4月，賽力斯一項(xiàng)名為“車載便器”的專利獲得授權(quán)，引發(fā)熱議。

曾經(jīng)，冰箱、彩電、影院、KTV……統(tǒng)統(tǒng)都被搬上了新能源汽車的座艙。

如今，“車載馬桶”完善了“吃喝拉撒”的最后一環(huán)，也側(cè)面凸顯了新能源車企的創(chuàng)新壓力。

小米汽車CTO胡崢楠感嘆，當(dāng)前技術(shù)迭代速度極快，不存在固化的技術(shù)路線，需要保持敏感度隨時(shí)刷新規(guī)劃。

車企加速進(jìn)化，幾乎是一個(gè)月一個(gè)世界。

兩極分化

從3月開(kāi)始，車企銷量進(jìn)入爬坡期。4月車企銷量有了進(jìn)一步提升。

目前有15家企業(yè)公布銷量、或者能推算出車輛。

銷量中位數(shù)為33132臺(tái)，同比下滑16%，平均銷量為75563臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%。兩個(gè)數(shù)據(jù)出現(xiàn)了截然相反的表現(xiàn)，側(cè)面說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)新能源的銷量在增長(zhǎng)，但銷量在涌向頭部，腰部車企正在面臨壓力。

4月銷量最突出的特點(diǎn)是兩極分化。第一梯隊(duì)與第二梯隊(duì)有了巨大鴻溝。以零跑為界，向上幾乎都是傳統(tǒng)車企，并且月銷突破10萬(wàn)臺(tái)。向下，幾乎都在3萬(wàn)臺(tái)左右。第6名的零跑，月銷量是第7名理想的兩倍。

向上，除了比亞迪，幾乎都實(shí)現(xiàn)了同比環(huán)比雙增長(zhǎng)。腰部則顯得非常波折，鮮有同比環(huán)比雙增長(zhǎng)的企業(yè)。

梯隊(duì)內(nèi)部的差距在縮小。

1-4月，吉利新能源的銷量已經(jīng)達(dá)到比亞迪的一半，上汽新能源也已經(jīng)達(dá)到了比亞迪的四成。這在此前幾乎是從未出現(xiàn)過(guò)的情況，比亞迪的優(yōu)勢(shì)在肉眼可見(jiàn)地縮小。

而新勢(shì)力中，以往理想、鴻蒙領(lǐng)跑的情形已經(jīng)不復(fù)存在，理想、蔚來(lái)、小鵬、小米、鴻蒙，月銷都在3萬(wàn)臺(tái)左右，處于同一水平。

具體到品牌，同樣的跡象也非常明顯。比亞迪王朝和海洋系列月銷量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)，依然領(lǐng)跑，吉利銀河系列月銷9.1萬(wàn)，不斷追趕。在第一梯隊(duì)之下，腰部品牌月銷都在1-4萬(wàn)臺(tái)。

不僅如此，頭部品牌環(huán)比幾乎都處于增長(zhǎng)狀態(tài)，反而腰部品牌，環(huán)比下滑居多，兩極分化明顯。

當(dāng)前車企已經(jīng)處于階段性的競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)。在行業(yè)發(fā)展早期，車企可以憑借一款車型在市場(chǎng)上一呼百應(yīng)，曾經(jīng)理想L9難遇對(duì)手，問(wèn)界M9有21個(gè)月拿到50萬(wàn)元以上銷量冠軍，如今這樣的情形已經(jīng)很難再現(xiàn)。

任何車型，在相似配置、價(jià)格段，幾乎都可以找到競(jìng)品，這就意味著，車企已經(jīng)很難再依靠市場(chǎng)空白獲取超額收益。

2026年已經(jīng)過(guò)去三分之一，按照平均銷量進(jìn)度，廠商應(yīng)當(dāng)完成30%左右的銷量目標(biāo)，目前只有吉利旗下的極氪進(jìn)度達(dá)標(biāo)，銀河、領(lǐng)克也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，目前進(jìn)度都接近三成。除了吉利旗下品牌，理想、蔚來(lái)因?yàn)樗繕?biāo)較為寬松，進(jìn)度也都達(dá)到了四分之一左右。

