近期，一款名為“娜塔莎”的嬰兒造型解壓玩具，在各大社交平臺迅速走紅，相關(guān)話題刷屏，電商平臺銷量節(jié)節(jié)攀升。解壓玩具品類繁多，為何這款嬰兒玩偶能出圈？

為一探究竟，5月18日，“馬上測”工作室從淘寶、拼多多、京東、抖音四大平臺購入了售價(jià)十幾元的“娜塔莎”玩具。到手可見，這幾款“娜塔莎”玩偶大小各有不同，材質(zhì)也有區(qū)別，但均為軟膠材質(zhì)的嬰兒造型，皮膚黝黑、嘴唇嘟嘟，部分配有簡易衣物，整體呈現(xiàn)“丑萌”風(fēng)格。

觸感上，這幾款玩偶彈性十足，可隨意揉捏拉扯，回彈慢，湊近能聞到明顯的塑膠異味。作為解壓玩具，它的基礎(chǔ)玩法本無特殊之處，核心賣點(diǎn)就是“可隨意揉搓發(fā)泄”。

但真正讓“娜塔莎”破圈的，并非常規(guī)解壓玩法，而是充斥著虐待傾向的獵奇視頻。社交平臺上，大量博主為博取流量，拍攝對“娜塔莎”摔打、踩踏、注水撐爆、刀劃拆解的視頻，甚至編造“生孩子”等惡俗梗。

更令人意外的是，部分電商平臺的宣傳視頻也充斥暴力畫面。例如，我們購買的一款娃娃的宣傳首頁是這樣一段視頻——女生將“娜塔莎”稱作“女兒”，另一人隨即奪過玩偶摔在地上，用力踩踏，以此展示“耐造”特性。這些暴力內(nèi)容借助平臺傳播，讓“娜塔莎”從普通解壓玩具變?yōu)楸┝ν婀５妮d體。

5月21日，我們發(fā)現(xiàn)，此前購買“娜塔莎”的店鋪，已將產(chǎn)品描述中的“虐待式”視頻下架；檢索社交平臺，此前一系列針對“娜塔莎”的暴力視頻也已無法看到。

追溯“娜塔莎”走紅源頭，初期并非主打暴力。今年3月，博主“蔡大伯”為應(yīng)對家人催婚，將這款冷門丑娃玩偶取名“娜塔莎”，戲稱是自己的孩子，拍攝日常視頻自嘲解壓，意外收獲關(guān)注。而轉(zhuǎn)折點(diǎn)來自一條“不慎摔扁玩偶”的視頻，丑萌變形的畫面引發(fā)不少網(wǎng)友模仿。

在實(shí)測過程中，我們的感受是，這只是一款普通的丑萌的解壓小玩具，看到網(wǎng)上的獵奇視頻后，才意識到原來“娜塔莎”的形象也激發(fā)了一些惡意，其中可能有熱梗助推，也可能正是它作為嬰兒的形象，本是弱小的象征，卻和“可以被隨意虐待”掛鉤，激發(fā)了一些暴力和獵奇的玩法，并在社交平臺迅速傳播。

借用《中國婦女報(bào)》5月19日的評論，如果任由摔打、踩踏“娜塔莎”等暴力行為被當(dāng)作營銷點(diǎn)、流量源，即便只是針對一個(gè)沒有知覺、沒有感受的玩具，仍可能會(huì)誘導(dǎo)人將無辜弱小的嬰兒視作可供發(fā)泄的客體，有悖于全社會(huì)保護(hù)兒童的共識與情感。

評論提到，有人說大家對此類玩具未免過于敏感，但保護(hù)兒童、守護(hù)善意，就是需要這樣一次次的“敏感”與“較真”，對細(xì)微的不良苗頭保持警惕，對低俗暴力及時(shí)叫停，正是社會(huì)最溫柔也最必要的防護(hù)。