雷達(dá)財經(jīng)出品 文|丁禹 編|孟帥

“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”

母親節(jié)前發(fā)布的這段頗具爭議的文案，將OPPO直接送至輿論的風(fēng)口浪尖。

在鋪天蓋地的質(zhì)疑聲下，OPPO兩度致歉，直言“無論是營銷內(nèi)容本身的冒犯，還是事后第一時間的敷衍應(yīng)對，都暴露出我們在價值觀和敬畏心上存在嚴(yán)重的缺失”。

另據(jù)界面新聞，因母親節(jié)不當(dāng)文案事件，OPPO內(nèi)部發(fā)布問責(zé)通告，對相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行定級處罰。

其中，OPPO中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人段要輝負(fù)最終管理責(zé)任，職級直降兩級；其余相關(guān)管理人員也均做出處分決定。知情人士表示，此次處罰“屬于OPPO歷史上罕見嚴(yán)厲的處罰力度”。

有觀點認(rèn)為，OPPO此番營銷翻車，源于品牌過度追求流量，也反映出品牌在宣傳層面缺少合理的尺度與邊界把控。

風(fēng)波之外，2026年也注定是OPPO等手機(jī)巨頭壓力倍增的一年。在AI需求不斷擠占存儲產(chǎn)能的背景下，手機(jī)廠商的各元器件成本陡然飆升。

今年3月，OPPO官宣對旗下諸多系列產(chǎn)品進(jìn)行漲價。此外，OPPO此前拆分獨立的realme品牌重新回歸，還有消息稱，OPPO有意將一加與realme合并，大有“收縮陣線、抱團(tuán)取暖”之勢。

值得一提的是，在3月公布的《2026胡潤全球富豪榜》中，OPPO創(chuàng)始人陳明永以205億元的身家登榜。

OPPO兩度致歉，相關(guān)高管直降兩級

天眼查顯示，OPPO是一家全球性的智能終端制造商和移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，致力于為客戶提供先進(jìn)和精致的智能手機(jī)、高端影音設(shè)備和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)。

而OPPO此番卷入的風(fēng)波，源自其5月8日上午發(fā)布的母親節(jié)營銷文案，其本意是為了給自家手機(jī)的影像賣點引流，希望參與者用鏡頭記錄不一樣的母親。

據(jù)悉，OPPO為這次活動挑選了三個模板，分別是“追星媽媽”“跑馬媽媽”“作家媽媽”。正是“追星媽媽”的相關(guān)文案，將OPPO推向了輿論風(fēng)暴眼。

該文案寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”

前述文案發(fā)布后，很快引發(fā)熱議。隨著輿論發(fā)酵，OPPO官方緊急刪除了該營銷內(nèi)容，并發(fā)布道歉公告。

OPPO表示，本次母親節(jié)宣傳文案的創(chuàng)作初衷，是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當(dāng)代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛好。

OPPO強(qiáng)調(diào)：“我們已第一時間下架全部相關(guān)物料。我們將認(rèn)真傾聽各方批評，全面審查內(nèi)容審核機(jī)制，確保此類問題不再發(fā)生?！?/p>

然而，這份回應(yīng)并未平息眾怒。5月11日，OPPO再發(fā)致歉聲明稱，“無論是營銷內(nèi)容本身的冒犯，還是事后第一時間的敷衍應(yīng)對，都暴露出我們在價值觀和敬畏心上存在嚴(yán)重的缺失”。

OPPO表示，此次事件嚴(yán)重傷害公眾感情，也違背了公司一貫堅持的文化價值觀。經(jīng)過深刻反思，公司已經(jīng)對分管中國市場業(yè)務(wù)的高級副總裁段要輝以及營銷相關(guān)管理者作出了從嚴(yán)處罰。

同時，公司市場業(yè)務(wù)部門全員將對本次事件進(jìn)行全面反思，管理團(tuán)隊將嚴(yán)肅檢討工作理念。此外，公司還將重構(gòu)內(nèi)容審核流程，完善分層分級的內(nèi)容審核機(jī)制，恪守主流價值觀底線。

據(jù)界面新聞，有知情人士表示，此次處罰“屬于OPPO歷史上罕見嚴(yán)厲的處罰力度”。

其中，OPPO中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人段要輝負(fù)最終管理責(zé)任，職級直降兩級，本年度績效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪36個月。

