針對部分短視頻內(nèi)容來源不清、真假難辨、混淆視聽等突出問題，今年以來，中央網(wǎng)信辦全面部署推進規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作。1月以來，指導(dǎo)網(wǎng)站平臺深入清理虛假擺拍等違規(guī)短視頻52萬余個，嚴懲違規(guī)賬號6.8萬余個，發(fā)布治理公告54期，并集中曝光典型案例。3月，指導(dǎo)抖音、快手、騰訊、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、淘寶、京東、拼多多、支付寶、美團、百度等12家平臺先行先試，完善內(nèi)容標(biāo)注標(biāo)簽，對內(nèi)容標(biāo)注功能進行優(yōu)化和測試。

近日，中央網(wǎng)信辦總結(jié)12家平臺試行經(jīng)驗，指導(dǎo)各地各網(wǎng)站平臺全面推進落實三項工作：一是規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注標(biāo)簽，明確網(wǎng)站平臺必須為用戶提供6類“必選標(biāo)簽”，并可根據(jù)自身實際提供其他“可選標(biāo)簽”。其中，“必選標(biāo)簽”包括“含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”“含有AI生成內(nèi)容”“含有營銷信息”“內(nèi)容為轉(zhuǎn)載”“內(nèi)容為個人觀點”和“無需標(biāo)注”。真實生活記錄類短視頻可選擇“無需標(biāo)注”標(biāo)簽，該標(biāo)簽不在短視頻頁面呈現(xiàn)。二是將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)，發(fā)布者必須從“必選標(biāo)簽”中選擇一項，才能發(fā)布短視頻。三是對新增短視頻標(biāo)注情況加強審核，對存量短視頻進行分批回溯，對未規(guī)范標(biāo)注的，進行補標(biāo)或糾正，并對相關(guān)發(fā)布者進行教育警示，推動實現(xiàn)短視頻內(nèi)容應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)。

規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注是維護短視頻內(nèi)容生態(tài)、保障網(wǎng)民合法權(quán)益的重要舉措，也是一項長期工作。下一步，中央網(wǎng)信辦將加大對網(wǎng)站平臺的指導(dǎo)督促和監(jiān)督檢查力度，對未按要求進行標(biāo)注的賬號和主體責(zé)任落實不力的網(wǎng)站平臺，依法嚴懲并公開曝光。希望各網(wǎng)站平臺、短視頻發(fā)布者和廣大用戶自覺遵守標(biāo)注規(guī)范，共同打造健康、有序、可信的短視頻環(huán)境。

規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注答記者問

近日，中央網(wǎng)信辦部署指導(dǎo)網(wǎng)站平臺規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注，明確必須設(shè)置的標(biāo)簽種類和標(biāo)簽位置，將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布的必經(jīng)環(huán)節(jié)，并對存量短視頻回溯和補充標(biāo)注提出要求，推動發(fā)布者對自己的內(nèi)容負責(zé)，進一步壓實網(wǎng)站平臺內(nèi)容審核責(zé)任。中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局負責(zé)同志就有關(guān)工作考慮和安排，回答記者提問。

1.問：請介紹一下規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注的背景？

答：近年來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，內(nèi)容創(chuàng)作豐富多元，但與此同時，短視頻虛構(gòu)演繹、營銷種草、AI生成等內(nèi)容增多，還有一些個人觀點和轉(zhuǎn)載視頻，內(nèi)容真實性難以查證，甚至有的故意以假亂真、混淆視聽、誤導(dǎo)公眾，擾亂社會秩序，造成不良影響。此外，目前針對短視頻內(nèi)容標(biāo)注，有的網(wǎng)站平臺未提供標(biāo)注功能，有的提供的標(biāo)注功能不完善、使用不方便。短視頻內(nèi)容標(biāo)注缺乏規(guī)范，不利于短視頻創(chuàng)作和發(fā)布，也影響短視頻質(zhì)量和用戶體驗。因此，有必要在全行業(yè)范圍內(nèi)，統(tǒng)一標(biāo)注標(biāo)準(zhǔn)，明確標(biāo)注要求。

