本文圖片 上海大調(diào)研

有人說(shuō)，了解一座陌生城市最好的方式就是搭乘夜間航班。隨著夜色潛入其懷抱，半空中俯瞰到的點(diǎn)點(diǎn)亮光和燈帶，恰是這座城市最生動(dòng)的脈搏和呼吸。

城市的活力與作息、人們內(nèi)心的豐富需求，這兩者都在月色之下被點(diǎn)亮、被集中放大，也由此構(gòu)成了一座城市“夜經(jīng)濟(jì)”的最核心要素。

夜經(jīng)濟(jì)，更好聽(tīng)的名字“月色經(jīng)濟(jì)”。是指夜幕降臨至次日凌晨，城市中以休閑、旅游、文化、餐飲、購(gòu)物、健身等為主的各種消費(fèi)活動(dòng)。

相較于城市日間生產(chǎn)性活動(dòng)而言，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平更是衡量一座城市生活質(zhì)量、消費(fèi)水平、開(kāi)放度、活躍度、投資軟環(huán)境及經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)。

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市的上海，究竟應(yīng)該有怎樣的“月色經(jīng)濟(jì)”？結(jié)合大調(diào)研，靜安區(qū)作了不少探索。

“當(dāng)你需要的時(shí)候，會(huì)想起我”

“巨富長(zhǎng)”。如果你聽(tīng)得懂這個(gè)“詞”，那就算得上是“懂經(jīng)”的夜貓子，也就掌握了窺探上海夜經(jīng)濟(jì)、夜消費(fèi)的部分密碼。

巨鹿路、富民路、長(zhǎng)樂(lè)路，三條小馬路交匯而成的街區(qū)，終日梧桐掩映，與繁華的南京西路商圈有著恰到好處的“一碗湯”距離。這般大隱于市、鬧中取靜的獨(dú)特氣質(zhì)，與一群主張私密、個(gè)性與時(shí)尚的特色店鋪正投契。

大約20年前，有海派餐飲特色店鋪安扎于此。唧唧市井聲中，來(lái)客要穿過(guò)一排幽靜竹林，在門前輸入密碼才能入店就餐。街巷深處的這一“矯情”卻引得賓客盈門。

時(shí)至今日，需要“密碼”的“巨富長(zhǎng)”區(qū)域，店鋪經(jīng)歷了多輪自然更迭，逐漸集納形成了咖啡、餐飲、美妝、服飾、生活美學(xué)等不同業(yè)態(tài)。特別是近兩年，一批“小眾”潮牌店相繼落腳于此，正午開(kāi)門、深夜關(guān)張，卻依舊牢牢拴住一批擁躉之心。

“巨富長(zhǎng)”的密碼，就是消費(fèi)者“求私隱、求特別”的心——巨鹿路上一家以傳遞設(shè)計(jì)美學(xué)為旨的生活瓷器店負(fù)責(zé)人這樣理解。

有研究表明，城市化程度越高，市民消費(fèi)需求就越多元化，消費(fèi)時(shí)間就越長(zhǎng)。特別在一些大城市中，約六成消費(fèi)發(fā)生在夜間時(shí)段。而夜晚消費(fèi)的幾大主要?jiǎng)右?，是休閑活動(dòng)、文化娛樂(lè)、交際應(yīng)酬、緩解壓力。

這家多年駐守在“巨富長(zhǎng)”的瓷器小店似乎深諳其中“道道”，從不追求“即時(shí)的交易”，而是在夜間八點(diǎn)半左右的客流峰值主動(dòng)推送有關(guān)瓷器的生活美學(xué)，讓客人在茶余飯后把玩店內(nèi)器具，“哪天他們需要的時(shí)候，就會(huì)想起我們”。

應(yīng)對(duì)變化，正是夜經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞之一。

去年夏季以前，巨鹿路758號(hào)還只是一處廢棄老廠房，此后在市場(chǎng)力量的騰挪開(kāi)發(fā)下，這兒成了一個(gè)特色小店集聚的“IP”集散地——快速進(jìn)駐的18家品牌店鋪中，既有瑞士知名環(huán)保品牌的中國(guó)大陸首店，也有包含科技元素在內(nèi)的精釀啤酒餐廳，以及業(yè)內(nèi)知名的日式古著館等等，幾乎每家店都是自帶流量的“IP”。在這兒，年輕人可以實(shí)現(xiàn)一站式“網(wǎng)紅打卡”。

