文 | 蘇行

編輯 | 何潤萱

“他好像只是非常短暫地愛了我一下！”

“我是住在家里的幽靈，你曾經(jīng)那么愛過的那個女人變成了僵尸?！?/p>

具惠善和安宰賢離婚一事被爆出后，在微博上引起了網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注，從18日早上消息傳出到23日，六天內(nèi)與兩人離婚相關(guān)詞條上了12次熱搜，其中五次熱度最高時位列熱搜榜第一名。

云合工具箱熱搜神器統(tǒng)計的熱搜次數(shù)

此前雙宋夫婦離婚消息傳出時，也曾在國內(nèi)社交媒體造成轟動，相關(guān)熱搜數(shù)量多達20余條，其中熱度最高的一條閱讀量達到42.2億，討論數(shù)82.5萬，新浪娛樂、財經(jīng)網(wǎng)、梨視頻等媒體都對此事進行了跟蹤報道。

除近期傳出婚變消息的幾位明星，最近出現(xiàn)在熱搜榜上的韓國人還有李棟旭、IU、金高銀以及丁海寅等。上榜理由五花八門：比如李棟旭是因為一組半裸寫真，IU是在近期熱播劇《德魯納酒店》中出演女主角，金高銀和丁海寅拍攝封面時被說有“夫妻相”……而去年以來，泫雅、崔雪莉等韓國明星也都時常出現(xiàn)在熱搜榜上。

IU主演劇集《德魯納酒店》

在微博上頻繁刷足存在感的同時，也引來不少網(wǎng)友質(zhì)疑，“韓國人最近在微博買熱搜買瘋了嗎？”、“為什么韓國明星老上微博熱搜?”

毒眸（微信ID：youhaoxifilm）經(jīng)過采訪發(fā)現(xiàn)，與韓國明星相關(guān)的熱搜中，的確存在人為運作的可能，但不可否認的是，盡管這些韓國明星當(dāng)下在中國的熱度并不算高，但大多都曾在內(nèi)地有過高光時刻，因此網(wǎng)友仍然對他們抱有慣性的好奇心，愿意關(guān)注相關(guān)話題。

這種慣性來自于我們一衣帶水的文化相似性，目前看起來還非常強勁：只要有人將韓星熱搜推上熱搜榜，網(wǎng)友就會主動貢獻點擊量，一個愿“打”，一個愿挨。

你聽過泫雅嗎？

盡管一些熱搜由國人熟知的韓國明星造就，比如雙宋離婚等，但還是有很大一部分讓人“不明覺厲”，甚至引起網(wǎng)友反感。

以今年以來上了23次熱搜的泫雅為例，毒眸隨機點進“泫雅綠色煙熏妝”的熱搜，發(fā)現(xiàn)最熱微博下點贊數(shù)前十中就有五條是吐槽泫雅等韓國明星買熱搜的。

網(wǎng)友們的吐槽

另一位熱搜?？痛扪├蚪衲暌詠韯t上了22次熱搜，最近的一條熱搜為“雪莉IU同框”，其中熱度最高的微博下也有評論稱，“能不能別買熱搜了？煩不煩？憑實力不好嗎”。

雖然頻繁出現(xiàn)會引人反感，但毒眸發(fā)現(xiàn)，這類熱搜背后也并非都是毫無來由的營銷。從韓星常見的熱搜詞條來看，除婚姻、事業(yè)變動、涉嫌違法等大事外，大多數(shù)詞條以韓星妝容、服飾、言論等為主，這些熱搜的影響力常能蔓延到線下，對中國網(wǎng)友的日常生活產(chǎn)生影響。

以其中最熱門的泫雅為例，因戀愛離開原公司后，網(wǎng)絡(luò)上盛傳她將與中國網(wǎng)紅機構(gòu)簽約，對此，泫雅于今年年初否認這一消息稱，“沒有見過中國公司”。但在沒有公司、開通微博不到半年的情況下，她在微博上的話題活躍度堪比國內(nèi)明星：從微博指數(shù)來看，她90天內(nèi)熱度甚至高于火箭少女部分成員。

泫雅與火箭少女部分成員的微博指數(shù)對比

從一些銷售平臺來看，泫雅的帶貨能力的確是實打?qū)嵉?。小花卡子、買菜用的網(wǎng)兜、手工織的毛線包、防曬緊身衣等，都在她的帶動下在國內(nèi)成為潮品。在淘寶搜索“泫雅同款”，查詢源代碼頁面發(fā)現(xiàn)共有超過100萬條搜索結(jié)果，而以帶貨能力著稱的楊冪，搜索“楊冪同款”得到的結(jié)果還不足10萬條。

