看著河里的花船一輛輛駛過，鄒先生懷里的小家伙連連拍手歡呼起來，“好漂亮??！”

鄒先生一家趁著五一假期來揚(yáng)州玩，正好趕上首屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)，運(yùn)河里來自全國16座城市的花船一一點(diǎn)亮，組成了一條燈火亮麗、星光璀璨的水天長龍，岸上，本地市民和外地游客如織，好不熱鬧。

5月6日，為期4天的大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)終于落下了帷幕，它給揚(yáng)州城帶來各方賓客，出租車師傅都說這兩天揚(yáng)州城仿佛多了好些人，他因此生意不錯(cuò)。

首屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)是江蘇立足大運(yùn)河全域，力求打造的沿線城市文旅融合發(fā)展平臺(tái)、文旅精品推廣平臺(tái)、美好生活共享平臺(tái)、大運(yùn)河文化帶建設(shè)的標(biāo)志性項(xiàng)目、國際國內(nèi)有重要影響的文旅融合品牌。

它在當(dāng)前運(yùn)河各沿線城市集中學(xué)習(xí)實(shí)踐中辦、國辦專門印發(fā)的《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》背景下展開。在運(yùn)河沿線8個(gè)省市中，江蘇作為運(yùn)河途徑線路最長、同時(shí)也是發(fā)源地的省份，此次舉辦運(yùn)博會(huì)實(shí)至名歸。

運(yùn)河城市“大觀園”

揚(yáng)州的雕版印刷、鎮(zhèn)江的鍋蓋面、徐州的馬莊香包、連云港的微型花果山……你所能想到的關(guān)于一座城市的特殊記憶，許多都能在這次運(yùn)博會(huì)期間找到。

運(yùn)博會(huì)期間，國際運(yùn)河城市文化旅游精品展、大運(yùn)河美食嘉年華、非遺文化展等多項(xiàng)系列活動(dòng)輪番開展，全國21個(gè)運(yùn)河城市、六大洲31個(gè)國家，在這些場合展出自己獨(dú)特的文化符號(hào)和旅游產(chǎn)品。

走到連云港的文化旅游精品展區(qū)，惟妙惟肖的花果山、微型連島沙灘、模擬的定海神針……將整個(gè)展區(qū)區(qū)隔于其他，這些是屬于海濱城市連云港獨(dú)特的城市符號(hào)。“原來真有個(gè)花果山?！庇袇⒄褂^眾看完后說道，在此之前，他對(duì)于連云港這座城市并沒有太多認(rèn)知。

引發(fā)關(guān)注的還有美食嘉年華上鎮(zhèn)江的鍋蓋面跳面表演，圍觀群眾對(duì)煮面的鍋中漂浮這鍋蓋頻頻稱奇，看起來平平無奇但吃起來噴香的面條也讓一些游客贊嘆。揚(yáng)州本地人王先生很驚訝現(xiàn)場還能吃到正宗的揚(yáng)州蔣家混沌，而泰州黃橋燒餅、南通老萬和潮糕等美食已被拎在一些游客的手中。

大運(yùn)河貫穿南北，流淌千年，用水的靈秀滋養(yǎng)著兩岸的人們，也孕育了沿線特有的傳統(tǒng)技藝、民間文學(xué)、音樂舞蹈、民俗歌謠、工藝美術(shù)，因運(yùn)河而生的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)門類因此數(shù)不勝數(shù)。

非遺文化展上，展示展演各類非遺代表性項(xiàng)目113項(xiàng)，其中來自江蘇省內(nèi)的有78項(xiàng)，其中包括古琴藝術(shù)（廣陵琴派）、金陵刻經(jīng)、揚(yáng)州剪紙等七項(xiàng)被列入聯(lián)合國教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”的項(xiàng)目。

美景、美食、名品、遺產(chǎn)，此次運(yùn)博會(huì)儼然是一個(gè)運(yùn)河沿線城市文旅資源“大觀園”，讓游客不用出門就可以感受到各地風(fēng)俗與風(fēng)情。它使得運(yùn)博會(huì)既是旅游活動(dòng)，更是推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展的活動(dòng)，既是面向游客宣傳弘揚(yáng)大運(yùn)河沿線文化的窗口，也是業(yè)界交流的平臺(tái)。

“國內(nèi)經(jīng)濟(jì)帶有很多，文化帶建設(shè)就屬大運(yùn)河最重要，它是中華民族最寶貴的財(cái)富，說是一條河，但實(shí)際上是物質(zhì)文明、精神文明、生態(tài)文明的孕育地。” 世界運(yùn)河歷史文化城市合作組織(WCCO)主席朱民陽說。通過運(yùn)博會(huì)，運(yùn)河沿線文明得到展示，而沿線城市也在這一過程中得到宣傳與交流。