小鵬前四個(gè)月表現(xiàn)較為低迷，完成了16%。零跑則是所定目標(biāo)較高，雖然月銷量較高，但百萬(wàn)銷量的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)難度較大，平均月銷需要超過(guò)8萬(wàn)臺(tái)，目前只完成整體進(jìn)度的18%。

出海：全面爆發(fā)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，海外市場(chǎng)則布局正當(dāng)時(shí)。

乘聯(lián)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，3月新能源乘用車出口34.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)139.9%。今年以來(lái)，車企在海外的成果已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。

日本汽車進(jìn)口商協(xié)會(huì)（JAIA）最新數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，比亞迪在日本市場(chǎng)上牌量達(dá)625臺(tái)，同比接近翻倍；2026年第一季度整體銷量同比增幅超過(guò)100%，實(shí)現(xiàn)“翻番式”增長(zhǎng)，一腳“踹”開(kāi)了日本市場(chǎng)。

理想汽車則在4月與阿聯(lián)酋Al Fahim Motors、沙特阿拉伯Mohamed Yousuf Naghi Motors共同舉行合作簽約儀式，攜理想L系列進(jìn)入中東市場(chǎng)。

零跑在4月的全球銷量達(dá)到16650臺(tái)，海外市場(chǎng)的表現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升。

廣汽方面，AION UT歐洲上市發(fā)布會(huì)在意大利米蘭舉行，這款由米蘭設(shè)計(jì)、奧地利制造的全球戰(zhàn)略車型正式登陸歐洲市場(chǎng)。

奇瑞汽車正式宣布啟用歐洲運(yùn)營(yíng)中心，并同步啟動(dòng)奇瑞西班牙研究院。據(jù)悉，這是奇瑞首個(gè)海外區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心，將承擔(dān)公司歐洲業(yè)務(wù)的中央平臺(tái)職能，整合運(yùn)營(yíng)、合規(guī)、供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)、財(cái)務(wù)及公共事務(wù)等職能。

4月，奇瑞、上汽、比亞迪均創(chuàng)造歷史新高，三家車企穩(wěn)定在10萬(wàn)臺(tái)以上。奇瑞仍然是第一大出口車企，月銷超過(guò)17萬(wàn)臺(tái)。比亞迪增長(zhǎng)速度極快，已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月出口量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)，有望在接下來(lái)取代奇瑞，成為出海第一車企。

長(zhǎng)安、吉利也已經(jīng)逐漸逼近10萬(wàn)臺(tái)。其中，吉利已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月銷量創(chuàng)造歷史新高。

長(zhǎng)城雖然增長(zhǎng)緩慢，但也在4月創(chuàng)造歷史新高。

海外市場(chǎng)已經(jīng)成為接下來(lái)的必爭(zhēng)之地。長(zhǎng)安汽車總裁趙非也表達(dá)了對(duì)海外市場(chǎng)的重視，他表示，要推動(dòng)海外銷量倍增。目前公司兩位副總裁共同牽頭“海納百川計(jì)劃2.0”。

何小鵬在接受采訪時(shí)表示，其汽車的海外需求超出預(yù)期，尤其是在法國(guó)和德國(guó)，銷量已超過(guò)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)能。公司計(jì)劃從2026年起擴(kuò)大海外生產(chǎn)規(guī)模，包括升級(jí)現(xiàn)有工廠和新建工廠，歐洲、東南亞和拉丁美洲均在考慮之列。

