作者：龔進(jìn)輝

最近，三星宣布停止在中國大陸銷售電視、顯示器、冰箱、洗衣機(jī)等全品類家電，僅保留售后，在華工廠繼續(xù)生產(chǎn)，主要供應(yīng)全球市場。消息一出，頓時(shí)讓人唏噓不已，有不少網(wǎng)友感慨道，這個(gè)牌子已經(jīng)是時(shí)代的眼淚了。但細(xì)想之下，又似乎在情理之中。

三星家電退出中國市場，并非一次簡單的敗退離場，而是激烈的市場競爭失利與集團(tuán)主動(dòng)戰(zhàn)略收縮共同作用下的必然結(jié)果。這一事件不僅標(biāo)志著一個(gè)外資家電巨頭在中國市場的謝幕，更折射出中國本土家電產(chǎn)業(yè)全面崛起的時(shí)代變遷。

或許你會問，當(dāng)年三星家電在中國市場何等風(fēng)光，為什么會淪落至此？我總結(jié)，主要有以下三個(gè)原因：

一、市場層面：國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起，三星份額斷崖式下跌

三星家電在中國市場的失守并非一日之寒。早在2010年前后，三星電視在中國市場占有率曾高達(dá)20%。然而，隨著海信、TCL、海爾、美的等本土品牌的全面崛起，三星市場份額遭遇斷崖式下滑。

到了2026年，三星電視在中國線上市占率僅剩1.33%，線下也僅有3.5%左右；冰箱和洗衣機(jī)的市場份額更是跌至少得可憐的0.4%左右，均跌出前十，基本被主流消費(fèi)者遺忘。說白了，三星家電在中國市場已被邊緣化，影響力大不如從前。

三星家電之所以持續(xù)走下坡路，一個(gè)關(guān)鍵原因在于產(chǎn)品競爭力不足。在同等配置下，國產(chǎn)品牌的價(jià)格普遍比三星低30%-50%。國產(chǎn)家電不僅在核心技術(shù)（比如Mini LED、全屋智能）上實(shí)現(xiàn)對標(biāo)甚至反超，還擁有更完整的產(chǎn)業(yè)鏈和極高的供應(yīng)鏈響應(yīng)效率，自然更容易受到消費(fèi)者青睞。

二、自身層面：本土化嚴(yán)重不足，經(jīng)營陷入虧損

作為跨國企業(yè)，三星家電在中國市場表現(xiàn)出嚴(yán)重的“水土不服”。一方面，產(chǎn)品定義權(quán)和決策權(quán)高度集中在韓國總部，中國團(tuán)隊(duì)無實(shí)權(quán)，導(dǎo)致對中國市場需求的響應(yīng)極其遲緩。比如，國產(chǎn)品牌2021年推出的技術(shù)，三星直到2022年才大規(guī)模推廣，且定價(jià)高出3-5倍。

另一方面，三星家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)沿用歐美大戶型標(biāo)準(zhǔn)，與中國普遍的小戶型廚房、陽臺格格不入，其智能系統(tǒng)也無法與國內(nèi)主流的智能生態(tài)（比如小米、華為等）深度聯(lián)動(dòng)。此外，國產(chǎn)品牌僅需4-5個(gè)月便完成立項(xiàng)到上市，三星全球?qū)徟芷陂L，落地時(shí)國產(chǎn)品牌已迭代兩輪。

決策僵化、設(shè)計(jì)脫節(jié)、迭代太慢，三星家電在中國市場逐漸陷入被動(dòng)狀態(tài)，面臨持續(xù)失血。2025年，三星負(fù)責(zé)電視和家電的部門合計(jì)虧損約2000億韓元，約合人民幣9.3億元，這是其進(jìn)入中國34年來首次出現(xiàn)全年業(yè)績虧損，傳遞出明顯的消極信號，為后續(xù)敗退中國埋下伏筆。

三、戰(zhàn)略層面：斷臂求生，全面押注半導(dǎo)體與AI算力

與其說三星家電是被卷出局，不如說是三星主動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略切割、斷臂求生的明智之舉。今年Q1，三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤高達(dá)53.7萬億韓元，約合人民幣2497億元，占公司整體利潤的93.4%，而家電業(yè)務(wù)利潤微薄甚至虧損，已然成為“拖油瓶”。二者利潤對比懸殊，三星自然會有所取舍。

AI算力時(shí)代，半導(dǎo)體是絕對的核心賽道。三星果斷砍掉不賺錢的家電零售業(yè)務(wù)，將資金、技術(shù)和人力集中到半導(dǎo)體和高端手機(jī)等高利潤領(lǐng)域，即資源重新分配。這一決策獲得資本市場的認(rèn)可，三星家電退出中國市場官宣當(dāng)天，三星電子股價(jià)大漲，市值突破1萬億美元。

需要指出的是，三星并未完全撤離中國，退出的是銷售，而非制造。其在蘇州的冰箱、洗衣機(jī)等生產(chǎn)線將繼續(xù)保留，但將轉(zhuǎn)型為面向北美、東南亞等海外市場的出口生產(chǎn)樞紐。與此同時(shí)，三星智能手機(jī)、半導(dǎo)體（比如西安存儲芯片工廠）等核心業(yè)務(wù)將繼續(xù)在中國正常運(yùn)營。

事實(shí)上，三星家電的退出并非孤例。此前，東芝、夏普、索尼等日系品牌也已相繼收縮或退出在華家電自營業(yè)務(wù)，加上三星家電黯然離場，宣告了由日韓品牌主導(dǎo)中國高端家電市場的黃金時(shí)代正式落幕，中國家電市場已經(jīng)從外資主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)閲浺唤y(tǒng)天下的硬核競技場。

在我看來，這標(biāo)志著全球家電產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)正經(jīng)歷第三次大轉(zhuǎn)移——從歐美到日本，再到韓國，如今正加速向中國轉(zhuǎn)移。中國家電企業(yè)已從過去的追趕者轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)者，在全球市場上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力，未來可期！

不過，話說回來，這并非外資家電的全面潰敗，而是競爭邏輯的根本改變：從外資=高端到技術(shù)、體驗(yàn)、生態(tài)、服務(wù)才是核心。同時(shí)，中國家電從引進(jìn)來到走出去，全球競爭力進(jìn)入新階段。換言之，這不是終點(diǎn)，而是分水嶺。放眼未來，無論是全球還是中國，家電行業(yè)競爭注定將更加激烈。

對于消費(fèi)者而言，三星家電揮別中國市場，短期內(nèi)售后服務(wù)依然有保障，畢竟其承諾繼續(xù)提供規(guī)范的售后。但未來在選購家電時(shí)，國產(chǎn)品牌將成為絕對的主流和更優(yōu)的選擇。畢竟，國產(chǎn)品牌選擇更多、性價(jià)比更高、服務(wù)更好，用戶沒理由不用腳投票。你說呢？