“在人工智能與各行業(yè)各領域深度融合的大背景下，在主流媒體系統(tǒng)性變革走向深入的關鍵時期，如何用好人工智能這一革命性力量，更好賦能媒體改革發(fā)展；如何發(fā)揮主流輿論作用，促進人工智能健康發(fā)展與有效治理，需要我們深入思考、躬身作答?！?/p>

5月22日上午，在2026年文化強國建設高峰論壇“人工智能與媒體變革”分論壇上，中宣部副部長、國務院新聞辦公室主任莫高義發(fā)表主旨演講，就處理好人工智能與媒體變革關系提出三點意見。

當前，人工智能方興未艾，主流媒體系統(tǒng)性變革走向深入。莫高義的兩個“如何”之問，的確是對所有媒體和媒體人的“靈魂拷問”。

首先沿著主流媒體變革這條線，向著來處的方向追溯。主流媒體曾“一統(tǒng)天下”，從廟堂之高，到江湖之遠，皆在主流媒體的“長臂管轄”之下，主流媒體代表的是主流聲音，這種聲音是最強、最大的聲音，也是走得更遠的聲音。主流媒體不僅覆蓋主流輿論場，也覆蓋社會輿論場，早在互聯(lián)網(wǎng)沒有像今天這樣無處不在、無時不在的情景下，主流媒體全面觸達，將黨心與民心無縫對接，將整個輿論場，連成最大的“同心圓”。

不過，隨著傳播技術的裂變效用加速釋放，技術從社會維度，由邊緣向中心輻射，漸漸蠶食主流媒體的受眾市場，由點及面，主流媒體的影響力和話語權漸漸被收窄，主力軍在主戰(zhàn)場的話語影響力不斷遭到稀釋。以至于，來自“上游”的聲音和意志，在“中游”階段被層層截流，聲量和能量存在走弱、走低的趨勢。天長日久，主流意識形態(tài)就難以下沉，進入尋常百姓家，社會“原子化”的現(xiàn)象就顯得越來越突出，社會共識也就面臨締結的困難。

再從人工智能反向逆推，看看傳播技術如何順流而下，連接社會與國家，進而改寫中國傳播邏輯和輿論格局。傳播技術因為在30年前的源頭上，就被放在社會的界面上，使得傳播技術激發(fā)了社會的活性，“沉默的大多數(shù)”迅速被激活，一個個社會個體，不再沉默，而成為主體性的存在，他們的聲音和身影，得以被聽見和看見，于是乎，海量的聲音以集體的聲量被聽見乃至放大，成為顯赫的存在。加之，在主流媒體之外，社交平臺漸漸坐大，平臺賦能，使得被積聚起來的聲音成為不可忽視的力量。

但是，在網(wǎng)絡空間，在平臺語境下，聲音并不意味著真實的聲音。由于平臺的流量邏輯和極化機制，眾聲喧嘩中，那些尖銳的聲音更容易獲得存在感，成為“今日頭條”，成為熱榜的頭部存在。其實，網(wǎng)絡輿論并不代表真實的社會輿論，不能代表全面、真實的社會心態(tài)和社會情緒，不能代表客觀真實的社會期待。

因此，需要將主流媒體的引導力與網(wǎng)絡輿論的影響力結合起來。輿論引導與平臺的迎合，需要尋求一個平衡點。

主流媒體的系統(tǒng)性變革，就是要讓主流媒體獲得擁有更具凝聚力和引導力的輿論場“巨量引擎”。主流媒體不能宅在自己的“一畝三分地”上，更不能懸浮在高處自我陶醉。主流媒體系統(tǒng)性變革，就是要把主流媒體推向網(wǎng)絡化、移動化、視頻化、智能化的輿論“公?！?，在遠海和深海處鍛造水性，提升遠海與深海作業(yè)能力。

傳播技術如今進入智能技術這一賽道，智能技術最大的優(yōu)勢在于讀心、知心的能力，智能技術能夠穿越“人心”這一幽深之地，體察散落在各處的微顆粒狀態(tài)的人心，且能根據(jù)散落的人心，將星羅棋布的人心連接起來，形成“密接”狀態(tài)。

但同時也要看到，這些年來，傳播技術沿著社會的方向延展，有被資本牽著鼻子，將人心朝向偏移主流的方向走的趨勢，長此以往，會造成人心向遠離“圓心”的方向流散。

所以，在平臺監(jiān)管層面，不能任由傳播技術朝著遠離“圓心”的方向走，需要將其游離、遠行的偏向，收回來，圍繞“同心圓”旋轉。與此同時，主流媒體必須朝著“人心”的方向走。民心是最大的政治。只有朝著人流最多的方向走，朝著人心所向的目標走，方可把人心聚攏起來，溫暖起來，讓大流量朝著正能量的方向走，才能打造出最大的“同心圓”。