技術(shù)狂飆之下，AI可以生成完美容顏，美的本質(zhì)是否發(fā)生了改變，又該如何堅(jiān)守？

隨著中國美妝市場邁入萬億規(guī)模，美麗經(jīng)濟(jì)的真實(shí)社會價(jià)值究竟是什么？

作為全球美妝龍頭，歐萊雅又如何以長期主義，讓美成為個(gè)體幸福、產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟(jì)增長的持久動能？

當(dāng)生成式AI不斷重塑視覺創(chuàng)作，當(dāng)中國美妝市場穩(wěn)步邁入萬億規(guī)模，大眾對“美”的理解正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。據(jù)第三方平臺測算顯示，每1個(gè)歐萊雅中國崗位可帶動上下游新增20個(gè)崗位，就業(yè)乘數(shù)達(dá)中國全行業(yè)平均水平的8倍，歐萊雅正以實(shí)踐印證“美即生產(chǎn)力”。

美，不再只是生活的點(diǎn)綴，也不再是單純的消費(fèi)選擇，而是支撐個(gè)體幸福、驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級、拉動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)文明交流的重要力量。

4月27日，“大美泱泱，智敬未來”歐萊雅中國2025/2026年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會在上海舉辦，在“美之道”主題分論壇上，多方圍繞美的本質(zhì)、AI時(shí)代的審美堅(jiān)守、美的社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值等議題展開深度對話，歐萊雅中國同步首發(fā)“美之道”主題片，多位嘉賓以專業(yè)視角詮釋“美”的多元價(jià)值。

“美之道”主題論壇

這場跨越思想與產(chǎn)業(yè)的對話，既回應(yīng)了時(shí)代對美的價(jià)值追問，也為中國美妝行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張邁向價(jià)值引領(lǐng)，提供了清晰的發(fā)展方向。

美即生產(chǎn)力：萬億“美麗經(jīng)濟(jì)”釋放社會經(jīng)濟(jì)新動能

隨著消費(fèi)升級與社會發(fā)展，追求美的精神需求已然轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)動能。從宏觀數(shù)據(jù)看，2025年社會消費(fèi)品零售總額同比增長3.7%，限額以上化妝品類零售額同比增長5.1%。一個(gè)令人振奮的數(shù)據(jù)也進(jìn)一步彰顯美妝消費(fèi)的強(qiáng)勁韌性：中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模自2023年起連續(xù)三年突破萬億元，中國正穩(wěn)居全球第一大美妝消費(fèi)市場。

歐萊雅也用權(quán)威數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，讓“美即生產(chǎn)力”從理念落地為可量化、可感知的現(xiàn)實(shí)。

歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍在論壇上表示，美的社會經(jīng)濟(jì)影響力，首先體現(xiàn)在強(qiáng)大的就業(yè)乘數(shù)效應(yīng)上。法國獨(dú)立經(jīng)濟(jì)咨詢公司Asterès測算數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅中國直接或間接提供就業(yè)崗位超33萬個(gè)，就業(yè)乘數(shù)達(dá)中國全行業(yè)平均水平的8倍。

歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍

這一數(shù)據(jù)背后，是歐萊雅在中國構(gòu)建的完整產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈：從研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈到營銷、服務(wù)、美育，覆蓋美妝全生態(tài)的布局，已形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的輻射效應(yīng)。

美的社會經(jīng)濟(jì)影響力，蘊(yùn)藏在每個(gè)個(gè)體的美好生活中。十余年來，歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”公益美妝培訓(xùn)項(xiàng)目已免費(fèi)賦能近1.5萬名弱勢女性，幫助她們掌握美妝技能，獲得就業(yè)機(jī)會。蘭珍珍動情地分享道：“她們從此可以花自己掙的錢，在家里和社會上都能自信地抬起頭生活，這就是‘美’的力量！”

在產(chǎn)業(yè)升級層面，美麗經(jīng)濟(jì)正成為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分。據(jù)歐萊雅中國去年出版的首部美的經(jīng)濟(jì)社會學(xué)專著《美之道：解碼美的本質(zhì)》中的核心篇章“發(fā)現(xiàn)美麗新勢能”，中國美妝行業(yè)正從“規(guī)模龐大”邁向“內(nèi)在強(qiáng)大”，呈現(xiàn)多元化、高端化、數(shù)智化、綠色化四大趨勢。