理想公布了在柬埔寨、老撾、緬甸的具體市場(chǎng)進(jìn)入計(jì)劃。

旗艦車型密集發(fā)布

4月可能是新能源汽車市場(chǎng)最熱鬧的月份。

4月24日，北京車展開(kāi)幕，這是上半年廠商沖刺銷量的關(guān)鍵階段，車企密集發(fā)布旗艦車型。幾乎所有車企都在北京車展亮相了旗艦車型。

此前已經(jīng)預(yù)熱很久的理想L9 Livis發(fā)布，計(jì)劃于5月15日正式上市，并開(kāi)啟交付。售價(jià)為55.98萬(wàn)元，采用800V主動(dòng)懸架，包含線控轉(zhuǎn)向、后輪轉(zhuǎn)向和線控機(jī)械制動(dòng)的全線控底盤，總算力達(dá)2560 TOPS的2顆馬赫100芯片

蔚來(lái)發(fā)布了ES9，這是SUV序列中的旗艦產(chǎn)品。提供行政豪華版、行政簽名版和地平線特別版，整車購(gòu)買方案預(yù)售價(jià)為52.8至65.8萬(wàn)元，采用電池租用方案后的預(yù)售價(jià)為42至55萬(wàn)元。

旗下的樂(lè)道品牌也發(fā)布了L80和L90，L80定位大五座純電SUV。整車購(gòu)買預(yù)售價(jià)24.58萬(wàn)元起，采用BaaS電池租用方案后預(yù)售價(jià)15.98萬(wàn)元起。大型SUV，2026款樂(lè)道L90推出5款配置，整車購(gòu)買26.58-29.98萬(wàn)，租電版本售價(jià)區(qū)間為17.98-21.38萬(wàn)元。此次改款增加激光雷達(dá)版本車型，并與純視覺(jué)版車型同步銷售。

鴻蒙智行的相關(guān)車型也在本月集中推出。

新款問(wèn)界M9預(yù)售價(jià)49.98萬(wàn)元起，問(wèn)界M9 Ultimate領(lǐng)世加長(zhǎng)版預(yù)售價(jià)66.98萬(wàn)元起。問(wèn)界M6則是品牌面向25-30萬(wàn)市場(chǎng)，共推出4款配置，售價(jià)區(qū)間25.98萬(wàn)元至29.98萬(wàn)元。

首款MPV智界V9預(yù)售價(jià)39.98萬(wàn)元起，搭載了旗艦 9 系華為途靈 MPV 定制平臺(tái)，采用前雙叉臂與后 H 臂多連桿的懸架形式，車輛全系標(biāo)配了后輪轉(zhuǎn)向功能。

轎跑車型尚界Z7、尚界Z7T發(fā)布，起售價(jià)21.98萬(wàn)元，Max+和Ultra版價(jià)格區(qū)間在25萬(wàn)到31萬(wàn)元。

此外，與上汽通用五菱合作的華境S車型也開(kāi)啟了盲訂。定位于大六座旗艦SUV，全系標(biāo)配華為乾崑。

零跑D19正式上市，作為作為零跑D系列首款旗艦車型，繼續(xù)瞄準(zhǔn)性價(jià)比。共推出7款車型，售價(jià)21.98至26.98萬(wàn)元，并同步開(kāi)啟交付。

小鵬首款全尺寸旗艦SUV小鵬GX正式亮相并啟動(dòng)預(yù)售，純電與超級(jí)增程雙版本統(tǒng)一預(yù)售價(jià)39.98萬(wàn)元。同時(shí)，旗下走量款，2026款小鵬MONA M03正式上市，共推出6款版型，官方指導(dǎo)售價(jià)11.98萬(wàn)元起。

大眾與小鵬合作的首款車型與眾08正式上市，售價(jià)22.99萬(wàn)元起。這是大眾汽車品牌首款全時(shí)互聯(lián)全尺寸純電SUV，全系標(biāo)配小鵬VLA全場(chǎng)景智能駕駛輔助系統(tǒng)。

除了與小鵬聯(lián)合開(kāi)發(fā)，大眾還發(fā)布了ID系列首款小型車ID.Polo，海外起售價(jià)約合人民幣19.99萬(wàn)元，WLTP續(xù)航最高454公里，并搭載新一代旅行輔助系統(tǒng)。上汽大眾則發(fā)布了ID.ERA 9X，限時(shí)起售價(jià)低于30萬(wàn)元。

