蘋果和華為開啟618促銷，部分手機(jī)降價(jià)千元。

5月15日零點(diǎn)，蘋果放出618促銷方案安排。澎湃新聞?dòng)浾呖吹?，蘋果自營(yíng)的抖音商城和天貓Apple Store官方旗艦店均貼出了優(yōu)惠方案，其中，iPhone 17 Pro系列全線下調(diào)1000元，疊加以舊換新可享2000元優(yōu)惠，使得iPhone Pro系列到手價(jià)最低6999元。iPhone Air降價(jià)2000元，AppleWatch降價(jià)700元，AirPods降價(jià)220元。

此外，京東Apple產(chǎn)品自營(yíng)旗艦店已經(jīng)第一時(shí)間調(diào)價(jià)，優(yōu)惠幅度與蘋果官方保持一致。其中，iPhone 17 Pro系列直降疊加以舊換新，雙重補(bǔ)貼優(yōu)惠2000元，到手價(jià)6999元，迎來(lái)上市以來(lái)最低價(jià)。

與此同時(shí)，據(jù)華為終端消息，華為折疊屏旗艦Mate X7開啟降價(jià)，全系直降1000元，優(yōu)惠后11999元起；華為Mate X6直降3000元。

往年春季“618”促銷各手機(jī)品牌都會(huì)降價(jià)促銷，但今年存儲(chǔ)芯片漲價(jià)，對(duì)手機(jī)廠商帶來(lái)了不小壓力。之前，OPPO、vivo、榮耀等品牌都會(huì)對(duì)舊產(chǎn)品進(jìn)行一輪漲價(jià)，今年發(fā)布的新品也提高了定價(jià)，化解成本壓力。

除了蘋果和華為外，其他手機(jī)品牌暫無(wú)加入618促銷。

根據(jù)Counterpoint Research最新的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，盡管出貨量下降，2026年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收仍同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到1170億美元。市場(chǎng)受到物料清單（BoM）成本上升及存儲(chǔ)短缺的雙重壓力，對(duì)出貨量造成壓力。不過(guò)，高端機(jī)型需求增加以及產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，推動(dòng)平均售價(jià)（ASP）同比上漲12%，達(dá)到399美元，創(chuàng)下第一季度歷史新高。