消費(fèi)者的具體需求在變，但商業(yè)社會(huì)“社交”的本質(zhì)始終貫穿其中。相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋：758號(hào)園區(qū)是一個(gè)嘗試，集納不同領(lǐng)域的先鋒潮牌就是為了打造一個(gè)無(wú)界商業(yè)體，制造更多能讀懂人心的社交標(biāo)簽。

自發(fā)生長(zhǎng)的后街誕生出許多高品質(zhì)的新興消費(fèi)

佇立在延平路、武定路交界口的一家聯(lián)華超市，在過(guò)去20多年間默默服務(wù)著周邊居民的煙火日常。然而近三年間，這家小超市卻忙著不斷更新迭代，把自己往洋氣里整。比如重整動(dòng)線區(qū)域、提升商品品類、增設(shè)進(jìn)口商品等——因?yàn)椋坏揭归g，比白天更旺的客流不容錯(cuò)過(guò)。

三年前，眾創(chuàng)空間鼻祖WeWork中國(guó)大陸首店落子延平路。此后三年間，諸多相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)紛紛追隨至此，也帶來(lái)了大批在此工作安居的外籍人士。東西方文化和生活方式在這個(gè)街口碰撞交融，6家網(wǎng)紅新店、16家精致潮店迅速集結(jié)……

每晚9時(shí)到12時(shí)，是延平路、武定路最熱鬧的時(shí)候。西班牙、意大利、南美等各種風(fēng)格的酒吧，在兩條路上分布有20多家。很多酒吧都敞開(kāi)著大門與窗戶，消費(fèi)者雖然置身在酒吧內(nèi)，但與街區(qū)仿佛融為一體。

有意思的是，這里的消費(fèi)者中金發(fā)碧眼的外籍人士比例非常高。靜安區(qū)商務(wù)委做過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多外籍人士都是住在這附近的“居民”。他們中很多人在南京西路商圈上班，住在幾公里之外的延平路一帶，下班后的悠閑地首選“家門口”。

延平路、武定路一帶的夜間經(jīng)濟(jì)，很大程度上呈現(xiàn)的正是適合外籍人士生活習(xí)慣的氛圍。比如，在延平路上，靠近武定路的交叉口有一家叫OLA的酒吧，酒吧背后有一間洗衣房，洗衣房旁邊開(kāi)了一間主打咖喱飯的西餐廳。經(jīng)常有外籍人士，晚上抱著大袋衣服而來(lái)，將衣服投入洗衣房的洗衣機(jī)內(nèi)，在等著衣服洗好的空當(dāng)，會(huì)去旁邊的西餐廳點(diǎn)個(gè)咖喱飯吃或者去酒吧喝一杯。一切自然而然，也繁榮了這個(gè)街區(qū)。

沒(méi)有“首店補(bǔ)貼”的這條后街，卻在市場(chǎng)無(wú)形之手的作用下誕生出許多高品質(zhì)的新興消費(fèi)形式和內(nèi)容。

鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，政府有形之手又該做些什么？供給些什么？

結(jié)合大調(diào)研，靜安區(qū)商務(wù)委主任林曉玨這樣分析：夜經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有利于釋放潛在消費(fèi)需求，豐富城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品及內(nèi)容供給，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，引領(lǐng)現(xiàn)代大都市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

夜排檔、美食街也好，酒吧、網(wǎng)紅店也罷，都是多元生活需求下，市場(chǎng)自然發(fā)展所致，管理部門一方面需要采用柔性靈活措施，鼓勵(lì)特色街區(qū)舉辦各類集市，營(yíng)造夜經(jīng)濟(jì)氛圍，激發(fā)街區(qū)活力；同時(shí)也應(yīng)該推動(dòng)街區(qū)成立自治委員會(huì)，加強(qiáng)業(yè)態(tài)調(diào)控和自我管理，減少夜間營(yíng)業(yè)對(duì)周邊居民和市容環(huán)境的影響，形成自律新模式。

（原標(biāo)題：《有人說(shuō)，了解一座陌生城市最好的方式是......》，有刪減）