同時，公司直屬業(yè)務(wù)部門部長王怡、公關(guān)部部長馬新、項目團(tuán)隊主管等，也均受到不同程度的處罰。

“飯圈化”營銷翻車，女性用戶占比超六成

對于OPPO此次引發(fā)爭議的文案，有網(wǎng)友在評論區(qū)表示，文案讓人不舒服，表述不合適；還有網(wǎng)友則對文案本身感到困惑，“我不混飯圈我是真的看不懂”。

值得一提的是，爭議文案中所提到的“老公”“婚紗”等說法，在現(xiàn)實中可以找到原型。

據(jù)江南都市報，去年年末，?？谝恍履镌诮Y(jié)婚當(dāng)天于酒店電梯口偶遇某男星。該男星主動提出與新娘合影后，新娘興奮地將合照發(fā)布在社交平臺，配文稱“遇到了真老公”。

在演唱會經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，粉絲穿婚紗看偶像演唱會的案例同樣屢見不鮮。

然而，圈層語境中的“梗”，一旦被搬進(jìn)公共領(lǐng)域的品牌廣告，性質(zhì)便截然不同。

有互聯(lián)網(wǎng)營銷人士指出，追星時稱偶像為“老公”本質(zhì)上屬于“飯圈語言”，它是將偶像關(guān)系、情感投射乃至親密稱謂高度娛樂化、戲謔化后的產(chǎn)物，在特定圈層內(nèi)自成體系，但一旦外溢至公共傳播場景，便極易引發(fā)誤讀與冒犯。

OPPO也在致歉聲明中認(rèn)錯，“我們錯誤地在這樣一個充滿溫情的母親節(jié)，因追逐流量而忘記本心；我們因為錯誤的認(rèn)知，忽視了社會主流價值觀的底線，所以在各個環(huán)節(jié)都未能發(fā)現(xiàn)問題”。

值得一提的是，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2025年6月，在國內(nèi)前四大手機(jī)廠商中，OPPO的女性用戶比例獨占鰲頭，高達(dá)63.1%。

5月8日，魅族前CMO李楠在微博談及OPPO事件時指出，在90后群體中，女性每花7元，男性僅花1元；對于00后線上消費，數(shù)據(jù)雖有改善，但依然有著成倍的差距——年輕女性為自己花2元，男性才為自己花1元。

李楠認(rèn)為，本次OPPO的爭議事件并不奇怪，“OPPO這種女性用戶占比不低的消費電子品牌，再菜，對于消費市場的TA洞察肯定是透徹的，他們使用這種價值觀，本質(zhì)上是討好最大的消費決策者”。

存儲價格“瘋漲”，OPPO收縮“過冬”？

文案翻車的風(fēng)波之外，OPPO正遭遇一場更為嚴(yán)峻的生存考驗。

Omdia的最新研究顯示，2026年第一季度，因為成本上漲導(dǎo)致部分品牌產(chǎn)品漲價，大盤持續(xù)呈下滑趨勢，中國大陸智能手機(jī)市場同比下降1%，出貨6980萬臺。

其中，OPPO在realme回歸后首個季度出貨1100萬臺，排名市場前三，但其出貨量同比減少約300萬臺，同比降幅約3%。

Omdia首席分析師侯林表示，因為存儲漲價，部分品牌在第一季度提高了部分產(chǎn)品的零售價格，以在銷售量、銷售額和品牌利潤之間找到相對平衡的區(qū)間，但這毫無疑問對消費者的購買意愿產(chǎn)生了消極的影響。

然而，華為與蘋果則并未進(jìn)行大規(guī)模漲價，并且將成本上升視為擴(kuò)展市場份額的契機(jī)，這也使得兩個品牌的產(chǎn)品目前相對更受消費者歡迎，也是第一季度這兩個品牌表現(xiàn)相對更為出色的原因。

在侯林看來，面對時刻變化的手機(jī)市場，仍需保持審慎靈動，不論是存儲價格的變化，還是AI的發(fā)展，都可能對手機(jī)市場格局產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響。“目前中國大陸的市場大盤已經(jīng)開始受到內(nèi)存漲價的影響持續(xù)走低，Omdia預(yù)計，2026年全年中國大陸智能手機(jī)市場將處于下行趨勢，全年出貨量或?qū)⑾禄s10%?！?/p>