比亞迪王朝系列迎來(lái)煥新。大唐EV開(kāi)啟預(yù)售，搭載后輪轉(zhuǎn)向技術(shù)、預(yù)售價(jià)格25萬(wàn)-32萬(wàn)元，共推出800KM后驅(qū)、950KM后驅(qū)、850KM四驅(qū)三種版本。漢EV閃充版共推出兩款車型，售價(jià)區(qū)間為17.98萬(wàn)-18.78萬(wàn)元。

吉利旗下領(lǐng)克發(fā)布了大五座全尺寸SUV領(lǐng)克900，共推出3款車型，售價(jià)29.98至34.58萬(wàn)元，新車基于SPA Evo大型電混架構(gòu)打造，可視為此前六座版之后的產(chǎn)品補(bǔ)充，與六座版共同構(gòu)成領(lǐng)克SUV旗艦陣容。

極氪發(fā)布新款007與007GT，官方零售價(jià)為20.39至24.39萬(wàn)元，此次更新覆蓋轎車與獵裝兩種車身形式，重點(diǎn)集中在三電、智駕硬件、底盤和座艙配置。

東風(fēng)旗下嵐圖汽車發(fā)布泰山X8，共推出5款車型，預(yù)售價(jià)30.29-38.99萬(wàn)元。新車將提供插電混動(dòng)和純電動(dòng)兩種動(dòng)力，內(nèi)部為5座布局，搭載激光雷達(dá)與華為智能座艙。

長(zhǎng)安旗下阿維塔品牌發(fā)布06T，定位智美全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)轎車，官方售價(jià)區(qū)間為21.99萬(wàn)元-27.99萬(wàn)元。純電轎車深藍(lán)L06 Max正式發(fā)布，售價(jià)12.59萬(wàn)元起。

長(zhǎng)城旗下魏牌發(fā)布V9X，共推出3款車型，預(yù)售價(jià)37.18至41.18萬(wàn)元。新車基于歸元S平臺(tái)打造，定位大型豪華插混SUV，采用六座布局，后續(xù)還將補(bǔ)充HEV和純電版本。

北汽旗下品牌幾乎發(fā)布問(wèn)道V9，預(yù)售補(bǔ)貼價(jià)21.99至28.69萬(wàn)元，基于極狐自研架構(gòu)，采用7座布局，搭載華為增程系統(tǒng)、智能輔助駕駛和高規(guī)格底盤配置。

廣汽旗下埃安發(fā)布AION N60，預(yù)售價(jià)11.58萬(wàn)元起。新車為埃安N系列新增車型，采用五座布局，定位純電緊湊型SUV，最高續(xù)航里程為610公里。

蔚小理：難兄難弟

蔚小理重新回到了同一起跑線。三家車企銷量分別為29356、31011和34085臺(tái)。三家車企各有各的高光，也各有各的難點(diǎn)。

蔚來(lái)堅(jiān)持對(duì)高端車型降價(jià)。ES8發(fā)布以來(lái)，這款高端車型已經(jīng)成為蔚來(lái)的銷量保障。4月，ES8交付13020輛。在ES8身上，蔚來(lái)嘗到了甜頭，策略被挪到了ES9身上，直接通過(guò)電池租用將入門價(jià)降到42萬(wàn)，徹底攪動(dòng)了50萬(wàn)級(jí)旗艦SUV市場(chǎng)。

但高端之下，蔚來(lái)的中低端品牌困境依然明顯。4月，蔚來(lái)樂(lè)道和螢火蟲(chóng)銷量分別為5352臺(tái)和4980臺(tái)。今年以來(lái)，這兩款車型都沒(méi)有月銷過(guò)萬(wàn)。螢火蟲(chóng)更是從發(fā)布之初就沒(méi)有月銷過(guò)萬(wàn)。蔚來(lái)的產(chǎn)能始終沒(méi)有形成有效支撐，主流市場(chǎng)的銷量遲遲未能打開(kāi)，蔚來(lái)的銷量一直很難形成進(jìn)一步突破。

