半個(gè)多月的輿論風(fēng)波之后，5月15日下午，中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布，就國(guó)際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

最終定價(jià)官方?jīng)]有通報(bào)，澎湃新聞?dòng)浾咴⑷耸空f法，根據(jù)協(xié)議，美加墨世界杯的版權(quán)費(fèi)為6000萬美元。國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫在回應(yīng)版權(quán)費(fèi)用問題時(shí)表示，自己不能透露協(xié)議的細(xì)節(jié)，因?yàn)檫@是中央廣播電視總臺(tái)和FIFA之間的事情，“我只能說我們對(duì)協(xié)議非常滿意，并很高興能繼續(xù)合作，將足球賽事帶給所有中國(guó)的球迷。”他表示未來還有許多其他潛在的項(xiàng)目可以與中央廣播電視總臺(tái)合作。

最初國(guó)際足聯(lián)為中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開出的報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣約18億元至21億元。這樣的天價(jià)引發(fā)輿論諸多討論，央視也表現(xiàn)出強(qiáng)硬姿態(tài)，國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)與辦公室主任也緊急前往北京進(jìn)行談判。

國(guó)際足聯(lián)的商業(yè)版圖涵蓋轉(zhuǎn)播授權(quán)、廣告贊助、周邊授權(quán)等多個(gè)領(lǐng)域，其中轉(zhuǎn)播權(quán)收入一直是國(guó)際足聯(lián)最重要的營(yíng)收來源。這次號(hào)稱“史上最賺錢單項(xiàng)賽事”的2026年美加墨世界杯，國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)會(huì)收獲超過34億美元的全球轉(zhuǎn)播費(fèi)用。但是國(guó)際足聯(lián)近年已經(jīng)多次在與各地區(qū)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)談判上因價(jià)格問題而遭遇拖延。

輿論認(rèn)為國(guó)際足聯(lián)“漫天要價(jià)”，尤其對(duì)比印度兩屆3500萬美元的打包報(bào)價(jià)。國(guó)際足聯(lián)的定價(jià)邏輯究竟是怎樣的？當(dāng)一個(gè)協(xié)會(huì)既想當(dāng)裁判，又要當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的時(shí)候，又會(huì)產(chǎn)生什么樣的問題？國(guó)際體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)是如何操作的？近年來中國(guó)體育市場(chǎng)又發(fā)生了什么變化？

主播：

大大卷，澎湃國(guó)際新聞編輯

對(duì)談嘉賓：

陳國(guó)強(qiáng)，上海體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授

時(shí)間軸：

00:00中國(guó)與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成最終協(xié)議

03:42 2026世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)爭(zhēng)議解析

08:32 國(guó)際足聯(lián)版權(quán)評(píng)估與中國(guó)市場(chǎng)價(jià)值

12:42 央視與國(guó)際賽事版權(quán)購買機(jī)制

17:26 體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)邏輯與市場(chǎng)變化

21:47 國(guó)際足聯(lián)版權(quán)報(bào)價(jià)翻倍背后的邏輯與影響

25:49 體育版權(quán)購買與變現(xiàn)：從非理性到理性轉(zhuǎn)變

30:15 體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)與版權(quán)問題

33:38 央視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)劃分

36:47 體育組織治理與轉(zhuǎn)播權(quán)收入

41:06 電視轉(zhuǎn)播與賽事價(jià)值提升機(jī)制

47:04 電視轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值與媒體環(huán)境變化