5月24日，《給阿嬤的情書》迎來(lái)里程碑時(shí)刻，票房正式突破十億元大關(guān)，成為今年第五部票房超十億的國(guó)產(chǎn)片，也是今年春節(jié)檔之后首部票房破十億的電影，繼續(xù)書寫小成本方言片逆襲的傳奇。

本片能獲得這樣的成績(jī)，確實(shí)出乎很多人的意料。它能一步步走到今天，既是因?yàn)樗乃囆g(shù)品質(zhì)足夠過(guò)硬，也是因?yàn)樵谶@段時(shí)間里，圍繞本片的好口碑一直在口口相傳，真正達(dá)到了“一傳十、十傳百”的地步。

回過(guò)頭去看，競(jìng)爭(zhēng)激烈的五一檔里，本片和一些眾星云集、擁有大場(chǎng)面大制作的影片相比，“存在感”相當(dāng)?shù)停嫌城皫缀鯖]有任何討論度。在上映后，本片雖然得到了一些好評(píng)，但還遠(yuǎn)沒有到刷屏朋友圈、占據(jù)熱搜榜的地步。是在越來(lái)越多的觀眾看過(guò)，并且認(rèn)可之后，它在平臺(tái)上的評(píng)分才開始一路走高，票房成績(jī)也出現(xiàn)了神奇的大逆轉(zhuǎn)。

這是一個(gè)緩慢的過(guò)程，但也向整個(gè)影視行業(yè)提出了一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題：一部作品的好口碑，到底從哪里來(lái)？

如今，我們身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷早已得到高度重視。一般認(rèn)為，酒香也怕巷子深，如果在社交平臺(tái)上沒有足夠的熱度、流量，再優(yōu)秀的作品也可能會(huì)被埋沒。于是，我們看到了越來(lái)越多讓人看不懂的“熱播劇”“熱映片”。一方面，不管是平臺(tái)的播放量還是用戶的互動(dòng)量，單拿出來(lái)看，都是非?？捎^的數(shù)字。但另一方面，很多人也很納悶：明明自己的朋友圈里，好像根本就沒多少人關(guān)注、討論這部電視劇或者電影呀？

在飯圈里，做數(shù)據(jù)、刷評(píng)論、炒話題，更是家常便飯。粉絲們忙得不亦樂乎，許多網(wǎng)友一打開社交媒體，評(píng)論區(qū)內(nèi)都是齊刷刷的“好評(píng)”，各種令人眼花繚亂的推薦。從業(yè)者們也沒閑著，一些電影/電視劇的熱門詞條，幾乎可以霸占整個(gè)熱搜榜。一到路演、宣傳活動(dòng)環(huán)節(jié)，各路導(dǎo)演、演員、明星必定到場(chǎng)，在電影院里一通互相吹捧，說(shuō)出來(lái)的話簡(jiǎn)直肉麻至極。

但這些用天文數(shù)字堆積起來(lái)的“流量”也好，用明星大腕的人氣撐起來(lái)的“熱度”也好，在上映前幾乎零宣發(fā)的《給阿嬤的情書》面前，卻顯得那樣虛弱無(wú)力，甚至有點(diǎn)“黑色幽默”。這就提醒我們，任何一部作品，脫離了老百姓的日常生活，不關(guān)注廣大觀眾的所思所想，不琢磨怎么反映時(shí)代的真實(shí)脈搏，再怎么想走“捷徑”，也經(jīng)不起時(shí)間和歷史的檢驗(yàn)。

前些天，有些網(wǎng)友總結(jié)了本片中的“反套路”，并且大膽猜測(cè)，如果本片的敘述者是一個(gè)“爛編劇”“爛導(dǎo)演”，影片又會(huì)走向何方？比如，葉淑柔知道木生去世的真相以后可能會(huì)沖進(jìn)暴雨中；比如，老年謝南枝和老年葉淑柔在異國(guó)他鄉(xiāng)相遇后可能會(huì)抱頭痛哭；又比如，南枝可能會(huì)和木生暗生情愫，最終走到一起……

其實(shí)這些假設(shè)，與其說(shuō)是“爛”，倒不如說(shuō)是“懶”，因?yàn)橐恍臉I(yè)者對(duì)市場(chǎng)上的套路太熟悉，所以也就懶得動(dòng)腦筋。到熱搜榜上看看有些話題可以“蹭”，到朋友圈里看看哪些明星特別“熱”，拿來(lái)組合一下，可能就能出個(gè)“爆款”。抱著這種不走心的態(tài)度，又怎么可能給觀眾和市場(chǎng)帶來(lái)精品？

反觀《給阿嬤的情書》的導(dǎo)演，翻閱了多少歷史資料，采訪了多少真實(shí)人物，在情節(jié)和道具的設(shè)置上下了多少苦功夫、笨功夫？不是說(shuō)，創(chuàng)作者有這樣努力、敬業(yè)的態(tài)度，就一定能成功，但缺少了上述工作，任何一部影視作品必然是“懸浮”的。廣大觀眾可能沒有一些投資方和制片方那樣“聰明”，但他們不是沒有眼光，更不是不懂審美。靠算法、靠炒作、靠粉絲生造出來(lái)的聲勢(shì)，在真正的“好口碑”面前，從來(lái)就是不堪一擊的。

都說(shuō)《給阿嬤的情書》最大的特點(diǎn)是“真誠(chéng)”，其實(shí)一部影視作品到底真誠(chéng)不真誠(chéng)，觀眾肯定能看得清清楚楚，再怎么賣力營(yíng)銷都左右不了公眾的選擇。一部帶有鮮明地方文化特色的電影能夠火遍全國(guó)，恰恰說(shuō)明，創(chuàng)作者走出了“圈層”，才能走向更廣闊的天地。在新科技、新形勢(shì)的挑戰(zhàn)之下，每一位從業(yè)者都應(yīng)該重新著眼于“人”的需求，不能再把影視創(chuàng)作當(dāng)成一個(gè)數(shù)據(jù)問(wèn)題、算法問(wèn)題。