但并非所有熱搜榜上的韓星在國內(nèi)都有像泫雅一樣的號召力。一個參考指標(biāo)是，在娛樂圈風(fēng)向標(biāo)之一的豆瓣鵝組，與具惠善、宋慧喬等韓星相關(guān)的帖子中最熱門的常有數(shù)百上千條回應(yīng)，但是Lisa、李棟旭、IU等人的回應(yīng)最多也不足五百。從百度指數(shù)、微信指數(shù)也可以看出，Lisa等人在國內(nèi)其他平臺上的熱度并沒有在微博上那么高。

微信指數(shù)對比

百度指數(shù)對比

這些韓星雖然通過熱搜在中國網(wǎng)友面前“混了個臉熟”，但其中一些沒有真實流量的韓星也難以通過“人為”熱搜討到好處。

例如今年三月回歸的BLACKPINK，團員們從二月到四月在熱搜榜上出現(xiàn)的頻率很高，僅Lisa一人就出現(xiàn)了11次。但高頻率的出現(xiàn)并沒有讓網(wǎng)友們對她產(chǎn)生喜愛，相反，有網(wǎng)友在其熱門內(nèi)容下表示“這個熱搜有點尷尬，所以他是誰”，“能不能放過中國啊 去日本發(fā)展不好嗎”、“這位姐的營銷有點過了”。Lisa在微博韓流勢力榜上的排名也在“孫山之后”，日榜、周榜、月榜均未能進入前50。

而豆瓣上也出現(xiàn)了“提名最愛在微博賣熱搜營銷的韓國明星吧”、“最近微博熱搜怎么這么多韓國明星？”等帖子?？磥恚⒎撬芯W(wǎng)友都熱衷于追蹤韓星動態(tài)，而且相當(dāng)一部分網(wǎng)友對韓星熱搜的真實性持懷疑態(tài)度。

韓星制造熱搜？

熱搜榜是否可以通過營銷手段進行干預(yù)？韓星真的自帶熱度上熱搜嗎？

某營銷號運營人員Z向毒眸透露，很多微博熱搜往往被人為因素影響：“首先看位置，熱搜榜第三名到第七名通常是‘人民幣玩家’偏愛的位置，既不太靠前，也不太靠后，又位于熱搜榜首屏中部位置，容易被網(wǎng)友看到。其次是看詞條格式，名字+作品、形容詞或動詞的熱搜一般都有外力推廣因素。”

豬八戒網(wǎng)

Z還告訴毒眸，從發(fā)布人和發(fā)布內(nèi)容也可以窺見一些端倪。一般推廣詞條熱度最高幾條的發(fā)布人多是營銷號，內(nèi)容以九張明星圖片為主，且不同發(fā)布人發(fā)布的文案、圖片高度重合。

此外，數(shù)據(jù)也是判斷熱搜是否為常規(guī)熱搜的重要標(biāo)準。正常熱搜詞條，最熱門內(nèi)容轉(zhuǎn)贊評數(shù)量一般都以千計，但是經(jīng)由營銷推廣的微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量不少，但是卻不能保證互動數(shù)達到同樣量級。有些非正常熱搜微博網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)評論常常十分簡單，有些甚至無法顯示轉(zhuǎn)發(fā)時的評論，有些則只能顯示部分，下拉頁面還會出現(xiàn)“由于部分用戶進行定向轉(zhuǎn)發(fā)，你無法查看剩余轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容”的字樣。

根據(jù)營銷人員告訴的方式，毒眸搜索了一系列在國內(nèi)較有知名度的韓星自2018年以來的熱搜詞條發(fā)現(xiàn)，除明星結(jié)婚、離婚、涉嫌吸毒等大事件外，熱搜詞條多為“名字+妝容/服飾/形容詞”，在格式上符合營銷套路。

再看數(shù)據(jù)方面，以泫雅最近一條熱搜“泫雅紅唇波點連衣裙”為例，熱搜神器統(tǒng)計的搜索量為9.6萬，熱搜歷史最高排名第17名，但點擊該詞條最熱門的一條內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量僅204，評論數(shù)1449，數(shù)據(jù)和搜索量看起來不相匹配。

再以崔雪莉最近“雪莉IU同框”的熱搜進行驗證，熱搜神器統(tǒng)計的搜索量為11萬，熱搜歷史最高排名第4名。毒眸點擊該詞條，發(fā)現(xiàn)大部分內(nèi)容發(fā)布者疑似營銷號，其中最熱門一條內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)、評論均為3000+，點贊數(shù)為8.6萬，但查看評論，下拉頁面出現(xiàn)了“由于部分用戶進行定向轉(zhuǎn)發(fā)，你無法查看剩余轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容”字樣。