其中，AI皮膚檢測、合成生物學(xué)等新技術(shù)，推動美妝從基礎(chǔ)護(hù)理向美麗與健康融合升級；男性美妝、銀發(fā)消費(fèi)持續(xù)增長，讓美覆蓋更多人群，成為全民化需求；柔性供應(yīng)鏈、綠色包裝、跨界合作等創(chuàng)新模式，正重塑全球美妝競爭格局，讓中國成為美麗創(chuàng)新的核心策源地。

“美與價(jià)值創(chuàng)造從不矛盾，而是高度統(tǒng)一?！鼻厮放笥讶Πl(fā)起人、《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》創(chuàng)刊總編輯秦朔在前述論壇上指出，在服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，生活型服務(wù)業(yè)中的“健美”（健康+美麗）賽道將迎來爆發(fā)式增長，美是個(gè)體全面發(fā)展的內(nèi)在需求，更是產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟(jì)增長的重要支撐。

萬億賽道背后，是美的生產(chǎn)力的全面釋放。從個(gè)體就業(yè)到產(chǎn)業(yè)升級，從消費(fèi)增長到社會進(jìn)步，美麗經(jīng)濟(jì)不是“顏值經(jīng)濟(jì)”的淺層狂歡，而是兼具經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會價(jià)值與文化價(jià)值的綜合性產(chǎn)業(yè)。

正如醫(yī)學(xué)博士、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛在論壇上提出，美的內(nèi)涵正不斷豐富，美絕不是錦上添花，而是健康剛需、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力、科技進(jìn)步力與文化驅(qū)動力。

道不遠(yuǎn)人：AI時(shí)代回歸美的本質(zhì)，真實(shí)與原創(chuàng)仍是價(jià)值根基

美從何而來？AI時(shí)代，美的真實(shí)性與原創(chuàng)性是否仍需捍衛(wèi)？

其實(shí)，創(chuàng)造美這件事，歐萊雅已經(jīng)專注了117年。歐萊雅中國將集團(tuán)“Essentiality of beauty”理念本土化，進(jìn)一步詮釋為“美之道”，以中國哲學(xué)智慧錨定了美的本源，即美不是流水線的完美復(fù)刻，不是算法生成的千篇一律，而是根植于人性、情感與真實(shí)體驗(yàn)的生命力量，是人人可感、可知、可擁有的生活必需品。

論壇上，嘉賓們也形成高度共識，AI可以賦能美、優(yōu)化美，但絕不能成為美的裁決者。顏江瑛指出，AI能設(shè)計(jì)出精致的產(chǎn)品外形，卻設(shè)計(jì)不出笑容里皺紋承載的故事，能生成標(biāo)準(zhǔn)化的視覺作品，卻賦予不了產(chǎn)品獨(dú)有的靈魂與溫度。

醫(yī)學(xué)博士、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛

她進(jìn)一步指出，對美妝行業(yè)而言，真實(shí)性與原創(chuàng)性是穿越技術(shù)浪潮的“護(hù)城河”，一旦淪為AI流水線的復(fù)制品，行業(yè)將失去個(gè)性與人性，陷入無差別的內(nèi)卷困境。她強(qiáng)調(diào)，科技向善方能AI向美，人類唯有秉持善念、堅(jiān)守真美，才能讓技術(shù)成為美的助力而非阻力。

面對AI帶來的焦慮，蘭珍珍提出辯證觀點(diǎn)：適度的焦慮是前行的動力，人類不必畏懼技術(shù)，而要聚焦AI無法替代的核心，那就是真實(shí)體驗(yàn)、情感共鳴與原創(chuàng)精神。她強(qiáng)調(diào)，歐萊雅也用實(shí)踐堅(jiān)守著底線：堅(jiān)決不用AI生成虛擬人測試產(chǎn)品效果，堅(jiān)持用真人、真皮膚、真頭發(fā)驗(yàn)證產(chǎn)品功效，以對真實(shí)的敬畏守護(hù)美的本質(zhì)。

“AI可以表達(dá)悲傷的情緒，但它自己沒有真正痛過；AI可以表達(dá)愛意，但它沒有愛過；AI可以分析我們的人生，但它沒有過過一天真實(shí)的人生。”國內(nèi)頭部知識博主趙健從哲學(xué)視角解讀道，科技面前，人類具備的不僅是所謂的能力，而是生而為人真實(shí)性的、原創(chuàng)性的體驗(yàn)，這是AI永遠(yuǎn)無法復(fù)刻的核心優(yōu)勢。他如此創(chuàng)想：當(dāng)下，“我思故我在”應(yīng)變?yōu)椤拔颐拦饰以凇?，美已成為個(gè)體確認(rèn)自我存在、拒絕平庸的精神坐標(biāo)。

