小米跌倒，蘋果華為吃飽？

作者 | 張語格

編輯 | 趣解商業(yè)消費組

飆漲的成本，正使手機市場格局發(fā)生顛覆。

最近，調研機構Omdia發(fā)布了今年一季度全球智能手機重點市場廠商排名。蘋果一季度出貨6040萬臺，同比增長10%；華為雖未進入全球前五，但在中國大陸市場實現(xiàn)了同比增長。

與蘋果、華為逆勢上揚形成反差的是，OPPO、Vivo、榮耀和小米的集體下滑。OPPO（含 realme、一加）3070萬臺全球出貨量同比下降6%；vivo全球出貨2130萬臺同比下滑7%；榮耀海外實現(xiàn)增長，但中國大陸市場銷量同比回落。

圖源：Omdia截圖

幾大手機巨頭里，跌幅最嚴重的是小米；一季度小米國內出貨量僅為870萬臺，同比暴跌35%，位列國內第五。

而在IDC的統(tǒng)計口徑下，一季度國內市場由華為、蘋果、OPPO、vivo和榮耀占據前五席，小米淪為“Others”位置，成為小米近十年來在中國市場的最差季度排名。

今年漲價的手機品牌不止小米，為何小米受到的沖擊最大？當"性價比"這張底牌被成本上漲撕碎后，手機品牌該如何守住自己的基本盤？

01.小米跌倒，蘋果華為吃飽？

“很理解友商的漲價，大家都很難，我們也扛的很肉疼。”

“會盡量想辦法降低消費者對漲價的難度?！?/p>

……

從盧偉冰到雷軍，小米手機的相關負責人，今年不止一次回應關于手機漲價的壓力。

“趣解商業(yè)”注意到，自從內存漲價以來，目前除了華為、蘋果以外，其余國產品牌都大幅上調了價格。 OPPO 旗艦系列Find X9漲價500 元左右；榮耀最新發(fā)布的Magic V6，16GB+512GB與16GB+1TB兩個大內存版本的售價都比上一代漲了1000元。

圖源：微博截圖

在所有國產手機品牌中，小米手機漲價幅度并不是最大的，然而小米受漲價潮影響卻最大。

這主要和小米的品牌心智有關。小米出貨量50%以上集中在200美元以下的低端價位段，價格敏感用戶多，哪怕只是200元的漲幅也會影響到“性價比”的招牌。今年4月，紅米系列中的Turbo 5/5 Max姍姍來遲，距離上一代間隔15個月，同時起售價還上漲了300元。RD觀測數(shù)據顯示，Turbo 5系列首銷期內銷量只有Turbo 4的60%。

棘手的是，存儲芯片的價格仍在不停上漲。SemiAnalysis數(shù)據顯示，移動端LPDDR5內存自2025年第一季度至今已累計上漲3倍，目前合約價約10美元/GB，預計2027年還將迎來兩位數(shù)漲幅。

存儲芯片是手機的剛需配置，從中低端到高端、旗艦機，存儲芯片成本占比一直在10%-15%。隨著內存上漲后，一些中低端手機的存儲成本占比上漲到30%-40%左右。

資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬表示，小米手機旗下的中低端品牌紅米的產品毛利率比較低，部分紅米機型的每部毛利可能都不到100元，扛不住內存、閃存成本翻番的上漲，不漲價的話就要賣一臺虧一臺。小米手機也在有意識地壓縮中低端產品線的出貨占比，今年一季度發(fā)布新品的節(jié)奏有所放緩。第一季度國內市場銷量和份額的下跌，對小米手機來說可能只是個開始。

圖源：罐頭圖庫

有手機渠道商透露，今年4000元以下的中低端機型的銷售都受到很大影響，尤其是12GB+512GB這種大內存配置，越來越不好賣。以中端機為銷售主力的OPPO、Vivo同樣被漲價潮波及，全球出貨量有明顯下滑，不過基本守住了國內市場。

有行業(yè)人士估計，小米丟掉的出貨量應該是被華為和蘋果搶走了。華為和蘋果是今年唯二沒有漲價且部分機型逆勢降價的品牌。

漲價讓原來大量的低端機變成了中端。華為的“暢享”系列，瞄準的就是被小米、OV盤踞的千元機市場。華為3月發(fā)布的暢享90系列，起售價 1299 元，搭載“麒麟 8 系芯 + 鴻蒙 6 + 巨鯨大電池”，吸引了不少小米REDMI、OPPO A系列、vivo Y系列等低端機受眾。

