雷達財經出品 文|周慧 編|深海

一張家族合影，兩位名字相似的女士，以及數(shù)個視頻切片及天眼查截圖，讓剛過完40歲生日的老牌毛巾企業(yè)潔麗雅深陷“豪門秘辛”的輿論風暴。

近日，沉默許久的潔麗雅終于對愈演愈烈的“父子變連襟”“二叔打壓長孫”等負面輿情作出了回應，不僅發(fā)布聲明表示已就相關謠言向公安機關報案，還曬出了DNA鑒定報告、總裁石晶出生證等文件自證清白。

公開資料顯示，潔麗雅原為鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體企業(yè)諸暨縣毛巾廠，1986年，品牌創(chuàng)始人石昌佳接手后，帶領公司從貼牌代工轉向品牌運營。

隨著成本上升以及市場競爭的愈加激烈，潔麗雅在石晶的帶領下，逐步向電商及“年輕化”轉型，但品牌卻一直未能成功破圈。

2024年，“毛巾少爺”石展承以潔麗雅集團為背景，創(chuàng)作了爆火抖音短劇《毛巾帝國》，不僅讓飾演反派二叔的石晶成功出圈，也讓潔麗雅收獲了巨大的流量，銷售額一路暴漲。

然而，隨著此次周年慶輿情的爆發(fā)，這部短劇反而被網友視為“二叔打壓長孫”的間接證明，潔麗雅因此被流量反噬，遭遇輿論危機。

5月18日，“毛巾少爺”石展承在其個人賬號評論區(qū)發(fā)文為誤判導致事情發(fā)酵致歉，并強調自己與二叔石晶之間并無矛盾。

“豪門秘辛”持續(xù)發(fā)酵，潔麗雅曬DNA鑒定自證清白

面對持續(xù)發(fā)酵的“父子變連襟”“家族內斗”等輿論爭議，沉默許久的潔麗雅拋出多項權威文件，自證清白。

5月18日晚，潔麗雅發(fā)布聲明稱，“近日，網絡上出現(xiàn)關于潔麗雅家居股份有限公司董事長及其家屬的謠言，已經對潔麗雅正常經營秩序造成惡劣影響，也對相關當事人個人名譽造成嚴重傷害。公司已就此事向公安機關報案?！?/p>

5月19日，潔麗雅進一步曬出章曉梅與章曉燕DNA鑒定報告、總裁石晶出生證等一系列相關材料，對網傳謠言進行反擊。

上述DNA鑒定報告顯示，依據(jù)現(xiàn)有資料及DNA分析結果，在排除同卵多胞胎，近親及外源性干擾的前提下，傾向于認為章曉梅與章曉燕為無關個體。而石晶的出生證則表明，其母親為章曉梅。

不過，仍有網友對此表示懷疑，稱該報告只證明章曉梅與章曉燕非親姐妹，但從數(shù)據(jù)上看，她們很可能是堂姐妹。對此，潔麗雅回應：“別刪博，已取證，司法程序中”。

潔麗雅的這場“無妄之災”，始于5月14日舉辦的一場40周年慶典。

慶典當晚，潔麗雅老董事長石昌佳、長子石磊、二兒子石晶、“毛巾少爺”石展承以及石昌佳、石磊的現(xiàn)任妻子章曉梅、章曉燕同臺亮相。

由于章曉梅、章曉燕姓名相似，引發(fā)了網友對其關系的猜想，懷疑二者系姐妹關系，石昌佳與長子石磊也因此由父子變?yōu)榱恕斑B襟”。

輿情愈演愈烈之下，不光潔麗雅遭受了品牌信任危機，山東同行毛毛雨家紡也無辜“躺槍”，直播間遭到網友的言語攻擊。

為證清白，“毛毛雨”老板不僅現(xiàn)場出示結婚證，還邀請共事20年的公司CEO一同出面回應，同時，其還將賬號更名為“毛巾老板（無三原配版）”。

二叔掌權謀轉型，被疑“排擠長孫”

伴隨婚姻關系謠言一同發(fā)酵的，還有外界對潔麗雅家族權力分配、“二叔掌權排擠長孫”的諸多猜測。

公開信息顯示，潔麗雅前身為諸暨縣毛巾廠，1986年，創(chuàng)始人石昌佳接手了這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體企業(yè)。

起初，潔麗雅主要為杭州西子毛巾廠加工坯巾，利潤微薄。1996年，在石昌佳的主導下，公司由貼牌代工轉向品牌運營，并正式注冊“潔麗雅”商標。

2006年，潔麗雅在央視大規(guī)模投放了價值7000余萬元的廣告，一舉打響品牌知名度，此后連續(xù)十年穩(wěn)居市場占有率前列。2010年，石昌佳退居幕后，石磊接過集團管理權。