國內(nèi)頭部知識博主趙健

秦朔則以“道不遠(yuǎn)人”指出，人類百萬年的美學(xué)積淀，遠(yuǎn)非AI數(shù)十年的算法學(xué)習(xí)所能替代。美是與生俱來的本能、刻在基因里的直覺，是《國語》中“夫美也者，上下、內(nèi)外、小大、遠(yuǎn)近皆無害焉，故曰美”的和諧，是古希臘星空秩序的韻律，更是人類文明傳承的精神密碼。AI是人類智慧的延伸，而非美的替代者，“AI for Beauty”的終極意義，是讓科技服務(wù)于人、賦能于美，回歸以人為本的初心。

秦朔朋友圈發(fā)起人、《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》創(chuàng)刊總編輯秦朔

復(fù)旦大學(xué)知名學(xué)者、論壇特邀嘉賓主持蔣昌建認(rèn)為，AI呼嘯而來，滲透進(jìn)工作學(xué)習(xí)生活方方面面，但我們依然對人的特性和想象力存有歡喜，因?yàn)锳I不會在你的數(shù)字分身設(shè)計(jì)時(shí)，知道那臉上的笑痕來自你小時(shí)候不慎跌倒時(shí)留下的創(chuàng)傷，AI大概率不會面對春天的花海脫口說出“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”那樣的詩句。

在技術(shù)狂飆的時(shí)代，各方嘉賓對“美”的思想碰撞以及歐萊雅“美之道”理念的引領(lǐng)，重新錨定了美的核心：真實(shí)為根、原創(chuàng)為魂、人性為本，這既是審美堅(jiān)守，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層邏輯。

復(fù)旦大學(xué)知名學(xué)者、論壇特邀嘉賓主持蔣昌建

以美為橋：歐萊雅以長期主義引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值升級

美之力，潤物無聲；美之道，生生不息。

進(jìn)入中國市場近30年，歐萊雅已經(jīng)從單一的產(chǎn)品提供商，成長為美業(yè)理念的傳播者、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)者和社會價(jià)值的踐行者。

從“美之道”的理念提出、相關(guān)專著出版，到主題論壇舉辦、美育項(xiàng)目落地，歐萊雅始終把“創(chuàng)造美”的企業(yè)使命與中國社會發(fā)展相結(jié)合，在商業(yè)發(fā)展之外，搭建起完整的美的價(jià)值體系，推動美妝行業(yè)從價(jià)格競爭、同質(zhì)化競爭，走向價(jià)值競爭與協(xié)同發(fā)展。

對歐萊雅自身而言，“美之道”是本土化實(shí)踐的系統(tǒng)總結(jié)與理念升華。中國是歐萊雅集團(tuán)全球范圍內(nèi)，首個(gè)結(jié)合本土歷史、文化與社會經(jīng)濟(jì)特征，對“美”進(jìn)行體系化解讀的市場，也體現(xiàn)了歐萊雅“在中國，為中國”的長期承諾。

目前，中國已成為歐萊雅全球第二大市場，歐萊雅穩(wěn)居中國美妝市場首位。在最新財(cái)年中，歐萊雅高檔化妝品、皮膚科學(xué)美容等業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，前者市場份額約30%，領(lǐng)跑細(xì)分賽道；后者實(shí)現(xiàn)同比19%的增長。同時(shí)線上渠道方面，歐萊雅中國在全部電商平臺均位列第一；線下方面，進(jìn)一步加碼滲透，大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學(xué)美容部共計(jì)新開150多家門店線上渠道保持領(lǐng)先，覆蓋更多城市與消費(fèi)者。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示，市場穩(wěn)步回暖的背后，是歐萊雅持續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、貼近本土需求的結(jié)果，“當(dāng)前美妝市場穩(wěn)步回暖，甚至歐萊雅中國的部分業(yè)務(wù)板塊發(fā)展態(tài)勢已優(yōu)于兩年前?！?/p>

對消費(fèi)者而言，“美之道”是審美覺醒與自我賦能。長壽時(shí)代，歐萊雅提出的“新齡美”理念，打破“年輕即美”的單一審美，鼓勵(lì)不同年齡群體擁抱自身獨(dú)特之美，推動社會審美走向多元包容。近年來與中國國家博物館、景德鎮(zhèn)等開展的美育合作，也讓美成為文化傳承和文明交流的橋梁，以潤物無聲的力量提升全民審美素養(yǎng)，讓美成為更多人易得到和好理解的日常力量。