熱門內(nèi)容為營銷號發(fā)布

同樣的情況也出現(xiàn)在BLACKPINK成員Lisa的熱門內(nèi)容下。毒眸查看她最近一條熱搜“l(fā)isa外網(wǎng)生圖”，該詞搜索量為7萬，熱搜歷史最高排名第2名。進入詞條后，會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)內(nèi)容文案、圖片基本一致，評論下拉頁面也出現(xiàn)了“由于部分用戶進行定向轉(zhuǎn)發(fā)，你無法查看剩余轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容”字樣。

雖然韓國明星常上微博熱搜，但是在第三方數(shù)據(jù)的對比上，他們卻往往難以匹配上熱搜“常客”的熱度。在百度指數(shù)上對比泫雅和國內(nèi)女團成員孟美岐近半年來的搜索指數(shù)，可以看出泫雅5月18日表演時衣服松開險些走光后，百度指數(shù)有了爆發(fā)式增長，但其他時間兩人的關(guān)注度還是不能相提并論。如果只從微博來看，今年以來孟美岐上了28次熱搜，泫雅則有24次，遠沒有兩人百度指數(shù)間的差距大。

孟美岐、泫雅百度指數(shù)對比

綜上，毒眸發(fā)現(xiàn)即使韓星在其他平臺的日常熱度比不上國內(nèi)明星，但一旦大事件爆發(fā)，他們往往能在微博上爆發(fā)超高熱度。比如前兩月處于輿論中心的宋慧喬，與雙宋離婚相關(guān)熱搜當(dāng)中，相關(guān)微博閱讀量最高的一條為6月27日的“宋慧喬宋仲基離婚”，該詞條前72小時累計在榜為3小時50分，熱搜歷史最高排名第1名，總閱讀量閱讀42.2億，討論數(shù)82.6萬。對比8月24日另外一條登頂?shù)奈⒉?，毒眸發(fā)現(xiàn)能達到同樣量級的新聞是“微信上線語音轉(zhuǎn)文字功能”，閱讀為1.9億，討論數(shù)1.3萬。

韓星熱搜——后“韓流”時代的產(chǎn)物

但令人不解的是，這些韓星并非只有大事件發(fā)生時才出現(xiàn)在熱搜榜上，甚至有些熱搜也并不是很正面，這算是巧合，還是他們對中國熱搜過于迷戀？

上文的營銷人士Z向毒眸透露，“鵝組上有傳言，韓國文化部甚至?xí)鰧ＹY在中國買熱搜”。而鵝組網(wǎng)友之所以這么揣測，一方面是因為有兩任韓國總統(tǒng)將文化滲透寫進了國策，另一方面則是因為某些熱搜的文化輸出意味太強。如今年韓國百想藝術(shù)大賞頒獎禮當(dāng)天，IU空降熱搜榜第一名，詞條內(nèi)部微博的話題標(biāo)簽卻是“2019百想藝術(shù)大賞”，文案后還附有頒獎禮直播鏈接。除了韓國明星，一些具有韓國特色的食物也不止一次攀上熱搜，如火雞面、部隊鍋、韓式辣炒年糕、韓式炸雞等都曾進入過熱搜榜。

火雞面登上熱搜次數(shù)

網(wǎng)友的討論真實度并不算高，但縱觀韓國喊出“文化立國”口號這二十年，中國確實一直是韓國進行文化輸出的重要陣地。

1996年出道的H.O.T和1997年出道的水晶男孩在亞洲范圍內(nèi)掀起了“韓流”的熱潮，1998年底，兩個組合還共同獲得了第9屆首爾歌謠大賞的大賞。其中H.O.T在中國爆紅標(biāo)志“韓流”進入中國。2000年，H.O.T在北京召開了唯一一場演唱會，在幾乎零宣傳的情況下，7000張演唱會門票僅通過電話訂票和網(wǎng)點售票，三天內(nèi)就全部售罄。

新世紀以后，韓劇也成為韓國文化輸出的重要成果。當(dāng)時韓國以低價向中國出口電視劇，價格僅為同時期日劇的四分之一、港劇的十分之一，并且成功在國內(nèi)掀起了觀劇熱炒。根據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計，僅2003年一年，全國一共播出了67部韓劇，其中《藍色生死戀》、《浪漫滿屋》等都曾在國內(nèi)創(chuàng)下過收視紀錄。

《浪漫滿屋》

而H.O.T的成功也啟發(fā)了韓國娛樂公司，開始紛紛試水中國市場。2007年，S.M公司首次推出了偶像團體中國小分隊Super Junior-M，第一張專輯就拿下搜狐網(wǎng)站音樂排行榜Top in Music第一；此后，EXO也于2012年成立中國小分隊EXO-M，出道專輯《MAMA》中文版銷量占到了整個組合出道宣傳期銷量的三分之一。