4月，蔚來(lái)接連發(fā)布了樂(lè)道L80、90，以及ES9，這些均為品牌旗下的高端款，蔚來(lái)的銷量，可能短期內(nèi)還會(huì)繼續(xù)承壓。

小鵬在4月更新了Mona M03。P7與Mona是小鵬車企銷量的基本盤，但是目前這兩款車型還沒(méi)有充分展現(xiàn)出市場(chǎng)號(hào)召力。據(jù)懂車帝統(tǒng)計(jì)，小鵬P7+去年3月和4月銷量分別為8646輛、7391輛，但今年1-3月銷量分別為2745輛、2547輛和3748輛，差距明顯。

除了走量，小鵬汽車也是三家新勢(shì)力中最需要提升品牌形象的車企。4月，發(fā)布了全新的期間車型小鵬GX。小鵬為這款車型配備L4架構(gòu)，是肩負(fù)著沖刺高端化的重要使命。

前四個(gè)月，小鵬汽車是三家車企中表現(xiàn)最差的，價(jià)格最低，銷量最差，這對(duì)于小鵬而言不是好消息。

理想雖然堅(jiān)持不降價(jià)，但其銷量普遍依賴6系車型。i6與L6肩負(fù)著理想基本盤的職責(zé)。這兩款車型雖然是價(jià)格相對(duì)較低的車型，但橫向?qū)Ρ雀?jìng)品，價(jià)格仍然偏高，理想堅(jiān)守后的市場(chǎng)表現(xiàn)存在疑問(wèn)。

4月，理想進(jìn)一步強(qiáng)化了高端產(chǎn)品線，推出L9 Livis。值得注意的是，在這款車型上，理想嘗試著打了新的牌——具身智能。

這客觀反映了目前的現(xiàn)實(shí)情況，理想已經(jīng)不再是過(guò)去沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀態(tài)。L9 Livis的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不在少數(shù)，小鵬GX、蔚來(lái)ES9、問(wèn)界M9、極氪9X等等。

理想試圖找回過(guò)去的自己，可市場(chǎng)變了，理想的產(chǎn)品理念不再超前；競(jìng)品多了，觀眾需求也變復(fù)雜了。具身智能的理念能否打動(dòng)車主，并且進(jìn)一步領(lǐng)先市場(chǎng)引領(lǐng)潮流，存在很大的未知。

小米鴻蒙：階段性煩惱

小米正處在更新?lián)Q代的關(guān)鍵周期。

雷軍宣布新一代SU7鎖單已超過(guò)7萬(wàn)臺(tái)，YU7 GT5月底將面世。小米的車型少，站上牌桌很大程度上要靠車型超賣。目前看，新一代SU7表現(xiàn)仍然不俗，但問(wèn)題在于，這并未像第一代一樣直接預(yù)訂一年的銷量。這預(yù)示著，小米已經(jīng)走過(guò)了造車早期的爆發(fā)期，正在陷入車企的“巷戰(zhàn)”。

小米在4月的銷量終于重回3萬(wàn)，但仍然沒(méi)有回到去年下半年的水準(zhǔn)。關(guān)鍵的看點(diǎn)可能在下半年，小米計(jì)劃推出的增程系列SUV（代號(hào)昆侖），但面對(duì)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，小米YU 7的盛景，可能很難復(fù)刻了。

經(jīng)歷了一季度的“報(bào)喜不報(bào)憂”，鴻蒙智行終于在4月公布了銷量，這份報(bào)告展現(xiàn)出了一定的頹勢(shì)。曾經(jīng)已經(jīng)達(dá)到月銷8萬(wàn)臺(tái)的水平，如今全品牌只有32759臺(tái)，有了不小幅度的回撤。