讓運(yùn)河更“活”起來

2017年以來，習(xí)近平總書記先后兩次就大運(yùn)河文化帶建設(shè)作出重要指示批示，強(qiáng)調(diào)要深入挖掘以大運(yùn)河為核心的歷史文化資源，統(tǒng)籌保護(hù)好、傳承好、利用好。今年2月，中辦、國辦專門印發(fā)了《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》。

在此背景下，運(yùn)河沿途多個(gè)城市開始重寫運(yùn)河文章。各級(jí)政府高度重視，規(guī)劃相繼出臺(tái)，澎湃新聞（www.nxos.com.cn）了解到，截至目前，大運(yùn)河沿線8個(gè)省市均已開始著手編制地方大運(yùn)河文化帶發(fā)展與建設(shè)規(guī)劃綱要，對(duì)大運(yùn)河文化帶建設(shè)做出部署。

與此同時(shí)，各省市品牌意識(shí)增強(qiáng)，正積極謀劃和布局項(xiàng)目，以重大項(xiàng)目為依托，探索文旅融合新模式。除了此次江蘇的運(yùn)博會(huì)外，北京就有中國京杭大運(yùn)河文化節(jié)、通州運(yùn)河文化景觀帶，天津開發(fā)了海河下游線性文化遺址旅游航線等。

朱民陽說，中國的大運(yùn)河文化帶建設(shè)，就是一次歷史使命，其意義深遠(yuǎn)?！斑\(yùn)河不僅是中國的，也是世界的，全球50多個(gè)國家有龐大的運(yùn)河體系，因此運(yùn)河也是一個(gè)很好的能促進(jìn)各國民心相通的溝通交流載體。”

不過，此次運(yùn)博會(huì)上，也有專家提出，當(dāng)前的運(yùn)河文化帶建設(shè)還存在一些不足。

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周認(rèn)為，目前運(yùn)河文化內(nèi)涵挖掘不足，以運(yùn)河為主題的部分文化旅游項(xiàng)目顯得簡單粗放，實(shí)質(zhì)內(nèi)容與運(yùn)河關(guān)聯(lián)度不高，運(yùn)河文化、運(yùn)河非遺的展示與傳播效果不佳。

且品牌形象不清晰，范周說，當(dāng)前，35個(gè)運(yùn)河沿線城市在文旅融合發(fā)展過程中還未形成各自獨(dú)一無二的運(yùn)河文化符號(hào)，甚至出現(xiàn)爭搶“運(yùn)河旅游名城”、“運(yùn)河之都”、“運(yùn)河故里”名號(hào)的現(xiàn)象，地方特色區(qū)別度不高。

此外，產(chǎn)品體系不健全也需要改進(jìn)。范周指出，當(dāng)前運(yùn)河文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，主要以水上風(fēng)光游覽、文化遺址展示、博物館展陳為主，水上游線內(nèi)容單調(diào)，缺乏夜游項(xiàng)目，水陸互動(dòng)項(xiàng)目少，游客參與度與體驗(yàn)度較低。

大運(yùn)河文化帶建設(shè)研究院副院長王健也稱，“現(xiàn)在很多是造勢階段?！边\(yùn)河文化帶的建設(shè)、運(yùn)博會(huì)的召開促成很多企業(yè)與企業(yè)、組織與組織之間的合作，一些投資市場被發(fā)掘，但他希望這些投資合作行為不要偏離以保護(hù)運(yùn)河文化為主導(dǎo)的方向。

比如，“不要搞房地產(chǎn)，大運(yùn)河是歷史印記，單純搞房地產(chǎn)肯定會(huì)對(duì)保護(hù)有破壞。”王健說，要做產(chǎn)業(yè)最好是高端無污染的產(chǎn)業(yè)，以保護(hù)傳承好運(yùn)河。

當(dāng)然，“運(yùn)河保護(hù)傳承利用是一個(gè)系統(tǒng)化的思維，既需要政府的力量，也需要社會(huì)力量。”朱民陽說。

范周對(duì)此建議，大運(yùn)河擬跨8?。ㄖ陛犑校?5個(gè)地級(jí)市和150個(gè)區(qū)縣，發(fā)展文化旅游將涉及發(fā)改、城建、水利、文化、旅游、交通等多部門，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)難度極大，從橫向來看，省市間缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，從縱向看，省內(nèi)運(yùn)河文化旅游資源也未形成組團(tuán)和聯(lián)動(dòng)發(fā)展。因此應(yīng)該因地制宜加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，一方面要以大運(yùn)河文化為底色，又要結(jié)合地方的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，構(gòu)建特色鮮明，布局合理的差異化發(fā)展格局。