雷達(dá)財經(jīng)注意到，今年3月10日，OPPO曾在旗下官方商城發(fā)布公告稱，面對包括高速存儲硬件在內(nèi)的多項手機(jī)關(guān)鍵零部件成本上升，公司謹(jǐn)慎評估后做出決定：自3月16日零時起，OPPO將針對部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整。

彼時，OPPO涉及價格調(diào)整的已發(fā)售產(chǎn)品包括：OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列，主要集中在偏低價位段的產(chǎn)品系列。

不過，4月21日，OPPO發(fā)布Find系列新品，與去年上市的Find X8 Ultra的起售價6499元相比，F(xiàn)ind X9 Ultra的起步價直接高出1000元。

從前述舉措來看，OPPO的價格策略正在經(jīng)歷一次明顯的“水位上移”。這既是成本倒逼的結(jié)果，也折射出品牌在利潤承壓下的無奈選擇。

除了漲價，收縮陣線也是OPPO應(yīng)對當(dāng)前挑戰(zhàn)的對策之一。今年1月初，OPPO宣布，為進(jìn)一步協(xié)同作戰(zhàn)、整合資源，realme將回歸OPPO，成為旗下子品牌。

算上此前上演過類似劇情的一加，OPPO的三大品牌又重新合流。

據(jù)悉，realme最早源于2010年OPPO在內(nèi)部孵化的“OPPO Real”的產(chǎn)品系列，旨在探索更具性價比、更貼近學(xué)生及年輕群體的細(xì)分市場。

2018年5月，realme宣布獨立運營；同年7月，realme掌舵人李炳忠宣布辭去OPPO副總裁職務(wù)，將realme剝離為一家完全獨立的公司。

雖然在國內(nèi)市場聲量不算高，但憑借高質(zhì)價比和獨特的外觀設(shè)計等特點，realme在海外市場持續(xù)快速成長。此前在存儲芯片低迷周期，大內(nèi)存、高閃充也是realme較早打出的標(biāo)簽。

截至2025年底，印度長期是realme全球最大單一市場。但存儲芯片的持續(xù)漲價，正在瓦解realme賴以生存的性價比護(hù)城河。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報，此前其從realme的多位員工處了解到，realme于2025年11月底、12月下旬啟動兩輪裁員，主要涉及硬件、結(jié)構(gòu)、軟件等研發(fā)部門，部分部門/小組裁員比例在50%以上。

realme研發(fā)部門一位員工透露，2025年11月底，部門主管和HR向員工口頭傳達(dá)的裁員由頭是“今年銷量不好，公司為了降本增效”；12月底再裁一批研發(fā)，員工被告知是“公司架構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品線要砍掉”。

2025年12月30日，realme相關(guān)負(fù)責(zé)人對經(jīng)濟(jì)觀察報回應(yīng)稱，相關(guān)裁員傳聞是“年底正常的人員變動”、2026年1月Neo新品發(fā)布還在正?；I備中。

今年4月末，還有消息傳出，OPPO有意將一加與realme合并。

據(jù)稱，OPPO內(nèi)部發(fā)布公告，新成立子系列事業(yè)部，由OPPO高級副總裁（SVP）李炳忠（Sky）擔(dān)任負(fù)責(zé)人，其中包含的一加和realme的營銷服體系，由原realme營銷服總裁徐起負(fù)責(zé)，任命為子系列事業(yè)部營銷服負(fù)責(zé)人。

此外，原realme研發(fā)團(tuán)隊重新回歸集團(tuán)，影像、硬件等部門并入OPPO，成為原OPPO各硬件部門下設(shè)部門。

彼時，前小米中國區(qū)市場部總經(jīng)理、REDMI品牌總經(jīng)理王騰還曾發(fā)博稱，這是市場下行情況下的合理選擇，旨在優(yōu)化資源配置?！笆苌嫌纬杀緷q價的影響，手機(jī)市場短期很難有增長，今年各大手機(jī)廠基本都在做人員優(yōu)化”。

此番經(jīng)歷文案翻車風(fēng)波的OPPO，后續(xù)能否順利熬過行業(yè)下行期？雷達(dá)財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。