華為堅(jiān)持高端的價(jià)格定位。這使其天然很難迅速做大流量。時(shí)至今日，華為造車聯(lián)盟已經(jīng)壯大到“五界三境”。華為如何調(diào)配資源，滿足合作車企的期待，也同樣是關(guān)鍵。

3-4月，鴻蒙智行迎來(lái)了產(chǎn)品更新的大月。3月23日，鴻蒙智行推出問(wèn)界M7、M8煥新版。4月，問(wèn)界M9、M6，智界V9、尚界Z7、尚界Z7T發(fā)布，與上汽通用五菱合作的華境S車型也開(kāi)啟了盲訂，與廣汽合作的啟境也即將迎來(lái)產(chǎn)品發(fā)布。

比起小米，鴻蒙的模式更輕，不承擔(dān)造車工作，其銷量爆發(fā)的潛力更大。不過(guò)，現(xiàn)階段面臨競(jìng)爭(zhēng)后的表現(xiàn)證明，華為品牌一呼百應(yīng)的能力，正在隨著合作伙伴的壯大而被稀釋。

被追擊的“迪王”

頭部車企正在對(duì)比亞迪形成強(qiáng)有力的壓迫。

2024年四季度，比亞迪平均銷量超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，此后，比亞迪再也沒(méi)能回到當(dāng)初的巔峰。4月更是出現(xiàn)了同比兩位數(shù)下滑。

比亞迪之下，吉利、上汽、奇瑞、長(zhǎng)安這一梯隊(duì)正在全面加速追趕。2月吉利新能源銷量一度達(dá)到了62%，追擊力度非常明顯。這四家車企都保持著同比環(huán)比雙增長(zhǎng)。特別是奇瑞，同比環(huán)比增速均超過(guò)60%。

這四家車企也在建立與比亞迪相似的產(chǎn)品矩陣。

上汽是“自主陣營(yíng)（智己+榮威+五菱）+合資（上汽大眾+別克+尚界）”的綜合模式。

奇瑞則是“奇瑞+星途+捷途+iCAR”四大品牌全面新能源化。

長(zhǎng)安是“啟源+深藍(lán)+阿維塔”格局，啟源守住10-15萬(wàn)基本盤，深藍(lán)卡位15-25萬(wàn)，阿維塔沖擊25萬(wàn)以上高端智能賽道。

吉利是極氪+領(lǐng)克+銀河，銀河穩(wěn)住基本盤，領(lǐng)克卡位中端，極氪進(jìn)軍高端。

四大車企在各條展現(xiàn)上都與比亞迪展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)于比亞迪的壓力巨大。2026年一季度，比亞迪全年?duì)I收僅微增3.46%。歸母凈利潤(rùn)更是大幅下滑了18.97%，車企的追趕，已經(jīng)事實(shí)上給比亞迪帶來(lái)了影響。

比亞迪的選擇是進(jìn)入第二階段——開(kāi)啟全球化戰(zhàn)略。

其布局已經(jīng)進(jìn)行了多年，目前，比亞迪在泰國(guó)和巴西已建成整車工廠，匈牙利和印尼的生產(chǎn)基地4月投產(chǎn)，形成覆蓋三大洲的制造網(wǎng)絡(luò)。

在歐洲市場(chǎng)，新車注冊(cè)量同比暴漲268.6%，日本市場(chǎng)增速加快。在泰國(guó)、新加坡和巴西等地，比亞迪已穩(wěn)居銷量榜首。

比亞迪事實(shí)上已經(jīng)開(kāi)啟了另一個(gè)市場(chǎng)的較量。不久的將來(lái)，比亞迪可能會(huì)成為新能源汽車領(lǐng)域的“豐田”。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出海也在同步開(kāi)展，這幾家頭部車企有望成為全球市場(chǎng)的新領(lǐng)軍者。