2.問：此次規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注的具體要求有哪些？

答：主要有三方面：一是規(guī)范標(biāo)簽種類。明確網(wǎng)站平臺必須設(shè)置與短視頻內(nèi)容真實性緊密相關(guān)的6類“必選標(biāo)簽”。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)站平臺可自行增設(shè)“可選標(biāo)簽”，對用戶進行觀看引導(dǎo)或提示。二是優(yōu)化發(fā)布流程。將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)，發(fā)布者必須從“必選標(biāo)簽”中選擇一項，才能發(fā)布短視頻。三是加強標(biāo)注審核。指導(dǎo)網(wǎng)站平臺對新增短視頻標(biāo)注情況進行巡檢，同時對存量短視頻進行分批回溯，對未標(biāo)注或未正確標(biāo)注的，進行補標(biāo)或糾正，并對相關(guān)發(fā)布者進行教育提示警示，推動實現(xiàn)短視頻內(nèi)容應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)。

3.問：短視頻內(nèi)容標(biāo)注涉及的必選標(biāo)簽和可選標(biāo)簽有哪些，如何規(guī)范使用？

答：根據(jù)現(xiàn)行政策法規(guī)和短視頻管理實際，目前“必選標(biāo)簽”共有6個，包括“含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”“含有AI生成內(nèi)容”“含有營銷信息”“內(nèi)容為轉(zhuǎn)載”“內(nèi)容為個人觀點”和“無需標(biāo)注”。設(shè)置“無需標(biāo)注”標(biāo)簽，是考慮到大量短視頻為真實生活記錄，這類短視頻發(fā)布者可選擇該標(biāo)簽，并且該標(biāo)簽不在短視頻頁面呈現(xiàn)?！翱蛇x標(biāo)簽”由網(wǎng)站平臺根據(jù)自身實際設(shè)置，如“內(nèi)容可能引人不適，請謹慎觀看”等，由短視頻發(fā)布者選擇使用。希望廣大短視頻發(fā)布者，能夠根據(jù)短視頻內(nèi)容，規(guī)范準(zhǔn)確使用標(biāo)簽，做好標(biāo)注。

4.問：規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作的整體安排是怎樣的？

答：今年1月起，我們指導(dǎo)抖音、快手、騰訊、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、淘寶、京東、拼多多、支付寶、美團、百度等12家平臺先行先試，對短視頻內(nèi)容標(biāo)注進行功能優(yōu)化和效果評測。與此同時，各省級網(wǎng)信部門同步指導(dǎo)屬地其他網(wǎng)站平臺，做好工作準(zhǔn)備。近日，12家平臺帶頭，全行業(yè)統(tǒng)一步調(diào)，全面啟動規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作，將于5月底前，陸續(xù)完成內(nèi)容標(biāo)注標(biāo)簽完善，以及內(nèi)容標(biāo)注功能優(yōu)化上線。同時，各網(wǎng)站平臺開展應(yīng)標(biāo)未標(biāo)短視頻整治，針對應(yīng)標(biāo)未標(biāo)的短視頻，在控增量的同時，對存量內(nèi)容進行清理整改?？紤]到短視頻增量和存量巨大，清理整治工作將持續(xù)推進，力爭年底前取得明顯成效。

5.問：下一步，中央網(wǎng)信辦還將采取哪些措施，繼續(xù)深化推進短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作？

答：規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注是一項長期工作，不僅要標(biāo)注，更要“標(biāo)得準(zhǔn)”。下一步，中央網(wǎng)信辦將繼續(xù)推動以下工作：一是對網(wǎng)站平臺工作落實情況進行檢查，督促指導(dǎo)網(wǎng)站平臺切實履行主體責(zé)任，嚴格落實各項工作要求，確保工作進度和工作效果。二是指導(dǎo)網(wǎng)站平臺加強對短視頻發(fā)布者教育引導(dǎo)，采取平臺公告、站內(nèi)信、培訓(xùn)等多種方式，幫助發(fā)布者盡快熟悉標(biāo)注要求，規(guī)范進行標(biāo)注。三是加大巡查處置力度，依法嚴懲未按要求進行標(biāo)注的賬號和主體責(zé)任落實不力的網(wǎng)站平臺，并向社會公開曝光。此外，我們還將根據(jù)工作推進情況，指導(dǎo)網(wǎng)站平臺不斷完善標(biāo)簽體系，優(yōu)化功能設(shè)計，健全內(nèi)部規(guī)則，建立規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注的長效制度機制。

希望網(wǎng)站平臺、短視頻發(fā)布者和廣大用戶齊心協(xié)力，共同打造健康、有序、可信的短視頻環(huán)境，維護清朗網(wǎng)絡(luò)空間。