鋒芒智庫丨沐漁

大型電視連續(xù)劇1818黃金眼之《和男友去澳門豪擲兩千萬》迎來了劇情的大反轉(zhuǎn)。

這個集齊了男女關(guān)系、金錢糾紛、賊喊捉賊、明星花邊的民間現(xiàn)實(shí)主義故事，憑借一波三折的情節(jié)發(fā)展，遠(yuǎn)勝各大衛(wèi)視精心推出的都市現(xiàn)實(shí)題材電視劇。在網(wǎng)友紛紛大呼故事線太過復(fù)雜燒腦時，更有熱心網(wǎng)友主動扛起課代表的大旗，梳理出了錯綜復(fù)雜的故事脈絡(luò)。

民生新聞欄目《1818黃金眼》已開播15年，作為地面頻道，其卻常常吸引了全國人民的目光。但更多的民生節(jié)目近年來的發(fā)展并不容樂觀，內(nèi)憂外患顯著，針對其存在的話語方式單一、新聞樣態(tài)雷同、移動傳播無效、帶貨場景缺乏、權(quán)威公信力難豎等難題，綜藝化的包裝與傳播或是不錯的解決之法。

淡出一線競爭，民生節(jié)目制霸地方臺

在國內(nèi)，最早致力于“講述老百姓自己的故事”的電視民生新聞欄目要數(shù)中央電視臺的《東方時空》。隨后的一段時間里，傳統(tǒng)題材的新聞?wù)紦?jù)主導(dǎo)地位的格局開始發(fā)生變化，電視新聞選題的改變帶動了一系列電視內(nèi)容的變革與發(fā)展，一大批關(guān)注民生、服務(wù)大眾的電視新聞節(jié)目開始涌現(xiàn)。

北京電視臺的《北京特快》、上海電視臺的《新聞透視》、江蘇電視臺的《南京零距離》等民生新聞欄目相繼開播。民生節(jié)目的興起，既離不開地方性的內(nèi)容和接近性的表達(dá)優(yōu)勢，也與時代背景下，觀眾獲取信息的渠道、娛樂的形式有著一定聯(lián)系。

但在進(jìn)入信息時代后，網(wǎng)絡(luò)資訊日益豐富、移動新聞更加快捷，人們獲取信息的方式不再局限于電視媒體，相比拉動電視收視“三駕馬車”中的電視劇與綜藝在網(wǎng)絡(luò)端仍有強(qiáng)勁競爭力，新聞節(jié)目市場表現(xiàn)直線下滑。

據(jù)CSM媒介研究電視觀眾收視數(shù)據(jù)顯示，新聞節(jié)目人均收視市場逐年下滑， 2018年人均每日收看新聞類節(jié)目的時長為15分鐘，較2017年下降了3分鐘，增長率為－16.67%。相比之下電視劇的播出比重與收視比重穩(wěn)中有升，市場表現(xiàn)更為可觀。

收視下滑的同時，新聞節(jié)目創(chuàng)收也十分受限，相比過去幾年間電視劇與綜藝不斷走高的天價冠名費(fèi)、版權(quán)費(fèi)，新聞節(jié)目廣告承載力有限。雖然“新聞立臺”被不斷強(qiáng)調(diào)，但“綜藝強(qiáng)臺”的策略已儼然成為了不少省級衛(wèi)視尤其是一線衛(wèi)視吸引觀眾的不二法門。

也因此，民生新聞更多的向地面頻道轉(zhuǎn)移，并成為不少地方電視臺的生存籌碼。走紅網(wǎng)絡(luò)的《1818黃金眼》便是浙江電視臺6頻道2004年推出的民生新聞欄目，而民生新聞想要下沉受眾拿下本地收視也并不容易，往往劇本+表演的狗血劇情輪番上演，而在質(zhì)量與真實(shí)性把關(guān)上卻常常存在不足。

使用與滿足中難掩民生節(jié)目的老齡化

民生新聞的先天優(yōu)勢，使其在用戶下沉的過程中，展現(xiàn)出了不俗的滲透力，也順利在激烈的收視競爭中贏得了自己的一席之地?？v觀近年來的電視內(nèi)容發(fā)展趨勢，民生節(jié)目能夠站穩(wěn)市場腳跟，除了其自身的題材內(nèi)容優(yōu)勢，大環(huán)境的變遷迭代也為其帶來了不小的觀眾流。