扶不起的長(zhǎng)城、北汽

有氣勢(shì)如虹者，就有發(fā)展低迷者。

長(zhǎng)城與北汽就是其中的代表。北汽4月銷量只有18411臺(tái)，雖然已經(jīng)有了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但今年前4個(gè)月仍然任何月份達(dá)到2萬(wàn)臺(tái)的銷量。

長(zhǎng)城稍顯良好，但4月銷量只有26898臺(tái)，銷量增長(zhǎng)緩慢。

兩家車企最大的問(wèn)題在于，缺少有市場(chǎng)號(hào)召力的新能源產(chǎn)品。北汽以極狐為主，4月銷量達(dá)到16532臺(tái)。除了極狐，北汽其他品牌幾乎無(wú)法貢獻(xiàn)銷量。哪怕是與華為合作的享界，也沒(méi)有展現(xiàn)出足夠的市場(chǎng)號(hào)召力。

長(zhǎng)城同樣如此，新能源車型歐拉與魏牌，4月銷量分別為3716臺(tái)和7965臺(tái)。其中，主打女性市場(chǎng)的歐拉，幾乎很難做到月銷萬(wàn)臺(tái)。魏牌表現(xiàn)稍好，但也已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月未達(dá)到月銷過(guò)萬(wàn)。

長(zhǎng)城與北汽為代表的車企，在新能源領(lǐng)域始終沒(méi)有拿得出手的品牌，銷量無(wú)法快速躍遷，面對(duì)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，其突圍的難度變得越來(lái)越大。

阿維塔的困境

4月，長(zhǎng)安宣布，將整合資源，推進(jìn)旗下品牌阿維塔和深藍(lán)開(kāi)啟合并。兩大品牌將前端獨(dú)立、中后端協(xié)同，保持品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，共同打造一個(gè)全球銷量150萬(wàn)輛規(guī)模的中高端品牌群，其中，海外銷量占比超過(guò)40%。

這并不是新鮮事。此前，吉利已經(jīng)對(duì)極氪和領(lǐng)克進(jìn)行了合并，隨后又對(duì)極氪進(jìn)行了私有化。

車企經(jīng)歷了一個(gè)分久必合、合久必分的階段。早期通過(guò)不同品牌，著力挖掘不同市場(chǎng)。如今，車企競(jìng)爭(zhēng)維度更多，品牌之間產(chǎn)品線開(kāi)始出現(xiàn)重疊，需要將資源集中，避免對(duì)集團(tuán)資源形成浪費(fèi)。

不過(guò)，具體到長(zhǎng)安汽車，阿維塔與深藍(lán)的合并，某種程度反映了阿維塔目前的尷尬。最近三個(gè)月，阿維塔的銷量始終在4000-6000臺(tái)的區(qū)間波動(dòng)，銷量表現(xiàn)平平。與之相比，深藍(lán)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月銷量突破3萬(wàn)臺(tái)。

手握長(zhǎng)安、華為、寧德時(shí)代三大頂級(jí)資源，高端新能源賽道含著金湯匙出生的“天選之子”，如今這樣的表現(xiàn)，阿維塔的困境是長(zhǎng)安無(wú)法忽視的問(wèn)題。

究其原因，始終模糊的品牌定位，73天升級(jí)換代的“背刺”，阿維塔始終無(wú)法穩(wěn)定收獲一部分重視用戶。將阿維塔納入集團(tuán)管理，幫阿維塔走出困境，是眼前長(zhǎng)安盤活自主高端的最后辦法。

經(jīng)歷了前兩年的狂奔，2026年的勢(shì)頭依舊，只不過(guò)增長(zhǎng)的表象下，車企正在呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)。每個(gè)價(jià)格段位、功能定位，都有了眾多競(jìng)爭(zhēng)者。李斌曾用“花無(wú)百日紅”概括當(dāng)下車市，稱現(xiàn)在很少有新車能熱銷一年。這句話，就是車企殘酷競(jìng)爭(zhēng)的最真實(shí)寫(xiě)照。