不過，隨著原材料價格的上漲以及市場競爭的白熱化，毛巾行業(yè)的利潤率不斷走低，潔麗雅開始嘗試向電商及“年輕化”轉型。

2016年，石昌佳次子石晶以子品牌“潔麗雅·蘭”試水電商，并取得了不錯的成績，第一年銷售額便突破了7000萬元。

2017年，石晶開始逐步接手潔麗雅電商業(yè)務；2019年，在石晶的帶領下，潔麗雅與小黃人、LINE FRIENDS等進行了跨界合作，推出一系列聯(lián)名產品，但這些舉措未能轉化為火爆銷量。

2020年11月，石晶正式出任潔麗雅家居股份有限公司董事長兼總經理，并擔任公司法定代表人，成為這家老牌“毛巾帝國”的實際掌舵人。

不過，2023年11月，石晶卸任董事長，改由其哥哥擔任。

天眼查信息顯示，目前，潔麗雅家居股份有限公司的法定代表人為石晶，并擔任總經理，同時也是公司的實際控制人。

股權穿透圖顯示，石晶持有公司控股股東浙江新越絲路投資管理有限公司（下稱“新越絲路投資”）42.04%的股份，而作為長孫的石展承則持有新越絲路投資17.32%的股份，與同為展字輩的三代家族成員相比，并無優(yōu)勢。

結合此前慶典家族合影中石展承靠后的站位，網友紛紛進行個人解讀，認為作為長孫的石展承，因“二叔打壓，已被家族邊緣化”。

玩砸流量，“毛巾少爺”發(fā)聲致歉

在此背景下，由“毛巾少爺”石展承自導自演的爆火短劇《毛巾帝國》也被網友解讀出了另一番意味。

據(jù)悉，該劇以潔麗雅集團為創(chuàng)作背景，虛構了一場“豪門內斗”大戲。劇中，石展承親自飾演一位兩度創(chuàng)業(yè)失敗，被迫當上家族企業(yè)CEO的“企三代”，而石晶扮演英國歸來的“腹黑二叔”，為爭奪家產，將他流放至新疆工廠基層。三年后，石展承飾演的主人公回歸總部，開啟一場“奪權大戰(zhàn)”。

劇集播出后，吸引了大量網友的關注，迅速登上抖音熱搜榜第一，收獲了1.2億播放量。“毛巾少爺”石展承和“狐貍二叔”石晶也借此成功出圈。二人隨后又陸續(xù)參演了《老板是新人》、《我家那小子2026》等熱門綜藝節(jié)目，一度被網友稱為“全網最帥叔侄”。

于此同時，潔麗雅也狠刷了一波熱度，收獲了巨大的流量，并很快將流量轉化為切實的業(yè)績增長，銷售額一路飆升。

據(jù)中國商報，2024年5月20日，“6·18”第一波開賣，潔麗雅天貓旗艦店前4小時銷售額同比增長1300%，位居天貓居家布藝行業(yè)Top1。

同年6月5日，“毛巾少爺”石展承在抖音首次直播帶貨，在“二叔”石晶的助陣下，當晚潔麗雅的銷量拿下抖音帶貨總榜第一。

今年5月10日，潔麗雅宣布，公司品牌價值443.11億元，連續(xù)13年蟬聯(lián)家紡行業(yè)第一，較2025年增長超40億元。

然而，隨著潔麗雅周年慶輿論爭議的爆發(fā)，加之劇中人物經歷、新疆工廠等元素并非完全虛構，這部出圈的爆火短劇反而成為了網友眼中“二叔排擠長孫”謠言的有力“證明”。

受此影響，部分消費者對于潔麗雅的好感迅速下滑，紛紛在社交平臺曬出了退貨截圖，以示對復雜家族倫理傳聞的反感。

流量反噬之下，網友對于這對“全網最帥叔侄”的態(tài)度也發(fā)生了轉變。5月17日，石展承在社交平臺更新了一條與二叔“相愛相殺”的視頻。視頻評論區(qū)，網友紛紛留言要求賬號“去二叔化”。

5月18日，石展承在個人賬號“毛巾少爺”評論區(qū)發(fā)文表示與二叔石晶并無矛盾，這幾天很心疼二叔，同時也因誤判導致事情的發(fā)酵向網友致歉。

對于“毛巾帝國”的后續(xù)發(fā)展，雷達財經將繼續(xù)關注。