近年來，隨著網(wǎng)生代的逐漸長成，熱門電視劇、綜藝亦不斷向年輕群體靠攏，這使得以往作為電視收視重要組成部分的中年人群被日漸架空。電視劇上聚焦婚姻家庭、代際關(guān)系的倫理劇式微，喜歡大IP、大女主、小鮮肉的Z世代觀眾成為收視目標(biāo)，即便偶有的現(xiàn)實(shí)題材也是偶像劇的懸浮套路；綜藝上競技真人秀、體驗(yàn)慢綜藝、偶像選秀養(yǎng)成輪番轟炸熒屏，留給中年觀眾聊以自慰的只剩下相親交友、婚戀調(diào)解類節(jié)目。

頭部內(nèi)容的天平向年輕群體傾斜，而對電視收看更為依賴的中年群體在得不到內(nèi)容滿足的情況下，開始轉(zhuǎn)而在三四線平臺以及地面頻道中尋求滿足，民生節(jié)目憑借一貫的接近性、戲劇性，迅速取得了“媽媽”們的共鳴，成為大批被架空的中年人的歸屬。

但也正是在這樣的使用與滿足中，使得民生節(jié)目開始出現(xiàn)固定的內(nèi)容套路，同質(zhì)化嚴(yán)重。夸張、獵奇、低俗的內(nèi)容生產(chǎn)成為取悅觀眾、收獲收視率的手段。如在1818黃金眼本次《和男友去澳門豪擲兩千萬》的報道中，便集齊了男女關(guān)系、金錢糾紛、賊喊捉賊、明星花邊等足以喂飽大眾獵奇心的戲劇化內(nèi)容。

網(wǎng)購18件衣服旅游后要退貨，驚天反轉(zhuǎn)；558打成588，錯失彩票三萬六；家里裝四層門簾，只為防鄰居抽煙……近一個月以來，這些話題都曾登上微博熱搜榜單，而在這些看似無關(guān)的社會奇聞異事背后，都是來源于民生新聞的報道發(fā)酵。

守住陣地的同時，民生節(jié)目的出路究竟在哪兒？

新聞內(nèi)容綜藝化，換一種互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)紅”活法

已擁有本地忠實(shí)觀眾群體的民生節(jié)目該如何進(jìn)一步發(fā)展呢？互聯(lián)網(wǎng)擠壓了新聞節(jié)目的生存空間，但也正在為民生節(jié)目帶來更多樣豐富的創(chuàng)新玩法，積極融入互聯(lián)網(wǎng)趨勢的民生節(jié)目，憑借網(wǎng)紅化的傳播手段，正在突破其地域性的傳播局限。

#買18件衣服旅游后要退貨#話題閱讀量近10億、討論量達(dá)12.5萬；#和男友去澳門豪擲兩千萬#話題閱讀量已破5億、討論量6.1萬……這樣的傳播數(shù)據(jù)可以說大大超過了節(jié)目覆蓋省市的總?cè)丝跀?shù)，也是民生節(jié)目內(nèi)容擺脫電視屏傳播渠道的價值再釋放。

不得不說，網(wǎng)生內(nèi)容的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)電視內(nèi)容來帶了不小的沖擊，內(nèi)容競爭激烈、受眾分流明顯，傳統(tǒng)廣電特別是地面媒體，應(yīng)如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢，找到適宜自身的個性發(fā)展之路十分關(guān)鍵。

冷凇博士曾提到一個概念，“綜藝內(nèi)容新聞化、新聞內(nèi)容綜藝化”。他認(rèn)為城市臺一直有擺在面前的五大難題：1、話語方式單一，依然是正襟危坐的宣教腔調(diào)；2、新聞樣態(tài)雷同，基本都是民生新聞+專題報道；3、移動傳播無效，沒有短視頻思維，還在做邏輯性強(qiáng)的節(jié)目；4、帶貨場景缺乏；5、權(quán)威公信力難豎。

關(guān)于“新聞內(nèi)容綜藝化”，令筆者想到了前段時間1818黃金眼與B站合作推出的《bilibili@黃金眼》，將民生新聞以更加符合年輕人審美的方式進(jìn)行創(chuàng)作，幽默逗趣的解說、配合彈幕的互動、一針見血的評論，一改以往民生新聞的老齡化內(nèi)容特征。截至目前，其在B站的評分高達(dá)9.8分，總播放量為766.2萬。

互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)電視內(nèi)容帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時，也正在為其內(nèi)容生產(chǎn)與傳播帶來更多機(jī)遇，而總體來看，只要把握好了其中的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，新媒體的介入也未必不是利大于弊。綜藝化的包裝與內(nèi)容輸出，或可令原本日暮西山的民生節(jié)目重拾輝煌。