對行業(yè)而言，“美之道”為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的提供了清晰的方向指引。秦朔在論壇上指出，過去有很多標(biāo)準(zhǔn)，不能添加什么不能有什么，更多是產(chǎn)品層面的討論。而歐萊雅的“美之道”，更加廣泛深厚，走入到了社會經(jīng)濟(jì)的方方面面。正如他所言：“一個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)，應(yīng)該為行業(yè)的發(fā)展打開一個(gè)更廣、更大、更向上的廣闊空間，去定義它的內(nèi)涵和外延，否則行業(yè)的頭部企業(yè)都是內(nèi)卷、價(jià)格戰(zhàn)，都用那樣的打法，行業(yè)沒有發(fā)展前途了?！?/p>

顏江瑛也補(bǔ)充道，歐萊雅不僅把好的產(chǎn)品給了社會，更是通過“美之道”，把美的文化和邏輯架構(gòu)給了社會，這是美的最高的境界。

在價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化競爭困擾行業(yè)的當(dāng)下，歐萊雅以“美之道”為指引，堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營，重視文化內(nèi)涵與社會責(zé)任，進(jìn)一步遠(yuǎn)離低俗化審美傾向，更加堅(jiān)守產(chǎn)品與內(nèi)容的真實(shí)原創(chuàng)，引導(dǎo)行業(yè)從內(nèi)部過度競爭轉(zhuǎn)向外部價(jià)值開拓，從規(guī)模比拼轉(zhuǎn)向核心能力與價(jià)值創(chuàng)新。

歐萊雅中國副首席執(zhí)行官兼高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇在此次戰(zhàn)略溝通會的采訪中強(qiáng)調(diào)，國貨品牌與歐萊雅，二者不應(yīng)形成對立。結(jié)合市場調(diào)研來看，消費(fèi)者并無執(zhí)著國貨或外資品牌的固有傾向。她坦言，美妝護(hù)膚行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，國貨與國際品牌應(yīng)轉(zhuǎn)向比拼核心競爭力，“歐萊雅中國的策略是‘揚(yáng)長再揚(yáng)長’，我們無法成為別人，作為市場份額最大的參與者，別人也很難成為我們。所以，要始終懷著一顆謙遜的心，向這個(gè)公平的市場不斷學(xué)習(xí)。”

此外，本屆戰(zhàn)略溝通會上，歐萊雅BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃啟動2026年度賽事，六年來持續(xù)以開放創(chuàng)新推動行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。作為行業(yè)龍頭，歐萊雅通過技術(shù)賦能、生態(tài)共建、理念共享，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，持續(xù)助力中國美妝產(chǎn)業(yè)整體提升。

對社會而言，“美之道”更是文明互鑒與共同發(fā)展的橋梁。美是超越文化的世界通用語言，歐萊雅多年來，持續(xù)以美為媒，推動中法文化交流、東西方文明互鑒。從藝術(shù)家徐冰創(chuàng)作的《英文方塊字書法：BEAUTé》，到打造巴黎圣母院沉浸式展覽等中法美育項(xiàng)目合作，歐萊雅始終踐行費(fèi)孝通先生“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的愿景，讓美成為打破地緣隔閡、促進(jìn)國際合作的紐帶。

美的力量，藏于日常，見于長遠(yuǎn)，更作用于社會經(jīng)濟(jì)的肌理之中。歐萊雅通過“美之道”論壇與一系列實(shí)踐，不僅解答了“美是什么”的哲學(xué)命題，更清晰呈現(xiàn)了“美能做什么”的社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值：美是個(gè)體幸福的基石，是產(chǎn)業(yè)升級的引擎，是經(jīng)濟(jì)增長的動能，也是文明互鑒的橋梁。

在技術(shù)不斷進(jìn)步、消費(fèi)持續(xù)升級、社會穩(wěn)步發(fā)展的今天，人們對美的理解更加深刻。美已經(jīng)成為生活必需，成為每個(gè)人都可以平等擁有的權(quán)利，也成為推動社會向前的重要力量。

擁有117年歷史、深耕中國近30年的歐萊雅，始終以創(chuàng)造美為初心，以“美之道”為路徑，把商業(yè)發(fā)展與社會擔(dān)當(dāng)相結(jié)合，讓美真正轉(zhuǎn)化為推動個(gè)人成長、產(chǎn)業(yè)升級、社會進(jìn)步的持久動力。未來，歐萊雅也將繼續(xù)與行業(yè)、與社會同行，讓美的價(jià)值被更多人看見，讓美麗經(jīng)濟(jì)持續(xù)釋放活力，共同奔赴一個(gè)更包容、更美好、更有力量的新時(shí)代。