蠓廴纭皻q歲長(zhǎng)相思”砸下21314張、“唯愛(ài)云雷70后媽媽群”買了13456張，甚至買下6666張EP的品牌方“稚優(yōu)泉化妝品”只能排在第十位。

和其他流量明星的粉絲群體類似，張?jiān)评椎摹岸棠獭眰兓臼桥?，年齡跨度在90后、00后，同時(shí)也包括70后阿姨粉，也會(huì)在微博超話上打榜、掐架。

不難發(fā)現(xiàn)，張?jiān)评滓荒陜?nèi)連發(fā)兩次單曲4首歌，每次擁有高銷售額的背后力量，始終是“流量”在發(fā)力。

結(jié)語(yǔ)

復(fù)盤張?jiān)评鬃呒t過(guò)程，他有真才實(shí)學(xué)，有曲折的從藝經(jīng)歷，和音樂(lè)圈眾多未成名藝人并無(wú)二致。但他從籍籍無(wú)名到爆紅的過(guò)程，離不開(kāi)當(dāng)時(shí)的高流量傳播媒介——抖音的推波助瀾。

說(shuō)到底，音樂(lè)是時(shí)代的語(yǔ)言。音樂(lè)圈的成名法則自然會(huì)隨著時(shí)代蛻變。

和張?jiān)评滓粯?，從電視到視頻網(wǎng)綜，再到短視頻等媒介，任何一個(gè)帶流量的平臺(tái)，都有自身生產(chǎn)歌手的方式。這也意味著，流量將長(zhǎng)期左右音樂(lè)市場(chǎng)，涵蓋生產(chǎn)、創(chuàng)作、傳播等流程。

張?jiān)评装l(fā)EP的前一天，福布斯中國(guó)發(fā)布最新的30歲以下精英榜，便是一個(gè)典型的案例。其中，音樂(lè)行業(yè)有31人入選，除了作詞人尹約、錄音師倪涵文，兩位業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者，其余27人都是臺(tái)前藝人，分別通過(guò)《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《中國(guó)有嘻哈》、《中國(guó)新說(shuō)唱》、《中國(guó)好聲音》、《偶像練習(xí)生》等近年大熱選秀舞臺(tái)吸粉走紅，也真實(shí)反映出當(dāng)下中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的造星現(xiàn)狀，即網(wǎng)絡(luò)綜藝主導(dǎo)、電視綜藝衰微、短視頻崛起、音樂(lè)平臺(tái)輔助。

正所謂無(wú)“粉”不利，可以想見(jiàn)，未來(lái)的國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)還將長(zhǎng)期在藝術(shù)與流量之間動(dòng)蕩，張?jiān)评资降谋t藝人將會(huì)越來(lái)越多地在各種新興流量平臺(tái)誕生。

但值得注意的是，流量往往易產(chǎn)生“流星”，隨著各大平臺(tái)不遺余力生產(chǎn)偶像，流量分眾的趨勢(shì)也將更明顯。一方面，不同風(fēng)格的歌手進(jìn)入音樂(lè)市場(chǎng)，觀眾或許能享受到多元音樂(lè)類型；另一方面，爆紅的歌手如果業(yè)務(wù)水平不足以持續(xù)吸粉，也將會(huì)被流量的迭代拋棄。

排版 | 安林

原標(biāo)題：《張?jiān)评字饓?mèng)音樂(lè)圈》

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