另一個韓團雖然沒有推出中國小分隊，但在中國的火爆程度也不遜于他們的前輩H.O.T。據(jù)報道，2016年BIGBANG天津演唱會內(nèi)場票標(biāo)價1280元，黃牛票則被炒到了9000多元。

但近年來，這股“韓流”熱浪隨著政策調(diào)整開始逐漸退潮。一個肉眼可見的變化是，韓國籍藝人停止來華演出，有韓星參與的劇、綜項目停擺，EXO-M和BIGBANG成為了內(nèi)地最后的韓團流量。

針對目前韓娛在中國的冷遇，作為線上營銷重鎮(zhèn)的微博似乎就成了韓星們的一個不錯選擇。某代理橋接韓星來華工作的工作人員曾在采訪中表示，這些韓星的工作重心都已經(jīng)難以繼續(xù)維持在中國，因此只能進行日常宣傳維持曝光。某韓娛粉絲也告訴毒眸，“政策調(diào)整以來，韓國明星來華拍戲、宣傳等受阻，因此只能轉(zhuǎn)向線上進行宣傳，維持熱度?！?/p>

除了做宣傳，為“曲線救國”持續(xù)在中國吸金，韓國各大娛樂公司也想出了應(yīng)對策略，其中一條路徑就是在中國成立分公司，讓非韓籍藝人在中國繼續(xù)“掘金”。比如S.M中國分公司愛思愛夢旗下男團威神V于今年年初在中國出道，其中黃旭熙作為固定卡司參與了第七季《奔跑吧》；PLEDIS公司在中國注冊成立了全資子公司星燦盛世，旗下藝人包括韓國女團PRISTIN中國成員周潔瓊、韓國男團SEVENTEEN中國成員徐明浩。

《奔跑吧》兩位在韓國出道的非韓籍藝人

經(jīng)常神秘出現(xiàn)在微博熱搜上的Lisa就是韓國三大娛樂公司之一YG的藝人，一位前韓國留學(xué)生告訴毒眸，YG中國對中國市場非?？粗兀凹幢阗I熱搜也無可厚非?！?/p>

不過，撇開微博買熱搜的營銷手段，上文提到的幾位熱搜常客，要么出演過曾在國內(nèi)掀起收視熱潮的電視劇，要么出身于韓國二代團（2004年到2010年出道的組合），這兩類韓星是引發(fā)中國乃至整個亞洲韓流潮的主力軍，在中國也具有較高國民度。

以今年上過11次熱搜的李棟旭為例。2008年，由他主演的《我的女孩》曾在中國掀起過一陣收視熱潮，在湖南衛(wèi)視首播收視率達1.35%，收視份額達到6.45%，全國同時段排名第一。2016年，他又憑借《孤單又燦爛的神-鬼怪》在中國收割了一波粉絲，該劇豆瓣標(biāo)記人數(shù)將近19萬。而2016年評分最高的國產(chǎn)劇《最好的我們》標(biāo)記人數(shù)為14.5萬，也是同年引進國內(nèi)并屢破播放記錄的《太陽的后裔》豆瓣標(biāo)記數(shù)為14萬，《鬼怪》的熱度由此也可見一斑。

雖然韓流們已經(jīng)鮮少在國內(nèi)活動，但近兩年在國內(nèi)炙手可熱的國民級綜藝《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等節(jié)目原型依然來自于韓國。其中張藝興、黃子韜、王嘉爾、程瀟、周潔瓊、徐明浩、王一博等均在韓國進行過長期訓(xùn)練。節(jié)目中涌現(xiàn)出的一些高人氣選手，如孟美岐、吳宣儀、黃明昊等都有在韓國訓(xùn)練的背景。而手握大批優(yōu)質(zhì)偶像練習(xí)生資源的樂華娛樂公司也曾與韓國PLEDIS公司達成過戰(zhàn)略合作關(guān)系。

粉絲間的戲稱“這盛世如華所愿”

毒眸也曾在此前的報道《跑男大換血，韓國經(jīng)紀公司成最大贏家？》中提到，某韓娛粉絲在采訪時表示，這些新興流量的粉絲大多屬于韓娛圈，追星手段嫻熟。而在韓星無法來華營業(yè)期間，粉絲們便將熱情投入到了國內(nèi)競品身上，重復(fù)過去粉韓娛idol時的種種行為——打榜、買周邊、參加生日會、參加演唱會。這是有一身武藝無處使的粉絲們的“無奈之舉”，也是新時代星粉關(guān)系的一種體現(xiàn)：當(dāng)粉絲掌握了造星技能，他們其實擁有將任何人捧上神壇的權(quán)力。

為新idol打榜之余，過去的本命偶然出現(xiàn)在熱搜榜上，曾經(jīng)的韓娛女孩戳了戳屏幕，進入詞條。