華為的高端旗艦也沒有漲價，反而部分機型推出了優(yōu)惠。價格優(yōu)勢，加上華為的國產供應鏈體系，讓華為成為少數(shù)能夠“以價換量”的品牌。

和華為同樣將“內存暴漲”視為開拓市場機會的，還有蘋果。蘋果硬件毛利率長期維持在35%-40%之間，即便內存成本上漲也有充足的利潤空間內部消化。IPhone 17定價與上代持平，今年IPhone 17e、IPhone air也都在電商平臺上出現(xiàn)價格“跳水”，直降1000-2000元。再加上去年一季度蘋果低基數(shù)影響，今年蘋果銷量增勢相當明顯，中國大陸出貨量達到1310萬臺，同比增長42%。

02.除了漲價，還能怎么辦？

除了漲價沖擊，小米手機市場份額下滑也和經營重心轉移有關。

手機市場大盤增長近乎停滯，低端市場承壓，小米逐漸將戰(zhàn)略重心向智能汽車、大家電等新業(yè)務。

近兩年，小米的手機業(yè)務收入占比逐年下滑。2025年，小米智能手機業(yè)務收入1864億元，占總收入比例40.8%，2024年這一比例為52.4%。

小米財報顯示，2025年其智能電動汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務收入1061億元，占比從9%提升到23.2%；IoT與生活消費產品收入1232億元，同比增長18.3%，毛利率提升至23.1%。

圖源：小米財報截圖

從線下渠道的調整，也能看出小米正重新平衡業(yè)務布局。

2025年11月，小米內部宣布對小米之家進行調整，將關閉部分低效且虧損的門店，同時對門店“提質增效”。有小米之家店員表示，今年小米線下的銷售重心已經從手機轉向大家電，銷售考核除了保留高端機占比，新增了家電占比指標，大家電在門店整體考核中的占比已提升至20%以上。

事實上，小米早就顯露出爭奪家電行業(yè)頭部的野心。小米集團總裁盧偉冰曾多次公開表示，“未來五年，小米要成為中國大家電頭部品牌，推動大家電業(yè)務達千億規(guī)模，空調業(yè)務目標進入中國市場前二?！?/p>

只是，家電行業(yè)中，海爾、美的、格力等傳統(tǒng)巨頭早已牢牢把控市場渠道與用戶心智，以小米家電現(xiàn)在的質量口碑和體量很難突圍。中國電子商會旗下消費投訴平臺“消費?！痹袌蟾骘@示，2025年前三季度，小米在部分統(tǒng)計口徑中的家電投訴占比46.63%，與格力、美的等巨頭的投訴量總和相當。

小米集團大家電部總經理單聯(lián)瑜在內部會議上提出，2026年小米大家電業(yè)務要扭轉用戶對產品“質量差”的固有認知。

小米以代工模式切入家電賽道，雖已在推進自建工廠，但供應鏈的建設并不是一朝一夕之功。

此外，美的等傳統(tǒng)巨頭也在通過“不允許售后服務商接洽其他品牌”等方式阻擊小米。小米大家電今年能否穩(wěn)住增長勢頭、填補手機業(yè)務流失的收入缺口，依舊充滿變數(shù)。

圖源：罐頭圖庫

除小米外，OPPO、Vivo和榮耀，也都在想辦法應對漲價潮的壓力。

OPPO最近深度整合一加和realme，將 realme研發(fā)團隊整體并入集團，集中影像、硬件等核心資源，減少內耗以對沖成本上漲壓力。Vivo一邊通過 X300 Ultra 等影像旗艦鞏固高端市場，一邊分階段調價、嚴控中端成本，同時押注端側AI與感知技術，試圖用差異化價值消化漲價影響。榮耀則嘗試在形態(tài)上下功夫，今年發(fā)布的Robot Phone將機械云臺內置機身，塑造不同的拍照體驗。

眼下這輪漲價潮，保守估計會持續(xù)到2027年。手機品牌們的種種應對，能否頂住成本壓力仍有待檢驗。

Omdia資深分析師鐘曉磊認為，接下來手機廠商的破局之路仰賴AI功能的突破。誰能帶來與眾不同并且更為實用的AI智能體功能，誰就可以在實現(xiàn)品牌形象突破的同時建立新的戰(zhàn)略護城河。

無論存儲價格的變化還是AI的發(fā)展，都讓國產智能手機的市場發(fā)展充滿變數(shù)。整個手機行業(yè)，將在成本上漲與技術迭代的雙重倒逼下，迎來新一輪的格局重構。多元化發(fā)展的小米，手機主業(yè)能否取得突破，將決定其未來在行業(yè)洗牌中的位置。